2023年に飛びつくべき動画マーケティングのトップトレンド【業界専門家37名より

2023年には縦型ビデオファーストのアプローチが必要です。

動画とソーシャルメディアのプラットフォームが残す手がかり...そして、どのプラットフォームも同じ手がかりを残している場合、動画マーケティング担当者は本当に注意する必要があります。彼らが私たちに残している1つの手がかりは何でしょうか？縦型動画を作ろう

Instagramは、あなたが投稿したすべての動画をReel（縦型動画）として表示するようにしました。YouTubeは、YouTube Shorts（縦型動画）を大きくプッシュしています。TikTok（現在最も急成長しているソーシャルプラットフォームの1つ）は、縦型動画専用に作られたプラットフォームです。LinkedInは、広告主が有料広告からより良い結果を得るために縦型動画を作成することを推奨しており、LinkedIn内部から縦型動画をさらに推進するつもりであるという囁きを聞いているくらいです。Twitterは、TikTokスタイルの没入型縦型ビデオフィードの開発をほのめかしている（しかし、イーロンの運転席で何が起こっているかは誰にもわからない）。リストは続く...

私たちは今、「垂直方向の動画を優先する」アプローチを運用しており、それが正しいものであることをデータが示しています。過去30日間で、縦型ビデオファーストのアプローチに切り替えたことで、視聴回数が507％、視聴時間が319％増加しました。

動画はゲームチェンジャーです。偽のニュースや見せかけの専門家が大量に存在するため、ビデオは自分が何者で、どのように手助けができるかを示す重要なツールになっています。動画をやっている人の数はまだ比較的少なく、すべてのソーシャルメディアプラットフォームが動画を優先的に配信しています。

視聴者が求めているのは、本当のあなた、あなたのストーリーを語り、あなたがどのように問題解決の手助けができるかを知らせることです。過剰な演出の動画は過去のものとなり、2023年はリアルで本物の動画が注目されるでしょう。

ほとんどの人は、少なくとも最初のうちは音を消してビデオを見るので、キャプションは依然として重要です。音声を聴く場合は、明確で簡潔である必要があります。音声をオンにして視聴する場合は、悪い音声よりも悪い映像を我慢することになります。

要点を押さえた短い動画は必見です。リールは生よりずっと熱い。面白いことはルールであり、それをマーケティングのポイントに結びつけることができれば、あなたは勝者になれます。

ビデオマーケティングは、ビジュアル構成、テンポ、ブランディング戦術の面で1900年代後半に逆戻りすることになるでしょう。ただし、2023年には、メッセージの長さが前世代よりも短くなる。ダイレクト・レスポンスは、これまでと同じように上位に浮上し、オムニチャネル戦略を活用する企業が最高の報酬を手にすることになる。リマーケティングの予算はトップ・オブ・ファネルのキャンペーンを強化し、ターゲットが好むすべてのチャネルでエンゲージする企業は、収益の王座に座ることになるでしょう。

2023年、Z世代がTikTokに群がる中、短編動画は引き続き増加する。マーケティング担当者は、メッセージとコンテンツの一貫性、そして親近感や関係性のあるマーケティングを通じて、この領域で勝利を収めることができます。どのような動画フォーマットでも目立つ方法は、堂々と本物であること、そしてあなたの本当のストーリーを伝えながら価値を提供することです。

2022年を目前に控え、来年は本当に急増すると思われるトレンドのひとつが、ニッチなプラットフォームでのコミュニティ構築です。

確かに、Facebookグループは今でも非常に強力です。しかし、Mighty Networks、Circle、Slackチャンネル、Discord、Telegramなど、いくつかの異なるプラットフォームのいずれかにコミュニティメンバーを移行させようとするリーダーが増えてきているようです。また、人気のあるオンラインコースプラットフォームThinkificは最近新しいコミュニティ機能を追加し、Kajabiはコミュニティソリューション会社を買収したばかりです。

マイティーネットワークスのようなサードパーティのプラットフォームを使用することで、ライブストリーミング、フィードでのビデオコンテンツの公開、クラス、コース、ウェビナーなどの作成と指導を行うことができます。そして、これはあなただけのプライベートな種族なので、主流のソーシャルネットワークとは非常に異なる経験です。そして、長い形式のビデオコンテンツから価値ある抜粋を取り出し、そのクリップをソーシャルチャンネルで使用して、あなたが所有するコミュニティへ還元することができます。

私は10年以上前から、どんなに高度な技術を使っても、リアルな生のつながり（IRL！）にはかなわない、と言ってきました。しかし、ビデオはその次善の策です!特にライブビデオは!(そして、Wave.videoがこれをソリューションとして提供していることも気に入っています）。

2023年のヘッドラインは引き続きインフレである。物価の上昇は、多くの個人、家族、財布に心配と心痛を与えています。厳しい時代には、ほんの小さなことが大きな影響を与えます。笑顔、笑い声、「こんにちは」のようなシンプルな行為は、幸福感と平常心を与える力を持っています。

今、脱出とコミュニティ形成のチャンスは、クリエイターの手の中にあります。ライブショー、ショートビデオ、シリーズなど、コミュニティが集まることで心がほっこりするようなコンテンツを考えてみましょう。支え合い、高め合い、人生を分かち合い、孤独を感じる機会をつくるコンテンツ戦略。

これからは、LIVEや映像を通して、幸せな時間、悩みを忘れる時間、居場所を感じる時間を提供することで、普段は感じられないようなポジティブな声を出し、アピールしていくことが重要です。

経済が困難な状況にある中、心を持った人間として、クリエイターとして、起業家として、私たちは現実から逃避する時間を提供することができるのです。喜びを感じ、笑顔で逃避する、そんな時間を提供することで、私たちは厳しい時代を生き抜いてきました。そして、より大きなインパクトを与えることで、これまでにない成果を得ることができるはずです。

2023年、動画マーケティングのトレンドは、大手テレビ局でさえ、ライブ動画を統合して消費者に直接販売するようになることです。Instagramのインフルエンサーがそうであるように、リアルタイムで商品を販売することがより一般的になるでしょう。ライブストリームは、ここ数年のポッドキャストと同じように台頭してくるでしょう。大企業は、ライブストリームの価値を見て、その流れに乗るでしょう。

2023年の間、個人ブランドや企業が視聴者とつながる方法として、動画は増え続けるでしょう。ライブストリームであれ、録画であれ、シーンベースのソフトウェアが最も一般的に使用されるプログラムになるでしょう。簡単にシームレスにビューを切り替えることができるため、制作レベルが上がり、コンテンツの品質が向上します。Wave.video、ECamm、Evmuxといった企業がこの分野でリードしており、シーンを作成する時間や能力、メッセージを伝えるための番組の進行や台本がない人のために番組を管理できるライブストリーム制作者への需要があり、今後も競争の激しい分野となるだろう。

また、YouTube Shorts、Reels、TikTokの利用により、縦型ビデオのライブストリーミングも引き続き成長すると思われます。ユーザーは、最終的に使いやすく、かつフルカスタマイズが可能な製品を求めるようになるでしょう。また、これらの製品は、バーチャルなプレゼンテーションや、ライブの観客の注目を集めるためのエンゲージメント作りにも重要な役割を果たすでしょう。

TikTokは急速にGoogleに代わって、Gen-Zが好むビジュアル検索エンジンとなりつつあります。

TikTokの親会社であるByteDanceは、すでに中国版TikTokアプリ「Douyin」に強力な検索機能を追加しています。Douyinは、すでにアジアのソーシャルメディア・ユーザーの世代に人気の検索ツールとなっています。そして、ブランドはすでに、検索発見用に動画を最適化することで、Douyinの検索機能を活用しています。

グーグルの社内調査によると、若者の40％がランチの場所を探すとき、グーグルマップや検索よりもまずTikTokやインスタグラムを利用することが判明しています。

TikTokのようなソーシャルメディアアプリは、ソーシャルコマースで成功するために、検索を把握する必要があります。TikTok（および他のソーシャルアプリ）が強力なビジュアル検索エンジンを開発できれば、そのアルゴリズムは完璧な検索結果を素早く提供する（そして、ユーザーの買い物習慣を素早く学習する）だろう。そして、TikTokは、検索結果で買い手と売り手をマッチングさせることができるようになる。アプリ内決済機能を追加すれば、強力なソーシャルコマース・プラットフォームの出来上がりです。

これを実現するために、TikTokはすでにTikTok Searchを強化するための新機能を追加しています。検索しやすい長めのキャプションより目立つ検索ボックス位置情報のタグ付け近くの検索結果を表示する「ローカル」フィード。ブランドやクリエイターは、2023年に検索エンジン関連の機能やプラットフォームのアップデートがさらに行われることを期待したい。また、ショッピングや決済のツールも追加されます。

2023年、TikTokのSEOは大化けする。Instagram、Snapなども同じような道をたどることになりそうです。

GoogleはYouTubeを所有しているため、検索エンジンの結果ではビデオを優先し、YouTubeの結果をトップまたはトップに近い位置に表示することがよくあります。動画を統合することで、動画を優先していない競合他社と比較して、リーチを大幅に拡大することができます。Forresterは最近、動画が他の伝統的なSEO技術よりも53倍も高い確率で1ページ目のランキングを生成することを発見しました。

新しいビデオを追加することで、ページの見栄えが格段に良くなります。しかし、動画はそれ以上の効果をもたらします。その裏側で、動画はあなたのウェブサイトに品質を加え、より大きな、より良い観衆を集め、あなたをトップに押し上げる手助けをしているのです。これが、近年マーケティング戦略としての人気が急上昇している理由の1つであり、今後も衰えることはないでしょう。

2023年の計画を立てるにあたり、コンテンツ作成に動画ファーストのアプローチを選択することを検討すべきです。Googleは現在、動画を今後のSEOの重要な指標としています。動画コンテンツを含むページは、静的コンテンツのみの投稿に比べて50倍もランクインしやすく、クリック率も41%も高いのです。しかし、検索に対する効果は、Webサイトで動画ファーストのアプローチをとるべき主な理由ではありません。主な理由は、動画が売上を伸ばすのに役立つからです。実際、ハブスポットの調査によると、84%の人が動画のおかげで製品やサービスの購入に踏み切ったことがあるそうです。84%!この驚異的な事実だけでも、動画をマーケティング戦略に追加することを納得させるに十分でしょう。

誰もがウェブページや文章コンテンツのSEOに精通しています。しかし、動画も同様に重要です。Googleは現在、ビデオの結果をビデオタブだけでなく、ユニバーサル検索結果に含めています。そして、そこに到達するためには、タイトル、キーワード、ビデオのトランスクリプト、説明文などを意図的に設定する必要があります。

ウェブページに動画を追加することは、検索結果でページを上位に表示させるためにも大きな効果があります。例えば、記事の内容を説明するシンプルなビデオでも、SEOに非常に効果的です。結局のところ、視聴者にコンテンツを消費する複数の方法を提供することで、視聴者は自分にとって最適な方法を選ぶことができるのです。最近では、記事の全文を読むよりも、再生ボタンを押す人の方が多くなっています。

Twitterの将来についてはまだ審査が行われておらず、多くの人がTikTokや他のプラットフォームの短いビデオコンテンツに魅了され続けている一方で、LinkedInは黒字化に向けてハミングを続けています。最も注目すべきは、LinkedInが数年前からクリエイターコミュニティとして繁栄し、有料のLinkedInクリエイターアクセラレータプログラムのいくつかのコホートを持つことさえ、その努力に倍加してきたことだ。

LinkedInのクリエイターモードは、それをアクティブにすることを選択したすべてのユーザーに対して展開され、したがって、誰もがライブビデオにアクセスできるようになりました。LinkedInで目立つことは（多くの人が投稿するよりも消費する）決して簡単ではありません。録画を開始し、視聴者の前に立ちましょう!

2023年に向けて、動画マーケティングのトレンドは、TikToksやReelsなどの短編動画コンテンツを再利用して、LinkedInに投稿することが増加すると考えられます。

私たちは、すべての動画コンテンツを1つのプラットフォームに置くことはできないと認識しており、より多くのクリエイターがLinkedIn動画クリエイターツールを活用することに価値を見出しているのです。さらに、LinkedInは現在ページを調査し、新製品のベータグループを運営しているため、LinkedIn Company Pagesに短編動画コンテンツをアップロードすることはさらに成功するでしょう（ヒント：私はベータグループの1つに参加しています）。

最高のニュースは、LinkedInは、彼らがビジネスチャンスと成功の場所になりたい非常に明確であり、それは彼らがウェブサイトやニュース記事をサポートするためにそれをビジネスの利点として見て、投稿、プロフィール、企業ページで外部リンクを含むコンテンツをサポートすることを意味しますです。

2023年の私の動画マーケティング予測は、LinkedInがついに動画に特化し、ユーザーが動画と画像を同じ投稿で投稿できるようになることです。LinkedInでは、より多くの動画広告を目にするようになることでしょう。

また、高齢のユーザーが動画でつながることを好むため、動画作成者の平均年齢が上昇すると考えられます。

私は、顧客が自分の好きな製品やブランドについてブランド固有のコンテンツを作成するユーザー生成コンテンツ（UGC）の力を大いに信じています。UGCは、洗練されていない本物のビジュアルコンテンツであり、ビジュアルが完璧で洗練されている必要がないTikTokなどのサイトで、この種のビデオを多く見かけるようになりました。私は、すべてのブランドがマーケティング戦略全体の一部としてUGCを活用するべきだと考えています。結局のところ、顧客は私たちの最高の支持者（そしてマーケティング担当者！）なのです。

それと相まって、ブランドやチームが社内で動画コンテンツを作成し、動画の作成・編集に習熟していくことは、今後も続くと思います。これまで以上に、動画コンテンツを素早く簡単に作成できるようになる必要があります。ゼロから、あるいはテンプレートを使って（ブランド資産を使って編集した）プロフェッショナルな動画を作成できるツールは、ソーシャル動画を作成する際にチームが迅速かつ迅速に対応するために、今後非常に重要になります。

2023年に現実を見ろ!もう始まっているのです。私たちは、ブランドマーケティングや日々のコンテンツをよりパーソナルなものにし、ロゴの後ろから個人、ビジネスオーナー、従業員が現れるのを見てきました。リーダーたちは、従業員の幸せのために、そして従業員の成功と維持のために、共感を重要な要素として受け入れています。個人としても、コミュニティを形成する上で、個人的なコンテンツが持つ力を認識しています。人々が見て、聴いて、愛され、評価されていると感じるようにするためのシフトは、今後も続くでしょう。

しかし、私たちの真のつながりや真のコンテンツに対する評価やニーズは、逆にビデオマーケティングやパーソナルコンテンツに移行しつつあります。

私たちは依然として「格好よく」見せたいのですが、それは「人間らしく」見せることと再定義されています。正直に、そして弱々しく振舞うことが一番の近道なのです。プロフェッショナルとは、スーツにネクタイ、デスクや役員室での仕事に限定されるものではありません。パンデミックによって、私たちは互いの家庭を訪問するようになりました。肩書きを捨て、人間としての私たちを明らかにしたのです。

今こそ、あなた自身があなたのブランドであることを認識する時です。人々は、親近感のある人、つまり知っている人、好きな人、信頼できる人とビジネスをしたい、集まりたい、引き寄せられたいと考えています。ビデオマーケティングは、このような人間対人間の環境において繁栄しています。誰もが携帯電話を手に取り、ビデオを撮影し、自分の心の中にあること、その日の出来事を共有することでリアルを伝え、他の人に光を当てることができるのです。

私たちはもはや、ワークライフバランスを追求するのではなく、ワークライフハーモニーを追求するのです。8時間を仕事に、8時間を家庭や好きなことに割くのではなく、自分の好きなことを仕事にするのです。動画マーケティングとコンテンツは、あなたのために働くようにしましょう。よりスマートに働き、エネルギーをより早く、効率よく、効果的に収益に変えることは、これまで以上に重要です。

2023年、目立ちたい？ビデオで、Radiating Realを示そう!

動画マーケティングのトレンドは拡大し、その流れは留まるところを知りません。ソーシャルメディアの台頭により、動画コンテンツのニーズは大きく高まっています。
2023年、動画マーケティング戦略を向上させるなら、以下のようなトレンドがあります。

• ユーザーが作成したコンテンツを活用する。ユーザー生成コンテンツは、視聴者とのつながりを築くのに最適です。
• より短い動画人々が忙しく、動画を見る時間が少なくなっている世界では、短い動画がこれまで以上に人気を集めるでしょう。
• モバイルに最適化されていること。モバイルの利用は今後ますます増加するため、すべての動画があらゆるデバイスでうまく動作するよう、モバイル用に最適化されていることを確認しましょう。

動画は依然として王者である。視聴者のタイプやプラットフォームによって、フォーマットは異なります。しかし、ショッピングやエンターテイメントのコンテンツでは、よりクリエイティブなスタイルの短い動画が好まれる傾向が見られます。

そのため、ユーザー生成コンテンツに基づくリファラルマーケティングは、最も信頼できると見なされ、今後ますます増加することが予想されます。マイクロインフルエンサーは、ますますクリエイティブになっていくでしょう。

Expert Channel TVでは、OTT、VOD、VODプラットフォームにおける高品質なコンテンツにさらに力を入れ、クライアントのブランド認知度と権威の確立を支援するとともに、このコンテンツ配信サービスを、より長いフォーマットのコンテンツにつながるリールやショートフィルムを重視したソーシャルメディア戦略と組み合わせる予定です。

Vlogやパーソナライズされた動画はより一般的になり、ブランドはそれらを必要とするかもしれません。なぜか？なぜなら、あなたのブランドに顔を持たせることができるからです。より個人的なレベルで、あなたが到達したい人々とつながることができます。多くの人はブランドを信用していないので、パーソナライズすることが重要なのです。

動画でビジネスを成長させ、レベルアップさせたいなら、2023年はYouTubeがおすすめです。録画済み動画、ライブ配信、60秒の短編動画に別々のタブが導入され、YouTubeは、ビジネスオーナーがより多くの人にアピールし、リーチするための動画作成を容易にしているのです。

他のソーシャルメディアと同様にYouTubeのハンドルネームを導入し、他のYouTubeクリエイターとのコラボレーションが容易になり、説明文やコミュニティタブでのタグ付けにより、プラットフォーム内外の中小企業経営者や起業家にとってクロスポストやクロスプロモーションがより有利になります。

YouTubeは、モバイル、デスクトップ、テレビからアクセスでき、他のソーシャルメディアプラットフォームよりもはるかに優れたビデオリーチを実現し、他のソーシャルメディアプラットフォームでは得られない販売機会、視聴者の増加、あらゆるデバイスでのエンターテイメントを可能にします。

しかし、Shortsの導入により、YouTubeはTikTokやReelsと競合するようになり、クリエイターやビジネスオーナーであれば、動画を作成したり、すでに作成した動画をYouTubeに再利用することが容易になりました。

2023年は本当にYouTubeで動画を作成する年です。YouTubeは視聴者との接続と販売を容易にすることができます。YouTubeパートナープログラムに適合したチャンネルであれば、ストアを付けたり、会員権を作ったり、スーパーチャットやステッカーで報酬を得ることができますが、成功のためにアカウントを最適化すれば、登録者が少なくてもYouTubeでお金を稼ぐことは可能です。

Wave.videoのようなアプリは、簡単に適応できるテンプレート、ライブストリーミングスタジオ、新しくなったビデオ編集スイートにより、すべてのプラットフォームとあらゆるフォーマットでビデオを作成し最適化するのに役立ちます。共有したいギフトがある場合は、YouTubeを使用すると簡単にそれを行うことができます。

YouTube Shortsは、TikTokの市場シェアの地盤を固め続けるだろう。これは、どんな動画でもYouTube Shortに変換できるYouTubeの新機能のおかげです。

コンテンツ」と「コマース」という言葉が鍵になる!ソーシャルメディアにおいて、新たな方法でコマースを促進するコンテンツが出現し始めています。その鍵を握るのがインフルエンサーなので、企業は注目したいところです。インフルエンサーは熱心なファンを持っており、ブランドが彼らとつながれば、彼らのコンテンツから生まれる商取引は強力で、ますます増えていくでしょう。

もうひとつ違う例として、アマゾンがあります。彼らは木曜日の夜のフットボール（コンテンツ）を追加し、それによって視聴者に商業的な影響を与えるコントロールができるようになりました

リールからTikTokやライブビデオまで、信頼できるインフルエンサーによるビデオコンテンツが、より多くの商取引を促進するのを目の当たりにしていますが、これはまだ始まったばかりです。賢いインフルエンサーは、優れたコンテンツでコミュニティを成長させ、彼らが好きな商品を提供することで、商取引を促進し続けることができるのです。

コンテンツ＋コマース＝Eコマースの未来。

2023年には、ビデオマーケティングやライブストリーミングがショッピングの方法としてますます普及すると予測するのは、単純な論理の問題である。

今日、ほとんどすべての人がソーシャルメディアのアカウントを持っています。TikTok、Instagram、Snapchat、YouTubeの台頭により、人々はお気に入りの製品やサービスの短い動画に慣れ親しむようになっています。

ビデオマーケティングとストリーミングは、グローバルにeコマースを形成し、進化させています。今後も、複数のプラットフォームで顧客のスムーズなショッピング体験を実現し、購入のたびに、よりパーソナルなタッチを提供することができます。

50%以上の消費者が、購入前に商品ビデオを見る。アマゾンのブランドは、商品ビデオによって売上を3.6倍に伸ばした。

ブランドは、Livestream販売によって最大30%以上のコンバージョン率を達成し、ウェブストアでの商品返品率も低下しています。

動画マーケティングにおいて、AI技術はますます顕著になっていくでしょう。動画はAIを使えばかなり大規模に簡単に作ることができます。自分のバーチャルアバターを自分の声で動画に登場させることができ、人々はそれに気づかないでしょう。数分で何百もの動画のバリエーションを作ることができ、動画マーケティング中にずっと複雑なA/Bテストを行うことができるのです。

また、映像の編集も、安定した拡散のような技術で、映像の中のあらゆるオブジェクトを簡単に置き換えることができるようになります。賛否両論あるでしょうが、それが新しい技術の進歩というものです。

2023年、AIを使ったパーソナライズド動画がゲームチェンジャーになる。企業は、手動で記録することなく、顧客の名前を呼び出すことができるようになります。パーソナライズされた動画メッセージをパーソナライズされたメールやブランデッド動画ページで自動的に配信し、エンゲージメントと顧客ロイヤリティを真に高めるということです。動画はすでに最も効果的なマーケティングおよびエンゲージメントコンテンツであり、そこにパーソナライゼーションを加えることは、顧客生涯価値を高める確実な方法なのです。

2023年は、おそらくAIツールがどんどん改良・発展して、より多くのコンテンツクリエイターに利用され、動画コンテンツの再利用が容易になると思います。

また、Instagramのライブビデオは、そのプラットフォーム上でスケジュールとライブ行くためにサードパーティ製のツールの彼らの暫定的な許可以来、どのように変化するかを見ることは興味深いはずです。これは、うまくいけば、Instagramのライブ機能が成長し、今まで非常に制限され、むしろ不具合であったように、エキサイティングな方法で開発する原因となります。また、Amazon Liveのように、Instagramでのライブショッピングがよりプロフェッショナルでエキサイティングなものになるはずです。