成功する映像制作のためのプリプロダクションの極意
デジタル時代の到来以前は、ビデオフォーマットは一般的にレンタル映画や結婚式や誕生日パーティーを記録するための高価な録画機器に限られていました。しかし、今や誰もがスマートフォンやタブレット端末に高精細なビデオカメラを搭載し、手のひらで大作映画やテレビ番組、マーケティングビデオなどを瞬時に見ることができるようになりました。
オンラインビデオの視聴は過去最高で、毎年急激に増加しています。マーケターは 、 こうしたデジタルコミュニティの大規模なオーディエンスにリーチ できるようなビデオコンテンツを作成することで、そのメリットを享受しています。
マーケティングビデオは、正しく運用すれば、オンラインブランドの認知度を高め、ビジネスの目標や目的を達成するための強力なツールになります。
マーケティングビデオは、正しく運用すれば、オンラインブランドの認知度を高め、ビジネスの目標や目的を達成するための強力なツールになります。
ビデオの威力を示す、いくつかの明白な統計は以下の通りです：
- 81％の企業が マーケティングツールとして 動画を 活用
- 2022年には、オンラインビデオが 全インターネットトラフィックの 82％以上を占めるようになる
- オンラインユーザーの78％が毎週、 55％が 毎日 オンライン ビデオを視聴している
- 72％のお客様が、 商品やサービスについて、むしろ 動画で学びたいと考えています。
- 97％のマーケターが、動画が消費者の 商品 ・サービスに対する 理解を 深める のに役立っていると感じています。
プリプロダクション・プランニングの重要性
あなたのビジネスのためにマーケティングビデオを制作する ことは、 時間とコストのかかる投資かもしれませんが、より多くの収入と利益につながるWebトラフィックを生成することによって高いリターンを得る ことができます。
ビデオの効果とインパクトを最大化するために、包括的なプリプロダクション・プランニングは、プロジェクトを推進し、軌道に乗せるのに役立ちます。
プリプロダクションプランニングは、制作プロセス全体の方向性を示し、明確にするものです。
予算からクリエイティブ、マーケティングまで、映像の撮影・編集・配信方法について重要な決定をすることは、マーケティング戦略を成功させるために不可欠です。プリプロダクション・プランニングは、制作プロセス全体の方向性と明確さを提供します。
プリプロダクションプロセスのステップ
整理整頓ができれば、ビデオ撮影はより簡単かつ迅速になり、最も魅力的で説得力のある方法でメッセージを伝えるために必要な映像を手に入れるチャンスが増えます。
以下のステップを踏むことで、プロセス全体を通してスムーズな生産が可能になります。
1.プロジェクトの目標・目的を設定する
マーケティングに使用する動画は、 さまざまな目的や目標を達成することができます。 製品のデモンストレーションビデオと、会社案内や体験談のビデオとでは、実現したいことが違ってきます。
動画マーケティングのキャンペーンでは、どのような目標や目的が設定できるのでしょうか。
- 顧客教育の充実
- ウェブサイトのトラフィックを生成する
- リードジェネレーションとコンバージョン
- ブランド認知度の向上
- カスタマーエンゲージメント
2.ターゲットオーディエンスを明確にする
視聴者を知ることは、ビデオやコンテンツをどのように見せるかの鍵となります。
最近のデジタル広告の多くは、年齢、場所、収入などのデモグラフィック・マーカーに基づいて、消費者の特定のグループをターゲットにすることができます。
Google Analyticsが取得したWebサイトのデータを分析することで、ターゲット層を定義するアプローチの1つです。
年齢、性別、所在地は、一般的に最も見つけやすいものです。より高度な方法でユーザー情報を追跡したい場合は、チェックアウト時や送信フォームで取得した情報を使用することもできます。
ターゲットオーディエンスを定義するためのステップとは？
- 顧客層と共通の特徴を把握する
- 競合他社を知る
- 基づいて影響力のあるデモグラフィックを特定する：
- 名称
- 年齢
- 性別
- 所在地
- 収入
- 購入履歴、購入習慣
- 趣味の話
- 産業
データがない場合は、想像力を頼りに、誰にマーケティングを行うべきかを考えることができます。
- まず、ターゲットが解決したい問題を考えることから始めます。
- そして 、その問題を解決することで、具体的に誰が 得をするのかを考えてみましょう。
- 最後に、特定した問題を解決する手段や欲求を持つのはどのグループなのかを考え、ターゲットオーディエンスを絞り込みます。
ターゲットとするユーザーを理解することで、より簡単にマーケティングを行うことができます。これを実現するための便利なヒントは、各人のペルソナの特徴を文書化することです。
3.現実的なプロジェクト予算の作成
ビデオ制作を検討している人は、間違いなく「これにはいくらかかるのだろう」と考えるはずです。私たちは皆、大ヒットしたバイラルビデオを作りたいと思っていますが、現実には、ビデオにはコミットメントが必要であり、長期的な投資が重要なのです。
映像プロジェクトの種類によって、発生する経費は異なります。
論理的で現実的な予算を立てることで、ロケ地レンタルや俳優、制作スタッフなどにかけられる金額が決まってきます。
この段階で予想される映像制作費を具体的かつ詳細に把握しておかないと、後で金銭的な問題に遭遇することになります。この ビデオ制作費見積もりツールを使って、 現実的な予算の見当をつけましょう。
映像プロジェクトの予算を左右する要素とは？
- 映像の長さ
- 撮影場所
- 制作スタッフの人数と種類
- ポストプロダクションの時間
- 旅費交通費
- 機器のレンタルまたは購入
映像制作の費用は、複雑さや予算によって様々です。プロのエージェンシーに制作を委託する場合は、数万円から数十万円の費用がかかることもあります。予算は、外注、内製、DIYなど、どのように動画を制作するかによって大きく変わってきます。
予算は、外注、内製、DIYなど、どのように動画を制作するかで大きく変わってきます。
4.脚本執筆、編集、再編集
台本は、制作のあらゆる場面で、ビデオガイドの基礎となるものです。
ビデオスクリプトの作成は、制作チームのさまざまなメンバーが修正・編集を行い、最終バージョンに仕上げる共同作業となるはずです。そのため、マーケティングやブランドの要素をすべて盛り込みながら、できる限り簡潔かつ徹底した内容である必要があります。
ビデオスクリプト作成のテクニックは以下の通りです：
- HubSpotのこんな教育ビデオ
- この例のような説得力のある動画
- Dollar Shave Clubが制作した以下のような説明用ビデオ。
5.ストーリーボードの作成
ストーリーボードは、ビデオに含まれる予定のショットを視覚的に表現したものです。
ストーリーボードとは、ストーリーの各シーンを詳細に描いたロードマップのようなものだと考えてください。ストーリーボードは、写真、スケッチ、イラスト、ビデオ映像の静止画などで構成され、ほとんどの場合、各シーンで何が起こっているのかを説明するテキストが含まれています。
映像のストーリーボードを作成することで、撮影すべき内容を視覚化し、照明、ブロッキング、設定などの技術的な問題に対処することができます。
プロジェクトをショットごとに見ることで、撮影当日やポストプロダクションの段階で、機材や人員などの制作ニーズが誘発されます。プロが描いたような完璧な画像でなくても、プロジェクトのビジュアルを表現することができます。
絵コンテの種類は以下の通りです：
フォトストーリーボード
ラフスケッチした絵コンテ
ストーリーボードの作成手順について教えてください。
- プロジェクトの目的を明確にする
- タイムラインを作成する
- テンプレートを作成し、描画を開始する
- テキスト挿入を含む
- 修正・編集
映像のグランドビジョンを正確に反映したビジュアルを集め、ストーリーボードを作成することに加え、ストーリーボードを少しでも有用なものにするために取り組むべき要素が追加されています。
- スクリプトを含める
- シーンごとにショットナンバーを追加する
- シーンの説明や解明に役立つメモを追加する
ストーリーボードは、制作チームとクライアントがビジョンを共有することで、撮影現場や編集室でのサプライズをなくすことに成功します。ストーリーボードのステップが詳細であればあるほど、目標達成のための素晴らしいビデオを作るための準備が整います。
6.ショットリストの作成
ショットリストは、脚本や絵コンテの情報をもとに、撮影当日に必要なすべてのショットをリスト化したものです。
ショットリストは、カメラの配置や照明の方向など、具体的な必要事項を詳細に記したものです。これは、撮影中のスケジュールの指針となるもので、ショットの説明、必要なオンカメラとオフカメラの人員、台詞、小道具、そしてメモを取るための十分なスペースが含まれている必要があります。
一般的なショットリストにはどのようなものがありますか？
- シーン番号
- ショット数
- 拠点数
- 撮影内容
- フレーミングの仕様
- 行動と対話
- 参加俳優、出入り口
- 小道具が必要
- その他の注意事項
ここでは、スパークハウスがクライアントであるシードレジェンドのために制作した動画撮影リストの一例を紹介します：
7.生産ニーズの把握
映像の各シーンの詳細がわかったところで 、カメラや三脚、マイクやライトなど、各ショットに必要な機材を含む制作ニーズリストが作成 されます。プロダクションマネージャーは、ビデオグラファーや他の制作スタッフと協力し、すべてのシーンに最適なものを決定します。
この時点で、生産設備の設置・撤去・操作に必要な人員もわかっているはずです。
プリプロダクション・プランニングを優先させる
ビデオ撮影の準備に時間と労力を費やすことで、プロジェクトを円滑に進め、目標や目的を達成することができます。 プリプロダクション・プランニングを行うことで、青写真を作成し、制作プロセスを通じて見直し、調整することができます。
