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動画配信。動画コンテンツを効果的にプロモーションする7つの方法

Video distribution: 7 ways to effectively promote your video content

より多くの人にリーチすることは、マーケターが動画で直面する最大の課題の1つです。動画の配信は、動画の制作と同じくらい重要です。効果的なプロモーション戦略がなければ、あなたのビデオはインターネットの埃っぽい棚のどこかで迷子になってしまう運命にあるのです。

一方、正しい方法でプロモーションを行えば、定期的に動画コンテンツに安定したトラフィックを得ることができます。

Top video marketing challenges

動画でより多くのリーチを獲得することは、マーケターが最も苦労することの1つです。

動画を遠くまでシェアするための動画配信テクニックとは?

ここでは7つを紹介します。

1.YouTubeのキーワードを正しく把握する

YouTubeは、ブランドや個人によって作成される動画の大半にとって、おそらく第一の目的地です。それもそのはずで、全世界で16億8000万人のユーザーを抱え、Googleに次いで世界第2位の検索エンジンなのです。

その点では、検索エンジンのような扱いも意味があると思います。動画を全部YouTubeに流すだけでは、動画配信の戦略としてはあまり意味がない。せいぜいA-AAKEYの保管庫です。

技術的には、テキストとは異なり、検索エンジンはあなたのビデオを見て、最適なキーワードを決定することはできません。検索エンジンは、ビデオのタイトル説明タグなど、ビデオに付随する文書コンテンツに依存します。

最適化された動画タイトルは、YouTubeで動画を上位表示させる唯一のものではありませんが、動画配信の成功に寄与していることは確かです。Backlinkoによる最近の調査では、タイトルがユーザーの検索語と完全に一致する場合、動画の順位が少し上昇することが明らかになりました。

つまり、あなたのビデオが「10 Best Morning Routine Ideas That Will Help You Improve Your Life」というタイトルで、誰かが「morning routine ideas」というキーワードで検索している場合、あなたのビデオは「How to Start Your Morning The Right Way」というタイトルのビデオよりランキングされる確率が高いのです。

良いタイトルは、YouTube以外でもビデオのランク付けに役立ちます。Googleがユーザーに最高のサービスを提供しようとしているため、ユーザーのクエリに対する多くの回答が、動画を含むスニペットの形で提示されます。これは、ハウツーや教育ビデオに特に当てはまります。

How to make a table: exact keyword match

これにより、あなたの動画がGoogle上でより多くの人に届く絶好のチャンスとなります。

YouTubeのキーワード調査の方法

動画キーワードの調査に役立つ素晴らしいオンラインツールがいくつかあります。

YouTubeオートサジェストシステム

YouTubeで何かを検索するとき、プラットフォームは自動的にユーザーが何に興味があるのかを推測しようとします。YouTubeで検索フレーズを入力し始めると、関連するすべての検索が表示されます。

related searches on YouTube

これらのフレーズに細心の注意を払うことは意味があることです。考えてみてください。YouTubeは、人々が検索しているものを正確にあなたに伝えています。既存のビデオのタイトルを提供するだけでなく、新しいYouTubeビデオのアイデアを思い付くのに役立ちます。

ユーバーサジェスト

Ubersuggestは、私のお気に入りのSEOツールの1つです。キーワードを入力すると、検索ボリューム、難易度(このキーワードでランクインするのがどれだけ難しいかを意味する)、CPC、その他の関連情報が表示されます。また、検索結果に基づいて、他のキーワードのアイデアも提供してくれます。

Ubersuggest tool

なんといっても、完全に無料なのですから。

YouTubeアナリティクス

YouTube Analyticsもまた、過小評価されがちな素晴らしいツールです。現在どのようなキーフレーズでランキングされているかを確認し、狙った検索語に対してより良い最適化を行うことができます。

そのためには、YouTube Analytics >> Traffic source typesに移動して、「YouTube検索」をクリックします。

ここで、「YouTube検索」というフレーズをクリックします。すると、現在ランクインしているすべてのキーフレーズが表示されます。そして、すべての動画がこのキーワードに対してどの程度最適化されているかを確認し、より良いコンテンツに調整することができます。

YouTubeは、動画配信を成功させるための重要なチャネルです。これらのベストプラクティスに従うことを確認し、あなたのビデオはすぐにランクインするでしょう。

2.Twitterで動画を共有する

Twitterは動画配信に最適なプラットフォームですが、ツイートについて1つ覚えておいてほしいことがあります。Mozによるこのやや楽観的な調査によると、ツイートの寿命はわずか18分だそうです。

1つのツイートの寿命はわずか18分。

さて、この時間帯にあなたのフォロワーのうち何人がプラットフォームにいるのか考えてみてください。たとえ大量のフォロワーがいたとしても、あなたがそのツイートを公開した時間には、10数人しかいない可能性があります。

あなたのツイートが注目されるように、Seosmartyのアン・スマーティは、少なくとも3種類のツイートを、曜日や時間を変えて発信するようスケジューリングすることを勧めています。そうすれば、オンラインで聴衆の目に留まる可能性が高くなります。

ソーシャルメディア用に動画を簡単に再利用できる

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Twitter用に動画を調整する方法

Twitterで動画を配信する場合、その進め方にはいくつかの方法があります。

1.短いビデオのスニペットを作成する。YouTubeで動画を見てもらうことが目的なら、Twitterに動画の全文を投稿しないように注意しましょう。こうすることで、この場ですべてを伝えることになります。

その代わり、Twitter動画は動画のティーザーと考えましょう。ビデオの短い部分に説明+行動への呼びかけを入れましょう。これは、「ビデオの全文を見る」や「ブログの記事を読む」のようなものでよいでしょう。

2.動画からGIFを作るビデオのほんの一部を取り出してGIFにすることができます。特に、ビデオ撮影時の面白い場面では効果的かもしれません。

Donna Moritz_email_gif

3.動画サムネイルと動画フルへのリンクを共有する。最後に、静的なサムネイルでも、Twitterで動画配信を成功させるために効果的な場合があります。Twitterで様々なメディアを試し、視聴者にとって何が一番効果的なのかを考えてみてください。

3.動画をInstagram用に再利用する。ストーリーズ+インフィード

Instagramが単なる写真共有アプリであった時代はとうに過ぎ去りました。現在では、人々がお気に入りのブランドをフォローしたり、世界のニュースをチェックしたりする場所として定着しています。

この点で、あなたのブランドがInstagramに存在するだけでなく、積極的に視聴者とエンゲージすることは理にかなっています。50%以上のユーザーが、フォローしているブランドからのビデオコンテンツを見たいと思っています。これは、目立つためのチャンスです。

Instagramで動画を公開するには、いくつかの方法があります。まずはインフィードの動画、そしてInstagram Storiesから始めることをお勧めします。この方法では、フォロワーがプラットフォームをどのようにスクロールしても、あなたのコンテンツを見逃すことがないようにすることができます。

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Instagramの動画には、一定の制限があります。例えば、インフィードの動画の長さは最大で1分しかありません。そのため、動画が長くなる場合は調整する意味があります。

Twitterと同じように、動画から短いティーザー動画を作成することができます。Wave.videoなどのツールを使って、ビデオを編集し、字幕やステッカーを追加しましょう。

ここでは、Instagramでの動画配信に役立ついくつかのヒントをご紹介します。

  1. キャッチーなサムネイルを選ぶ動画をアップロードする際、Instagramはそのサムネイルを選択することができます。私はそれを行うことを強くお勧めします。こうすることで、フィードでの動画の見え方をコントロールすることができます。これを比較してみてください。Edit videos for Instagram
  2. 必ず行動喚起を加えること。Instagram(およびその他の場所)で公開するすべてのコンテンツでは、目標があるはずです。そのため、行動喚起を加えることは不可欠です:人々はあなたの誘導を頼りにしています。Instagramで動画を宣伝する場合、行動喚起は「完全な動画を見る - リンクはバイオに」または「詳細についてはYouTubeチャンネルをご覧ください」のようなシンプルなものでよいでしょう。
  3. ハッシュタグとジオタグを追加する。人は好奇心の強い生き物です。彼らは常に新しいコンテンツ、物事、アイデアを探求する準備ができています。Instagramでの動画配信を考えるとき、動画にジオタグやハッシュタグを付けてみてください。そうすることで、あなたのコンテンツに興味を持つ可能性のある新しいオーディエンスに届くかもしれません。
  4. インフィードの動画をストーリーズに再共有する。もう一つの簡単で素晴らしい戦術は、インフィードの動画をストーリーズに再シェアすることです。ここでの主な利点は時間です:ボタンをクリックするだけで実行できます。投稿には再生マークが表示され、フォロワーに視聴可能なコンテンツがあることを示します。また、フォロワーが1万人以上いる場合は、Swipe Upボタンを追加して、ウェブサイトやYouTubeチャンネルに直接誘導することができます。
    Share in-feed videos to Stories

さまざまなソーシャル・プラットフォームで動画を配信する場合、注意しなければならないのは、動画を各プラットフォームの仕様に合わせなければならないということです。Bannersnackの Robert Katai氏は、次のように言っています。

Robert Katai
ロバート・カタイ
バナーズナック社 コンテンツマーケティングマネージャー

多くのマーケターが、動画の配信戦略を忘れているように思います。Youtube用に10分の動画を作成しても、自分のチャンネルで公開しただけでは、それ自体から効果が出るとは限りません。Youtubeで動画を作成したトピックについて書くあなたのブログで専用の記事を作成します。その長い動画から動画のスニペットを作成し、Facebook、Instagram、Twitterに投稿し、あなたの長い動画にリンクしてください。

4.LinkedInに動画を投稿する

LinkedInは、ネイティブのオーガニック投稿が依然として大きな成果を上げられるプラットフォームでありながら、マーケターによって見落とされがちです。LinkedInの素晴らしいところは、最長10分の動画を公開できることです。そのため、このプラットフォームでは、基本的にあまり調整せずに動画を再掲載するだけでよいのです。

RazorSocialのIan Clearyが行った例を紹介します。彼は、最近読んだ本について、短くて楽しいビデオを作成しました。ちょっとしたユーモアとWave.videoを動画編集ツールとして使用したIanの投稿は、74の「いいね」と26のコメントを獲得し、すべてオーガニックに行われました。

彼の動画の最後には、Amazonで本を買うという明確な行動喚起があることに注目してください。コールトゥアクションを加えることは、動画配信において重要です。

5.最も成功したブログ記事にあなたのビデオを埋め込む

動画コンテンツを宣伝するために使えるもう一つの素晴らしい戦術は、最も人気のあるブログ記事に戻り、そこに動画を埋め込むことです。実際、これは私たちがYouTubeのビデオで何千ものビューを得るのに役立った戦術です。

External traffic sources

ブログ記事に動画を埋め込むと、2つの効果があります。一方は、動画配信に役立つ。より多くの人があなたの記事を訪れれば、動画の再生回数も増えます。

一方、SEO対策も強化されます。ビデオを見ることで、ページの滞在時間が長くなり、検索エンジンにコンテンツの関連性と面白さを示すことで、SEOにプラスの影響を与えます。

OmnisendのSEO管理者であるEvaldas Mockusは、効果的な動画配信方法の1つとしてこれを推奨しています。

Evaldas Mockus
オムニセンド社 SEOスペシャリスト

YouTubeから動画を埋め込んで、最もパフォーマンスの高いブログ記事を更新しましょう。もちろん、コンテンツは関連性のあるものである必要があります。そこから、リマーケティングを使って、ブログの読者のためにFacebookで宣伝することができます。広告1つで、あなたのブログへのトラフィックが増えるだけでなく、YouTubeの再生回数も増えるでしょう。

6.賢い方法で動画をメール送信

電子メールは、作成した各ビデオのターゲット層への到達度とインパクトを増幅させ、ビデオ配信の取り組みを後押しします。電子メールは、1971年に最初の電子書簡が送信されて以来、利用されています。また、電子メールはROIが高く、1ドルにつき32ドルのリターンが期待できます。

これらのことを考慮すると、Eメールで動画を宣伝すべきかどうかは問題ではありません。それは、最も効果的にそれを行う方法です。

ここでは、メールに動画を追加する方法をいくつかご紹介します。

方法1.再生ボタン付きの静的なプレビューを埋め込む。

動画ファイルそのものをメールに埋め込むことは技術的に不可能(かつ、あまりお勧めできない)なので、代わりに再生ボタン付きの静的なプレビューを作成してみてください。再生ボタンは注目を集め、その背後にあるものが何であるかを人々に考えさせます。したがって、CTRとコンバージョンを増加させることができます。

Ian Cleary - Webinar Invitation - Static image plus play button

方法2.動画からアニメーションGIFを作成する

また、動画を短いGIFに変換することで、メール読者に見てほしい動画があることを示すことができます。

GIFはそれ自体、視聴者の注意を引くのに最適な方法です。人目を引き、楽しく、愉快です。GIFと動画の力を組み合わせれば、完璧なマーケティング戦術が完成します。

メールマーケティングに最適な動画サムネイルは何か、実験を行いました。その結果、再生ボタン付きのGIFが、登録へのコンバージョン率において最も優れていることが判明しました。51.6%、静止画の場合は40%でした。

Experiment results_registrations_GIF

アニメーションGIFは、それ自体がミニビデオのようなものです。視聴者はその背後にあるものを正確に理解し、もっと見たいと思うのです。

Video in email: GIF

メールにアニメーションのGIFを追加した例。このニュースレターでは、GIFは静止画像よりも3倍多くクリックされました。

プロからのアドバイス:メールの開封率を上げるには、件名に[VIDEO]という単語を入れるのを忘れないようにしましょう。こうすることで、読者は中身を正確に把握でき、メールを開いてくれる可能性が高くなります。

7.動画をピン留めする

Pinterestの動画が増加中です。過去12ヶ月の間に、Googleでこの言葉を検索する人の数が大幅に増えています。

Pinterest video: Google trends

Pinterestの動画は、感動的なアイデアを発見するための最高の新手段の一つです。最近、Pinterestは動画配信のための新しい機能を積極的にプラットフォームに追加しています。動画に特化して検索することも可能になった。

Search by Pinterest videos

Pinterestの素晴らしいところは、YouTubeの動画をPinterest上でそのまま再共有できることです。YouTubeでビデオを公開したら、「共有」というボタンをクリックし、「Pinterest」というオプションを選択します。 Share your YouTube video to Pinterest

Pinterestに直接動画をアップロードすることもできます。プラットフォームの性質上、縦長の動画フォーマットが最も効果的である。他のソーシャルメディアプラットフォームと同様に、ビデオのスニペットを作成し、オリジナルのビデオまたはウェブサイトへのリンクを付けてPinterestで共有することができます。

Upload your video to Pinterest

Pinterestは、動画配信において重要な役割を果たすことができます。しかし、他のマーケティング活動と同様に、その背景には明確な戦略があることが重要です。なぜPinterestを進めたいのですか?このプラットフォームに対する明確なコンテンツ/マーケティング計画を持っていますか?これらの質問に必ず答えてください。そうすれば、あなたのコンテンツは素晴らしい成果を上げることができるでしょう。

効果的な動画配信のための一般的なヒント

どのような方法でウェブ上で動画をプロモーションするにしても、すべての配信プラットフォーム、そしてあなたが作成したすべての動画について、心に留めておくべきいくつかの事柄があります。

ヒント1.動画のアイデンティティに一貫性を持たせる。Instagram、YouTube、自社のウェブサイトなど、具体的にどこで動画を視聴されても、その動画があなたのものであることは明らかであるべきです。ブランディングに一貫性を持たせることで、より効果的に動画を宣伝することができます。

Robert Katai
ロバート・カタイ
バナーズナック社 コンテンツマーケティングマネージャー

動画を公開するたびに、ブランドの一貫性を保つこと。つまり、あなたは自分のビデオを作り始める前からブランドの一貫性について考える必要があるのです。例えば、Youtubeチャンネル用の動画を作り始めようとするとき、サムネイルに使う色、フォント、見出し、説明文について考えなければなりません。私はブランドの力を信じていますが、それはあなたの心の中で目的を持って作成された本当に良い戦略を持っているときだけです。

ヒント2.動画を際立たせる言うは易し行うは難しと思われるかもしれません。動画を「際立たせる」とは、具体的にはどういうことでしょうか。

ビデオは、興味深く、要点がまとまっていて、視覚的に魅力的であるべきです。視聴者が実際に何に興味を持っているかを研究することで、前者を達成することができます。営業チームと話し、オンライン・コミュニティを研究し、サポート・チャンネルを掘り下げる。

後者については、Wave.videoやiMovieなどのビデオメーカーを使用して、あらゆるプラットフォームでエンゲージメントを高める、美的センスのあるビデオを作成しましょう。

ヒント3.ソーシャルネットワークに頼ろう

あなたが作成したすべてのビデオでは、まず友人や同僚に声をかけ、ビデオを共有してもらうのが理にかなっています。動画を始めたばかりの頃、最初に作った動画をFacebookの個人プロフィールでシェアしたことがあります。すると驚いたことに、私の友人たちからたくさんの「いいね!」やコメント、視聴がありました。その結果、動画はYouTubeで上位に表示されるようになりました。

結論

動画配信は、時間と労力をかければ、それなりの成果が得られます。様々なプラットフォームを組み合わせて動画を配信し、結果を追跡することで、最も効果的な方法を見つけることができます。

あなたのお気に入りの動画プロモーションのコツは何ですか?下のコメント欄で共有してください。

動画配信。動画コンテンツを効果的にプロモーションする7つの方法

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