Ponad 100 ekspertów dzieli się swoimi wskazówkami nr 1 dotyczącymi tworzenia świetnych filmów marketingowych

Moją najlepszą wskazówką dotyczącą tworzenia świetnych filmów marketingowych jest przyjrzenie się danym, które już posiadasz. I zwróć uwagę na treści, które już rezonują z odbiorcami, korzystając z własnych analiz, takich jak Google Analytics, aby spojrzeć na poprzednie posty na blogu, które osiągnęły dobre wyniki i poprzednie e-maile z systemu marketingu e-mailowego.

Możesz korzystać z takich rzeczy jak Google Trends, wybranych narzędzi SEO, ale spójrz na to, czego odbiorcy oczekują od Ciebie, od sprzedawców takich jak Ty, od firm takich jak Ty. Sprawdź, o co ludzie pytają i odpowiedz na te pytania.

Nie ma łatwiejszego sposobu na tworzenie świetnych filmów marketingowych niż dawanie ludziom tego, czego chcą, czego potrzebują, aby lepiej wykonywać swoją pracę. W ten sposób jesteś znacznie mniej autopromocyjny, jesteś znacznie bardziej pomocny, a ludzie z przyjemnością zrozumieją wartość, którą dostarczasz, ponieważ okazałeś się pomocny. Nie można się pomylić z byciem pomocnym, jak mówi mój przyjaciel Chris Brogan: "każda okazja do bycia pomocnym jest okazją do zrobienia biznesu".

Bądź więc pomocny. Skoncentruj się na pytaniach zadawanych przez ludzi lub firmy takie jak Ty w mediach społecznościowych, SEO, e-mailach i własnych analizach, aby tworzyć najlepsze filmy marketingowe, jakie możesz.

Najważniejszą rzeczą, jeśli chodzi o tworzenie filmów do celów marketingowych lub ogólnie dla Twojej firmy, jest wiedzieć, do kogo mówisz.

Zaczyna się od podstawowego pytania: "Dla kogo tworzony jest ten film? Kto jest odbiorcą docelowym?", ale potem trzeba sięgnąć głębiej.

Musisz nie tylko wiedzieć KIM oni są, ale także wiedzieć JAKIE są ich problemy. Z czym się teraz zmagają? Jakie są ich bolączki? Jak ONI opisują swoje bolączki? Na jakie rozwiązania są otwarci? Jakim budżetem prawdopodobnie dysponują?

Im więcej WIESZ o swoich ludziach, tym bardziej możesz się z nimi autentycznie związać. A im więcej się z nimi połączysz, tym większe zaangażowanie uzyskasz.

Ponieważ ostatecznie ludzie kupują od ludzi, których znamy, lubimy i którym ufamy. Więc idąc dalej, nawet jeśli Twój film jest doskonale oznakowany i ma niesamowitą jakość, ale nie trafiłeś w gusta docelowych odbiorców, Twój film nie będzie miał takiej siły przebicia, jak mógłby mieć.

Oto moja 9-etapowa sztuczka ninja podczas udostępniania natywnego wideo na LinkedIn (działa również w przypadku wszystkich innych form aktualizacji!):

1. W pełni wykorzystaj 1200 znaków dostępnych w sekcji opisu. Dlaczego? Ponieważ wielokrotnie widzieliśmy, że odbiorcy LinkedIn reagują na dłuższe sekcje opisu ORAZ myślę, że algorytm LinkedIn wychwytuje słowa kluczowe, które mogą być osadzone. (Jak również #Hashtagi i @Mentions).
2. Adres osoby, która może być zainteresowana artykułem (buyer persona)
3. Powiedz im, o czym jest treść (być może w formie wypunktowanej).
4. Poinformuj ich, ile czasu zajmie zapoznanie się z artykułem, filmem lub dokumentem.
5. Użyj wezwania do działania, aby "zostawić komentarz poniżej" (lub kliknąć, przeczytać lub cokolwiek innego).
6. Używaj emotikonów, aby przyciągnąć uwagę
7. @Wspomnij o osobach związanych z postem (firmach lub osobach prywatnych)
8. Użyj 1 hashtagu #Unique i dwóch #popularnych hashtagów (takich jak #VengresoPics, #ContentMarketing, #LinkedInTips).
9. Podziel się nim ze swoimi współpracownikami i influencerami i poproś ich, aby również go udostępnili.

Zwiększy to wykładniczo liczbę wyświetleń Twoich treści na LinkedIn i zwiększy widoczność Twojej firmy.

Moją najważniejszą radą jest przeprowadzenie wielu badań, aby dowiedzieć się, jaki rodzaj filmów chcą oglądać Twoi odbiorcy. Dowiedz się, czy wolą samouczki, wywiady, studia przypadków, screencasty czy inny rodzaj wideo.

Następnie utwórz kilka filmów na temat najbardziej preferowanych wyborów przez miesiąc lub dwa, a następnie przeanalizuj wyniki, aby zobaczyć, który rodzaj filmów osiąga najlepsze wyniki.

Następnie możesz wykorzystać te dane do skalowania produkcji wideo i tworzyć tylko filmy (w formatach), które zapewniają najlepsze wyniki dla Twojej firmy.

Poznaj swoich odbiorców!

Im więcej wiesz o swoich docelowych odbiorcach (kim są, co lubią, a czego nie, co ich motywuje, jakie są ich potrzeby itp.), tym lepiej będziesz w stanie stworzyć wideo, które przyciągnie ich uwagę. Aby to zrobić, film musi być odpowiedni i powiązany z docelowymi odbiorcami w ciągu pierwszych kilku sekund.

Chodzi o to, aby stworzyć właściwą wiadomość dla właściwych odbiorców. W ten sposób możesz mieć pewność, że Twoje wideo jest niezwykłe!

Moją wskazówką numer 1 dotyczącą wideo byłoby wykorzystanie treści opartych na wiedzy, aby zachęcić odbiorców do poznania, polubienia i zaufania na tyle, aby kupili od Ciebie.

Dlaczego warto to robić? Ponieważ właściwa edukacja równa się sprzedaży. Oto formuła, którą stworzyłem i którą chcę, abyś zapamiętał:

TWOJA FIRMA < MARKETING EDUKACYJNY (POKAŻ IM DLACZEGO I JAK) > TWÓJ IDEALNY KLIENT = SPRZEDAŻ

1. Twój klient może nie wiedzieć, że potrzebuje Twoich produktów i usług.
2. Mogą nie być świadomi bólu, którego obecnie doświadczają
3. Mogą również nie wiedzieć, że jesteś osobą, która ma rozwiązanie tego bólu.

W tym miejscu lubię wykorzystywać wyjątkowe wizualizacje i informacje, aby przyciągać, edukować i bawić mojego idealnego klienta lub klienta. Pomaga im to:

• Zdają sobie sprawę, że mają wyraźny ból
• Dowiedz się więcej o tym, jak przegrywają i co jest możliwe
• Dowiedz się, że istnieje rozwiązanie
• Poznaj mnie / firmę jako eksperta i osobę, która złagodzi ten ból.

Przyjrzyj się swoim najskuteczniejszym wpisom na blogu, artykułom i e-bookom jako doskonałemu źródłu inspiracji dla filmów marketingowych. Wyciąganie wniosków z tych treści i przekształcanie ich w filmy z tekstem na ekranie, towarzyszącymi obrazami i lektorem może być niedrogim sposobem na lepsze wykorzystanie najskuteczniejszych treści.

Dodatkowo, zapamiętywanie wzrasta wraz z obrazami! Według dr Johna Mediny, biologa molekularnego zajmującego się rozwojem, średnio trzy dni później przypominamy sobie tylko 10% informacji, gdy tylko nam je powiedziano; dodaj odpowiedni obraz, a trzy dni później możemy przypomnieć sobie 65% tych informacji.

Zrozumienie odbiorców i platformy jest bardzo ważne przy tworzeniu każdego świetnego filmu marketingowego.

Jako producent wideo w InnerAction Media wierzę, że poznanie i zrozumienie tematu (firmy lub osoby) jest najlepszym sposobem na stworzenie świetnego filmu marketingowego, ponieważ będziesz w stanie wyrazić ich historię w najbardziej wpływowy sposób.

Na przykład, jeśli zajmujesz się opieką zdrowotną, tworzenie filmów prezentujących pielęgniarki, lekarzy lub personel biurowy buduje relacje. Z naszego własnego doświadczenia reklamowego wynika, że filmy z lekarzami generują największe zaangażowanie. Konsumenci uwielbiają możliwość chwalenia ich i dzielenia się swoimi doświadczeniami. Będziesz zaskoczony liczbą udostępnień, polubień i polubień filmów z lekarzami.

W przypadku innych zawodów, umożliwienie konsumentom zobaczenia, z kim będą pracować, daje im szansę zobaczenia osobowości firmy. Na przykład, jeśli jesteś budowniczym domów, możesz zaprezentować swojego sprzedawcę na ekranie. Będzie to prawdopodobnie pierwsza osoba, którą spotka potencjalny klient. Zobaczenie, jak mówi o procesie budowy domu, jak wygląda podróż i odpowiada na typowe pytania, może pomóc potencjalnemu klientowi odebrać telefon.

Aby poznać temat, zawsze towarzyszymy naszym klientom od początku do końca procesu produkcji wideo - począwszy od spotkania wstępnego, aby dowiedzieć się, czego szukają, po opracowanie scenariusza, tonu i przesłania, a także na samym końcu, kiedy publikujemy wideo. W ten sposób możemy porozmawiać z naszym tematem, poznać jego przemyślenia i poprowadzić go w jego marketingowej podróży.

Aby sprawić, że konsumenci zrozumieją temat, aby pomóc im opowiedzieć historię podmiotu, a także pomóc im w marketingu ich firmy lub firmy - musisz najpierw zrozumieć temat. Jeśli nie zrozumiesz ich przesłania, konsumenci tego nie zrobią.

Myślę, że najważniejszą rzeczą, o której każdy powinien pamiętać w przypadku jakichkolwiek treści, jest postawienie się w sytuacji widzów (lub czytelników). Co najpierw przyciąga, a następnie przytrzymuje uwagę? Co sprawia, że chcesz udostępnić ten świetny film, który właśnie obejrzałeś?

Dzieła przełomowego geniuszu lub przenikliwego myślenia z pewnością będą oglądane, jeśli są autorstwa kogoś, kto jest już bardzo szanowany - takiego jak Gary Vaynerchuk. Ale jeśli nie masz tak rozpoznawalnego nazwiska lub szacunku, najbardziej genialne wideo nie dotrze do wielu oczu, jeśli jest długie lub przedstawione w formie wykładu.

Najlepszą strategią jest więc stworzenie krótkiego filmu, aby ludzie nie "wracali do niego, gdy będą mieli więcej czasu". Niewielu kiedykolwiek to zrobi! Trzymaj się jednego tematu. Jeśli temat jest szeroki, zawęź go do jednego aspektu.

Informuj i korzystaj z najbardziej wizualnych środków przekazu. Przygotuj się! Niepewność w głosie, jeśli nie masz pewności, szybko straci widzów. I nie wypadaj jak surowy nauczyciel! Bądź ciepły i angażujący. Daj ludziom powody, by chcieli Cię polubić.

Nie staraj się zadowolić wszystkich.

Najlepszym sposobem, aby upewnić się, że film jest skuteczny, odpowiedni i użyteczny, jest pamiętanie o jednej głównej grupie osób podczas jego tworzenia. Jeśli grupa ta jest zbyt duża, prawdopodobnie będziesz musiał ponownie przyjrzeć się swoim personom kupujących. Jeśli uważasz, że Twój film musi trafić do wielu osób kupujących, prawdopodobnie potrzebujesz drugiego (lub trzeciego itp.) filmu.

Lepiej jest zrobić 2 lub 3 filmy, które naprawdę wpływają na kilka osób kupujących, niż zrobić 1 film, który "dociera" do nich wszystkich, ale nie ma sensu.

Skoncentruj się na typie wideo, na które zareaguje"Bob", Twój idealny klient.

Poznaj swoich odbiorców.

Nie ma ostatecznych zasad dotyczących treści w mediach społecznościowych, a to, co działa dla jednej firmy, może nie być skuteczne dla innej. Kluczowym sposobem na odniesienie sukcesu jest zbadanie osób w swojej niszy i zainteresowań odbiorców, z którymi chcesz się skontaktować, a następnie sformułowanie strategii opartej na przecięciu tych spostrzeżeń z Twoim przekazem.

Przeprowadzamy szeroko zakrojone badania rynku docelowego, aby zidentyfikować emocjonalne wyzwalacze i zbudować fabułę, która połączy się z widzem.

Wgląd w odbiorców - jeśli poświęcisz czas na zrozumienie, co sprawia, że Twoi odbiorcy reagują i zidentyfikujesz istotną ludzką prawdę, znacznie zwiększysz szanse na rezonans swojej historii. Odpowiednia historia i produkcja wideo jako rezultat powinny być faktem dokonanym.

Pomyśl o odbiorcach, do których chcesz dotrzeć. Nie martw się o to, że staniesz się wirusowy i zdobędziesz mnóstwo wyświetleń. Nie martw się o wypychanie i sprzedaż swojego produktu. Postaw swoich docelowych odbiorców na pierwszym miejscu. Skup się na nich i ich potrzebach jako swoim priorytecie.

Na jakie pytania oczekują odpowiedzi? Jakie problemy chcą rozwiązać? Jak możesz najlepiej pomóc im poprawić ich życie i sytuację? Tworzenie takiej wartości dla prawdziwych ludzi to najlepszy sposób na uzyskanie zaangażowanych wyświetleń i faktyczne przesunięcie igły w kierunku osiągnięcia swoich celów.

Aby stworzyć świetny film, musisz wiedzieć, kto będzie go oglądał, gdzie widzowie są zlokalizowani geograficznie / kulturowo, na jakim urządzeniu, z jakiego powodu i kiedy film zostanie uruchomiony i gotowy do oglądania.

Ponadto wideo jest bardziej skuteczne, gdy tworzy się je dla konkretnej osoby zgodnie z jej potrzebami, upodobaniami i innymi zebranymi informacjami. Po zapoznaniu się z wcześniejszymi informacjami i opracowaniu planu, należy wykorzystać wszystkie informacje kontekstowe, aby film wywołał pożądaną reakcję w umyśle widza.

Im bardziej przekaz jest dostosowany do tego, kto faktycznie obejrzy wideo, tym wyższy będzie współczynnik konwersji.

Moja ulubiona wskazówka dotycząca tworzenia świetnych filmów marketingowych jest następująca: określ cele kampanii, wybierz wskaźniki dla kampanii i zawsze trzymaj się storyboardu.

Scenorys jest niezbędny, ponieważ daje podstawę do stworzenia konwersacyjnego, świetnego filmu marketingowego. Pomyśl o tym jak o spotkaniu przy kawie lub brunchu z dobrym przyjacielem - czujesz się na tyle komfortowo, że możesz sprawiać wrażenie pewnego siebie, ale jednocześnie jesteś gotowy do przekazania informacji bez zbędnego gadania. Chcesz przejść do sedna i upewnić się, że film rezonuje z odbiorcami. W jaki sposób wideo marketingowe Twojej marki rezonuje z ludźmi? Poznaj odpowiedź na pytanie: "Jak mogę Ci pomóc?". Jeśli potrafisz odpowiedzieć na to pytanie, możesz napisać świetny film marketingowy.

Wolę stosować storyboardy niż czytać długie przewodniki lub instrukcje, ponieważ storyboard służy jako kontrola i równowaga, czy podkreślasz właściwe informacje o swoim produkcie i usługach. Celem jest stworzenie łatwego do naśladowania scenariusza i upewnienie się, że pomaga on docelowym odbiorcom.

Miej strategiczny plan wideo i kogoś, kto pomoże Ci go zrealizować. Zbyt wiele marek / właścicieli firm decyduje, że potrzebują wideo, ponieważ jest to obecnie "gorąca" rzecz, bez zastanowienia się, w jaki sposób wiąże się to z ogólnymi celami firmy.

Jaki problem próbujemy rozwiązać i w jaki sposób wideo może zapewnić rozwiązanie? Jakie rodzaje filmów będziemy tworzyć? Kim jest nasza publiczność? Dlaczego nasi odbiorcy są zainteresowani tymi treściami? Jaka jest ich ścieżka zakupowa? Jaki jest plan dystrybucji tych filmów? Brak odpowiedzi na te podstawowe pytania doprowadzi do słabej kampanii marketingu wideo.

Również brak osoby, czy to w firmie, czy w agencji, która kierowałaby działaniami w zakresie marketingu wideo, jest pewnym sposobem na niepowodzenie kampanii. Ktoś musi monitorować strategię, proces produkcji i wskaźniki kampanii, aby zapewnić sukces. Samo zatrudnienie lokalnego kamerzysty do nakręcenia ładnego filmu i umieszczenie go w mediach społecznościowych nie zapewni sukcesu.

Wszystko zależy od scenariusza. Upewnij się, że poświęciłeś wystarczająco dużo uwagi na etapie tworzenia scenariusza, ponieważ nawet jeśli filmy ewoluują w trakcie trwania projektu, solidne podstawy są niezbędne.

Zakładam, że większość ludzi wspomni coś w stylu "Opowiedz historię". Jest to również jedno z moich przekonań, jednak aby zaoferować coś innego, zasugeruję zaplanowanie promocji swojego filmu.

Większość ludzi tworzy wideo, umieszcza je na Youtube lub Facebooku, a potem po prostu czeka. Udane filmy nie stają się sukcesem przez przypadek. Są one częścią planu marketingowego, który powinien obejmować sposób promowania ich wśród docelowych odbiorców. Mogą to być posty na blogu, artykuły, promowane posty, newslettery, kanały youtube, regularne aktualizacje, wspólne przedsięwzięcia z innymi firmami itp.

To naprawdę jest nieograniczone, ale jeśli, jak większość ludzi, pozostawisz to tylko jednej drodze promocji lub, co gorsza, po prostu prześlesz do Internetu i będziesz miał nadzieję, to skończysz rozczarowany, bez względu na to, jak dobry jest film. Planuj, twórz, promuj, mierz, powtarzaj.

Kluczem do świetnego filmu marketing owego jest przygotowanie, zaplanowanie tego, co chcesz powiedzieć oraz zwięzłość i rzeczowość. Przeciętny film marketingowy nie powinien być dłuższy niż 30 sekund.

Dobrze przemyślany scenariusz i założenia, które spełniają potrzeby docelowych odbiorców.

Moja najlepsza wskazówka marketingowa brzmi: bez względu na długość filmu, opowiedz w nim historię, a wszystkie historie mają początek, środek i koniec.

Początek to miejsce, w którym musisz przyciągnąć uwagę odbiorców czymś naprawdę interesującym, o czym chcą dowiedzieć się więcej. Środek to miejsce, w którym podajesz mięso historii, a na końcu upewniasz się, że mówisz odbiorcom, co zrobić z tymi informacjami.

Nawet jeśli tworzysz 10-sekundowy film, musisz opowiedzieć historię.

Znajdź czarny charakter. Każdy klient chce być bohaterem swojej własnej historii, a każdy bohater potrzebuje świetnego czarnego charakteru. State Farm Insurance ma "Mayhem", Mucinex ma tego gościa od flegmy. Rekruterzy mają... każdy stereotyp z "Przestrzeni biurowej". Jak klient uosabiałby swojego arcywroga?

Po zidentyfikowaniu złoczyńcy możesz zdecydować, jak bardzo chcesz go sparodiować lub czy chcesz grać prosto. Ale wybieraj ostrożnie. Łatwo jest wybrać niewłaściwy czarny charakter.

Na przykład niedawno pracowaliśmy nad filmem fundraisingowym dla funduszu non-profit, który dostarcza najnowocześniejszy sprzęt do wykrywania i leczenia raka piersi w pewnej społeczności. Łatwo byłoby uczynić raka czarnym charakterem, ale byłoby to niewłaściwe dla tego projektu. Naszym czarnym charakterem było "leczenie na odległość", ponieważ postrzegano, że aby uzyskać wysokiej jakości opiekę nad rakiem piersi, trzeba było udać się do oddalonego o prawie 2 godziny drogi obszaru metropolitalnego. Prawidłowo czyniąc "leczenie na odległość" złoczyńcą, skłoniliśmy widza do wyobrażenia sobie zabiegu chirurgicznego lub chemioterapii, a następnie konieczności zapięcia pasów bezpieczeństwa, siedzenia w korku i nadziei, że wrócisz do domu w łóżku, zanim leki przeciwbólowe przestaną działać. Poważnie?

Ten czarny charakter "leczenia na odległość" bardzo wyraźnie pokazał, dlaczego widz powinien wspierać ten fundusz i czym różni się on od innych organizacji non-profit związanych z rakiem. Jest potężny, emocjonalny i skuteczny.

Znajdź swój czarny charakter, a Twój film marketing owy będzie miał znacznie większą wyrazistość i siłę oddziaływania.

Moja najlepsza wskazówka dotycząca tworzenia filmów marketingowych to jedno słowo. Historia.

Kiedy mówimy o tworzeniu wysoce angażujących treści, co to właściwie oznacza? Oznacza to treści, które utrzymują uwagę widza/czytelnika/słuchacza. Opowiadając historie, o ile są one przynajmniej zabawne, ludzie będą chcieli pozostać w pobliżu, aby dotrzeć do końca historii.

To proste założenie. Niezależnie od tego, czy opowiadasz swoją historię w jednym filmie, czy w serii filmów, dodaje to tylko warstw i poziomu zainteresowania twoją historią. Pamiętaj, że to maraton, a nie sprint, więc podziel swoje treści, opowiadaj historie i bądź konsekwentny. To samo w sobie jest historią.

Dobry film marketingowy opowiada historię. WIELKI film marketingowy nie tylko opowiada historię, ale przenosi widza w narrację Twojej marki i sprawia, że czuje się jak główny bohater.

Twój odbiorca musi poczuć się wzmocniony, musi poczuć się jak bohater, który zabija własne smoki, bez względu na to, jak dużą rolę wspierającą odgrywa Twój produkt / usługa, aby pomóc im to osiągnąć.

Filmy powinny być prawdziwe, oryginalne i opowiadać historię z celem, który będzie rezonował z docelowymi odbiorcami. Musi istnieć silny przekaz i silna narracja, a pierwsze kilka sekund musi przyciągnąć uwagę użytkownika, aby zachęcić go do kontynuowania.

W świecie, w którym czas skupienia uwagi jest niski, a wiele platform cyfrowych klasyfikuje trzy sekundy jako widok, musimy upewnić się, że te pierwsze kilka sekund ma znaczenie. Jak każda dobra historia, musi mieć początek, środek i koniec z celem i oryginalnością biegnącą przez jej serce.

Upewniając się, że tworzysz treści wideo, których ludzie chcą, których szukają i które ostatecznie mają na celu pomoc, informowanie i edukowanie, możesz zatrzymać widza na dłużej, aby wysłuchał tego, co masz do powiedzenia. Doskonale pokazujemy to w naszej pracy dla Unilever "All Things Hair", centrum treści dla pielęgnacji włosów, porad i wskazówek, każdy element treści jest starannie opracowany, wiemy, że tego chcą ludzie, a wyniki mówią same za siebie.

Jak każdy rodzaj treści, filmy marketingowe muszą opowiadać historię. Przed napisaniem scenariusza i stworzeniem storyboardu należy zastanowić się nad celem filmu oraz potrzebami i oczekiwaniami odbiorców.

Przyciągnij uwagę odbiorców od samego początku dzięki pomysłowi, który zabierze ich w podróż. Informuj, edukuj lub inspiruj. Daj im na przykład spojrzeć za kulisy swojej firmy, naucz ich czegoś, czego inaczej by nie wiedzieli lub nie mogliby się nauczyć z innego rodzaju treści. Spraw, by poczuli się bardziej pozytywnie i podniesieni na duchu i odeszli z pomysłem i uczuciem, którego nigdy nie zapomną.

Zapierająca dech w piersiach muzyka, niesamowita grafika, a nawet celebryci nie zastąpią mocnej, wciągającej fabuły.

Pamiętaj, aby opowiedziećhistorię w swoim filmie.

Chcesz zaprezentować własną osobowość lub nawet "osobowość" stojącą za produktem lub usługą. Nie ma nic bardziej nudnego niż oglądanie gadającej głowy wypluwającej informacje lub kogoś, kto próbuje być reporterem. Postaraj się dobrze bawić i zrelaksować...podczas opowiadania historii.

Opowiedz świetną historię. Historie angażują widzów emocjonalnie, skłaniając ich do dzielenia się nimi. Są niezapomniane, przekonujące i inspirujące.

Zacznij od haczyka, aby przyciągnąć uwagę odbiorców. Zbuduj łuk fabularny, aby dopasować go do swojej narracji. Użyj wizualizacji i muzyki, aby wywołać różne reakcje emocjonalne u widzów. Zakończ wyraźnym wezwaniem do działania, które pasuje do celów kampanii.

Wezwanie do działania utworzone w Wave.video

Nie potrzebujesz dużego budżetu, aby wykorzystać storytelling w marketingu wideo. Staranne planowanie wstępne wykona większość pracy za Ciebie, jeśli chodzi o dostarczenie skutecznego wyniku końcowego. Rozważ swoje cele kampanii na wysokim poziomie, a następnie opracuj szczegółowo swoją koncepcję poprzez pisanie scenariuszy i storyboardów. Jeśli zlecasz jakiekolwiek części procesu produkcji wideo na zewnątrz, upewnij się, że Twoje cele są jasno komunikowane stronom trzecim i pozostań mocno zaangażowany w proces twórczy.

Dla inspiracji, ten artykuł zawiera przykłady wyjątkowego storytellingu firm B2B.

W celu uzyskania konkretnych wskazówek, ten artykuł przeprowadzi Cię przez 11 kluczowych składników budowania atrakcyjnej historii za pomocą wideo.

Odkryłem, że najważniejszą rzeczą w wideo jest stworzenie atrakcyjnego przekazu poprzez opowiadanie historii. Wideo daje nam możliwość pokazania o wiele więcej niż jakiekolwiek inne medium, dlatego użytkownicy je uwielbiają.

Jeśli tworzysz film marketingowy, wyjdź z biura i porozmawiaj ze swoimi klientami, członkami lub członkami społeczności i, jeśli to możliwe, włącz ich historie. Przynajmniej dowiesz się, jak cię postrzegają i pomożesz kształtować swój przekaz.

Każdy film powinien być doskonałą małą historią.

Storytelling to najstarsza ze wszystkich sztuk, a nic nie jest tak potężne i długotrwałe jak dobrze opowiedziana historia. Łączą one informacje z emocjami, wywierając wpływ, edukując i inspirując - co w końcu jest celem skutecznego content marketingu.

Aby stworzyć potężny film marketingowy o wysokiej konwersji, uczyń swojego klienta bohaterem.

Dlaczego? To proste: zanim klienci zainteresują się Twoją marką, musisz pokazać im, że zależy Ci na ich historii. Więc opowiedz im ją - poprzez swoje filmy marketingowe! Zabierz ich w ich własną "podróż bohatera". W ten sposób klienci zobaczą, że rozumiesz, przez co przechodzą i czego chcą.

Stamtąd łatwo jest przedstawić produkt lub usługę jako rozwiązanie ich problemów i zachęcić ich do podjęcia działań. Teraz, gdy klienci wiedzą, w jaki sposób twoja oferta pasuje do ich historii, będą mieli wszelkie powody, aby zwrócić uwagę i zdecydować, czy chcą powiedzieć "tak".

Istnieje wiele sposobów na tworzenie filmów marketingowych "zorientowanych na klienta". Oto moje 3 ulubione:

1. Stwórz studium przypadku jednego ze swoich najlepszych klientów. Opowiedz historię o tym, jak zmienili swoje życie dzięki Twojemu produktowi lub usłudze. Upewnij się, że malujesz żywy obraz klienta "przed" i "po" oraz tego, jak dokładnie pomogła mu Twoja oferta.
2. Stwórz postać, która będzie służyć jako stand-in dla docelowych klientów. Kogoś o podobnym pochodzeniu, kogoś, kto boryka się z tymi samymi problemami. Możesz także stworzyć postać, która uosabia wszystko, czym chcą być - kogoś, kto już walczył i wyszedł na szczyt!
3. Stwórz film, który mówi bezpośrednio do klienta, a nie do niego. Użyj słów i zwrotów, których użyliby do opisania swojej sytuacji, obaw i pożądanych rezultatów. Będzie to wymagało kilku badań i kilku szkiców, aby uzyskać odpowiedni ton i treść, ale wyniki będą tego warte!

Oto przykład filmu marketing owego (stworzonego przez moją agencję The Draw Shop), który wykorzystuje tę technikę do opowiedzenia fascynującej historii:

Opowiadanie historii jest kluczem do tworzenia wpływowych i bardziej zapadających w pamięć filmów marketingowych. Jeśli poprosisz kogoś, aby wymienił film marketingowy lub reklamę, którą pamięta, natychmiast przypomni sobie film, który opowiada wzruszającą historię, taką jak reklamy #LikeAGirl stworzone przez Always.

Ludzie zapamiętują historie, a te, które wzbudzają emocje, takie jak empatia i życzliwość, mają tendencję do pozostawania w naszych umysłach przez długi czas.

Lub, jeśli nie jesteś w stanie wymyślić dobrej historii, zawsze możesz podejść do sprawy z większym rozmachem, na przykład zatrudniając Jeana Claude'a Van Damme'a do wykonania epickiego podziału między dwiema poruszającymi się ciężarówkami Volvo.

Osobiście wolę podejście polegające na opowiadaniu historii, które jest znacznie łatwiejsze i tańsze.

Niezależnie od tego, czy jesteś firmą, czy marką osobistą, opowiadanie historii może zdziałać cuda, jeśli chodzi o marketing wideo.

Pokaż się, bądź szczery, zachowaj przejrzystość i mów prosto z serca. Jeśli zmagasz się z czymś, nie bój się poinformować o tym swoich odbiorców. Jeśli jesteś podekscytowany nową okazją biznesową, wyjaw ją.

Nie opowiadaj tylko historii, opowiedz SWOJĄ historię. To jest dokładnie to, czego szukają Twoi klienci i obserwatorzy. Szukają ludzi takich jak oni; szukają prawdziwych istot ludzkich stojących za firmami lub markami osobistymi; szukają historii i doświadczeń, do których mogą się odnieść.

Skuteczne materiały wideo zamiast być jawnie sprzedażowe, opowiadają historię. Firmy powinny wykorzystywać emocjonalną moc wideo, odwołując się do potrzeb i pragnień swoich klientów.

Poznaj swoją historię. To takie proste, a jednocześnie takie skomplikowane. Najważniejsze jest to, że każda firma ma swoją historię do przekazania, więc upewnij się, że jest ona widoczna w procesie tworzenia wideo.

Najpierw znajdź historię, a następnie SŁUCHAJ, dokąd prowadzi cię ona podczas edycji.

Zacznij od podstaw. Jeśli sprzedajesz usługi lub produkt, długość filmu nie powinna przekraczać dwóch minut. Jeśli tworzysz film, aby zainspirować ludzi do przekazania darowizny na rzecz Twojej organizacji w szczytnym celu, zestaw pilność sprawy z historiami sukcesu dzięki otrzymanemu w przeszłości wsparciu. Jeśli masz udokumentowaną historię świetnej obsługi klienta lub 5-gwiazdkowe recenzje swojego produktu, z pewnością będziesz chciał wykorzystać w swoim filmie mocne referencje klientów. Po zidentyfikowaniu historii będziesz w stanie stworzyć materiał filmowy i znaleźć odpowiednie zasoby, które najlepiej ją opowiedzą.

Nie ma nic bardziej wciągającego niż dobrze opowiedziana historia. Podczas produkcji dzieje się magia. Historie są organiczne. Mają życie i osobowość. Zwróć szczególną uwagę podczas produkcji i rób notatki. Ludzie mogą powiedzieć coś wyjątkowego lub wydarzenia rozwiną się poza kamerą.

Podczas montażu, podążanie za wcześniej przygotowanym scenariuszem może wydawać się wymuszone lub nienaturalne. W porządku jest przyznać, że scenariusz może nie być najlepszym sposobem na opowiedzenie historii, jeśli czujesz, że historia ciągnie cię w innym kreatywnym kierunku. Musisz czuć się z tym komfortowo i dać mu szansę. To niesamowite, co może się wydarzyć.

Przykład:

SJ Periodontics & Dental Implants - Meet the Staff from SQ Productions on Vimeo.

Materiał z pierwszej połowy filmu zwykle pozostaje w wirtualnej sali cięć. Został on kreatywnie włączony do tego filmu, ponieważ zestawia zdenerwowanie ludzi przed wywiadem przed kamerą z tym, jak elokwentnie mogą brzmieć, gdy wierzą w to, co mówią, niezależnie od nerwów. Podążanie za tą historią zaowocowało najbardziej szczerymi i przekonującymi referencjami, jakie kiedykolwiek nakręciliśmy.

Głęboko wierzę, że "biznes to ludzie", więc przekazanie osobowości i profesjonalizmu organizacji jest moim celem numer jeden podczas tworzenia treści marketingowych wideo. Nie wszyscy uwielbiają występować przed kamerą, ale wierzę, że dzięki dobremu kierownictwu każdy może reprezentować swoją firmę w przekonujący sposób, który będzie rezonował z widzami.

Umiejętności techniczne, nowy sprzęt kamerowy i styl montażu są ważnymi aspektami dobrego kreatywnego wideo, jednak uważam, że najważniejszą wskazówką jest bycie dobrym reżyserem/wywiadowcą i upewnienie się, że narracja jest najważniejsza, nawet jeśli oznacza to użycie scenariusza. Nic nie zastąpi przekonującego, angażującego dialogu, jeśli chodzi o tworzenie świetnych filmów marketingowych.

Stare powiedzenie "historie sprzedają" jest szczególnie prawdziwe w przypadku świetnych filmów marketingowych! Upewnij się, że przyciągasz widzów atrakcyjną historią.

Twoja historia powinna "wciągnąć" widza w ciągu pierwszych 3-5 sekund, więc upewnij się, że od razu przygotowałeś scenę dla historii, aby zachęcić widzów do oglądania.

Oto świetny przykład:

Serwisy społecznościowe są pełne treści, a pierwszym krokiem jest przyciągnięcie uwagi i zaangażowanie odbiorców.

Kluczem do przyciągnięcia widza jest sprawienie, by film przyciągał uwagę już od miniatury i sceny otwierającej. Pomyśl o artykułach lub filmach, które klikasz, nie bez powodu nazywa się to "przynętą na kliknięcia". Następnie dostarcz interesujące, angażujące wizualizacje, aby utrzymać widza przy oglądaniu.

Skoncentruj się na stworzeniu najlepszego tytułu i wstępu, aby przyciągnąć uwagę odbiorców. Reszta filmu jest również ważna, ale tytuł i wprowadzenie dają największą szansę na obejrzenie w czasach, gdy Twoje treści prawdopodobnie konkurują z setkami innych filmów i innych formatów treści.

Mógłbym powiedzieć, że storytelling, ale tak często wymaga to kreatywnej koncepcji wykraczającej poza budżet wielu firm. Na przykład kampania podatkowa okręgu szkolnego może wymagać tylko smartfona, kilku klipów od uczniów i edytora wideo YouTube, aby wykonać zadanie. Niektóre firmy mogą potrzebować wideo skierowanego do pracowników działu sprzedaży, a nie do konsumentów, co również zmniejsza znaczenie opowiadania historii.

Dlatego moją wskazówką numer 1 dotyczącą świetnych filmów marketingowych jest przyciągnięcie widzów w ciągu pierwszych pięciu sekund, tak jak tutaj:

(który, nawiasem mówiąc, jest również świetnym przykładem storytellingu produktowego). Oto kolejny z silnym wizualnym haczykiem, dla firmy oponiarskiej (ujawnienie: scenariusz napisany przeze mnie):

Moją ulubioną wskazówką dotyczącą marketingu wideo jest zdecydowanie zrobienie czegoś innego/zapadającego w pamięć w ciągu pierwszych 3 sekund. Wszyscy wiemy, że czas skupienia uwagi nie trwa zbyt długo, więc musisz od razu przyciągnąć uwagę widzów.

Przyciągnij uwagę widzów w pierwszych 3-10 sekundach za pomocą cięcia montażowego lub niespodzianki typu "easter egg", aby konsument mógł się cieszyć.

Przyciągaj uwagę od samego początku! Bądź zabawny, dziwaczny lub nieoczekiwany, jeśli to w ogóle możliwe. Właśnie w tym się specjalizujemy.

Nie zanudzaj widzów i nie twórz zbyt długich filmów, ze zbyt wieloma słownymi/wypowiedzianymi szczegółami, które można łatwo wyróżnić w tekście i ruchomej grafice, co skraca film i czyni go bardziej atrakcyjnym wizualnie.

Skoncentruj się na wartości od pierwszej sekundy.

Musisz przyciągnąć uwagę widza od samego początku. Nie zaczynaj od 10 sekund logo obracającego się na ekranie dla "bränding". Zacznij od następującej formuły:

1. Zadaj im intrygujące pytanie z zaskakującym faktem lub wartością, o której zamierzasz porozmawiać. Na przykład: "Czy wiesz, że zdarza się *interesująca rzecz*? Chcesz wiedzieć dlaczego?".
2. Następnie powiedz im, że zamierzasz opowiedzieć im o wielu interesujących rzeczach. Na przykład: "W tym filmie pomogę ci zrozumieć wszystko na temat *interesującej rzeczy*".
3. Teraz musisz udowodnić, że zamierzasz spełnić tę obietnicę. Daj im przykład tego, co otrzymają po obejrzeniu filmu. Na przykład: "Na przykład *interesująca rzecz* ma te dziwne właściwości, które dają ci tę wartość".

Połącz to wszystko w 10-20-sekundowe intro, które przyciągnie ich do Twojego filmu.

Najlepsze filmy marketingowe w jakiś sposób bawią. Gdy wideo samo w sobie staje się doświadczeniem, jest oglądane i udostępniane.

Nie martw się też, że popełnisz błąd. Wideo nie musi być idealne, wystarczy, że się pojawi!

Przestań martwić się algorytmami i zacznij tworzyć coś, co cię ekscytuje.

Twoja społeczność znajdzie Cię, jeśli będziesz cierpliwy. Jeśli więcej pokażesz niż powiesz, zbudujesz lojalnych fanów na całe życie.

Moja rada różni się od normy. Moja najlepsza rada to kontynuowanie tworzenia filmów.

Pracuję w różnych startupach, więc zamiast powolnego planowania kalendarza treści ze złożonym brandingiem i tak dalej, zachęcam zespół do tworzenia filmów. Umieszczaj je, udostępniaj w newsletterze, publikuj w mediach społecznościowych przez tydzień i promuj trochę za pomocą płatnych reklam. Otrzymamy dane o tym, jak to działa i konwertuje na rejestracje lub rzeczywistych użytkowników. W ten sposób możemy stać się lepsi (ponieważ będziesz ćwiczyć!) i szybciej dowiedzieć się, czego chcą Twoi odbiorcy.

Nagrywamy B-rolle, materiały zza kulis, dema, wywiady, loty na spotkania z klientami itp. Kompilujemy i dokumentujemy tak dużo, jak to możliwe, aby mieć materiał filmowy, gdy będzie potrzebny. Nie musisz wykorzystywać całego posiadanego materiału tylko do następnego filmu, który tworzysz.

Moja najlepsza wskazówka dotycząca tworzenia świetnych filmów marketingowych w 2020 roku? Nie bądź nudny.

Film musi mieć jakąś wartość dla osób go oglądających: albo dlatego, że opowiada wciągającą historię, albo dlatego, że jest zabawny, albo dzieli się naprawdę interesującymi spostrzeżeniami - cokolwiek to jest, musi być interesujące i przyciągać uwagę ludzi.

Nie tylko pomaga to uzyskać więcej wyświetleń i udostępnień, ale także oznacza, że więcej osób obejrzy film do końca i zobaczy wezwanie do działania.

Niech to będzie o kilka stopni bardziej ekscytujące niż wydaje się naturalne! Jeśli nie utrzymasz go w ruchu, będą przewijać dalej.

Przestań się nad tym zastanawiać. Twoje wideo nie musi być idealne, aby konwertować. Nie pozwól, by technologia powstrzymała Cię przed tworzeniem wideo.

Pomijając WSZYSTKO inne, po prostu:

• Bądź sobą, jednocześnie dostosowując idealną osobowość do grupy docelowej.
• Nie bój się być inny (eksperymentuj i znajdź to, co działa najlepiej).

Również:

• Filmy o marce nie muszą być takie poważne! Dodaj trochę osobowości
• Dodaj efekty, muzykę i zgrabne cięcia, aby płynnie połączyć wszystko w jedną całość.
• Poświęć czas na doskonalenie jakości dźwięku/obrazu (kluczowe dla pierwszego wrażenia).

Najlepszym sposobem na zapewnienie, że Twoje biznesowe filmy marketingowe będą świetne i uzyskają najbardziej pożądaną reakcję ze strony odbiorców; jest upewnienie się, że zaczynasz nagrywać, gdy jesteś w najbardziej pozytywnym nastawieniu.

Przed rozpoczęciem nagrywania należy zadbać o odpowiedni poziom energii. Pozytywna energia nadaje tempo przekazowi marketingowemu wideo, co zapewni najlepsze pierwsze wrażenie dla widzów.

Regularne treści wideo tworzą więź z odbiorcami, której nie zawsze można łatwo zmierzyć w polubieniach i liczbie wyświetleń.

Zacznij tworzyć regularne treści wideo tak szybko, jak to możliwe i ulepszaj je w miarę postępów. Nie bądź perfekcjonistą, bo inaczej nigdy nie zaczniesz.

Im szybciej zaczniesz, tym szybciej zaczniesz budować tę znajomość z odbiorcami, która w dłuższej perspektywie bardzo się opłaci.

Rand Fishkin, założyciel Moz, powiedział kiedyś, że jego słynna seria Whiteboard Friday zostałaby anulowana wcześniej, gdyby oparli decyzję wyłącznie na natychmiastowych wynikach, które mogliby łatwo zmierzyć.

Miej wiarę w swoje treści wideo i bądź wytrwały, wyniki przyjdą z czasem.

Nie staraj się być doskonały. Przyjmij to, co złe i baw się dobrze.

Świetnym miejscem do rozpoczęcia jest transmisja wideo na żywo. W ten sposób nie może być idealny. Będzie surowy i znacznie bardziej autentyczny. Jeśli możesz, użyj narzędzia takiego jak Ecamm Live, które zapisuje wideo w wysokiej jakości, a także transmituje je na żywo. Jeśli nie, zawsze możesz pobrać wideo bezpośrednio z Facebooka lub YouTube. Następnie nadszedł czas na zabawę i edycję.

Kiedy zdarzają się błędy, wykorzystaj je jako prawdziwą wpadkę na końcu lub wpleć w film. Skorzystaj z narzędzia do edycji online, takiego jak Wave.video, do którego możesz dodać własną muzykę i efekty dźwiękowe bez tantiem.

Zawsze bądź szczęśliwy! Przesadź z poziomem energii, myśl jak prezenter telewizyjny dla dzieci, a wyjdziesz na tym dobrze.

Nikt nie chce oglądać filmów ludzi, którzy się nie uśmiechają i mówią monotonnie. Zostają, jeśli się uśmiechasz, patrzysz prosto w kamerę i szybko przechodzisz do rzeczy!

Zasadniczo, jeśli chodzi o filmy marketingowe, masz dwa główne wyzwania: opisanie, dlaczego Twój produkt jest odpowiedni dla klienta i zrobienie tego w sposób, który przyciągnie jego uwagę. Dlatego moją najlepszą radą na stworzenie świetnego filmu marketingowego jest opisanie korzyści płynących z produktu w zabawny sposób.

Przekonałem się, że humor jest zdecydowanie najlepszym sposobem na przyciągnięcie odbiorców na tyle długo, aby dowiedzieli się więcej o tym, co oferujesz. Dlatego w Brosix stworzyliśmy serię animowanych filmów, w których w humorystyczny sposób przedstawiliśmy główne zalety naszego produktu. Zrobiliśmy to, pokazując potencjalne sytuacje problemowe, na które możesz się natknąć, jeśli nie używasz narzędzia podobnego do naszego do komunikacji, a także dodaliśmy żarty i zabawne fragmenty do filmów, aby je uatrakcyjnić.

Oświetlenie i mikrofony są kluczowe. Jeśli nic nie widać i nie słychać, to na pewno się nie uda. Ale zakładając, że masz to wszystko pod kontrolą, zwróć szczególną uwagę na miniaturę. Jeśli kciuk jest zły, nikt nie naciśnie przycisku odtwarzania. To kolejny sposób na porażkę.

Świetna miniatura ma twarz, a ujęcie jest na tyle bliskie, że widać białka oczu. Jeśli są one zbyt małe, nie oddadzą emocji. Po drugie, nałóż trochę tekstu, aby dać odwiedzającemu pomysł na to, o co chodzi. Jeśli na miniaturze nie ma nagłówka, skąd będą wiedzieć, co otrzymają po kliknięciu? Wreszcie, odrobina koloru robi różnicę. Im bardziej żywy, tym większe prawdopodobieństwo, że przyciągnie uwagę użytkownika.

Źródło: Orbit Media

Najlepszą wskazówką, jaką mam dla filmów marketingowych, jest to, aby były przyjazne dla urządzeń mobilnych. Ponad połowa wszystkich materiałów wideo jest oglądana na platformach mobilnych. Należy o tym pamiętać, planując tworzenie i dystrybucję treści wideo. Jeśli chcesz, aby Twoje treści były widoczne, nie zmuszaj odbiorców do przychodzenia do Ciebie, znajdź ich tam, gdzie są i zoptymalizuj swoje filmy pod kątem oglądania na urządzeniach mobilnych.

Filmy w kształcie kwadratu działają szczególnie dobrze na większości urządzeń mobilnych, więc należy przeprowadzić badania i pamiętać o takich czynnikach podczas opracowywania strategii marketingu wideo.

Uważam, że wiele firm wpada w pułapkę przekonania, że mogą albo produkować tanie, ale niskiej jakości filmy za pomocą smartfonów i podstawowego sprzętu wideo, albo muszą zapłacić firmie zajmującej się produkcją wideo, aby wyprodukowała dla nich drogie, wysokiej jakości filmy. Moją wskazówką numer jeden do szybkiego i niedrogiego tworzenia świetnych treści wideo jest korzystanie z szablonów.

Szablony zapewniają doskonałą strukturę dla treści wideo i łatwo jest dostosować szablon do swojego brandingu, dodając własne obrazy i klipy wideo lub korzystając z wbudowanej biblioteki. Upewnij się, że dodajesz swoje logo i używasz kolorów firmowych, aby wideo wyglądało jak twoje własne.

Kiedy prowadzę szkolenia z marketingu w mediach społecznościowych, przedstawiam delegatom Wave.video i daję im krótką 5-minutową demonstrację, jak to działa. Następnie daję im około 15 do 20 minut na stworzenie własnego filmu. Zawsze jestem zdumiony jakością filmów, które tworzą i tym, jak każdy z nich jest wyjątkowy, nawet jeśli używają tego samego szablonu.

Jeśli moi delegaci mogą tworzyć interesujące filmy z minimalnymi instrukcjami i w krótkim czasie, to ty też możesz.

Podczas nagrywania wideo należy skupić się na sobie i swojej twarzy, a nie na tle. Podczas tworzenia filmów ważne jest, aby wyeliminować jak najwięcej czynników rozpraszających uwagę i zachować spójność marki.

Korzystając ze smartfonów do tworzenia treści wideo, zawsze pamiętaj, aby przed rozpoczęciem nagrywania przełączyć je w tryb samolotowy. Wyeliminuje to zakłócenia szumów komórkowych w tle i pozwoli uniknąć irytujących przerw podczas nagrywania.

Pracując w branży filmowej, mogę powiedzieć, że nie ma nic ważniejszego niż naprawdę dobry dźwięk w filmach marketingowych.

Wiem, że to brzmi szalenie, że dźwięk jest najważniejszy dla wideo, ale jako istoty ludzkie automatycznie wyłączamy się, jeśli dźwięk jest zły. Z drugiej strony, jeśli masz świetny dźwięk i okropne wideo, ludzie nadal będą oglądać.

Zainwestuj w dobry mikrofon lavalier (bezprzewodowy) i dobry mikrofon podłączany do komputera. Osobiście używam mikrofonu bezprzewodowego Sennheiser EW 112P G4 (istnieją tańsze opcje, które spełnią swoje zadanie) i mikrofonu Blue Yeti USB. Świetny dźwięk sprawi, że widzowie będą dłużej zaangażowani w filmy.

Na stworzenie wyjątkowego filmu marketingowego składa się wiele aspektów. Fabuła, kompozycja, muzyka, kolor i energia mogą odgrywać istotną rolę w wywieraniu wpływu na docelowych odbiorców. Osobiście uważam, że w większości filmów marketingowych brakuje technicznej precyzji. Przestudiuj kadrowanie, oświetlenie i kamerę! Poznaj ograniczenia i mocne strony swojego sprzętu i wykorzystaj je, aby stworzyć najbardziej oszałamiające wizualizacje, jakie możesz.

Istnieją nieskończone zasoby dostępne online, aby rozwinąć swój zestaw umiejętności technicznych. Przestudiuj je i wykorzystaj, aby dać swojemu klientowi mocny, dopracowany i profesjonalny materiał. Jeśli to nie ty zajmujesz się filmowaniem, pamiętaj, aby odpowiednio zweryfikować swojego filmowca i upewnić się, że wykorzystuje on odpowiednią technikę.

Postaw się przed kamerą.

Ludzie chcą wiedzieć, od kogo kupują, więc pokaż swoją twarz i głos, nawet jeśli nie uważasz, że masz najładniejszą twarz lub głos.

Moją wskazówką nr 1 dotyczącą tworzenia świetnych filmów marketingowych jest dzielenie się informacjami, które są przydatne dla Twoich idealnych klientów, aby mogli Cię poznać, polubić i zaufać. Sekret tkwi w prostocie i byciu sobą!

Lubię prostotę mówienia bezpośrednio do kamery (zwykle mojego iPhone'a na kijku do selfie), a następnie mówię tak, jakbym rozmawiał 1 na 1 z klientem. Dzięki temu jest autentycznie i swobodnie, a widzowie mogą połączyć się ze mną i moim przesłaniem.

Nie musi to być przesadnie wyprodukowane lub oskryptowane, ale jeśli czujesz się pewniej z autocue, zdecydowanie skorzystaj z niego - istnieje wiele darmowych aplikacji do autocue, z których możesz korzystać.

Nie twórz tylko wideo. Stwórz emocjonalne doświadczenie ze swoim wideo. Zanim zaczniesz, zadaj sobie te pytania:

• Jaki jest cel filmu? Lepiej powiedzieć: Co chcemy, aby nasi widzowie czuli, wiedzieli, doświadczyli i wyszli z oglądania filmu?
• Kto według moich wyobrażeń będzie oglądał film? Znajomość idealnego odbiorcy pomoże ci wybrać muzykę, przekaz, wygląd, styl i cel. Pozwoli ci to również wiedzieć, czy dodać małe akcenty, takie jak podpisy i wezwania do działania.
• Gdzie wideo będzie hostowane? Znajomość odbiorców i celu wideo pozwoli ci poznać główną sieć, dla której należy przygotować wideo, aby układ był zoptymalizowany pod kątem platformy.
• Jakie obrazy lub filmy najlepiej pomogą Ci wyrazić swój przekaz dla idealnych odbiorców. Posiadanie własnych klipów wideo i obrazów pomoże spersonalizować wideo i będzie bardziej powiązane.
• Przynieś energię! Jeśli przemawiasz na wideo - wnieś całą energię i osobowość, jaką masz!!! Najlepszą rzeczą w wideo jest to, że jest to humanizator - co oznacza, że widzowie będą mogli poczuć energię, którą odkładasz. Co sprawi, że widzowie będą chcieli słuchać, reagować i wracać po więcej?
• Jak sprawić, by nasze wideo było pożądane? Jaki jest unikalny aspekt Ciebie i Twojej marki, który możesz dodać, aby był niezapomniany?
• Jaka jest Twoja miara sukcesu i jak będziesz ją śledzić? Wiedza na ten temat z wyprzedzeniem pomoże w planowaniu, realizacji i dalszym ulepszaniu filmów.

Na koniec - upewnij się, że dobrze się bawisz! Filmy to świetny sposób na budowanie relacji z odbiorcami. Jeśli dobrze się przy tym bawisz i możesz zaprezentować innych, to jest to korzystne dla obu stron!

Świetne filmy marketingowe przemawiają do odbiorców tak, jakby byli z Tobą w tym samym pokoju i prowadzili rozmowę. Im bardziej spreparowane i zgrabne, tym bardziej mogą przypominać reklamę.

Gdy nawiążesz z kimś kontakt w ludzki i autentyczny sposób, treści te będą lepiej rezonować z twoją społecznością, a ty również zostaniesz lepiej zapamiętany.

Filmy mają wiele różnych celów, ale najważniejsze jest sprawienie, by widz poczuł emocje. To nie tylko sprawia, że Twoje filmy są bardziej zapadające w pamięć, ale także pozwala Twojej marce połączyć się z nimi na poziomie ludzkim.

Więc kiedy tworzysz następny film, pomyśl sobie... jakie emocje sprawi, że poczują?

Moja wskazówka numer jeden dotycząca tworzenia filmów marketingowych to uczynienie z nich rozmowy.

Łatwo jest po prostu wpatrywać się w kamerę, koncentrując się na tym, aby nie popełnić błędu w ostrożnie napisanej wcześniej mowie, ale naprawdę jest to o wiele bardziej wciągające, jeśli traktujesz to jak prawdziwą rozmowę - wyobrażając sobie swojego idealnego słuchacza / widza za kamerą i rozmawiając z nią bezpośrednio. To w końcu dla niej produkujesz wideo, więc bądź zorientowany na użytkownika na każdym kroku.

Filmy powinny być krótkie i zwięzłe.

Zazwyczaj krótsze klipy wideo mają większe szanse na przyciągnięcie uwagi widzów niż dłuższe, zwłaszcza w mediach społecznościowych. Najwyżej oceniany czas trwania obejmuje klipy, które mieszczą się w przedziale 60-90 sekund.

Upewnij się, że jesteś w stanie przyciągnąć uwagę odbiorców w tym okresie za pomocą wartościowych treści.

Jest rok 2019 i mamy krótką uwagę. Bardzo krótką (nadal to czytasz? OK, świetnie).

Według niektórych raportów, ludzie mają krótszą uwagę niż nawet złota rybka. Nie wiem, czy ta statystyka jest prawdziwa, ale służy jako dobry znak ostrzegawczy: tam, gdzie to możliwe, powinniśmy utrzymywać nasze promocyjne treści wideo krótkie i słodkie.

Weź więc swój scenariusz wideo i zaplanowane sekwencje i spróbuj przeciąć je na pół. OK, zrobiłeś to? Świetnie. Teraz spróbuj wyciąć więcej. Zaufaj mi, wiem, że nie jest to łatwe. Dla ciebie, twórcy, każda wiadomość wydaje się kluczowa, a każda scena zwiększa wpływ tego, co próbujesz osiągnąć. Całkowicie to rozumiem. Ale widzowie nie będą wiedzieć, że czegoś brakuje. Widzą tylko to, co im pokazujesz.

Jeśli więc możesz stworzyć krótszą i bardziej zwięzłą wersję, która przekazuje kluczowe wiadomości, z efektem i w krótszym czasie, to generalnie sprawia, że jest to o wiele łatwiejsze i przyjemniejsze do przyswojenia w tym szalonym wieku niekończących się cyfrowych rozrywek. Ponadto wszystko, co zostanie wycięte, można wykorzystać do stworzenia drugiego filmu promocyjnego. Możesz więc zmienić przeznaczenie i urozmaicić "wyedytowaną" treść, uzyskując w ten sposób sytuację "dwa za jeden". #winning

Mając na uwadze krótki okres uwagi większości klientów, wskazówką nr 1 do stworzenia świetnego filmu marketingowego jest to, aby był on krótki, prosty i wciągający wizualnie. Krótsze wideo uzyskuje więcej kliknięć i zwiększa szanse na to, że klient obejrzy je do końca.

Tworząc wideo, kieruj się zasadą "Pokaż, nie mów". Pomoże to uzyskać lepszą reakcję. Ponadto, aby zaangażować użytkowników, upewnij się, że film ma charakter informacyjny, a nie wyłącznie promocyjny. Wideo powinno oferować cenne informacje, które trafiają do odbiorców docelowych. Pomoże to zwiększyć liczbę udostępnień i uzyskać wyższe zyski.

Zapoznaj się z mnóstwem pytań otrzymanych przez Twój zespół pomocy technicznej, aby podczas tworzenia filmu z pewnością odnieść się do prawdziwych problemów. Twoi klienci pokochają Cię za to. Ponadto, jeśli Twoi klienci zastanawiali się nad tymi pytaniami, to ma sens, że Twoi nowi potencjalni klienci również potrzebują odpowiedzi na te pytania.

Kontakt z zespołem obsługi klienta podczas przygotowywania kolejnego filmu marketing owego ma kluczowe znaczenie dla sukcesu.

Znaczenie. NUMER JEDEN marnotrawstwa energii, które zaobserwowałem podczas moich konsultacji z właścicielami małych firm, to wideo.

Dlaczego?

Powiem ci.

Wideo jest drogie. To znaczy, jest drogie, jeśli robisz to w tradycyjny sposób. Za 60-120-sekundowe wideo można z łatwością zapłacić od 3000 do 4000 USD.

Będzie to wyglądać ŚWIETNIE, ponieważ jest wielu utalentowanych ludzi zajmujących się wideo, ale porównując jabłka do jabłek, wideo jest najdroższą formą treści, więc huśtawka i brak wideo boli o wiele bardziej niż brak postu na blogu lub innego content marketingu.

Tutaj pojawia się problem: Wideo nie jest adekwatne do potrzeb klienta. Jest napisany z punktu widzenia właściciela firmy, a nie klienta. Stwórz wideo, które jest istotne dla podstawowego problemu, który rozwiązujesz dla swojego klienta, a wygrasz.

Znaczenie. To król i zawsze był królem.

Istnieje wiele, wiele świetnych formuł copywriterskich, które sprawdzają się w przypadku skryptów wideo. Ja mam tendencję do podążania za tą Raya Edwardsa. Przedstaw problem i pobudzaj - spraw, by widz zrozumiał, że rozumiesz, do czego dąży lub z czym się zmaga. Następnie przedstaw swoje rozwiązanie. Poprzyj je dowodami (nagrodami, referencjami, statystykami itp.). Na koniec złóż ofertę i poproś o odpowiedź.

Każda firma powinna mieć jeden film z tą klasyczną reklamą.

Pamiętaj o kontekście, w jakim widzowie będą oglądać Twój film. Nie szukają oni reklamy ani filmu autopromocyjnego. Chcą konsumować natywne treści na kanale, który przeglądają.

Upewnij się, że dostosowujesz treści wideo odpowiednio do kanału, na którym prowadzisz marketing. Dostarczaj prawdziwą wartość poprzez swoje wideo, zanim zaczniesz sprzedawać.

Aby tworzyć świetne filmy marketingowe, staraj się być autentyczny i zapewniać wartość w swoim filmie. Jeśli spróbujesz być zbyt "sprzedajny", Twoi widzowie nie będą otwarci.

Na przykład, nagraj film za pomocą smartfona, ubierz się swobodnie i daj wskazówki / spostrzeżenia, które pomogą Twojej grupie docelowej. Dając najpierw darmową wartość, otrzymasz przychodzące leady, a ludzie poczują się pewniej, aby się z Tobą skontaktować.

Kluczem do stworzenia świetnego filmu marketingowego jest przekształcenie prezentacji w wideo. Dla wyjaśnienia, elevator pitch dla Twojej firmy to prosta i jasna wiadomość, która identyfikuje problem, który rozwiązujesz i sposób, w jaki wyjątkowo rozwiązujesz ten problem.

To powinno być podstawą Twojego filmu marketingowego. Podczas fazy planowania i produkcji należy stale upewniać się, że jest to wiadomość, która jest prezentowana odbiorcom. Chociaż film będzie dłuższy niż prezentacja w windzie, wszystkie treści pomocnicze powinny koncentrować się wokół tego głównego przesłania.

Jeśli będziesz się tego trzymał, to gdy Twoi widzowie skończą oglądać wideo, zrozumieją dokładnie, co robisz, jak to robisz i jak może to im pomóc i miejmy nadzieję, że doprowadzi to do znacznie większego biznesu dla Ciebie!

Każdy dobry marketing bezpośredniej odpowiedzi ma ustaloną strukturę:

1. Wezwanie do bólu życia przed
2. Porozmawiaj o życiu, którego pragną po
3. Wypełnienie luki w sposobie dotarcia do celu
4. Podziel się swoją historią
5. Usunięcie zastrzeżeń
6. Złóż swoją ofertę
7. Stos korzyści
8. Złóż ofertę ponownie

I to wszystko - to takie proste!

Twórz filmy marketingowe dotyczące produktów/usług, które odnoszą się do bolączek klientów (korzyści, a nie cechy) i spraw, by były krótkie i słodkie (15 sekund lub mniej). Nie zapomnij umieścić na końcu wyraźnego wezwania do działania.

Stosuję formułę marketingową "one-liner" Donalda Millera. Składa się ona z trzech kroków:

Krok pierwszy: Problem. Zaczyna się od odpowiedzi na pytanie: "Jaki problem pomagasz rozwiązać swoim klientom?". Problem musi być jasny, powiązany i dotyczyć czegoś, na czym klientowi naprawdę zależy.

Krok drugi: Rozwiązanie. "Jakie jest Twoje unikalne rozwiązanie tego problemu?". W tym miejscu Twój produkt jest opisywany w sposób, który jest inny i / lub lepszy niż alternatywy.

I krok trzeci: Wynik. "Jak wygląda życie klienta po rozwiązaniu jego problemu?". Jest to transformacja tego, co klient może osiągnąć, prowadząc z Tobą interesy i jakich wyników może się spodziewać.

Podczas tworzenia materiałów wideo głos i energia marki są jeszcze bardziej widoczne niż w przypadku tekstów pisanych. Oznacza to, że nie jest to coś, co można zignorować.

Chociaż nie tworzę scenariuszy filmów słowo w słowo, to jednak nakreślam nie tylko treść, ale także sposób, w jaki głos marki wpłynie na tę treść. Upewniam się z wyprzedzeniem, że osobowość marki jest jasna dzięki takim rzeczom, jak żarty, język i odniesienia związane z marką.

Najlepszą wskazówką dotyczącą wykorzystania wideo do marketingu promocyjnego w dzisiejszym środowisku społecznościowym jest upewnienie się, że dostarczasz swój branding, wiadomość i wezwanie do działania tak szybko, jak to możliwe w treści. Zawsze byliśmy uwarunkowani, aby wciągać konsumenta w doświadczenie za pomocą atrakcyjnych obrazów i wizualnego opowiadania historii, angażować go za pomocą niezapomnianego haczyka, a następnie dostarczać markowe wezwanie do działania. Średni czas trwania standardowego spotu wideo zawsze wynosił od :30 do :60 sekund.

W dzisiejszym środowisku cyfrowym większość materiałów wideo oglądana jest w aplikacjach społecznościowych, na urządzeniach mobilnych i przy wyciszonym dźwięku. Średni czas skupienia uwagi również stale się zmniejsza. Tak więc, opracowując promocje wideo, musisz zacząć od atrakcyjnych zdjęć, aby przyciągnąć konsumenta - lub stworzyć "kciuk stopper", natychmiast włączyć element marki w postaci grafiki lub treści, a następnie przejść do haka zaangażowania i ostatecznego wezwania do działania. Pamiętaj też, że nowe czasy promocyjne również znacznie się skróciły. Zaczyna się on teraz od 6 do 7 sekund w reklamach pre-roll na YouTube i trwa do około minuty.

Tak więc, im wcześniej możesz wizualnie przekazać przesłanie swojej marki i wezwanie do działania w filmie, tym skuteczniejsze będą Twoje promocje wideo!

Najlepsze wideo marketingowe to takie, które jest autentyczne i prawdziwe dla marki. Zbyt często widzę marketerów naśladujących to, co widzieli, zamiast wytyczać własną ścieżkę.

Aby zbudować biznes online, musisz wzbudzać zaufanie. Możesz to zrobić tylko wtedy, gdy to, kim jesteś, jest dokładnie odzwierciedlone w tym, co ludzie widzą na ekranie.

Oznacza to, że musisz przestać próbować być konkurencją. Zamiast tego weź to, co wiesz i przełóż to na filmy, które rozwiązują prawdziwy problem. Miej odwagę odpowiedzieć na pytania, na które nikt inny na Twoim rynku nie odpowie.

Kiedy autentycznie pomagasz innym poprawić ich życie, biznes i wyniki... zyskujesz lojalnych odbiorców i potencjalnych klientów na całe życie.

Pokaż, nie mów.

Zademonstruj swój produkt lub usługę, nie używaj tylko gadającej głowy do wyjaśnienia korzyści.

My, ludzie, oglądamy DUŻO (bardzo dużo!) materiałów wideo. Ale staje się również całkiem dobrze znane, że wiele z tych filmów oglądamy również z wyłączonym dźwiękiem! Możliwość szybkiego i łatwego dodawania podpisów wideo do filmów jest bardzo ważna, od relacji na Instagramie po filmy na YouTube (i wszystko pomiędzy).

Na szczęście dodawanie napisów do materiałów wideo nigdy nie było łatwiejsze. Możesz użyć narzędzia takiego jak Wave.video, aby dodać tekst pasujący do Twojej historii lub wiadomości. Możesz też stanąć twarzą w twarz z kamerą i dodać podpisy później, korzystając z narzędzia lub usługi. Quicc to świetna aplikacja do robienia tego za pomocą sztucznej inteligencji (w kilka minut!). A jeśli wolisz popularne filmy w stylu letterbox, wypróbuj Splasheo. Jest to świetna usługa do dodawania napisów do filmów w stylu letterbox, z bardzo szybką realizacją.

Tak czy inaczej, dodaj z powrotem podpisy i nadaj swoim filmom głos, na jaki zasługują!

Bez względu na platformę, z której korzystasz, poszukaj sposobów na umieszczenie napisów i objaśnień w swoim filmie. Oznacza to, że treść filmu będzie dostępna i zrozumiała dla szerszej publiczności, PLUS ma tę zaletę, że zapewnia widzowi wgląd w to, o czym jest film, nawet jeśli zdecyduje się obejrzeć film z wyłączonym dźwiękiem. Na przykład Mashable wykonał świetną robotę, dodając zgrabne podpisy do tego filmu:

Oznacza to również, że można użyć podpisów, aby wzmocnić wezwanie do działania, co może zwiększyć liczbę potencjalnych klientów i sprzedaż produktu lub usługi. Może się to wydawać skomplikowane, ale istnieje wiele zasobów, z których możemy skorzystać. Oto trzy sposoby na rozpoczęcie tworzenia podpisów:

- używaj oprogramowania do tworzenia wideo na komputerze lub telefonie komórkowym, które ma szablony umożliwiające dodawanie podpisów podczas tworzenia wideo;

- skorzystaj z ogólnodostępnych narzędzi do automatycznego dodawania podpisów na platformach społecznościowych, takich jak Facebook i YouTube (pamiętaj, aby przejrzeć podpisy w celu poprawienia błędów ortograficznych);

- lub, jeśli wolisz, możesz zlecić produkcję napisów zewnętrznym dostawcom.

Dobra miniatura i nakładka tekstowa!

Szczerze mówiąc, różni się to w zależności od platformy, ale zaczęliśmy umieszczać podpisy lub transkrypcję dialogów w naszych filmach na Facebooku i naprawdę zrobiło to ogromną różnicę pod względem naszych współczynników konwersji.

To zawsze była najlepsza praktyka, ale nie coś, co traktowaliśmy priorytetowo, ale żałuję, że nie zrobiliśmy tego wcześniej!

Zmień przeznaczenie swoich filmów Facebook Live za pomocą Wave.video w pionowym formacie 4:5 do wykorzystania w kampaniach promocyjnych.

Opracuj strategiczny plan dla swoich transmisji wideo na żywo na Facebooku, dostarczaj wiele wartościowych materiałów z doskonałymi fragmentami dźwiękowymi, które możesz następnie wyodrębnić. Korzystając z narzędzia takiego jak Ecamm Live do transmisji, będziesz mieć nagranie HD automatycznie na dysku twardym. Wybierz klipy, załaduj je do Wave.video i stwórz efekt "skrzynki na listy" z tekstem na górze i na dole, dodaj zabawne emotikony i silne wezwanie do działania.

Dodatkowa wskazówka: możesz również wykonać ten sam proces z pionowym formatem 9:16 dla swoich Stories i stworzyć serię świetnych filmów marketingowych Story dla swoich kampanii organicznych i płatnych.

Ze względu na oszczędność zasobów widzę wiele firm produkujących jeden film i wypychających go na absolutnie każdą możliwą platformę. Moją ulubioną wskazówką dotyczącą marketingu wideo jest odejście od tej niestrategii i zamiast tego optymalizacja treści wideo pod kątem różnych platform.

Kiedy się nad tym zastanowić, ma to naprawdę sens. YouTube, Facebook, Instagram itp. przemawiają do różnych grup demograficznych. Ci odbiorcy intuicyjnie pragną czegoś innego od marek, z którymi wchodzą w interakcje online. Uniwersalna strategia marketingu wideo nie sprawdzi się w optymalizacji zasięgu odbiorców.

A co z segmentem odbiorców, do których docierasz za pośrednictwem wielu platform? Znudzi im się wielokrotne oglądanie tych samych treści wideo. Zróżnicowanie strategii wideo w zależności od platformy to sposób na utrzymanie świeżego i istotnego wizerunku marki w miarę zwiększania zaangażowania odbiorców.

Kluczem do udanej transmisji na żywo jest wcześniejsza promocja programu.

Traktuj swoją transmisję na żywo jako rzeczywiste wydarzenie, zwłaszcza jeśli nadajesz na Facebooku. Nawet jeśli fani Twojej strony biznesowej na Facebooku otrzymają powiadomienie o rozpoczęciu transmisji, chcesz dać widzom wystarczająco dużo czasu, aby zablokowali czas w swoich kalendarzach, aby zatrzymać się, spojrzeć i posłuchać Twojego programu.

Jednym z najlepszych sposobów na wypromowanie swojego programu z wyprzedzeniem jest wzbudzenie zainteresowania widzów jeszcze przed rozpoczęciem transmisji na żywo. W przypadku Lights, Camera, Live zazwyczaj promujemy program z tygodniowym wyprzedzeniem, tworząc krótkie filmy promocyjne naszych gości. Aktualizujemy naszą okładkę na Facebooku za pomocą filmu promocyjnego i tworzymy 1-minutowe zwiastuny, aby podekscytować widzów.

Kolejną wskazówką dotyczącą promowania programu jest utworzenie wydarzenia na Facebooku. W opisie podkreślamy, dlaczego widzowie powinni włączyć się do oglądania, jaki jest temat, jak program wpłynie na widzów i co się stanie, jeśli nie włączą się do oglądania.

Oprócz utworzenia wydarzenia na Facebooku, zarezerwuj czas na utworzenie zaplanowanego linku do transmisji. Można to zrobić w większości aplikacji do transmisji na żywo innych firm, takich jak Ecamm i BeLive. Po zaplanowaniu transmisji na żywo możesz promować link do swojej listy e-mailowej, w kanałach społecznościowych i udostępniać go w wydarzeniu na Facebooku, aby uczestnicy wiedzieli dokładnie, gdzie się udać.

Pamiętaj, że jeśli publiczność nie wie o twoim pokazie, nie pójdzie na niego. Dlatego przygotuj swój występ na sukces, promując go z co najmniej tygodniowym wyprzedzeniem.

Rozważ kilka "2-minutowych teaserów".

Twitter pozwala teraz na maksymalnie 140 sekund, co może być świetnym sposobem na odesłanie użytkowników do dłuższych filmów na YouTube lub LinkedIn.

To naprawdę fantastyczny sposób na uzyskanie dodatkowych wyświetleń istniejących filmów.

Jestem SEO, więc mam tendencję do optymalizacji wszystkiego, w tym filmów marketingowych. Zawsze staram się, aby wszystkie moje zasoby treści zapewniały widoczność organiczną, zarówno w wyszukiwarce Google, jak i na natywnej platformie wideo (np. w wyszukiwarce Youtube i rekomendacjach wideo).

Opisałem tutaj mój proces optymalizacji filmów pod kątem widoczności organicznej: 3 sposoby na poprawę czasu oglądania w YouTube.

W skrócie:

• Zbadaj słowa kluczowe i użyj ich w tytule filmu.
• Twórz unikalne treści tekstowe do umieszczenia w opisach filmów za pomocą narzędzi takich jak Text Optimizer.
• Użyj słów kluczowych i powiązanych terminów znalezionych w Text Optimizer, aby wymyślić zarówno tagi, jak i hashtagi do użycia
• Użyj znaczników czasu YouTube, aby utworzyć klikalny spis treści, aby zachęcić ludzi do zagłębienia się w film.

Oczywiście nie są to zbyt ekscytujące zadania, ale trzeba je wykonać. W końcu badanie słów kluczowych i zadania związane z tworzeniem treści są prawdopodobnie znacznie łatwiejsze niż stworzenie dobrego filmu.

Na dobry film wideo składa się wiele elementów (dźwięk, strategia itp.), ale jeśli zamierzasz zainwestować czas i pieniądze w stworzenie filmu wideo, upewnij się, że utworzyłeś własny kanał YouTube i zoptymalizowałeś go.

Wideo jest jednym z tych działań, które są lewarowane, co oznacza , że tworzysz wideo raz i nadal pracuje ono dla Ciebie, więc upewnij się, że Twój kanał YouTube jest zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych, linków do wszystkich ważnych witryn i przedstawia najlepszy możliwy wizerunek Twojej firmy.

W Delightful Communications zachęcamy naszych klientów do myślenia o potencjalnym ROI z ich pracy wideo, wykorzystując różne długości i fragmenty treści dla różnych platform.

Podczas tworzenia storyboardów wideo nie chodzi tylko o jedną wersję, ale o zapewnienie, że Twój przekaz przełoży się na różne kanały społecznościowe. To, co może działać na YouTube przez minutę, prawdopodobnie nie będzie działać na Instagramie, gdzie czas uwagi jest krótszy.

Dodatkowa wskazówka: Dodaj napisy dla osób oglądających z wyłączonym dźwiękiem, ponieważ wszystkie marki powinny brać pod uwagę dostępność w swoich działaniach marketingowych.