マーケティング担当者は何年もの間、動画マーケティングは未来の波だと言い続けてきたが、それは正しかった。未来は今、動画マーケティングは爆発的に普及した。

このトピックについては、多角的な視点から多くの研究が行われている。この記事では、最新の動画マーケティングの統計を集めることに全力を尽くした。

動画マーケティングが花盛りであることを強調するだけでなく、制作と消費という2つの連動した視点から動画マーケティングを観察したい。また、動画制作において最もトレンドとなっている点をピックアップし、データに裏打ちされたヒントを皆様にお届けします。

動画マーケティングの今と未来

ビデオはどこにも行かない。従って、今こそ袖をまくり上げて、ビデオに取り掛かる時なのだ。

• 2022年までに、オンライン動画は消費者のインターネットトラフィック全体の82%以上を占める（シスコ）
• モバイル動画の消費は毎年倍増（HubSpot）
• フェイスブックのEMEA副社長、2021年までにコンテンツは「すべて動画」になるだろうと予測（Fortune）
• 広告主はデジタル動画に昨年より25％多く支出する（The Interactive Advertising Bureau）

もしあなたがまだこのようなコンテンツ制作をビジネスに活用していないなら、競合他社に遅れをとっている可能性がある。

どのように始めればいいのかわからない、カメラの前（あるいは後ろ）に立つのが苦手、予算がない、あるいは他の理由であろうと、私たちがお伝えしたいのは、それを理解するために余分な努力をする価値があるということです。なぜなら、それはどこにでもあるからだ。

ビデオ・マーケティング・チャンネル

Wave.videoで最近実施した調査によると、動画を作成するのに最も人気のあるプラットフォームは、Facebook、Instagram、YouTube、LinkedIn、Twitter、Snapchatである（Wave.Videoレポート）。

• YouTubeはGoogle（Alexa.com）に次いで2番目に人気のあるウェブサイトで 、世界中に16億8000万人のユーザーがいる（Statista）。
• インスタグラムでの動画視聴時間は前年比80％以上増加 (Instagram | Business)
• Facebookで動画がシェアされる頻度は、他のコンテンツの89.5倍（Kinsta調べ）
• LinkedInに動画を投稿したことがあるマーケティング担当者は半数に過ぎないが、84％が投稿したことで成果があったと回答している（SmartInsights）。
• Twitterユーザーの82％がTwitterで動画コンテンツを視聴（Insivia）
• Snapchatユーザーによって毎分210万本の動画が作成されている（Statista）

スクリーンのどちら側でも

ある人は動画を制作し、ある人は動画を視聴する。ビデオマーケティングの最も良い点は、Win-Winのプロセスであるということです：

• 視聴者は、娯楽や教育の源としてビデオを喜んで消費する；
• 企業は、顧客ロイヤルティと優れたROIという形で報酬を得る。

まず、動画を撮影し、マウントし、公開する人々について、動画マーケティングの統計を見てみよう。

ビデオメーカー

確かに、マーケッターは、様々な目標を達成するために、様々なプラットフォーム上でこのメディアをあらゆる形で利用する、第一の映像制作者である。今日、ますます多くの企業が動画を強力なコミュニケーション・プロモーション・ツールとして認識し、コンテンツ戦略に組み込んでいる。

• マーケティング担当者の87％がマーケティング戦略の一環として動画を利用している（TwentyThree）
• 動画マーケティング担当者の91％が動画をマーケティング戦略の重要な一部と考えており、その1/3が動画はコンテンツマーケティング成功の鍵であると回答している（Wyzowl）
• 2019年、動画マーケティングに取り組む企業が21%増加（Yum Yum動画）
• マーケティング担当者は、ウェブサイト（85％）とソーシャルメディア・チャンネル（84％）で主に動画を使用している（Vidyard）。

なぜビデオなのか？

ビジュアルコンテンツ（動画がそのすべてを支配している）は非常に消費しやすい - 脳は純粋なテキストよりも60,000倍速く処理する。そのため、動画マーケティング活動から得られる成果も、驚くことではないが、はるかに速い。

理由その1.多機能だから

ビデオは、製品を紹介したり、イベントを宣伝したりする最も強力な方法でしょう。また、見込み客にあなたのビジネスを発見してもらい、そのビジネスについてもっと知ってもらうための効果的な手段でもある。さらに、ソーシャルメディア・チャンネルでのエンゲージメントを高め、視聴者を増やすためにも欠かせない。

• マーケティング担当者の1/2がウェブサイトへのトラフィックを促進するために動画広告を利用しており（Waveレポート）、76%が動画によるトラフィックの増加を報告している（Wyzowl）。
• 動画マーケティング担当者はブランド認知度を54％向上させる （OptinMonster）
• 動画制作者は、年間66％多く適格なリードを獲得している（Oberlo）
• 半数近くの企業が、説明用動画を使用した後、コンバージョン率が15％以上向上したことに気づいている（Yum Yum videos）

理由その2.SEO対策になる

動画フォーマットはGoogleに好まれ、特にエンジンがクリップと一緒に提供される情報を適切にクロールできる場合に好まれます。ウェブページで動画をスマートに公開することで、SEO対策が容易になり、検索結果で上位に表示されるようになります。

• 動画制作者は、購入者が解決策を見つけるのを助けるため、コンテンツをSEO戦略と整合させる可能性が50％高い（Vidyard社）
• 動画はSERPからのオーガニックトラフィックを157%増加させる（ワードストリーム社）
• ウェブサイトに動画が含まれている場合、Googleのトップページに到達する可能性は53倍高くなる（Insivia）。
• 動画があるページでは、ないページに比べて平均2.6倍の時間を費やす（ Wistia）

理由その3. ROIをもたらす

その結果、さまざまなチャンネルで動画マーケティング活動をうまく組み合わせることで、ROIが向上し、ビジネスの健全性が改善される。

• 動画制作者は 、動画を制作していない組織よりも、前年比で49%速く企業収益を成長させる（Vidyard）
• すでにマーケティングのためにビデオを作成している人の83％が、それが良いROIをもたらすと答えている（Wyzowl）
• 動画広告を楽しむことで、購入意向は97％、ブランド連想は139％高まる（レモンライト社）

ビデオウォッチャー

では、再生ボタンを押す人に目を向けてみよう。動画マーケティングの統計によると、動画コンテンツの視聴はオンライン活動全体の1/3を占めており（Wordstream） 、1時間のうち10分はライブストリームの視聴に費やされている（App Annie） 。(App Annie）。

なぜ人々はビデオを見るのか？

明らかに、人々は動画フォーマットが大好きで、マーケターが動画制作にかける努力を高く評価している。純粋なエンターテイメントはもちろんのこと、ブランドとのインタラクションのあらゆる段階において、動画が役に立つと感じるのだ。

• 消費者の50％以上がブランドからのビデオを見たいと考えており、ビデオを見て楽しませたり、教育されることを求めている（Hubspot）。
• 米国での調査では、モバイルで買い物をする人の30％が、新商品を発見するのに最適なメディアは動画だと回答している（Facebook）。
• 96％の人が、製品やサービスについてもっと知るために説明ビデオを見たことがあると答えている（Wyzowl)
• 10人に7人が「YouTubeクリエイターは文化を変え、形作る」と回答（Think with Google）
• 消費者によると、アニメーション動画、チュートリアル、ハウツーは最もクリックされやすいタイプの動画広告である（Wave.videoレポート）

彼らはどのように見ているのか？

統計データは、動画消費プロセスにおける多くの傾向を抽出するのに役立つ。以下の動画マーケティングの統計データを見ると、インタラクションのほとんどはモバイルデバイスとソーシャルメディアチャンネルで起きていると言えます。

• スマートフォンユーザーの28％が1日1回以上、端末で動画を視聴している（Social Media Today）
• 動画広告の半数以上がモバイルで視聴されている (two17)
• 視聴者の1/3は30秒後に、45%は1分までに、60%は2分までに動画の視聴をやめる（AdAge)
• 64％の消費者が、ブランド化されたソーシャル・ビデオを見た後に購入に至っている（viatubularinsights）。
• モバイルで動画を視聴しているユーザーの92%は、その動画を他のユーザーと共有する（フォーブス誌）

動画マーケティングのベストプラクティスと役立つヒント

さて、動画マーケティングは今日、紛れもなく大きくパワフルであり、今後もさらに成長していくだろう。しかし、その規模に怯えてはいけない。

幸いなことに、動画がマーケティング担当者のツールキットに登場してからしばらく経つので、データによって証明された見解がいくつか利用できるようになりました。動画マーケティングの統計を簡単に分析することで、動画の旅の始まりの方向性を定めることができます。

マーケティングにおける他のすべてと同様に、すべての動画は、視聴者、チャンネル、フォーマット、プラットフォーム、そしてあなたの目標の要件に適合する必要があります。視聴者の視聴習慣を考慮し、インタラクションに便利なようにクリエイティブを適応させることが重要です。

長さが重要

動画の長さは、プラットフォーム、動画の種類、その目的によって異なります。

例えば、YouTubeの商品レビューは、FaceBookの動画広告よりも長いのが普通だ。

あるチャンネルで、視聴者にとって何が一番効果的かを常にテストすることができる。ともあれ、ここに留意すべき数字がある：

• 2分以内の動画が最もエンゲージメントが高い（Wistia）
• 動画の最後まで残った視聴者の平均割合は46％（インパクト）
• 30秒広告は15秒広告より30％高いビュースルー率（VTR）を持つ（Think with Google）

モバイルワールド

今日、「デジタル」であるものはすべて「モバイル」とほぼイコールであることはニュースではない。そして、動画もその例外ではないことは確かだ。

• 消費者は1日5時間以上スマートフォンに釘付け（AdWeek誌）
• 動画メーカーの69％がモバイル向けに動画広告を最適化している（Wave.videoレポート）

沈黙は金

ロケットペースで生活していると、一度に複数の仕事をこなさなければならない。食事、チャット、視聴といったことを移動中に行うことができるのです。視聴者は通常、音を出してあなたのビデオを視聴する理想的な条件から外れていることを忘れないでください。だから、思慮深く、ミュートでもあなたのメッセージが伝わるようにしましょう。

• フェイスブックの動画の85％は音なしで視聴されているが、インスタグラムのストーリーズの60％は音を出して視聴されている（Business.Instagram）
• 消費者の81％が動画広告をミュート（OptinMonster）
• 字幕付きのビデオの91%が最後まで視聴されるのに対し、字幕なしのビデオは66%（Uscreen）

行動への呼びかけ

動画はカスタマージャーニーのどのポイントにも設置できますが、 あるステップから次のステップへの移動を促進する 必要があります。 視聴者に何をすべきかを伝えることで、次の段階への道筋を見つける手助けをしましょう。

• 23％の人（ミレニアル世代の30％）が、動画に直接商品を購入できるリンクが添付されていることを望んでおり、商品動画やショッパブルコンテンツが多くの機会を提供することを示している（SmartInsights社）。
• 動画クリエイターの75％が動画広告でCTAを利用している（Wave.videoレポート）

結論

ここまでで、マーケティング・プランにおける動画の重要性を理解していただけただろうか！

最適化された動画のガイドラインに従っている限り、ほとんどのユーザーは動画マーケティングをとても受け入れてくれます。成功するマーケティング動画を制作するために、膨大な時間や予算は必要ない。必要なのは、視聴者、クリエイティブなアイデア、安定した手腕、そして適切なプラットフォームだけだ！

視聴者に働きかけ、彼らがどのようなビデオを見たいかを確認する。消費者が見たいと思うコンテンツを提供すれば、彼らは満足するはずだ。