W dzisiejszym cyfrowym krajobrazie, tworzenie i publikowanie świetnych treści jest dużą częścią skutecznego marketingu. Ale dla wielu właścicieli firm i marketerów istnieje problem: tworzenie treści trwa wiecznie. Nawet jeśli posiadasz rzadką umiejętność, jaką jest chęć pisania przez cały dzień, nie każdy ma czas, aby produkować nowe treści od podstaw co tydzień.

Na szczęście, nawet jeśli masz mało czasu, nie musisz przestać publikować nowych materiałów. Zamiast tego spróbuj ponownie wykorzystać istniejące treści w kreatywny lub użyteczny sposób. Jeśli wykonałeś już całą pracę związaną z tworzeniem wpisów na blogu, prezentacji lub grafik, prawdopodobnie możesz przekształcić je w inne rodzaje wysokiej jakości treści, które sprawią, że Twoja kolejka publikacji będzie pełna, a Twoi odbiorcy zadowoleni. Ten przewodnik przeprowadzi Cię przez proces uzyskiwania jak największej ilości informacji ze swoich treści.

Dlaczego warto zamieniać treści? 3 główne korzyści

Repozycjonowanie treści oszczędza Ci wysiłku, ale to nie jedyny powód, dla którego powinieneś to robić. Oto kilka innych korzyści płynących z ponownego wykorzystania Twoich najlepszych kawałków.

1. Recykling treści może pomóc Ci w budowaniu reputacji. Której firmie zaufałbyś bardziej - firmie z samym blogiem, czy firmie z blogiem, aktywnym kanałem na YouTube i szeregiem zadbanych kont w mediach społecznościowych? Większość ludzi wybrałaby tę drugą firmę. Aktywna, szeroko zakrojona obecność w Internecie ustanawia Twój autorytet i Twoją wiedzę w danej dziedzinie.

2. Repurposing treści pomaga połączyć się z publicznością. Niektórzy ludzie po prostu nie lubią czytać postów na blogu. Te same osoby mogą jednak z przyjemnością słuchać Twoich wpisów w formie podcastu podczas dojazdów do pracy. Możesz dostosować swoje treści tak, aby przemawiały do leadów na różnych etapach lejka sprzedażowego, lub możesz uaktualnić i ponownie opublikować treści dla osób, które mogły nie zauważyć ich za pierwszym razem. Repozycjonowanie treści może być równie pomocne dla Twoich odbiorców, jak i dla Ciebie.

3. Repozycjonowanie treści pozwala Ci na regularne publikowanie. To jak często publikujesz nowe treści ma znaczenie prawie tak samo jak ich jakość. Ponad dziewięć na dziesięć czołowych blogerów biznesowych publikuje raz w tygodniu lub nawet częściej. Recykling najlepszych treści na nowe sposoby pomoże Ci uniknąć wszechobecnej pułapki porzucenia bloga i innych kanałów treści na kilka miesięcy, gdy będziesz zajęty innymi sprawami.

W skrócie, repurposing treści pomaga uzyskać więcej korzyści z marketingu treści przy mniejszym nakładzie pracy. Ale to prowadzi do kolejnego ważnego pytania: Jaki rodzaj treści powinieneś repurpose?

Jak wybrać właściwą treść do ponownego wykorzystania

Nie każda treść, którą tworzysz jest dobrym kandydatem do ponownego wykorzystania. Niektóre z nich mają w sobie mnóstwo życia i potencjału, podczas gdy inne lepiej sprawdzają się jako jednorazowe. Ogólnie rzecz biorąc, istnieją trzy rodzaje treści, na których powinieneś się skupić w pierwszej kolejności: treści wiecznie zielone, treści, które nie otrzymały uwagi, na którą zasługiwały, a następnie treści popularne.

Evergreen content jest zazwyczaj najlepszym sposobem na ponowne wykorzystanie. Ten rodzaj treści nie jest związany z czasem lub konkretnym wydarzeniem - może stać samodzielnie przez miesiące, a nawet lata. Evergreen content ma jakąś stałą wartość dla Twoich odbiorców. Przykłady evergreen contentu to:

• Artykuły i przewodniki How-to-to
• Badania oryginalne
• Studia przypadków
• Zbiory danych statystycznych
• Dogłębne treści informacyjne

Evegreen content to rodzaj treści, która nie jest związana z czasem lub konkretnym wydarzeniem. Mogą one stać samodzielnie przez miesiące, a nawet lata.

Evergreen content ma tendencję do bycia dość adaptowalnym jak i ponadczasowym. Oznacza to, że nie jest zbyt trudno przekształcić evergreen artykuł w coś świeżego. Możesz przyjąć nieco inny punkt widzenia na temat, dodać nowe szczegóły lub rozwinąć niektóre aspekty istniejącego artykułu tak, aby Twoi odbiorcy mieli wrażenie, że czytają coś nowego.

Nieaktualne treści evergreen są również szczególnie łatwe do ponownego wykorzystania. Jeśli zasady leżące u podstaw danej treści są nadal istotne i użyteczne, ale sama treść odwołuje się do przestarzałej technologii lub wydarzeń (na przykład MySpace lub jedna z wczesnych zmian algorytmu Google), wymień szczegóły, które nie są już dokładne i opublikuj ponownie ten fragment.

Jeśli niektóre z Twoich treści nie zyskały uwagi, na którą zasługiwały, to jest to kolejny dobry kandydat do ponownego wykorzystania. Na przykład, załóżmy, że zorganizowałeś webinar, w którym wzięła udział stosunkowo niewielka część twoich odbiorców. Możesz sprawić, że ten webinar będzie nadal pracował dla Ciebie (i Twoich odbiorców), dzieląc się jego treścią z resztą świata w formie wpisu na blogu lub wideo.

Wciąż nie możesz się zdecydować, co wykorzystać ponownie? Zacznij od jednej z najbardziej popularnych treści. Wiesz już, że Twoi odbiorcy uważają je za wartościowe lub przydatne w jakiś sposób, więc wykorzystanie ich lub przedstawienie informacji w inny sposób może doprowadzić do powstania nowego, równie udanego materiału.

20 sprytnych sposobów na ponowne wykorzystanie twoich treści

Treść pisemna

Masz kilka zapomnianych wpisów na blogu lub innych treści tekstowych leżących w pobliżu? Okazuje się, że ze słowami na stronie można zrobić naprawdę wiele. Oto kilka pomysłów na recykling treści pisanych.

1. Zamień wpisy na blogu w podcasty.

Jednym z najprostszych sposobów na repurpose swoich treści jest konwersja z tekstu do dźwięku. Spróbuj dać niektórym swoim wpisom na blogu drugie życie w postaci podcastów. Wszystko czego potrzebujesz to urządzenie do nagrywania swojego głosu.

Zacznij od przerobienia swojego wpisu na blogu na scenariusz. Prawdopodobnie nie będziesz musiał zmieniać wielu rzeczy - po prostu upewnij się, że utwór dobrze płynie i słuchacz będzie mógł go łatwo śledzić. Jeśli masz tendencję do pisania w formalnym tonie, dostosuj język w swoim skrypcie, aby był nieco bardziej swobodny.

Nagraj siebie czytającego na głos swój scenariusz lub zatrudnij kogoś na Upwork lub Fiverr, aby to nagrał. Gotowy podcast prześlij na SoundCloud, BlogTalkRadio lub inny serwis hostingowy. Nie zapomnij promować swojego podcastu w mediach społecznościowych!

2. Przekształć wpisy na blogu w białe księgi.

Białe księgi są świetnymi materiałami marketingowymi i można je zbudować ze starych postów na blogu. Jest to szczególnie dobry sposób, aby ponownie wykorzystać posty, które idą w szczegóły o tym, jak rozwiązać problem.

W zależności od tego, jak dogłębny jest Twój wpis na blogu, być może będziesz musiał zmienić jego strukturę lub dodać kilka szczegółów, aby przekształcić go w dobry white paper. Napisz podsumowanie na początek i upewnij się, że środek jest wypełniony dużą ilością danych, aby wspierać swoje punkty. Gdy white paper jest już gotowy, możesz użyć go jako magnesu na swojej stronie.

Możesz również wybrać najlepiej działające posty na swoim blogu i stworzyć z nich białą księgę. Na przykład z Beacon można utworzyć białą księgę lub ebook z dowolnego postu na blogu. Ci faceci twierdzą nawet, że mają wtyczkę WordPress, która automatycznie tworzy ebooki z twoich postów WP.

Aby sprawdzić, jak to działa, wziąłem jeden z naszych najlepiej radzących sobie postów Video Marketing Ideas: What to Post at Every Step of the Funnel i przesłałem go do Beacon.

Oto co dostałem:

W przypadku chęci pobrania ebooka, jest on dostępny całkowicie za darmo pod tym linkiem.

Kolejnym świetnym narzędziem, które pozwala zamienić wpis na blogu w białą księgę w ciągu kilku minut jest PrintFriendly. Posiada on nawet rozszerzenie do Chrome, które pozwala na stworzenie pliku PDF z dowolnego wpisu na blogu, który czytasz.

Wskazówka bonusowa: Jeśli naprawdę chcesz poprawić wydajność swoich postów na blogu, spróbuj użyć evergreen lead magnet s zamiast zwykłych. Przeczytaj ten artykuł na Sleeknote, aby dowiedzieć się więcej o tym, czym jest evergreen lead magnet i jak możesz go stworzyć dla swojego bloga.

3. Zrób infografikę z treścią z wpisu na blogu.

Czy masz jakieś wpisy na blogu, które są pełne shareable statystyk i wykresów? Wyciągnij te przyjazne dla oka ciekawostki i zrób z nich podwójny obowiązek w postaci infografiki.

Źródło: HubSpot

Możesz zrobić infografikę samodzielnie za pomocą narzędzi online, takich jak Canva, Visme lub Animatron Studio dla grafiki do filmu. Inną opcją jest zatrudnienie profesjonalnego projektanta, który zrobi to za Ciebie na stronie takiej jak Fiverr lub UpWork. Pamiętaj, że niezależnie od tego, jaką drogę wybierzesz, możesz chcieć trzymać się tego projektanta, aby Twoje treści wizualne były spójne.

Pro tip: jeśli nie jesteś pewien jak zrobić infografikę, chłopaki z Visme wymyślili świetny przewodnik na ten temat. Koniecznie sprawdź!

4. Zaktualizuj stare wpisy na blogu o nowe informacje.

Skim over your blog archives and look for posts that could benefit from some updates or additions. Jeśli prowadzisz bloga od jakiegoś czasu, niektóre z Twoich postów prawdopodobnie zawierają stare, nieaktualne informacje. Rozszerzenie starych postów o nowy materiał to kolejny sposób na dodanie wartości bez pisania całego nowego postu. Aby uniknąć zamieszania po wprowadzeniu zmian, dodaj notatkę na górze postu, dając czytelnikom znać, że został on zmieniony.

Brian Dean, założyciel świetnego bloga SEO Backlinko, często stosuje tę taktykę, aby napędzić jeszcze większy ruch do swojego bloku. W jego niszy bycie na bieżąco z trendami jest wszystkim. A z ponad 6K share'ów dla każdego postu, najwyraźniej wie co robi.

5. Zrób filmik na podstawie wpisu na blogu.

Czasami wideo jest lepszym medium do wyjaśniania rzeczy niż tekst. Jeśli niektóre z Twoich wpisów na blogu wyjaśniają skomplikowane tematy, rozważ przekształcenie ich w filmy dla wzrokowców w Twojej grupie odbiorców.

Trudno się pomylić z każdym rodzajem wideo, o ile jest dobrze wykonane. Jeśli jednak jesteś początkujący w dziedzinie wideo, rozważ stworzenie wideogramu, wideo w stylu tablicy lub wideo animowanego. Te filmy są łatwe do wykonania i nie będziesz musiał sam stawać przed kamerą. Narzędzie takie jak Wave.video może pomóc Ci łatwo zacząć (a podstawowa wersja jest darmowa).

6. Zorganizuj webinarium w oparciu o treść swojego bloga.

Chcesz przyciągnąć więcej leadów i wejść w interakcję z obecną publicznością w czasie rzeczywistym? Organizowanie webinarów jest dobrym sposobem, aby to zrobić. A jeśli masz katalog postów na blogu, łatwo jest wymyślić treść webinaru - wystarczy zamienić treści z bloga w slajdy prezentacji. Pomieszaj rzeczy łącząc informacje z kilku postów, które są ze sobą powiązane, a także dodaj trochę zupełnie nowych treści.

7. Opublikuj swoje pisanie na LinkedIn i Medium.

Po co trzymać swoje najlepsze teksty ograniczone do bloga, skoro mogą one dotrzeć do tysięcy czytelników na dużych stronach, takich jak LinkedIn czy Medium? Im więcej miejsc, w których ludzie mogą odkryć Twoje treści, tym lepiej.

Jest jednak pewien haczyk. Jeśli Google pomyśli, że umieszczasz swoje treści w wielu miejscach, aby oszukać system SEO, może cię ukarać, więc ważne jest, aby ponownie opublikować swoją pracę we właściwy sposób. Oto, jak możesz uniknąć kar SEO:

• Bądź selektywny co do tego, które kawałki publikujesz na stronach innych niż twój własny blog. Rozsyłaj te z najbardziej masowym odwołaniem tak szeroko, jak tylko możesz, a bardziej niszowe kawałki trzymaj na swojej własnej stronie.
• Opublikuj tylko fragment każdego postu. Dodaj link do własnego bloga dla osób, które chcą przeczytać całość.
• Unikaj zamieszczania tej samej treści słowo w słowo. Wprowadź kilka zmian w tekście przed publikacją na Medium lub LinkedIn.
• Odczekaj co najmniej kilka tygodni przed ponownym umieszczeniem jakiejkolwiek treści, aby Google miało czas na zindeksowanie oryginalnej wersji w Twojej witrynie.

8. Odpowiedz na pytania w sieci.

Na forach dyskusyjnych, takich jak Quora czy Reddit, Twoje wpisy mogą służyć jako odpowiedzi na pytania ludzi. Zwracaj uwagę na pytania i rozmowy, które dotyczą napisanych przez Ciebie postów i publikuj fragmenty swojej pracy, które dotyczą danego tematu. Rób to jednak tylko wtedy, gdy Twoja treść jest rzeczywiście przydatna.

Za każdym razem, gdy publikujemy nowy wpis na blogu, przeszukujemy Quorę w poszukiwaniu powiązanych pytań. Następnie przesyłamy pomocną odpowiedź i dodajemy link do naszego nowego wpisu na blogu, jeśli jest to istotne i przynosi większą wartość.

Ta wskazówka działa również w drugą stronę. Jeśli napisałeś jakieś oryginalne, przemyślane odpowiedzi na pytania ludzi na forach dyskusyjnych, zobacz, czy możesz rozwinąć te kawałki w pełne posty na blogu.

9. Połącz wiele wpisów na blogu w ebooka.

Czy napisałeś wiele postów na blogu na powiązane tematy? Połóż kilka z tych postów razem, a może się okazać, że masz większość materiału na ebook.

Nie biegnij do Amazona, aby samodzielnie opublikować swoją książkę całkiem jeszcze, choć. Poświęć czas, aby twój ebook był naprawdę wysokiej jakości. Sekwencjonuj swoje posty w sposób, który ma sens, i edytuj je, aby poprawić przepływ książki, jeśli trzeba. Dodaj trochę świeżej, ekskluzywnej treści, tak aby Twoi obecni czytelnicy mieli zachętę do pobrania książki. Dodaj ilustracje, zdjęcia lub oryginalne badania. Jeśli nie wiesz, jak sformatować ebooka, zatrudnij kogoś, kto zrobi to za Ciebie.

Usługi takie jak Beacon są świetne do tworzenia ebooków, nawet jeśli nie masz projektanta.

10. Zrób wersję audio swojego ebooka.

Ebooki, podobnie jak wpisy na blogach, są proste w konwersji na audio. Będziesz musiał zainwestować więcej swojego czasu w nagranie książki (lub wydać więcej, aby zatrudnić profesjonalistę od głosu), ale poza tym proces jest w większości taki sam. Treści audio są popularne, ponieważ pozwalają ludziom na wielozadaniowość, więc jeśli Twój przeciętny czytelnik ma tendencję do bycia zajętym, warto zapewnić mu alternatywę audio dla treści tekstowych.

Podobnie jak w przypadku podcastów, udaj się na strony takie jak SoundCloud lub BlogTalkRadio, aby hostować swój ebook audio.

11. Wypełnij swój newsletter mailowy treściami z Twojego bloga.

Jeśli wysyłasz cotygodniowy lub comiesięczny newsletter, dodaj do niego fragmenty lub najważniejsze informacje z najnowszych wpisów na swoim blogu. Zamieść linki, aby ludzie mogli przeczytać pełne wpisy, jeśli są nimi zainteresowani. Być może zauważysz, że dzięki tej taktyce wzrośnie ruch na Twoim blogu i wskaźnik otwarć wiadomości e-mail.

Moz jest świetnym przykładem repurposing contentu w taki sposób. Zawsze, gdy mają nowy świetny post do udostępnienia, zamieszczają go w całości w mailu. To tyle jeśli chodzi o krótsze emaile!

Zawartość wizualna

Treści wizualne mają moc. Obrazy sprawiają, że Twoje treści są lepiej zapamiętywane, a posty w mediach społecznościowych z obrazami zyskują znacznie większe zaangażowanie niż te bez nich. Wykorzystaj w pełni swoje wartościowe treści wizualne dzięki tym wskazówkom.

12. Umieść swoje prezentacje na SlideShare.

Czy prowadziłeś ostatnio prezentację lub webinar? Nie pozwól, aby Twoje slajdy leżały w ciemnym kącie dysku twardego - mogą one nadal pracować dla Ciebie. Przejrzyj swoją prezentację i upewnij się, że wszystkie zawarte w niej informacje są wiecznie zielone. Następnie prześlij go na SlideShare, gdzie każdy może go znaleźć i obejrzeć.

13. Wykorzystaj swoje slajdy jako punkt wyjścia dla infografiki lub grafiki wideo.

Jeśli masz talent do tworzenia grafiki i projektowania slajdów, spróbuj pójść o krok dalej. Zamień te stare slajdy w infografiki lub grafiki wideo. Nawet małe infografiki mogą być przydatne do udostępniania w mediach społecznościowych lub dodawania do postów na blogu.

14. Wykorzystaj swoją grafikę w mediach społecznościowych.

Znalezienie lub zaprojektowanie obrazów wymaga czasu i kreatywności, więc równie dobrze możesz wykorzystać każdy z nich do kilku zastosowań. Nie wycofuj swoich infografik, wykresów i innych obrazów po ich jednorazowym użyciu we wpisie na blogu lub slajdzie. Wykorzystaj je ponownie podczas promowania treści w mediach społecznościowych, aby uzyskać więcej kliknięć i udziałów.

15. Wykorzystaj treści wizualne na Pinterest i/lub Instagramie.

Aby naprawdę przedłużyć życie swoich zdjęć, umieść je na [Pinterest]. Większość postów w mediach społecznościowych zanika w ciągu kilku dni lub nawet kilku godzin, ale piny mogą trwać miesiącami. Infografie, oparte na obrazach przewodniki how-to i zdjęcia, które reprezentują twoją markę, to wszystko dobre wybory na Pinterest. Instagram to kolejna wizualna platforma mediów społecznościowych, gdzie możesz ponownie opublikować swoje zdjęcia, chociaż posty na Instagramie nie trwają tak długo jak szpilki.

Infografiki szczególnie dobrze radzą sobie na Pintereście

Porady ogólne

Te wskazówki działają dla repurposing prawie każdy rodzaj treści.

16. Stwórz kurs online na podstawie swoich starych treści.

Jeśli kiedykolwiek stworzyłeś serię artykułów, filmów lub webinarów, rozważ przekształcenie ich w kurs. Podobnie jak w przypadku eBooków, prawdopodobnie będziesz chciał wpleść w nie trochę nowych treści, tak aby długoletni czytelnicy chcieli się zapisać. Nawet krótki, darmowy kurs może pomóc Ci w zdobyciu większej liczby subskrypcji e-mailowych.

Platformy takie jak Udemy pozwalają na hostowanie swoich kursów za darmo. Inne opcje to Stepik i Teachable. Możesz nawet umieścić swój kurs na YouTube! Wystarczy stworzyć osobną playlistę do tego celu i rozwijać swoją publiczność.

Kurs Wave.video na temat filmów z mediów społecznościowych na YouTube

17. Zabawa ze skalą.

Połącz wiele mniejszych treści w jeden duży, ostateczny poradnik, lub podziel duży fragment treści na kawałki. Inne podejście: jeśli masz podstawowe treści skierowane do początkujących, skup się na szczegółach i rozszerz je, aby stworzyć nowe, bardziej zaawansowane treści.

Na przykład, spójrz na ten post autorstwa Briana Deana. To więcej niż wpis na blogu; to właściwie cała kolekcja postów związanych z tym samym tematem.

18. Wykorzystaj swoje dane.

Jeśli przeprowadziłeś jakieś oryginalne badania lub testy, nie wyrzucaj danych po ich zakończeniu. Zamień je w infografikę, studium przypadku lub inny rodzaj treści, który podkreśli Twoje wyniki. Zbieranie i nadawanie sensu oryginalnym danym to fantastyczny sposób na dostarczenie prawdziwej, unikalnej wartości.

19. Zamień maile od klientów w kawałki treści.

Jeśli zauważysz, że ciągle otrzymujesz te same maile od klientów, zamień je w stałą treść swojej strony. Stwórz stronę FAQ lub zamień pojedyncze pytania, które wymagają bardziej złożonych odpowiedzi, w ich własne wpisy na blogu. Upewnij się, że te treści są łatwe do znalezienia przez klientów!

20. Twórz nowe treści z myślą o repurposingu.

Kiedy zaczynasz pracę nad zupełnie nowym materiałem, pomyśl o tym, jak będziesz mógł go ponownie wykorzystać w przyszłości. Oczywiście nie wszystko, co tworzysz, musi być poddane recyklingowi. Ale jeśli tworzysz treści z zamiarem ponownego wykorzystania niektórych z nich w końcu, to zadanie będzie łatwiejsze, gdy nadejdzie czas.

Zakończenie

Prawdopodobnie masz więcej treści niż myślisz. Przy odrobinie kreatywności możesz przekształcić jeden artykuł, wpis na blogu lub film w kilka różnych treści do wykorzystania w sieci. Repozycjonowanie treści nie jest łatwe, ponieważ być może będziesz musiał dokonać kilku edycji lub dodać świeżą treść do tego, co już jest, ale jest to o wiele łatwiejsze niż zaczynanie od zera.

Jaki jest Twój ulubiony sposób na repurpose swoich treści? Powiedz nam w komentarzach poniżej!