2023年に飛びつくべき動画マーケティングのトップトレンド【37人の業界専門家から

2023年には、垂直的なビデオ・ファーストのアプローチが必要だ。

動画＆ソーシャルメディアプラットフォームは手がかりを残す...そして、どのプラットフォームも同じ手がかりを残すとなると、動画マーケティング担当者は本当に注意しなければならない。彼らが私たちに残している1つの手がかりとは？縦型動画を作ろう！

Instagramは、あなたが投稿したすべての動画をReel（縦型動画）として表示する。YouTubeはYouTube Shorts（縦型動画）を大々的に推進している。TikTok（現在最も急成長しているソーシャルプラットフォームの1つ）は、縦型動画のためだけに作られたプラットフォームだ。LinkedInは、広告主が有料広告からより良い結果を得るために縦型動画を作成するよう提案している。Twitterは、没入感のあるTikTokスタイルの縦型動画フィードの開発をほのめかしている（しかし、イーロンが運転席に座っている今、何が起きているのかは誰にもわからない）。リストは続く...

私たちは現在、『垂直動画優先』のアプローチを運用しており、それが正しいものであることをデータが示しています。過去30日間で、縦型動画優先のアプローチに切り替えたことで、視聴回数が507％、視聴時間が319％増加しました。

ビデオはゲームチェンジャーだ。偽のニュースや専門家のふりをする人がたくさんいるため、動画はあなたが誰で、どのように手助けできるかを示す重要なツールになっている。動画をやっている人の数はまだ比較的少なく、すべてのソーシャルメディア・プラットフォームが動画を優先している。

視聴者が求めているのは、本当のあなたであり、あなたのストーリーを語り、あなたが彼らの問題解決にどのように貢献できるかを知らせることだ。過剰に演出された動画は過去のもので、2023年はリアルで本物の動画が注目されるでしょう。

ほとんどの人は、少なくとも最初のうちは音を消してビデオを見るので、字幕はやはり王道である。彼らが音声を聞くときは、明瞭で簡潔である必要があります。音声をオンにして視聴する場合、彼らは悪い音声よりも悪い映像を我慢するでしょう。

要点をズバッと押さえた短い動画は必須。リールは命よりもずっと熱い。面白いことがルールで、それをマーケティングのポイントに結びつけることができれば、あなたは勝者になれる。

動画マーケティングは、映像構成、テンポ、ブランディング戦術の面で1900年代後半に逆戻りするだろう。ただし、2023年には、メッセージの長さは前の世代よりも短くなるだろう。ダイレクト・レスポンスはいつものようにトップに躍り出るだろうし、オムニチャネル戦略を活用する企業は最高の報酬を得るだろう。リマーケティング予算はトップ・オブ・ファンネルのキャンペーンを強化し、ターゲットが好むすべてのチャネルに関与する企業は、収益の王座に座ることになるだろう。

Z世代がTikTokに集まり続けているため、短編動画は2023年も増加し続けるだろう。マーケターは、メッセージとコンテンツの一貫性、そして親近感と関係性のあるマーケティングによって、この領域で勝つことができる。どのような動画フォーマットでも目立つ方法は、堂々と本物であること、そして本当のストーリーを伝えながら価値を提供することです。

2022年の終わりに向けて盛り上がりを見せ始めているトレンドのひとつが、ニッチなプラットフォームでのコミュニティ構築だ。

そう、Facebookグループは今でもとてもパワフルだ。しかし、Mighty Networks、Circle、おそらくSlackチャンネル、Discord、Telegramなど、いくつかの異なるプラットフォームのいずれかにコミュニティメンバーを移行させようとするリーダーが増えています。また、人気のオンラインコースプラットフォームThinkificは最近新しいコミュニティ機能を追加し、Kajabiはコミュニティソリューション会社を買収したばかりだ。

Mighty Networksのようなサードパーティプラットフォームを使えば、ライブストリーミングをしたり、フィードでビデオコンテンツを公開したり、クラスやコース、ウェビナーなどを作成したり、指導したりすることができます。また、これはあなただけのプライベートな部族であるため、主流のソーシャルネットワークとは全く異なる体験となる！そして、長尺の動画コンテンツから貴重な抜粋を抜き出し、ソーシャル・チャンネルでそのクリップを使用することで、あなたが所有するコミュニティへと誘導することができる。

私は10年以上前から、どんなに洗練されたテクノロジーも、リアルな生の（IRL！）つながりに取って代わることはできないと言い続けてきた。しかし、ビデオは次善の策だ！特にライブビデオ！(Wave.videoがこれをソリューションとして提供しているのも気に入っている）。

2023年のヘッドラインは引き続きインフレである。物価上昇は多くの個人、家族、そして財布に不安と心痛を与えている。厳しい時代には、些細なことが大きな影響を与える。笑顔、笑い、「こんにちは」のような単純な行為には、幸福感と平常心をもたらす力がある。

今日、脱出とコミュニティ形成の機会はクリエイターの手の中にある。コミュニティが集まるからこそ、心が笑顔になるLIVE番組やショートビデオ、シリーズを考えてみよう。支え合い、高揚させ、人生を分かち合い、孤独を感じなくなるチャンスを生み出すコンテンツ戦略。

これからの時代、LIVEや映像を通じて、幸せや悩みを忘れる瞬間、帰属意識を味わう機会を提供することが、自分のヴァイブスを声に出し、ポジティブな気持ちをもたらすような姿を見せる鍵になるだろう。

経済が試練にさらされている間、鼓動を持つ人間として、クリエイターとして、起業家として、私たちは現実からの休息を提供することができる。喜びを感じ、微笑み、逃避するために必要な時間を提供する。より大きなインパクトを与えながら、あなたはかつてないほどの労働の成果を目にすることができるだろう。

2023年には、動画マーケティングのトレンドとして、大手テレビ局でさえライブ動画を統合して消費者に直接販売するようになるだろう。現在のインスタグラムのインフルエンサーのように、リアルタイムで商品を販売することが当たり前になるだろう。ライブストリームは、ここ2、3年のポッドキャストのように台頭するだろう。大手ブランドはライブストリームの価値を見て、その流れに乗るだろう。

マーケティングは日進月歩の分野である。動画マーケティングもその例外ではない。2023年に向けて、私はいくつかの継続的なトレンドがあると見ている：

• ライブ・ストリーミングとバーチャル・イベント：ライブ・ストリーミングとバーチャル・イベントは、企業が視聴者とエンゲージするための費用対効果の高いインタラクティブな方法を提供するため、今後も人気が続くだろう。製品発表、ウェビナー、Q&Aセッション、舞台裏を垣間見るためにライブストリーミングを活用する企業が増えると予想される。
• AIが生成する動画は、費用対効果の高いコンテンツ制作を可能にするため、今後ますます人気が高まるだろう。AIが生成する動画は、高価な機材や俳優、大規模な制作チームを必要とせず、企業が高品質な動画コンテンツを作成するのに役立つ。これにより、中小企業の参入障壁が下がり、動画マーケティングで大企業と競争できるようになる。
• 動画SEO：動画がマーケティング戦略においてますます重要になるにつれ、検索エンジン向けに動画コンテンツを最適化することは、動画マーケティングの重要な側面となります。これには、魅力的なサムネイルの作成、魅力的なタイトルと説明文の作成、関連キーワードの組み込みなどが含まれ、最大限の可視性を確保します。
• 買い物可能な動画：Eコマースは今後も動画コンテンツとの融合を続け、視聴者が動画から直接買い物ができるようになる。このシームレスなショッピング体験は、コンバージョンを高め、企業の売上を増やすだろう。

2023年、個人ブランドや企業が視聴者とつながる手段として、動画は増え続けるだろう。ライブストリームであれ録画であれ、シーンベースのソフトウェアが最も一般的に使われるプログラムになるだろう。簡単にシームレスにビューを切り替えることができるため、制作のレベルが上がり、コンテンツの質が向上する。Wave.video、ECamm、Evmuxのような企業がこの分野をリードしており、シーンを作成する時間や能力がない人のために番組を管理し、メッセージを伝えるための番組やスクリプトを作成できるライブストリーム・プロデューサーの需要があり、今後も競争の激しい分野となるだろう。

また、YouTube Shorts、Reels、TikTokの利用とともに、縦型動画ライブストリーミングも成長し続けるだろう。ユーザーは最終的に、使いやすく、かつフルカスタマイズが可能な製品を求めるだろう。これらの製品は、バーチャル・プレゼンテーションや、ライブ視聴者の注意を引きつけるためのエンゲージメントを作り出すためにも重要になるだろう。

TikTokは急速にGoogleに取って代わり、Gen-Zが好むビジュアル検索エンジンとなっている。

TikTokの親会社であるByteDance社は、すでに中国版TikTokアプリDouyinに強力な検索機能を追加している。Douyinはすでにアジアのソーシャルメディアユーザーの世代に人気の検索ツールである。そして、ブランドはすでに検索発見用に動画を最適化することで、Douyinの検索機能を活用している。

グーグルの社内調査によると、若者の40％がランチの場所を探すとき、グーグルマップや検索よりもまずTikTokやインスタグラムを利用する。

TikTokのようなソーシャルメディアアプリは、ソーシャルコマースで成功するために検索を理解する必要がある。もしTikTok（そして他のソーシャルアプリ）が強力なビジュアル検索エンジンを開発できれば、そのアルゴリズムは完璧な検索結果を素早く提供するだろう（そしてユーザーの買い物習慣を素早く学習するだろう）。そして、TikTokは検索結果で買い手と売り手をマッチングできるようになる。アプリ内決済機能を追加すれば、強力なソーシャルコマース・プラットフォームの完成だ。

これを実現するために、TikTokはすでにTikTok検索を強化する新機能を追加している。検索しやすい長いキャプションより目立つ検索ボックス。位置情報のタグ付け。近くの検索結果のための「ローカル」フィード。ブランドやクリエイターは、2023年に検索エンジン関連の機能やプラットフォームのアップデートがさらに増えることを期待すべきだろう。また、ショッピングや決済ツールも追加される。

2023年、TikTok SEOは大きな話題になる。InstagramやSnapなども同様の道をたどるだろう。

GoogleはYouTubeを所有しているため、検索エンジンの検索結果で動画を優先し、YouTubeの検索結果をトップまたはトップに近い位置に表示することがよくあります。動画を統合することで、動画を優先していない競合と比較して、リーチを大幅に拡大することができます。Forresterは最近、動画が他の伝統的なSEOテクニックよりも1ページ目のランキングを生み出す可能性が53倍高いことを発見した。

つまり、あなたのページに新しいビデオを追加することで、そのページの見栄えは格段に良くなる。しかし、実はそれ以上の効果があるのです。舞台裏で、動画はあなたのウェブサイトにクオリティを加え、より大きな、より良い観衆を呼び込み、あなたをトップに押し上げる手助けをしているのです。これが、近年マーケティング戦略としての動画人気が急上昇している理由のひとつであり、今後もその勢いは衰えることはないだろう。

2023年に向けて、コンテンツ制作に動画ファーストのアプローチを選択することを検討すべきです。Googleは現在、動画を今後のSEOの重要な指標としている。動画コンテンツを含むページは、静的コンテンツのみの投稿よりも50倍ランクインする可能性が高く、クリック率も41％高い。しかし、検索に対する効果は、ウェブサイトで動画ファーストのアプローチを使うべき主な理由ではない。主な理由は、動画が売上アップに役立つからだ。実際、Hubspotの調査によると、84％の人が動画を見て製品やサービスの購入を決めたことがある。84%!この驚異的な事実だけで、あなたのマーケティング戦略に動画を加えることを誰もが納得するはずです。

誰もがウェブページや文章コンテンツのSEOに精通している。しかし、動画も同様に重要だ。Googleは現在、動画タブだけでなく、ユニバーサル検索結果にも動画結果を含めている。そのためには、タイトル、キーワード、動画のトランスクリプト、説明文などを意図的に設定する必要がある。

ウェブページに動画を追加することも、検索結果でページを上位に表示させるための大きな後押しとなる。例えば、記事の内容を説明するシンプルな動画であっても、SEOには非常に効果的です。結局のところ、視聴者にコンテンツを消費する複数の方法を提供することで、視聴者は自分に最適な方法を選ぶことができるのです。最近では、記事の全文を読むよりも再生ボタンを押す人の方が多いのです。

ツイッターの将来性についてはまだ判断がつかず、多くの人がTikTokや他のプラットフォームの短い動画コンテンツに魅了され続けている一方で、リンクトインは収益性を維持し続けている。最も注目すべきは、LinkedInが数年前からクリエイターコミュニティとして繁栄していることで、LinkedInクリエイターアクセラレータープログラムの有償コホートを数回開催するなど、その努力を倍増している。

LinkedInのクリエイターモードは、それを有効にすることを選択したすべてのユーザーに展開され、その結果、誰もがライブビデオにアクセスできるようになった。LinkedInで目立つことは、（多くの人々が投稿するよりも消費する）これまでになく簡単です。録画を開始し、オーディエンスの前に立ちましょう！

2023年に向けて、動画マーケティングのトレンドは、TikToksやReelsのような短編動画コンテンツを再利用し、LinkedInに投稿することである。

私たちは、すべての動画コンテンツを1つのプラットフォームに置くことはできないと認識しており、より多くのクリエイターがLinkedInの動画作成ツールを活用することに価値を見出しています。さらに、LinkedInは現在、ページを調査し、新製品のベータグループを運営しているので（ヒント：私はベータグループの1つに入っています）、LinkedIn企業ページに短編動画コンテンツをアップロードすることは、さらに成功するでしょう。

最高のニュースは、LinkedInがビジネスチャンスと成功の場でありたいと強く望んでいることであり、それは投稿、プロフィール、企業ページに外部リンクを含むコンテンツをサポートすることを意味する。

私の2023年の動画マーケティング予測は、LinkedInがついに動画に特化し、ユーザーが動画と画像を同じ投稿に投稿できるようになるというものだ。LinkedInでより多くの動画広告を目にするようになるだろう。

また、動画作成者の平均年齢は、高齢のユーザーが動画を使ってつながることを受け入れるにつれて上昇する。

私は、顧客が自分たちの好きな製品やブランドについて、ブランド独自のコンテンツを作成するユーザー生成コンテンツ（UGC）の力を信じている。UGCはより本格的で、洗練されていないビジュアルコンテンツであり、ビジュアルが完璧で洗練されている必要がないTikTokのようなサイトでは、このようなタイプの動画を多く見かけるようになってきている。私は、すべてのブランドがUGCを全体的なマーケティング戦略の一部として活用すべきだと考えている。結局のところ、顧客は私たちの最高の支持者（そしてマーケティング担当者！）なのですから。

それに加えて、ブランドやチームが社内で動画コンテンツを作成し、動画の作成と編集に習熟することは今後も続くと思います。これまで以上に、動画コンテンツを迅速かつ簡単に作成できる必要があります。チームがソーシャルビデオを作成する際に軽快かつ迅速に対応するためには、ゼロから、あるいはテンプレート（ブランド資産を使って編集したもの）を使ってプロフェッショナルなビデオを作成できるツールが今後非常に重要になるだろう。

2023年に現実を見ろ！それはすでに起こっている。私たちは、個人、企業経営者、従業員がロゴの後ろから現れ、ブランド・マーケティングや日々のコンテンツをよりパーソナルなものにしているのを見てきました！リーダーたちは、共感を従業員の幸福、ひいては従業員の成功と定着の重要な要素として受け入れている。個人として、私たちはコミュニティ形成における個人的なコンテンツの力を認識しています。人々に見られ、聞かれ、愛され、評価されていると感じてもらうことへのシフトは、今後も続くでしょう。

パンデミック以前の状態に戻りつつあるものもあるが、私たちの真のつながりや真のコンテンツに対する評価やニーズはその逆をいっており、ビデオ・マーケティングやパーソナル・コンテンツも同様である。

私たちは今でも『格好良く』見せたいと思っているが、それは『人間らしく』見せることだと再定義された。最高のフットフォワードとは、正直で無防備であることだ。プロフェッショナルとは、スーツにネクタイを締め、デスクや役員室で仕事をすることではない。パンデミックは、私たちを互いの家庭に招き入れた。肩書きを投げ捨て、人間としての私たちを明らかにしたのだ。

今こそ、あなた自身がブランドであることを認識すべき時だ。人は親近感のある人、つまり知っている人、好きな人、信頼できる人に惹かれ、集まり、ビジネスをしたいと思うものです。ビデオマーケティングは、このような人間対人間の環境において繁栄している。誰でも携帯電話を持ち、ビデオを撮影し、自分の心にあること、一日の出来事を共有することで、リアルを伝え、他者に光を当てることができる。

私たちはもはやワークライフバランスを追求するのではなく、ワークライフハーモニーを追求している。仕事に8時間、家庭や好きなことに8時間を割くのではありません。動画マーケティングとコンテンツをあなたのために働かせましょう。よりスマートに働き、エネルギーをより迅速、効率的、効果的に収益に変えることは、これまで以上に重要です！

2023年に目立ちたい？ビデオで、Radiating Realを見せてください！

動画マーケティングのトレンドは拡大しており、その勢いは衰えない。ソーシャルメディアの台頭により、動画コンテンツのニーズは大幅に高まっている。
2023年、動画マーケティング戦略の改善をお考えなら、以下のトレンドを参考にしてください：

• ユーザー生成コンテンツを活用する：ユーザー生成コンテンツは、オーディエンスとのつながりを築くのに最適だ。
• より短い動画：人々が忙しく、動画を見る時間が少ない世界では、より短い動画がこれまで以上に人気を集めるだろう。
• モバイル最適化：モバイルの利用は今後も増え続けるため、すべての動画がすべてのデバイスでうまく動作するよう、モバイルに最適化されていることを確認しましょう。

動画が王者であることに変わりはない。視聴者のタイプやプラットフォームによって形式は異なる。ショッピングや娯楽コンテンツに関しては、よりクリエイティブなスタイルで、より短い動画が好まれる傾向が見られます。

そのため、ユーザー生成コンテンツに基づくリファラル・マーケティングは、最も信頼できるとみなされ、今後も増え続けるだろう。目立つことを望むマイクロインフルエンサーは、ますますクリエイティブになっていくだろう。

Expert Channel TVでは、OTT、VOD、VODプラットフォームでのハイクオリティ・コンテンツをさらに充実させ、クライアントのブランド認知度と権威の確立を支援するとともに、このコンテンツ配信サービスと、長編コンテンツにつながるリールやショートフィルムを重視したソーシャルメディア戦略を組み合わせていきます。

ヴログやパーソナライズド・ビデオはもっと人気が出るだろうし、ブランドはそれを必要とするかもしれない。なぜか？なぜなら、あなたのブランドの顔を見せることができるからだ。リーチしたい人々と、より個人的なレベルでつながることができる。多くの人はブランドを信用していないので、パーソナライズすることが重要なのだ。

2023年、動画でビジネスを成長させ、レベルアップしたいなら、YouTubeがおすすめだ。録画済み動画、ライブストリーム、60秒のショートムービーのための独立したタブの導入により、YouTubeは、ビジネスオーナーがより多くの視聴者にアピールし、リーチするための動画作成を容易にしている。

YouTubeハンドルネームの導入により、他のソーシャルメディアプラットフォームと同様に、他のYouTubeクリエイターとのコラボレーションがより簡単になり、説明文やコミュニティタブのタグ付けにより、プラットフォーム内外の中小企業経営者や起業家にとって、クロスポストやクロスプロモーションがより有利になる。

YouTubeは現在、モバイル、デスクトップ、テレビからアクセス可能で、他のソーシャルメディア・プラットフォームよりもはるかに優れた動画リーチを実現し、他のソーシャルメディア・プラットフォームでは得られない、あらゆるデバイスを介した販売機会、視聴者増加、エンターテイメントを開いています。

しかし、Shortsの導入により、YouTubeはTikTokやReelsと競合するようになり、クリエイターやビジネスオーナーであれば、動画を作成したり、すでに作成した動画をYouTubeに再利用したりすることが、より簡単になりました。

2023年は、本当にYouTubeで動画を作成する年だ。YouTubeは、視聴者とのつながりや販売を簡単にすることができる。あなたのチャンネルがYouTubeのパートナープログラムに適合していれば、ストアを併設したり、メンバーシップを作成したり、スーパーチャットやステッカーで報酬を得ることができる。

Wave.videoのようなアプリは、簡単に適応できるテンプレート、ライブストリーミングスタジオ、新しくアップデートされたビデオ編集スイートで、あらゆるプラットフォーム、あらゆるフォーマットに対応したビデオを作成し、最適化することができる。共有したい贈り物があるなら、YouTubeを使えば簡単だ。

YouTube Shortsは今後もTikTokにシェアを譲ることはないだろう。これは、あらゆる動画をYouTube Shortに変換するYouTubeの新機能のおかげである。

コンテンツ」と「コマース」という言葉が鍵である！ソーシャルメディアにおいて、新たな方法でコマースを促進するコンテンツが出現し始めている。インフルエンサーがその鍵を握ることになるため、企業は注目したい。インフルエンサーは熱心なファンを持っており、ブランドが彼らとつながれば、彼らのコンテンツから生まれるコマースは強力で、ますます増えていくだろう！

アマゾンの例もある。彼らは木曜夜のフットボール（コンテンツ）をミックスに加え、視聴者に商業的な影響を与えるコントロールを与えた！

リールからTikTok、ライブ動画に至るまで、信頼できるインフルエンサーによる動画コンテンツがますます多くの商取引を促進しており、これはまだ始まったばかりである！ショッピングのパターンは変化しており、ソーシャルプラットフォームを経由することがますます増えている。

コンテンツ＋コマース＝Eコマースの未来。

2023年には、ビデオ・マーケティングとライブ・ストリーミングがショッピングの方法としてますます一般的になると予測するのは、単純な論理の問題だ。

今日、ほとんどの人がソーシャルメディアのアカウントを持っている。TikTok、Instagram、Snapchat、YouTubeの台頭により、人々はお気に入りの商品やサービスの短い動画に慣れてきている。

動画マーケティングとストリーミングは、世界的にeコマースを形成し、進化させている。動画マーケティングとストリーミングは、世界のeコマースを形成し、進化させている。動画マーケティングとストリーミングは、複数のプラットフォームで顧客のスムーズなショッピング体験を実現し、それぞれの購入によりパーソナルなタッチを提供し続けるだろう。

50％以上の消費者が購入前に商品ビデオを見る。アマゾンのブランドは、商品動画によって売上を3.6倍に伸ばしている。

ブランドは、ライブストリーム販売を通じて最大30％以上のコンバージョン率と、ウェブストアでの返品率の低下を経験している。

AI技術は、動画マーケティングにおいてますます顕著になるだろう。AIを使えば、はるかに大規模な動画を簡単に作ることができる。自分のバーチャルアバターを自分の声で動画に登場させることができる。数分以内に何百もの動画のバリエーションを作ることができ、動画マーケティング中にはるかに複雑なA/Bテストを行うことができる。

安定した拡散のような技術によって、ビデオ編集もずっと簡単になるだろう。賛否両論あるだろうが、それが新しい技術の進歩というものだ。

2023年には、AIを使ったパーソナライズド・ビデオがゲームチェンジャーとなるだろう。企業は、手動で記録することなく、顧客の名前を呼び出すことができるようになる。パーソナライズされた動画メッセージが、パーソナライズされたEメールやブランド化された動画ページで自動的に配信され、エンゲージメントと顧客ロイヤリティを本当に促進するのだ。動画はすでに最も効果的なマーケティングおよびエンゲージメント・コンテンツであり、そこにパーソナライゼーションを加えることは、顧客生涯価値を高める確実な方法である。

2023年、おそらくAIツールは改善と発展を続け、より多くのコンテンツクリエイターが動画コンテンツを簡単に再利用するために利用するようになると思う。

また、インスタグラムのライブ動画がどのように変化するかも興味深い。これは、うまくいけば、Instagramのライブ機能がエキサイティングな方法で成長し、発展する原因となる。また、アマゾンライブのように、インスタグラムでのライブショッピングがよりプロフェッショナルでエキサイティングなものになるはずだ。