毎週何十本もの動画をウェブサイトに掲載している企業もある。また、ランディングページに説明ビデオを埋め込んでいるだけの企業もある。

しかし、ウェブサイトやブログに数本の動画を掲載するだけであっても、特に動画のパフォーマンスを追跡するのであれば、いくつかの点に留意する必要があります。特に、どの動画プラットフォームを選ぶべきか？

動画マーケティング・プラットフォームとは？

動画プラットフォームは、コンテンツ作成、公開、トラッキングのすべての取り組みのための「ワンストップショップ」のような役割を果たすように設計されたソリューションである。

これは標準的なホスティング・プラットフォームとは異なることを理解することが重要です。動画ホストはまさにそれであり、動画をインターネットにアップロードし、ウェブサイトを通じて直接ユーザーと共有したり、FacebookやTwitterのようなソーシャルメディア・チャンネルで共有したりすることができるサイトやサービスです。

一方、動画プラットフォームはもっと強力なものだ。動画プラットフォームがもたらす大きなメリットを一言で言うなら、それは間違いなく「知名度」だ。

堅牢なビデオ分析

ほとんどの市販の動画マーケティングプラットフォームには、広範なビジネス分析機能が組み込まれています。これにより、動画のパフォーマンスをリアルタイムで追跡し、データを収集することができます。

例えばYouTubeのようなサイトに動画をアップロードするだけでは、そこから得られるパフォーマンスに関する情報はかなり限られている。何人の人が見ているのか、好きなのか、嫌いなのかを見ることはできる。しかし、それ以上に深く掘り下げることはできない。

適切な動画プラットフォームは、視聴者の視聴習慣について知ることのできる限界を大幅に広げます。特定のコンテンツを誰が見ているのか、どんなデバイスで見ているのかを知ることができる。

彼らがどのようにあなたの動画を見つけ、どのくらいの時間視聴したかを正確に把握することができます。多くの場合、最初に完成した動画を視聴しなかった理由まで把握することができ、他では得られない実用的な洞察が得られます。

どのロケーションの動画が最も人気があるかが即座に分かれば、そのチャンネルへの取り組みを倍増させることができる。人々があなたの動画の視聴を止めた理由を見ることができれば、ユーザー行動の傾向とパターンを特定することができます。これは、顧客のニーズをよりよく満たすためにコンテンツを微調整するのに役立ちます。

人々がなぜ、どこで動画を見るのをやめるのかが分かれば、それに応じてコンテンツを調整することができる。

これらはすべて測定可能な指標であり、あなたがどのようにやっているかを示してくれます。成功を追跡できれば（あるいはその不足を追跡できれば）、動画マーケティング 戦略を調整することができます。

堅牢な動画プラットフォームを使用するもう一つの利点は、ソーシャルメディア上で動画のパフォーマンスを追跡できるものもあるということだ。例えば、Wistiaで動画をホストし、ソーシャルメディアチャンネル（TwitterやFacebookなど）でリンクを共有すると、動画プラットフォームはいいね、シェア、コメントを表示します。

Wistiaを使用すると、ソーシャルメディア上のビデオパフォーマンスを追跡できます。

すでに使用しているツールとの簡単な統合

動画プラットフォームがもたらすメリットは他にもある。多くのプラットフォームは、すでに使用しているセールスおよびマーケティング・ソリューションとネイティブに統合している。このような統合の助けを借りて、マーケティングキャンペーン全体についてさらに役立つ洞察を得ることができます。

動画プラットフォームによっては、リード獲得フォームを動画に直接挿入できるものもあります。動画マーケティングプラットフォームがCRMと統合されていれば、リードに関するすべての情報を自動的にCRMに戻して保存することができます。

マーケティングプラットフォームを通じて公開された動画は、ウェブサイトやブログへの埋め込みも簡単です。あなたのメッセージを広く伝えるために、総合的な開発者のスキルは必要ありません。

通常、動画を埋め込むには、埋め込みコードをコピーしてブログやウェブサイトに貼り付ける必要があります。埋め込みコードはこのようになります：

Wave.videoホスティングからの埋め込みコードの例

ほとんどの強力な動画プラットフォームでは、簡単にカスタマイズできるようになっています。ほとんどのプラットフォームでは、プレーヤーの色を簡単に変更したり、動画の再生方法を定義したりすることができます。これによって、動画が全体的なブランディングと一貫していることを確認することができます。

Wave.videoのプレーヤー・カスタマイズ・オプション

あなたのビジネスのために動画マーケティングプラットフォームを選択するとき、あなたが理解する必要がある最も重要なことはこれです：2つの動画プラットフォームは同じようには作成されません。適切なソリューションを選ぶのに、「1つのサイズですべてをカバーする」アプローチはありません。あなたのビジネスのニーズだけに対して「正しい選択」は1つしかないのです。

この点で、あなたが動画で何を達成したいのかを理解することは、あなたを正しい方向へ導いてくれるでしょう。何人があなたのビデオを見たかを追跡したいですか？プレーヤーの色を変えたいですか？動画分析をどこまで徹底したいですか？

ビデオ・プラットフォームの動き

ニーズに合った動画マーケティングプラットフォームを選ぶとなると、選択肢がないわけではありません。現代で最も人気のある動画ホスティングサイトには、Wistia、Vidyard、 Brightcoveなどがあります。それぞれを詳しく見てみましょう。

動画プラットフォームの選択Wistia

Wistiaは包括的な動画分析を提供し、視聴者が使用しているあらゆるデバイスで非常にスムーズな再生を保証します。完全なレスポンシブ、高速アダプティブストリーミングだけでなく、Wistiaは4K解像度、360ビデオ、その他の新しいトレンドにも対応しています。

Wistiaは単なる動画ホスティングプラットフォームではありません。製品をパワーアップし、コンテンツをコントロールし、動画マーケティングを強化することができる。また、素晴らしいサポートチームもある。私は登録後、パーソナライズされた「ようこそ」ビデオを受け取った！

Soapbox - こんにちは、オルガ！インバウンドマーケティングのためのビデオ

Wistiaの唯一の欠点は、"Free "ティアの制限だろう。確かに月額0ドルだが、すべてのコンテンツにWistiaのブランドが表示され、動画は月に3本までという制限がある。

それ以上の動画が必要な場合（おそらく必要になる）、料金は少なくとも月額99ドルに跳ね上がる。特に中小企業にとっては、動画マーケティングの成果が出るまでに時間がかかる場合、このようなコストを負担する余裕はないだろう。

Vidyardでビデオをよりよく分析する

もう一つの人気ビデオプラットフォームはVidyardである。Vidyardは企業向けに様々な動画マーケティングソリューションを提供している。マーケティングオートメーションプラットフォームやCRMシステムとのネイティブ統合に加えて、パーソナライズされた動画を作成することもできます。この機能は、営業チームやカスタマーサポートチームにとって特に便利です。想像してみてください：パーソナライズされた特別オファービデオをすべての顧客に送ることができます！

Vidyardはまた、A/Bスプリットテスト、ビデオSEO、リードキャプチャなどの高度な機能を提供しています。

このソリューションが提供する最もユニークな機能の一つは、Vidyard Liveによってもたらされます。Vidyard Liveは、あなたのウェブサイトやソーシャルチャンネルを含む、あなたのボタンを数回クリックするだけで、どこにでもライブストリーミングする能力を提供します。たとえあなたが今日ライブビデオを使用していないとしても、あなたはまだ将来そうすることを選択した場合に利用可能なオプションを残しておきたい（ネタバレ注意：あなたは絶対にそうします）。

このプラットフォームの唯一の本当の欠点は、初心者ユーザーには少し「高度」すぎるかもしれないということです。中小企業のユーザーはVidyardでできることのあまりの大きさに最初は少し圧倒されるかもしれません。一度学習曲線を乗り越えれば、それは順風満帆になるでしょうが、それでも他のあまり洗練されていないプラットフォームでは起こらないような問題にぶつかるかもしれません。これは、裏返しの賛辞のように聞こえるかもしれません - そしてそれはそうです - しかし、あなたのビデオマーケティングの努力が現在どこにあるかによって、これはまだあなたが非常に慎重に考える必要があるものです。

ブライトコーブ

最後に、Brightcove があります。Brightcoveは、技術的な専門知識がなくても動画マーケティングの達人になれることを約束するプラットフォームです。Brightcove はまた、パフォーマンスを追跡し、動画マーケティングの意思決定をよりスマートに行うために必要な強力な分析機能を提供し、既存のすべてのマーケティング ソフトウェアや CRM ソリューションをサポートします。

Brightcove は確かに、「シンプル」で「分かりやすい」動画マーケティングプラットフォームという名前に恥じないものですが、見方によってはそれが弊害となる場合もあります。競合他社が提供するような高度な機能がないため、新たなトレンドをフルに活用することが難しいかもしれません。それでも、特に初心者が最も簡単な方法で動画マーケティングの取り組みを次のレベルに引き上げるには最適な方法だ。

完璧な動画マーケティング・プラットフォームはあるのか？

できるだけ多くのビデオマーケティングプラットフォームを、他の誰でもなく、あなたにとって最適なものを見つけるまで試してみることが重要です。ある組織は、Vidyardが完璧である段階にあるかもしれませんし、他の組織は、これは彼らの実際の目標が何であるかと比較してそれをやり過ぎであると感じるかもしれません。あなた自身の長期的な目標の中でこの重要な選択を考えることによってのみ、あなたにとって最良の選択をすることができるのです。