Stwierdzenie, że wideo to pole bitwy marketingowej XXI wieku jest czymś w rodzaju dramatycznego niedopowiedzenia, jeśli można w to uwierzyć. Według jednego z ostatnich badań, 43% konsumentów powiedział, że faktycznie chcą zobaczyć WIĘCEJ treści wideo od marketerów. Inne badanie HubSpot mówi, że spośród wszystkich marketerów, którzy już używają wideo, ponad połowa z nich wymienia je jako rodzaj treści z najlepszym zwrotem z inwestycji.

Źródło: The Future of Content Marketing: How People Are Changing the Way They Read, Interact, and Engage With Content

Prawda jest taka, że wideo sprawdza wiele ważnych pól w tym samym czasie. Ludzie są wzrokowcami, co oznacza, że jeśli mają do wyboru otrzymanie informacji w formie wideo lub wpisu na blogu, wybiorą wideo prawie za każdym razem - nawet jeśli obie treści mówią w zasadzie to samo.

Wideo sprawdza wiele ważnych pól w tym samym czasie.

To niezwykle popularny format w sieci (na YouTube ogląda się ponad 500 milionów godzin wideo dziennie), ale szczególnie ważny w kontekście mediów społecznościowych. Na przykład 82% użytkowników Twittera ogląda treści wideo bezpośrednio ze swoich kanałów.

Wideo jest również niezwykle ważne w kontekście innego trendu XXI wieku: smartfonów i innych urządzeń mobilnych. Weźmy pod uwagę fakt, że nie tylko połowa wszystkich treści wideo jest oglądana na urządzeniach mobilnych, ale również zdumiewające 92% osób oglądających wideo na urządzeniach mobilnych stwierdziło, że są absolutnie skłonni do dzielenia się swoimi ulubionymi treściami z innymi. 90% wyświetleń wideo na Twitterze odbywa się na urządzeniach mobilnych, więc w tym konkretnym diagramie Venna środkowe koło oznaczone jako "Video Marketing" nie mogłoby być większe lub ważniejsze.

Jednak najważniejszą rzeczą, którą należy zrozumieć jest to, że samo użycie wideo nie wystarczy, aby wykonać zadanie. Treści wideo i straszne, wciągające treści wideo to dwie różne koncepcje i zawsze powinny być traktowane jako takie. Jeśli naprawdę chcesz się upewnić, że twoje wysiłki marketingowe wideo błyszczą w 2017, 2018 i dalej, istnieje dwadzieścia kluczowych (i łatwych!) wskazówek w szczególności, że zdecydowanie będziesz chciał wiedzieć więcej o kontynuacji.

1. Wszystko zaczyna się od tytułu

Faktem jest, że zdecydowana większość osób, które konsumują jakikolwiek rodzaj treści, nigdy nie przebrnie przez tytuł. Jest to coś, co trzeba opierać się na, a nie unikać, jak to możliwe. Zawsze upewnij się, że dajesz swoje filmy chwytliwy tytuł, który daje ludziom smak tego, czego można oczekiwać od rzeczywistego klipu. Jest czas, aby zakopać lede i nie popełnij błędu, to nie jest to.

Źródło: CoSchedule

Ogólnie rzecz biorąc, spróbuj użyć tytułu, który przyciąga czyjąś uwagę, który służy twoim większym potrzebom SEO i który zachęca kogoś do kontynuowania - wszystko w tym samym czasie. Narzędzia takie jak Headline Analyzer będą nieocenione w tym celu.

2. Zwróć uwagę na ten wstęp

Podobnie, jeśli ktoś przebrnie przez tytuł Twojego filmu i zacznie go oglądać, upewnij się, że stworzyłeś wstęp, który wyróżnia się w sposób przykuwający uwagę i wizualnie zatrzymujący. W pierwszych sekundach uderzaj mocno w widzów - wyjdź od razu i daj im do zrozumienia, o czym będziesz mówił i dlaczego jest to tak ważne.

Filmy z nudnym wstępem są zazwyczaj tymi, które ludzie klikają raczej wcześniej niż później. Jeśli poświęcisz wystarczająco dużo uwagi swojemu wstępowi, będziesz miał ich uwagę na znacznie dłużej - a reszta filmu jest w lepszej pozycji, aby zrobić trochę więcej ciężkiej pracy, która jest potrzebna, kiedy jest najbardziej potrzebna.

3. Wszyscy kochają dobrą historię

Tak jak nie da się wypromować produktu bez sensownego i autentycznego przekazu, tak nie da się skutecznie przekazać wiadomości bez osadzenia jej w opowieści. Ludzie są związani z historią od czasu rozpalenia pierwszego ogniska. Ten ogień został zbudowany w centrum obozu, aby ugotować mięso, zapewnić ciepło i chronić nas przed niedźwiedziami, abyśmy mogli przetrwać jako gatunek. Ale równie ważne było to, że pod księżycem i gwiazdami nasi przodkowie wymyślali opowieści o tym, czym jest słońce, jak wschodzi i zachodzi, dlaczego pojawiają się deszcze i plagi i gdzie trafiają nasze dusze po śmierci. Opowieści były dzielone i przekazywane, aby pouczać, inspirować, intrygować, wzruszać i bawić.

Od ogniska do Hollywood, prawdopodobnie największej maszyny do robienia pieniędzy w dzisiejszych czasach, wkracza Robert McKee. McKee najpierw zastosował swoją analizę i wiedzę na temat tworzenia historii do pisania scenariuszy, ale teraz przeniósł ją na wszystkie rodzaje kultowych firm (w tym Microsoft i Siemens), wydając książkę i prowadząc seminarium pod nazwą Storynomics.™

Mantrą McKee jest medycyna video marketingu:

"W branży o zupełnie nowych zasadach, to dynamiczne partnerstwo rzemiosła opowieści i innowacji marketingowych ma na celu rozpalenie wyobraźni i pokazanie, jak przestać przerywać to, co ludzie kochają, a zamiast tego stać się tym, co kochają".

Sprawdź swój puls, jeśli nie możesz znaleźć czegoś do kochania w historii podróży bohatera Saroo Brierleya, "Homeward Bound", dla Google Earth.

4. Nie zapominaj o hashtagach

Hashtagi są świetnym narzędziem w szczególności w mediach społecznościowych, które pozwala wykorzystać rozmowy, które ludzie już mają i ułatwić ludziom znalezienie twoich treści w tym samym czasie. Jeśli możesz użyć hashtagu do promocji swojego filmu, POWINIENEŚ.

YouTube ogranicza tagi do 500 znaków, co może wydawać się uciążliwe, ale jeśli zauważysz, że używasz zbyt wielu tagów, może to oznaczać, że nie skupiłeś się na swoim produkcie, usłudze i przekazie wystarczająco dobrze!

Ekspert YouTube Derral Eves stosuje w filmach następujące rodzaje tagów:

• Specyficzny tag (jednowyrazowe słowa kluczowe, np. rekin, Internet)
• Złożone (wielowyrazowe, czyli tytuł bez spójników i przyimków, np. Jaws Eats Internet)
• Generic (ogólne przymiotniki/rzeczowniki, tj. horror, humor, spekulacyjny)
• Błędnie napisane słowa kluczowe (shirk, Innernet)

Pro tip: Użyj narzędzia takiego jak Keyhole lub Hashtagify, aby pomóc znaleźć hashtagi, które są dla Ciebie odpowiednie. Oprócz pokazania jak popularny jest dany hashtag, narzędzia te dostarczają również bardziej szczegółowych statystyk.

5. Króluje przyjazność dla urządzeń mobilnych

Prawda jest taka, że zdecydowana większość osób, które obejrzą Twój film, zrobi to na urządzeniu mobilnym, takim jak smartfon czy tablet. Jest to dobra rzecz, ponieważ te osoby są również bardziej skłonne do dzielenia się tym wideo z innymi. Upewnij się, że Twój film jest jak najbardziej przyjazny dla urządzeń mobilnych, aby uzyskać najlepsze wyniki. Prawdopodobnie będziesz chciał, aby Twoje wideo było kwadratowe, na przykład, i mieć ustawione na odtwarzanie z wyłączonym dźwiękiem na początku. Nikt nie chce mieć do czynienia z głośnym wideo, które zaczyna grać nagle i bez ostrzeżenia podczas porannego dojazdu do pracy.

Pro tip: Aby zaoszczędzić cenny czas podczas produkcji wideo, użyj narzędzi takich jak wave.video, aby w prosty sposób zmienić współczynnik proporcji dla swoich filmów.

6. Kup odpowiedni sprzęt

Chociaż JEST możliwe, aby strzelać wysokiej jakości filmy na telefonie, nadal będziesz chciał zainwestować w niektórych zewnętrznych urządzeń, aby pomóc wziąć swoje wysiłki na następny poziom. Statywy istnieją z przystawkami do smartfonów, na przykład, aby pomóc w tym dokładnym celu.

Jeśli chcesz zagłębić się w świat kamer zewnętrznych, opcje takie jak Sony Handycam CX405 i 16MP Full HD 1080P Digital Video Camcorder zapewnią Ci płynną, wyraźną produkcję, której potrzebujesz, kiedy najbardziej jej potrzebujesz.

Wskazówka dodatkowa: Jeśli Twój telefon jest wszystkim, co masz do nagrywania filmów, nie martw się! Chłopaki z Vtrep stworzyli doskonały wpis na blogu o tym, jak uzyskać profesjonalną jakość wideo ze swojego smartfona.

7. Nie bój się dodawać podpisów

Napisy są świetnym narzędziem nie tylko do upewnienia się, że ludzie mogą zrozumieć twój film z wyłączonym dźwiękiem, ale także do zwiększenia wysiłków SEO wideo. YouTube ma wbudowane narzędzie do tworzenia napisów, z którego można korzystać podczas przesyłania treści, lub można skorzystać z rozwiązań programowych, takich jak wave.video. Bardziej zaawansowanym użytkownikom spodobają się także dodatkowe funkcje, które oferuje opcja taka jak Adobe Premiere Pro.

8. Ujarzmij swoją niszę ramieniową

O ile zamieszczanie filmów w swojej niszy jest ważne, o tyle kończenie ich w tym miejscu może być strzelaniem sobie w stopę, że tak powiem - zwłaszcza jeśli Twoja nisza jest zatłoczona. Pomyśl o wideo na temat, który jest w tym samym przysłowiowym sąsiedztwie jak twój, ale to nie jest dokładnie to samo. Nazywa się to niszą ramieniową i może to być świetny sposób, aby pomóc zwiększyć świadomość i zwrócić uwagę na WSZYSTKIE Twoje treści. Jeśli na przykład robisz torty weselne, nie rób 100% swoich filmów o przepisach na torty weselne. Zamieść również kilka o tym, jak wybrać wedding plannera lub catering, również.

Jeśli zastanawiasz się jak znaleźć niszę ramiarską, na której można zrobić filmik, spróbuj poszukać w tych miejscach:

• fora
• grupy reddit
• Quora
• Grupy na Facebooku
• książki i recenzje na Amazon

Mając ucho otwarte na pytania, które zadaje publiczność, przejdziesz długą drogę.

9. Wszystko jest kwestią spójności

Jednym z najlepszych sposobów na wygenerowanie nie tylko ruchu, ale niezawodnej ilości ruchu jest skupienie się na spójności tak bardzo, jak to możliwe. Jeśli na przykład zawsze umieszczasz swoje filmy w poniedziałek po południu, kontynuuj to - bez względu na wszystko. Twoi widzowie szybko przyzwyczają się do tego, że właśnie wtedy Twoje filmy wchodzą na żywo i będą tego oczekiwać. To oznacza mniej pracy dla Ciebie w dłuższej perspektywie. Użyj narzędzi takich jak Buffer, Hootsuite, CoScheduler i innych, aby pomóc uzyskać swoje wysiłki planowania pod kontrolą.

Popularni vlogerzy YouTube, tacy jak Amy Landino, wyrabiają sobie nawyk konsekwentnego publikowania postów. Do tego stopnia, że ich subskrybenci mogą nawet zobaczyć harmonogram bezpośrednio na ich kanale.

Teraz, jeśli chodzi o częstotliwość:

• Eksperymentuj, ale trzymaj się regularnego harmonogramu - nikt nie lubi, gdy ktoś go wystawia, więc pokazuj się swoim odbiorcom wtedy, gdy tego oczekują. Whiteboard Friday w Moz jest świetnym przykładem na to, że utrzymywanie ustalonego harmonogramu może się opłacić: Whiteboard Friday był kiedyś najmniej odwiedzanym tematem na blogu Moz, ale dzięki kilku latom publikowania postów w każdy piątek, jest teraz najpopularniejszy!
• Nie myl "tego samego czasu, tego samego miejsca" z "tym samym starym, tym samym starym". Twórz treści, które idą po linii między satysfakcjonowaniem odbiorców a utrzymaniem ich głodu na więcej.
• Obserwuj swoją analitykę i działaj na jej podstawie.
• Nigdy nie umieszczaj treści dla samego umieszczania treści. Pamiętaj, jak ważna jest historia, przekaz, emocje, zasada 10 sekund, świetne tytuły i tak dalej.

10. Wczuj się w swój styl

Spróbuj wymyślić swój własny styl wizualny i upewnij się, że jest on spójny we wszystkich filmach. Zawsze staraj się używać tych samych czcionek, efektów tekstowych, filtrów wideo i innych. Możesz nawet spróbować oznaczyć swoje filmy znakiem wodnym za pomocą narzędzia takiego jak wave.video. To nie tylko pomoże zachować unikalność Twoich filmów, ale sprawi, że będą one natychmiast rozpoznawalne jako "Twoje" dla Twoich widzów - nawet po krótkim spojrzeniu.

Zauważcie jak ta blogerka z YouTube Sunny Lenarduzzi używa tych samych kolorów i czcionek na okładkach swoich filmów?

11. Optymalizacja dla każdej platformy społecznościowej

Zrozum, że żadne dwie platformy mediów społecznościowych nie są stworzone tak samo i aby uzyskać najlepsze wyniki, musisz dokonać zmian w treści, aby dobrze działała na WSZYSTKICH z nich. Nie przesyłaj kwadratowego wideo na YouTube - umieść go zamiast tego na Instagramie, gdzie ten format działa dobrze. Używaj trybu krajobrazowego do przesyłania filmów na YouTube, ponieważ jest to współczynnik proporcji, którego oczekują ci użytkownicy.

12. Sztuka pięknych filmów w tle

Prostym faktem jest to, że im piękniejsze jest Twoje wideo, tym więcej polubień i udziałów prawdopodobnie dostanie. Tutaj, w wave.video, odkryliśmy zaskakujący fakt. Wśród wszystkich szablonów, które oferujemy naszym użytkownikom, jeden jest prawie dwa razy bardziej popularny niż ten, który znajduje się obok.

Sekret jest prosty: użyliśmy kilku generycznych, pięknie wyglądających filmów w tle, które ludzie uwielbiają. Proste - proste.

13. Zwróć uwagę na swoją paletę kolorów

Łącząc kilka klipów w jeden, zawsze staraj się używać jednej palety kolorów, aby zachować tak potrzebne poczucie wizualnej ciągłości. Nie tylko pomoże to wszystkim klipom w ramach jednego filmu pięknie się ze sobą komponować, ale także da Twoim widzom kolejny identyfikator wizualny, który pozwoli im natychmiast rozpoznać, że film jest Twojego autorstwa. Ten film z INBOUND17 ma fioletowy schemat kolorów, na przykład dlatego, że fioletowy był kolorem konferencji.

14. Nie zapomnij o tych influencerach

Influencers może być świetnym sposobem, aby naprawdę przyciągnąć uwagę na social media w szczególności, ale twoje wysiłki NIE muszą być ograniczone do tylko tweety lub Facebook likes. Twórz krótkie filmy, które działają jako okazja do skompilowania kilku cytatów od influencerów, które są istotne dla Twojej grupy docelowej. Nie tylko daje to kolejną okazję do przesłania kawałka oryginalnej treści, ale jeśli oznaczyć influencer, że jesteś cytując w wideo podczas udostępniania mogą upewnić się, że ich publiczność widzi go też. To będzie długa droga do wykorzystania ich publiczności na Twoją korzyść.

Po wyjeździe na konferencję Social Media Marketing World byliśmy pod takim wrażeniem niektórych rozmów, że stworzyliśmy krótkie filmy z cytatami z influencerów. Filmy udostępniliśmy na naszych kanałach social media i wysłaliśmy je bezpośrednim e-mailem. Rezultat. Rozpoczęliśmy kilka bardzo owocnych relacji z niektórymi z wymienionych influencerów, które przerodziły się w prawdziwą przyjaźń.

15. Chwytliwa muzyka: The Secret Weapon You've Been Searching (Listening?) For

Jako szybki eksperyment, spróbuj obejrzeć ten film dwa razy - raz z włączonym, a raz z wyłączonym dźwiękiem.

Gdybyś miał taką możliwość, którą wersję wolałbyś pokazać swoim znajomym? Wersja z wpadającą w ucho muzyką jest o wiele bardziej solidnym, przyjemnym doświadczeniem - dlatego też musisz dołożyć starań, aby nadać priorytet swoim wyborom muzycznym tak bardzo, jak to tylko możliwe.

16. Wykorzystaj emocje, kiedy tylko to możliwe

Jeśli uda Ci się wywołać emocjonalną reakcję u widza, zrobiłeś coś więcej niż tylko przyciągnięcie jego uwagi. Dałeś im coś do uchwycenia i połączenia się z nimi w sposób, który nie będzie w stanie szybko zapomnieć. Spójrz na przykład na ten film, który ma 11 milionów wyświetleń na Facebooku?

Tak, jest słodki. Tak, opowiada historię. Ale jest też emocjonalny - a ten rodzaj siły jest po prostu czymś, czego nie można wycenić.

17. Zwróć uwagę na to, co jest trendy

Jeśli zwrócisz uwagę na to, które tematy są trendy w wiadomościach i znajdziesz jakiś sposób, aby zrobić wideo wokół tych tematów, masz większą niż zwykle szansę, że twoje treści będą wirusowe. Użyj narzędzi takich jak Buzzsumo, aby zobaczyć, co jest trendy w danym momencie i znaleźć coś, co pokrywa się z Twoimi odbiorcami.

Możesz nawet użyć wave.video, aby dodać odpowiednie zdjęcia, aby jeszcze bardziej wzmocnić swoje połączenie (upewnij się tylko, że podasz wszystkie odpowiednie uprawnienia, kiedy to zrobisz).

18. Nie bój się być trendy

Nie popełniaj błędu: modne jest jak najbardziej na miejscu, jeśli potrafisz to zrobić właściwie. Kiedy wave.video brało udział na przykład w INBOUND17, Apple właśnie ogłosiło nowego iPhone'a X. Naszej projektantce tak bardzo spodobał się ten styl prezentacji, że zrobiła demo video, które zespół Wave pokazał na naszym stoisku.

W rezultacie ponad 600 osób odwiedziło nasze stoisko, a nawet dokonaliśmy kilku sprzedaży - wszystko dlatego, że dostrzegliśmy okazję do bycia modnym i wykorzystaliśmy ją!

19. Nie przesadzaj z ofertą - zamiast tego przesadnie informuj

Jeśli chcesz mieć pewność, że ludzie wyłączą Twoje wideo tak szybko, jak to możliwe, upewnij się, że Twoje filmy są niewiele więcej niż reklamy w Internecie. Sprzedaż jest ważna, tak - ale nadmierna sprzedaż to świetny sposób, aby ktoś wyszedł i nigdy więcej nie wrócił. Zamiast tego twórz treści wideo, które informują i edukują odbiorców na dany temat w sposób przykuwający uwagę - w tym momencie część "sprzedażowa" zajmie się sama.

20. Komunikat przed produktem

Tworząc filmy, które za bardzo skupiają się na dzisiejszym produkcie lub usłudze, tak naprawdę skupiasz się tylko na jednej małej części dużo większej historii. Pomyśl o tym w ten sposób: Twoje działania w zakresie marketingu wideo mają misję i przesłanie do przekazania - długoterminowy zestaw celów, które próbujesz osiągnąć. Musisz skupić się bardziej na samym przesłaniu, a mniej na produkcie lub usłudze, aby zagwarantować rodzaj wyników i rezultatów, które chcesz osiągnąć.

Zwróć uwagę na MBP (wiadomość przed produktem) w tym filmie, Tested Tough: The Rangers, od Columbia Sportswear. Przesłanie firmy Columbia jest jasne: Rangersi to ludzie tacy jak Ty: Stają się najlepsi w wielkim plenerze!

Oczywiście, podstawowe przesłanie jest następujące: Rangersi są w stanie robić i być najlepszymi w wielkich plenerach dzięki produktom, które kupują od Columbii - ale kupują od Columbii ze względu na to, kim są, a nie odwrotnie.

Produkty Columbia mają sens tam, gdzie są, ze względu na to, kto, kiedy, jak i dlaczego za nimi stoi. Produkt jest niemalże peryferyjny, a raczej czuje się on peryferyjny dla widzów. W rzeczywistości, punkt widzenia firmy Columbia i jej sposób sprzedaży jest również praktycznie peryferyjny. Co publiczność widzi i słyszy jest: My rangers są ludzie tak samo jak ty: Stajemy się najlepsi w wielkich plenerach (dzięki produktom Columbia, których używamy...).

Pomyśl o tym, jak byś rozmawiał z przyjaciółmi o The Rangers. Prawdopodobnie nie zacząłbyś od "Columbia Sportswear opublikowała filmik z...", ale raczej od "Dodałem dziś nowe miejsce na mojej liście rzeczy do zrobienia..." lub "Myślę o rzuceniu pracy od 9 do 5, aby zostać strażnikiem leśnym!".

Jeśli potrafisz produkować filmy marketingowe, które skłaniają ludzi do mówienia najpierw o przekazie, a nie o produkcie, jesteś złotem!

Które z tych wskazówek dotyczących marketingu wideo zadziałały dla Ciebie? Podziel się w komentarzach poniżej!