コンテンツ作成は、ほとんどのビジネスオーナーにとって、マーケティング上の第一の課題である。新鮮で、共有可能で、関連性のあるコンテンツを毎日考え出すのはそう簡単なことではない。

動画コンテンツ戦略を効果的に拡大するには？1つの動画コンテンツから最大限の価値を引き出すには？

ビデオコンテンツ・ストラテジストの サルマ・ジャフリ氏と共同で、ウェビナー・シリーズの第2部でこのトピックについて議論しました：大規模なコンテンツ作成：1つの核となるアイデアから毎週40以上のコンテンツを作成する。

波及効果

水面に何かを落とすと、波紋が広がっていく。つまり、動画コンテンツをオンラインに投下すると、同じように波紋が広がります。複数のプラットフォームに動画をアップロードすることで、この効果を高め、一連のタイミングを合わせた「コンテンツの爆発」を起こすことで、リーチと勢いを10倍にすることができる。

サルマによれば、このコンセプトは、ソーシャルメディア、ウェブサイト、ブログなど、さまざまなプラットフォームでできるだけ多くの人々にリーチするために、動画コンテンツをどのように作成すべきかを示している。

しかし、各プラットフォーム用の動画コンテンツを個別に作成するのに十分なリソースがない場合はどうすればいいのだろうか？すべてをスケーラブルにするにはどうすればいいのだろう？それこそ、アップサイクルの出番だ。

アップサイクルとは？

アップサイクル 戦略とは、古いコンテンツを利用し、同等かそれ以上の価値を持つ新しいものを作り出すアプローチです。アップサイクルの重要な側面は、独立したコンテンツを作成する際にゼロから始める必要がないことである！

アップサイクルは、派生的ではあるが模倣ではない、新鮮なコンテンツを生み出すのに役立つ。

アップサイクルを成功させるためには、コンテンツをあるフォーマットから別のフォーマットに変換し、付加価値をつけて再び流通させる必要がある。

プロからのアドバイス： Wave.videoでは、Instagram Stories、Facebook сover、Youtubeバンパー広告など、30以上の最も人気のあるフォーマットに動画を変換するために数回クリックするだけです。

コンテンツを大規模にアップサイクルする方法

まず、コンテンツのアップサイクルを始めるには、核となるコンテンツのテーマを開発する必要があります。そのためには、Salma Jafri氏による最初のウェビナー「How To Craft A Video-First Content Strategy」をご覧になるか、ウェビナーに基づいたブログ記事をお読みください。

さて、コンテンツの核となるテーマができたなら、アップサイクルの時期が来た！

ステップ1：プラットフォームの選択

自分自身に問いかけてみてほしい：

• どのソーシャルネットワークで存在感を示したいか？
• どのプラットフォームが最もトラクションを得られるか？
• それぞれのプラットフォームで観客は何を求めているのか？
• 私のコンテンツ・フォーマットは、どうすれば観客の求めるものと一致するのか？

これらの質問は、どのプラットフォームがあなたのビジネスに最適かを見極めるのに役立つだろう。

ステップ2：長さを選ぶ

ビデオの長さを選ぶ際には、次のことを知ることが重要です：

• 各プラットフォームでの動画の長さは？
• 観客はどのくらい見ているのか？
• 彼らはどんなコンテンツを最も長く見ているのか？
• 彼らの注意力が低下し始めるのはいつなのか？
• ビデオの理想的な長さは？

ソース

ステップ3：CTAをどのように追加するか？

Call-to-Actionは、マーケティングビデオの最も重要な部分の1つです。あなたの動画には必ず1つ作成し、以下の点に注意してください：

• コール・トゥ・アクションをどこでどのように行うかを事前に決めておく；
• プラットフォームによって、内蔵できるCTAは異なる；
• CTAはテキストのみですか、それとも音声＋テキストですか？

Wave.videoを使えば、動画のロゴを使った強力なCTAを作成できる

ステップ4：コンテキストの定義

オーディエンスがどのような文脈でコンテンツを消費するかを認識することは不可欠である。次のようなことを考えてみよう：

• 人々はそれをどのように消費するのだろうか？
• リンクはクリック可能か？
• どのような視点でこのビデオに臨むつもりですか？
• どのようなストーリーがあるのだろうか？

プロのヒントテキストコンテンツの各段落をビジュアルに変換してストーリーボードを作りましょう。

ステップ5：音声と書き起こし

• 視聴者は音を出してビデオを見ますか？
• オーディオがオフの場合、ビデオはどのように受け取られるでしょうか？
• ビデオに説明の書き起こしがあることを確認してください！
• ブランドフォントを使用して一貫性を持たせる。

ステップ6：成果をどのように測定するか？

公開した動画が成功したかどうかをどのように判断するのか？そのためには、どの数字を測定するかを選択しなければならない：

• 動画のインプレッション（例：インスタグラムでのプロモが長い動画につながる）；
• エンゲージメント（いいね！/視聴時間/コメント）；
• 共有可能性（株式数）。

ソース

アップサイクルできるコンテンツとは？

サルマのアップサイクルを使ったコンテンツタイプのリストから、いくつかアイデアを得てください：

• 連載コンテンツを企画する；
• 最も人気のある古いコンテンツを見てください；
• 毎週、5～7本のビデオにアップサイクルできるオーソリティ・ビデオを作成する；
• 動画からデータを抽出し、サムネイル、グラフ、チャートなどに変換；
• 引用カードやミームを使って、ビデオからイメージを作成する；
• ソーシャルメディア・プラットフォーム（Instagram、Facebook、Twitter、LinkedIn）用の60秒動画を作成；
• 既存のビデオを拡大し、観客の意見を求めるライブビデオを録画する；

ソース

• 動画コンテンツからコンテンツのアップグレードやリードマグネットを作成する；
• そのトピックについて誰かにインタビューするか、インタビューを受ける；
• ビデオをポッドキャストに変換する；
• プレゼンテーションを作成し、SlideShareに埋め込む；

Wave.videoスライドシェア・ページ

• ウェビナーを開催する；
• 課題を作る；
• コンテストやクイズを行う；
• オンラインコースを作成する；
• トピックを組み合わせて電子書籍にする；
• 他の人を招待し、テレサミットを開催する；
• スピーチをする；
• ゲスト記事を書く
• インフォグラフィックを作る。

要点

では、なぜアップサイクルが効果的なのか？主な理由は以下の通りである：

• 時間を節約できる；
• 価値を高める；
• 毎回新しい表情を見せてくれる；
• 観客は毎回新鮮なものを目にする。

動画ファースト戦略によって、動画からより多くのコンテンツをスマートかつ価値ある方法で作成できることは間違いない。サルマからの重要なアドバイスは、「これでもっと何ができるか」と自問することさえためらわないほど、優れたパワフルなコンテンツを作ることだ。

あなたのビジネスのための動画ファースト・コンテンツ戦略を策定するためのウェビナー・シリーズの第1部、"How To Craft A Video-First Content Strategy"をぜひご覧ください。