W dzisiejszym cyfrowym krajobrazie tworzenie i publikowanie świetnych treści jest ważną częścią skutecznego marketingu. Dla wielu właścicieli firm i marketerów istnieje jednak pewien problem: tworzenie treści trwa wieczność. Nawet jeśli posiadasz rzadką umiejętność pisania przez cały dzień, nie każdy ma czas na cotygodniowe tworzenie nowych treści od podstaw.

Na szczęście, nawet jeśli masz mało czasu, nie musisz przestać publikować nowych treści. Zamiast tego spróbuj zmienić przeznaczenie istniejących treści w kreatywny lub użyteczny sposób. Jeśli wykonałeś już całą pracę związaną z tworzeniem postów na blogu, prezentacji lub grafik, prawdopodobnie możesz przekształcić je w inne rodzaje wysokiej jakości treści, które sprawią, że kolejka publikacji będzie pełna, a odbiorcy zadowoleni. Niniejszy przewodnik przeprowadzi Cię przez proces uzyskiwania maksymalnych korzyści z treści.

Dlaczego warto zmieniać przeznaczenie treści? 3 główne korzyści

Ponowne wykorzystywanie treści oszczędza wysiłek, ale to nie jedyny powód, dla którego warto to robić. Oto kilka innych korzyści płynących z ponownego wykorzystania najlepszych materiałów.

1. Recykling treści może pomóc w budowaniu reputacji. Której firmie zaufałbyś bardziej - firmie z samym blogiem, czy firmie z blogiem, aktywnym kanałem YouTube i zestawem dobrze utrzymanych kont w mediach społecznościowych? Większość ludzi wybrałaby drugą firmę. Aktywna, szeroko zakrojona obecność w Internecie buduje autorytet i wiedzę specjalistyczną w danej dziedzinie.

2. Zmiana przeznaczenia treści pomaga nawiązać kontakt z odbiorcami. Niektórzy ludzie po prostu nie lubią czytać postów na blogu. Te same osoby mogą jednak słuchać postów na blogu w formie podcastu podczas dojazdów do pracy. Możesz dostosować swoje treści tak, aby przemawiały do potencjalnych klientów na różnych etapach lejka sprzedażowego, lub możesz zaktualizować i ponownie opublikować treści dla osób, które mogły ich nie widzieć za pierwszym razem. Zmiana przeznaczenia treści może być pomocna zarówno dla odbiorców, jak i dla Ciebie.

3. Zmiana przeznaczenia treści pozwala na regularne publikowanie. Częstotliwość publikowania nowych treści ma niemal takie samo znaczenie jak ich jakość. Ponad dziewięciu na dziesięciu najlepszych blogerów biznesowych publikuje raz w tygodniu lub nawet częściej. Recykling najlepszych treści w nowy sposób pomaga uniknąć zbyt powszechnej pułapki porzucania bloga i innych kanałów treści na wiele miesięcy, gdy jesteś zajęty innymi sprawami.

Krótko mówiąc, zmiana przeznaczenia treści pomaga uzyskać więcej korzyści z content marketingu przy mniejszym nakładzie pracy. Prowadzi to jednak do kolejnego ważnego pytania: Jaki rodzaj treści powinieneś zmienić?

Jak wybrać odpowiednią treść do zmiany przeznaczenia?

Nie każda tworzona treść jest dobrym kandydatem do ponownego wykorzystania. Niektóre elementy mają w sobie mnóstwo życia i potencjału, podczas gdy inne działają lepiej jako jednorazowe. Ogólnie rzecz biorąc, istnieją trzy rodzaje treści, na których powinieneś skupić się w pierwszej kolejności: treści wiecznie zielone, treści, które nie przyciągnęły uwagi, na jaką zasługiwały, a następnie treści popularne.

Treści Evergreen są zazwyczaj najlepszym wyborem do ponownego wykorzystania. Treści tego typu nie są ograniczone czasowo ani powiązane z konkretnym wydarzeniem - mogą one funkcjonować samodzielnie przez miesiące, a nawet lata. Treści Evergreen mają pewną stałą wartość dla odbiorców. Przykłady wiecznie zielonych treści obejmują:

• Artykuły instruktażowe i przewodniki
• Oryginalne badania
• Studia przypadków
• Zbiory statystyk
• Szczegółowa zawartość informacyjna

Treści Evegreen to rodzaj treści, która nie jest ograniczona czasowo ani powiązana z konkretnym wydarzeniem. Mogą one funkcjonować samodzielnie przez miesiące, a nawet lata.

Treści evergreen mają tendencję do bycia dość elastycznymi i ponadczasowymi. Oznacza to, że nie jest trudno przekształcić wiecznie zielony artykuł w coś świeżego. Możesz spojrzeć na temat z nieco innej perspektywy, dodać nowe szczegóły lub rozwinąć niektóre aspekty istniejącego artykułu, aby odbiorcy mieli wrażenie, że czytają coś nowego.

Nieaktualne, wiecznie zielone treści są również szczególnie łatwe do ponownego wykorzystania. Jeśli zasady stojące za treścią są nadal istotne i przydatne, ale sama treść odnosi się do przestarzałych technologii lub wydarzeń (na przykład MySpace lub jedna z wczesnych zmian algorytmu Google), zamień szczegóły, które nie są już dokładne i opublikuj je ponownie.

Jeśli niektóre z twoich treści nie przyciągnęły uwagi, na jaką zasługiwały, jest to kolejny dobry kandydat do zmiany przeznaczenia. Załóżmy na przykład, że zorganizowałeś webinarium, w którym wzięła udział stosunkowo niewielka grupa odbiorców. Możesz sprawić, by webinar nadal działał dla ciebie (i twoich odbiorców), udostępniając jego treść reszcie świata w formie wpisu na blogu lub filmu.

Nadal nie możesz się zdecydować, co zmienić? Zacznij od jednej z najpopularniejszych treści. Wiesz już, że Twoi odbiorcy uważają te treści za wartościowe lub przydatne w jakiś sposób, więc riffowanie ich lub prezentowanie informacji w inny sposób może prowadzić do podobnie udanego nowego elementu.

20 sprytnych sposobów na zmianę przeznaczenia treści

Treść pisemna

Czy masz jakieś zapomniane posty na blogu lub inne treści tekstowe? Okazuje się, że ze słowami na stronie można zrobić naprawdę wiele. Oto kilka pomysłów na recykling treści pisanych.

1. Zamień posty na blogu w podcasty.

Jednym z najprostszych sposobów na zmianę przeznaczenia treści jest przekonwertowanie jej z tekstu na dźwięk. Spróbuj nadać niektórym swoim wpisom na blogu drugie życie w formie podcastów. Wszystko, czego potrzebujesz, to urządzenie do nagrywania głosu.

Zacznij od przerobienia swojego wpisu na blogu na skrypt. Prawdopodobnie nie będziesz musiał zmieniać wielu rzeczy - po prostu upewnij się, że utwór dobrze płynie, a słuchacz będzie w stanie łatwo go śledzić. Jeśli masz tendencję do pisania w formalnym tonie, dostosuj język w swoim skrypcie, aby był nieco bardziej swobodny.

Nagraj siebie czytającego skrypt na głos lub zatrudnij kogoś w Upwork lub Fiverr, aby go nagrał. Prześlij gotowy podcast na SoundCloud, BlogTalkRadio lub inną stronę hostingową. Nie zapomnij promować swojego podcastu w mediach społecznościowych!

2. Zamień posty na blogu w białe księgi.

Białe księgi to świetne materiały marketingowe, które można tworzyć ze starych wpisów na blogu. Jest to szczególnie dobry sposób na zmianę przeznaczenia postów, które szczegółowo opisują sposób rozwiązania danego problemu.

W zależności od tego, jak szczegółowy jest twój wpis na blogu, może być konieczne dostosowanie jego struktury lub dodanie kilku szczegółów, aby przekształcić go w dobrą białą księgę. Napisz podsumowanie na początku i upewnij się, że środek jest wypełniony dużą ilością danych na poparcie swoich punktów. Po przygotowaniu białej księgi możesz użyć jej jako magnesu prowadzącego w swojej witrynie.

Możesz także wybrać najlepsze posty na swoim blogu i utworzyć z nich białą księgę. Na przykład, dzięki Beacon możesz utworzyć białą księgę lub ebook z dowolnego posta na blogu. Ci faceci twierdzą nawet, że mają wtyczkę WordPress, która automatycznie tworzy ebooki z postów WP.

Aby wypróbować, jak to działa, wziąłem jeden z naszych najlepszych postów Pomysły na marketing wideo: Co publikować na każdym etapie lejka i przesłałem go do Beacon.

Oto, co otrzymałem:

Jeśli chcesz pobrać ebooka, jest on dostępny całkowicie za darmo pod tym linkiem.

Innym świetnym narzędziem, które pozwala przekształcić wpis na blogu w białą księgę w ciągu kilku minut, jest PrintFriendly. Posiada ono nawet rozszerzenie do przeglądarki Chrome, które umożliwia utworzenie pliku PDF z dowolnego przeczytanego wpisu na blogu.

Dodatkowa wskazówka: Jeśli naprawdę chcesz poprawić wydajność swoich postów na blogu, spróbuj użyć wiecznie zielonych magnesów zamiast zwykłych. Przeczytaj ten artykuł na Sleeknote, aby dowiedzieć się więcej o tym, czym jest evergreen lead magnet i jak możesz go stworzyć dla swojego bloga.

3. Utwórz infografikę z treścią z wpisu na blogu.

Czy masz jakieś posty na blogu, które są pełne statystyk i wykresów do udostępnienia? Wyciągnij te przyjazne wizualnie ciekawostki i zrób z nich podwójną infografikę.

Źródło: HubSpot

Infografiki można tworzyć samodzielnie za pomocą narzędzi online, takich jak Canva, Visme lub Animatron Studio do tworzenia grafik do filmów. Inną opcją jest zatrudnienie profesjonalnego projektanta, który zrobi to za ciebie na stronie takiej jak Fiverr lub UpWork. Pamiętaj, że niezależnie od wybranej drogi, możesz chcieć pozostać z tym projektantem, aby Twoje treści wizualne były spójne.

Wskazówka: jeśli nie jesteś pewien, jak stworzyć infografikę, chłopaki z Visme opracowali doskonały przewodnik na ten temat. Koniecznie go sprawdź!

4. Aktualizacja starych wpisów na blogu o nowe informacje.

Przejrzyj archiwa swojego bloga i poszukaj wpisów, które mogłyby zostać zaktualizowane lub uzupełnione. Jeśli prowadzisz bloga od dłuższego czasu, niektóre z twoich postów prawdopodobnie zawierają już stare, nieaktualne informacje. Rozszerzenie starych postów o nowe materiały to kolejny sposób na dodanie wartości bez pisania zupełnie nowego wpisu. Aby uniknąć nieporozumień po wprowadzeniu zmian, dodaj notatkę na górze posta, informując czytelników, że został on poprawiony.

Brian Dean, założyciel świetnego bloga SEO Backlinko, często stosuje tę taktykę, aby zwiększyć ruch na swoim blogu. W jego niszy bycie na bieżąco z trendami jest najważniejsze. A z ponad 6 tysiącami udostępnień każdego postu, najwyraźniej wie, co robi.

5. Nagraj wideo na podstawie wpisu na blogu.

Czasami wideo jest lepszym medium do wyjaśniania rzeczy niż tekst. Jeśli niektóre z twoich postów na blogu wyjaśniają złożone tematy, rozważ przekształcenie ich w filmy wideo dla osób uczących się wizualnie wśród odbiorców.

Trudno jest pomylić się z jakimkolwiek rodzajem wideo, o ile jest dobrze wykonane. Jeśli jednak dopiero zaczynasz przygodę z filmami, rozważ stworzenie filmu wideo, filmu w stylu tablicy lub filmu animowanego. Te filmy są łatwe do stworzenia i nie trzeba samemu stawać przed kamerą. Narzędzie takie jak Wave.video może pomóc w łatwym rozpoczęciu pracy (a podstawowa wersja jest bezpłatna).

6. Zorganizuj webinar w oparciu o treść swojego bloga.

Chcesz przyciągnąć więcej potencjalnych klientów i wejść w interakcję z obecnymi odbiorcami w czasie rzeczywistym? Dobrym sposobem na to jest zorganizowanie webinaru. A jeśli masz już katalog postów na blogu, łatwo jest wymyślić treść webinaru - wystarczy przekształcić zawartość bloga w slajdy prezentacji. Warto też połączyć informacje z kilku powiązanych ze sobą wpisów i dodać do nich nieco nowych treści.

7. Publikuj swoje teksty na LinkedIn i Medium.

Po co ograniczać swoje najlepsze teksty do bloga, skoro mogą one dotrzeć do tysięcy czytelników w dużych witrynach, takich jak LinkedIn i Medium? Im więcej miejsc, w których ludzie mogą odkryć Twoje treści, tym lepiej.

Jest jednak pewien haczyk. Jeśli Google uzna, że publikujesz swoje treści w wielu miejscach, aby oszukać system SEO, może nałożyć na Ciebie karę, dlatego ważne jest, aby ponownie opublikować swoją pracę we właściwy sposób. Oto jak można uniknąć kar SEO:

• Bądź selektywny, jeśli chodzi o publikowanie treści w witrynach innych niż własny blog. Rozpowszechniaj te o najbardziej masowym odbiorze tak szeroko, jak to tylko możliwe, a bardziej niszowe artykuły zachowaj na własnej stronie.
• Publikuj tylko fragment każdego postu. Dodaj link do własnego bloga dla osób, które chcą przeczytać całość.
• Unikaj publikowania tych samych treści słowo w słowo. Dokonaj pewnych zmian w tekście przed opublikowaniem go na Medium lub LinkedIn.
• Odczekaj co najmniej kilka tygodni przed ponownym opublikowaniem jakiejkolwiek treści, aby Google miało czas na zaindeksowanie oryginalnej wersji w Twojej witrynie.

8. Odpowiadanie na pytania w sieci.

Na forach dyskusyjnych, takich jak Quora i Reddit, posty na blogu mogą służyć jako odpowiedzi na pytania użytkowników. Zwracaj uwagę na pytania i rozmowy, które są istotne dla napisanych przez Ciebie postów na blogu, i publikuj fragmenty swojej pracy, które odnoszą się do danego tematu. Rób to jednak tylko wtedy, gdy Twoje treści rzeczywiście mają zastosowanie.

Za każdym razem, gdy publikujemy nowy wpis na blogu, przeszukujemy Quorę w poszukiwaniu powiązanych pytań. Następnie przesyłamy pomocną odpowiedź i dodajemy link do naszego nowego wpisu na blogu, jeśli jest to istotne i przynosi większą wartość.

Ta wskazówka działa również w drugą stronę. Jeśli napisałeś oryginalne, dobrze przemyślane odpowiedzi na pytania zadawane na forach dyskusyjnych, sprawdź, czy możesz rozwinąć te fragmenty w pełne posty na blogu.

9. Połączenie wielu wpisów na blogu w ebooka.

Napisałeś wiele postów na blogu na powiązane tematy? Połącz niektóre z tych postów razem, a może się okazać, że masz większość materiału na ebooka.

Nie biegnij jednak jeszcze do Amazona, aby samodzielnie opublikować swoją książkę. Poświęć trochę czasu, aby Twój ebook był naprawdę wysokiej jakości. Uporządkuj swoje posty w sposób, który ma sens i edytuj je, aby poprawić przepływ książki, jeśli zajdzie taka potrzeba. Dodaj świeże, ekskluzywne treści, aby zachęcić obecnych czytelników do pobrania książki. Dodaj ilustracje, zdjęcia lub oryginalne badania. Jeśli nie wiesz, jak sformatować ebooka, zatrudnij kogoś, kto zrobi to za ciebie.

Usługi takie jak Beacon świetnie nadają się do tworzenia e-booków, nawet jeśli nie masz projektanta.

10. Stwórz wersję audio swojego ebooka.

Ebooki, podobnie jak wpisy na blogu, można łatwo przekonwertować na format audio. Będziesz musiał zainwestować więcej czasu w nagranie książki (lub wydać więcej na zatrudnienie profesjonalnego lektora), ale poza tym proces jest w większości taki sam. Treści audio są popularne, ponieważ pozwalają ludziom na wielozadaniowość, więc jeśli przeciętny czytelnik jest zwykle zajęty, warto zapewnić dźwiękową alternatywę dla treści tekstowych.

Podobnie jak w przypadku podcastów, przejdź do witryn takich jak SoundCloud lub BlogTalkRadio, aby hostować swój ebook audio.

11. Wypełnij swój biuletyn e-mail treścią z bloga.

Jeśli wysyłasz cotygodniowy lub comiesięczny biuletyn e-mailowy, dodaj fragmenty lub najważniejsze informacje z najnowszych postów na blogu. Dołącz linki, aby użytkownicy mogli przeczytać pełne posty, jeśli są nimi zainteresowani. Dzięki tej taktyce ruch na blogu i wskaźnik otwarć wiadomości e-mail mogą wzrosnąć.

Moz jest świetnym przykładem repurposingu treści w taki sposób. Za każdym razem, gdy mają świetny nowy post do udostępnienia, publikują go w wiadomości e-mail. To tyle, jeśli chodzi o krótsze wiadomości e-mail!

Zawartość wizualna

Treści wizualne mają moc. Obrazy sprawiają, że treści są bardziej zapadające w pamięć, a posty w mediach społecznościowych z obrazami są znacznie bardziej angażujące niż te bez nich. Wykorzystaj w pełni swoje cenne treści wizualne dzięki tym wskazówkom.

12. Umieść swoje prezentacje na SlideShare.

Prowadziłeś ostatnio prezentację lub webinar? Nie pozwól, aby Twoje slajdy zalegały w ciemnym zakątku dysku twardego - mogą one nadal pracować dla Ciebie. Przejrzyj swoją prezentację i upewnij się, że wszystkie zawarte w niej informacje są zawsze aktualne. Następnie prześlij je na SlideShare, gdzie każdy może je znaleźć i obejrzeć.

13. Użyj swoich slajdów jako punktu wyjścia do infografiki lub grafiki wideo.

Jeśli masz smykałkę do tworzenia grafiki i projektowania slajdów, spróbuj pójść o krok dalej. Przekształć stare slajdy w infografiki lub grafiki wideo. Nawet małe infografiki mogą być przydatne do udostępniania w mediach społecznościowych lub dodawania do postów na blogu.

14. Wykorzystaj swoją grafikę w mediach społecznościowych.

Znalezienie lub zaprojektowanie obrazów wymaga czasu i kreatywności, więc równie dobrze możesz wykorzystać każdy z nich kilka razy. Nie wycofuj swoich infografik, wykresów i innych obrazów po ich jednorazowym użyciu w poście na blogu lub slajdzie. Wykorzystaj je ponownie podczas promowania treści w mediach społecznościowych, aby uzyskać więcej kliknięć i udostępnień.

15. Używaj treści wizualnych na Pintereście i/lub Instagramie.

Aby naprawdę przedłużyć żywotność swoich zdjęć, umieść je na [Pinterest]. Większość postów w mediach społecznościowych znika w ciągu kilku dni lub nawet kilku godzin, ale piny mogą przetrwać miesiące. Infografiki, poradniki oparte na obrazach i zdjęcia reprezentujące Twoją markę to dobry wybór na Pinterest. Instagram to kolejna wizualna platforma mediów społecznościowych, na której można ponownie publikować obrazy, chociaż posty na Instagramie nie trwają tak długo, jak piny.

Infografiki radzą sobie szczególnie dobrze na Pintereście

Porady ogólne

Wskazówki te sprawdzają się w przypadku zmiany przeznaczenia niemal każdego rodzaju treści.

16. Utwórz kurs online na podstawie starej zawartości.

Jeśli kiedykolwiek stworzyłeś serię artykułów instruktażowych, filmów wideo lub webinarów, rozważ przepakowanie ich w kurs. Podobnie jak w przypadku e-booków, prawdopodobnie będziesz chciał dodać trochę nowych treści, aby długoletni czytelnicy chcieli się zarejestrować. Nawet krótki, darmowy kurs może pomóc w uzyskaniu większej liczby subskrypcji e-mail.

Platformy takie jak Udemy umożliwiają hostowanie kursów za darmo. Inne opcje obejmują Stepik i Teachable. Możesz nawet umieścić swój kurs na YouTube! Wystarczy utworzyć osobną listę odtwarzania i powiększyć grono odbiorców.

Kurs wideo Wave.video na temat filmów w mediach społecznościowych na YouTube

17. Zabawa skalą.

Połącz wiele mniejszych treści w jeden duży, kompletny poradnik lub podziel dużą treść na małe fragmenty. Inne podejście: jeśli masz podstawową treść skierowaną do początkujących, skup się na szczegółach i rozszerz je, aby stworzyć nową, bardziej zaawansowaną treść.

Na przykład, spójrz na ten post autorstwa Briana Deana. To coś więcej niż wpis na blogu; to właściwie cała kolekcja wpisów związanych z tym samym tematem.

18. Wykorzystaj swoje dane.

Jeśli przeprowadziłeś jakiekolwiek oryginalne badania lub testy, nie wyrzucaj danych po ich zakończeniu. Przekształć je w infografikę, studium przypadku lub inny rodzaj treści, który podkreśli twoje odkrycia. Gromadzenie i nadawanie sensu oryginalnym danym to fantastyczny sposób na zapewnienie prawdziwej, unikalnej wartości.

19. Zamień e-maile od klientów w treści.

Jeśli ciągle otrzymujesz te same e-maile od klientów, przekształć je w stałą zawartość swojej witryny. Utwórz stronę FAQ lub zamień poszczególne pytania, które wymagają bardziej złożonych odpowiedzi, we własne posty na blogu. Upewnij się, że treści te są łatwe do znalezienia przez klientów!

20. Twórz nowe treści z myślą o ich ponownym wykorzystaniu.

Rozpoczynając pracę nad zupełnie nowym materiałem, zastanów się, w jaki sposób będziesz mógł go ponownie wykorzystać w przyszłości. Oczywiście nie wszystko, co tworzysz, musi zostać poddane recyklingowi. Ale jeśli tworzysz treści z zamiarem ponownego wykorzystania niektórych z nich, zadanie to będzie łatwiejsze, gdy nadejdzie czas.

Podsumowanie

Prawdopodobnie masz więcej treści niż myślisz. Przy odrobinie kreatywności możesz przekształcić pojedynczy artykuł, wpis na blogu lub film w kilka różnych treści do wykorzystania w sieci. Zmiana przeznaczenia treści nie jest łatwa, ponieważ może być konieczne wprowadzenie pewnych zmian lub dodanie nowych treści do już istniejących, ale jest to o wiele łatwiejsze niż zaczynanie od zera.

Jaki jest Twój ulubiony sposób na zmianę przeznaczenia treści? Opowiedz nam o tym w komentarzach poniżej!