Nie oceniaj książki po okładce, mówi przysłowie. Dziś, gdy każdą powieść można dostać na wyciągnięcie ręki za pomocą kilku kliknięć, ta ludowa mądrość wydaje się wątpliwa.

Przy całej konkurencji w Internecie nie można pozwolić sobie na to, by zawijanie treści było czymś oczywistym.

Chociaż ludzie wolą filmy od innych formatów, przewijają szybko i klikają wybrednie. I tak, oceniają po okładce.

Sposób prezentowania treści wideo odbiorcom jest kluczowy, jeśli nie chcesz zginąć w tłumie. I właśnie wtedy do gry wkraczają miniatury.

W tym przewodniku omówimy naturę miniatur clickbait i wymienimy wszystkie niezbędne składniki potrzebne do ich stworzenia.

Co to jest miniatura

Produkcjawideo to dość czasochłonny proces składający się z wielu etapów, od pisania scenariusza po dodawanie napisów. Ale gdy ostateczne cięcie jest gotowe, pozostaje jeszcze jedna rzecz do dokładnego dopracowania - miniatura.

Gdziekolwiek zamierzasz opublikować swój film, na początku będzie on prawdopodobnie wyświetlany jako nieruchomy obraz. Miniatura służy jako łącznik między użytkownikiem a treścią, zachęcając tego pierwszego do kliknięcia przycisku Odtwórz i obejrzenia całości.

Istnieją dwa sposoby utworzenia miniatury:

1. Willy-nilly

W takim przypadku platforma losowo wybiera klatkę i automatycznie generuje miniaturę filmu.

Trzeba mieć sporo szczęścia, by nie trafić na zdjęcie przedstawiające dziwne wrażenie zastygnięcia na twarzy z półprzymkniętymi oczami. W każdym razie, nie oczekuj, że zbyt wiele osób będzie pod wrażeniem rozmytego i niepowiązanego obrazu.

2. Świadomy

Polega to na dokładnym stworzeniu niestandardowej miniatury dla każdego filmu z uwzględnieniem różnych niuansów, a następnie przesłaniu jej na platformę docelową.

Spoiler: to jest opcja, którą warto wybrać.

Co sprawia, że miniaturka jest clickbaity?

DISCLAIMER: Jakiś czas temu termin clickbait thumbnail zyskał złą reputację i był uważany za coś negatywnego w świecie online.

Powodem tego była nieuczciwa konkurencja, która spowodowała zalew tandetnych i nieistotnych filmów ukrywających się pod obiecującymi miniaturami w pogoni za wyższymi współczynnikami klikalności. Po kliknięciu filmy te sprawiały, że użytkownik czuł się oszukany i rozczarowany.

Ale początkowo miniaturyclickbait nie miały na celu wprowadzenia w błąd lub oszukania widza. Celem tych treści jest przyciągnięcie odbiorców, zaciekawienie ich i skłonienie do kliknięcia. I nie ma w tym nic złego, o ile treść kryjąca się za podglądem jest dobra.

Oto 11 wskazówek i taktyk, które pomogą Ci znaleźć najlepszy przepis na szczerze skuteczne miniatury przynęt na kliknięcia, które napędzają nie tylko kliknięcia, ale prawdziwe zaangażowanie.

#1. Twórz wysokiej jakości treści

Miniatura wideo to jeden z tych szczegółów, w których kryje się diabeł. Ale czy warto poświęcać czas na dobrze wyglądające opakowanie, jeśli treść w środku nie jest zgodna? Cóż, może to zadziałać raz, ale, jak wspomniano wcześniej, nie przyniesie ci długotrwałego uznania. Ludzie, którzy dali się nabrać na tę sztuczkę, nie wrócą.

Jeśli chcesz przyciągnąć właściwą publiczność i sprawić, że ludzie będą chcieli więcej Twoich treści wideo, upewnij się, że masz solidną strategię i silne zaangażowanie w dostarczanie wysokiej jakości treści.

Jest też druga strona tej historii. Jeśli tworzysz świetne filmy i nie uzupełniasz ich atrakcyjnymi miniaturami, ludzie mogą przegapić Twoje wartościowe treści.

Podsumowując, najważniejszą wskazówką jest utrzymanie wysokiej jakości wewnątrz i na zewnątrz.

#2. Trzymaj się kontekstu

Podobnie jak filmy różnych gatunków są promowane przez różne billboardy, filmy, które publikujesz na swoich kanałach, również potrzebują odpowiednich okładek. Mówiąc wprost, byłoby dziwne, gdyby La La Land miał plakat podobny do Insidious.

Potraktuj swoją miniaturę jako narzędzie do zarządzania oczekiwaniami widzów. Niezależnie od tego, czego dotyczy film, okładka powinna odzwierciedlać jego wartość informacyjną i emocjonalną.

Potraktuj swoją miniaturę jako narzędzie do zarządzania oczekiwaniami widzów. Niezależnie od tego, czego dotyczy film, okładka powinna odzwierciedlać jego wartość informacyjną i emocjonalną.

W ułamku sekundy miniatura powinna rezonować z odbiorcami i odwoływać się do ich zainteresowań lub punktów bólu. Powinna być na tyle intrygująca, by wzbudzać ciekawość, ale jednocześnie pasować do kontekstu.

Jeśli zdecydowałeś się potraktować miniatury poważnie, na samym początku stwórz tablicę nastrojów miniatur , aby odpowiedzieć na następujące pytania:

• Dla kogo nagrywasz swoje filmy?
• Jaki jest Twój ton głosu? Czy jest on formalny, naukowy czy swobodny?
• Jakie uczucia mają towarzyszyć widzom podczas oglądania?
• Jakie kolory i efekty wizualne mogą pomóc wywołać te emocje?
• Czym różnisz się od konkurencji? Jaki jest twój kicker?

Gdy część koncepcyjna jest już uporządkowana, łatwiej jest rozpocząć tworzenie okładek odpowiedniego gatunku i pasujących do siebie klimatów.

#3. Używaj zdjęć dobrej jakości

Choć jest to najkrótsza wskazówka na tej liście, nie należy lekceważyć jej znaczenia.

Nigdy nie ma drugiej szansy na zrobienie pierwszego wrażenia. Jakość obrazu świadczy o profesjonalizmie i zaangażowaniu w dostarczanie dobrych treści.

Jakość obrazu świadczy o profesjonalizmie i zaangażowaniu w dostarczanie dobrych treści.

Upewnij się, że utrzymujesz wysokie standardy od pierwszego punktu kontaktu. Nie będziesz tego żałować.

#4. Wyrażaj emocje

Nie jest nowością, że nadanie treściom (i całej firmie ) osobistego charakteru jest cenne zarówno dla odbiorców, jak i dla nas samych. Pojawienie się w swoich filmach daje ludziom szansę poznania Twojego prawdziwego głosu i mimiki. Tworzy to poczucie obecności i sprawia, że komunikacja online jest bardziej autentyczna.

Emocje są tym, co kieruje ludzkimi zachowaniami i wyborami. Kiedy widzimy, że ktoś jest zaskoczony, jesteśmy zaciekawieni, smutne oczy wywołują empatię, a szczęśliwe twarze sprawiają, że się uśmiechamy.

Dlatego też portret nacechowany emocjonalnie przyciąga uwagę do miniatury i zwiększa prawdopodobieństwo kliknięcia w nią.

Naładowany emocjonalnie portret przyciąga uwagę do miniatury i zwiększa prawdopodobieństwo kliknięcia w nią.

Pomysł ten został potwierdzony przez niedawny eksperyment AdEspresso, który przetestował miniatury wideo na Facebooku i odkrył, że prawdziwa ludzka twarz pokazana na okładce działa lepiej pod względem CTR.

Nie tak dawno temu rozmawialiśmy również ze znanymi YouTuberami, którzy prowadzą kanały 500k+ i zapytaliśmy ich, co sprawia, że ich miniatury są klikalne. Oto kilka fragmentów ich odpowiedzi:

Collins Key (wraz ze swoimi 19,6 mln subskrybentów) jest oczywiście dobrze zorientowany w tworzeniu emocjonalnych miniatur clickbait.

#5. Zachowaj spójność z elementami marki

Branding to nie tylko dodanie logo w rogu. Chodzi o pewien styl obejmujący określone kolory, filtry, czcionki, kompozycję i inne powtarzalne szczegóły, które podkreślają Twoją wyjątkowość.

Rozwijanie własnych wzorców i funkcji wizualnych pomoże ci rozwiązać 3 rzeczy za jednym zamachem:

• Dobrze wyglądająca strona główna. Jeśli przechowujesz swoje filmy na platformach takich jak YouTube lub tworzysz listy odtwarzania na stronie na Facebooku, jednolity styl miniatur sprawi, że Twój hub będzie wyglądał schludnie i profesjonalnie.
• Rozpoznawalność w kanale. Twój unikalny projekt przyciągnie wzrok tych, którzy już Cię znają, dzięki czemu nie przegapią Twoich nowych treści podczas przewijania.
• Szybkie tworzenie miniatur. Posiadanie zestawu wstępnie zdefiniowanych elementów przyspiesza proces tworzenia, ponieważ nie trzeba za każdym razem wymyślać pojazdu na nowo.

Oto doskonały przykład przemyślanego stylu miniatury pokazany przez ekipę Video Creators. Używają tej samej struktury, kolorów, czcionek i stylizacji do zawijania swoich filmów. Wygląda naprawdę dobrze!

#6. Wybierz swoje słowa

Do tej pory rozmawialiśmy już o graficznych komponentach miniatury przynęty na kliknięcia, ale jest jeszcze jeden ważny składnik, który należy dodać do tej mieszanki. Mówię o tekście.

Lata temu Twitter nauczył nas wyrażać siebie w 140 znakach i udało nam się opanować te wąskie limity. Tak więc copywriting dla miniatur to wyższy poziom.

Lata temu Twitter nauczył nas wyrażać siebie w 140 znakach i udało nam się opanować te wąskie limity.

Tak więc copywriting dla miniatur to poziom wyżej.

Jak można się domyślić, zasada jest prosta: przekazać więcej treści w mniejszej liczbie słów. Istnieją dwa powody, dla których warto zawrzeć swój przekaz w maksymalnie 6 słowach.

1. Przestrzeń

Ograniczona przestrzeń to wyzwanie nr 1 podczas tworzenia miniatury.

Masz tylko mały prostokąt 6:9 do umieszczenia wielu elementów, więc staraj się nie tworzyć kompletnego wizualnego bałaganu.

Oto dość żywy przykład tego, jak objętość tekstu negatywnie wpływa na wygląd i wrażenie miniatury.

2. Czas

Osoby, które przewijają kanał, mogą rzucić okiem na okładkę wideo przez mniej niż sekundę. Nawet dla szybkich czytelników, dotarcie do końca frazy zbudowanej z więcej niż 6 słów będzie wyzwaniem.

Podsumowując, nie przeładowuj obrazu dużą ilością podpisów. Im więcej tekstu umieścisz na miniaturze, tym bardziej będziesz musiał zmniejszyć rozmiar czcionki. Zdecydowanie wpłynie to na czytelność.

Dobrą wiadomością jest to, że masz rozszerzoną pojemność tekstową poza miniaturą. Mam na myśli tytuł i opis filmu, gdzie można dodać więcej tekstu. Upewnij się, że te bloki tekstu uzupełniają się, a nie powielają.

Upewnij się, że tekst na miniaturze, tytuł wideo i opis uzupełniają się, a nie powielają.

Vanessa Lau, ekspert w dziedzinie mediów społecznościowych, pokazuje dobry przykład tego, jak najlepiej wykorzystać wszystkie trzy miejsca docelowe tekstu na YouTube

#7. Zapewnienie czytelności

Aby podkreślić krótką wiadomość i upewnić się, że ludzie ją przeczytają, umieść linie tekstu na kontrastującym tle.

Oto dwie miniatury wideo, które przekazują podobny komunikat, ale wyglądają zupełnie inaczej:

Tekst na pierwszym obrazie wygląda niechlujnie i trudno go odczytać ze względu na skomplikowane czcionki, różne kierunki tekstu i cieniowanie. Drugi obraz przedstawia minimalistyczne i stylowe podejście do wykorzystania tekstu i wygląda znacznie bardziej przyjaźnie dla czytelnika.

Oto kilka wskazówek, jak dodać tekst, aby poprawić działanie miniatur:

1. Używaj pogrubionych i uproszczonych czcionek;
2. Nie wybieraj zbyt wielu kolorów i kształtów;
3. Umieść tekst na prostej i kontrastowej części obrazu;
4. Nie baw się zbytnio kierunkiem i wyrównaniem tekstu.

#8. Rozważ układ

Różne platformy mają tendencję do umieszczania niektórych elementów interfejsu użytkownika na górze miniatury, częściowo ją zakrywając. Niektóre usługi uprzejmie pozwalają dostosować wygląd elementów sterujących wideo, a nawet całkowicie je usunąć. YouTube i Facebook nie są tak łatwe.

Oto kilka przykładów na to, jak YouTube może zrobić kiepski żart z miniaturką:

1. Może umieścić przycisk Play na czole użytkownika, gdy jest wyświetlany w Google SERP.

Wskazówka: Unikaj umieszczania ważnych informacji na środku miniatury.

2. W wynikach wyszukiwania YouTube wszystkie miniatury filmów mają wskaźnik długości w prawym dolnym rogu. Ten czarny prostokąt może nachodzić na słowo lub fragment obrazu, na przykład logo.

Chociaż nadal można zgadnąć, co jest pod spodem, nie wygląda to dokładnie.

Wskazówka: Nic istotnego nie powinno znajdować się w prawym dolnym rogu.

3. Po osadzeniu w poście na blogu miniatura wideo prawdopodobnie otrzyma pasek u góry pokazujący tytuł wideo.

Wskazówka: Nie umieszczaj tekstów w górnej jednej ósmej filmu.

Oto ściągawka, która wskazuje wszystkie trudne miejsca, które należy wziąć pod uwagę, jeśli chcesz stworzyć miniaturę YouTube z przynętą na kliknięcia. Skorzystaj z niej i użyj jako odniesienia, aby zagwarantować, że nic ważnego nie zostanie utracone.

#9. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych

Statystyki mówią, że w 2019 roku ludzie spędzają ponad 5 godzin dziennie przyklejeni do swoich smartfonów. Tymczasem Cisco oferuje inne badania mówiące, że 80% światowego ruchu mobilnego będzie stanowić wideo do 2022 roku.

W jaki sposób te fakty odnoszą się do tematu clickbaitowych miniaturek wideo? Cóż, bezpośrednio.

Dane te wyraźnie pokazują skalę konsumpcji wideo na urządzeniach mobilnych i konkurencyjność w tym obszarze. Dlatego, aby pokonać konkurencję i zapewnić dobrą wydajność swoich filmów, upewnij się, że miniatura działa dobrze nawet po zmniejszeniu skali.

Miniaturka wideo jest dość mała w widoku pulpitu, a na ekranach urządzeń mobilnych będzie wyglądać na jeszcze mniejszą. Upewnij się więc, że:

• Obraz jest jasny i kontrastowy;
• Tło jest oczyszczone ze wszystkich niepotrzebnych elementów;
• Tekst pozostaje czytelny.

Za każdym razem, gdy tworzysz miniaturę, powiększ ją, aby upewnić się, że nadal ma znaczenie i wygląda dobrze.

#10. Animuj, gdy to możliwe

Czy próbowałeś użyć obrazu GIF jako miniatury wideo w swoich kampaniach e-mailowych? Jeśli jeszcze nie, zrób to podczas tworzenia następnej wiadomości e-mail. Założymy się, że będziesz zadowolony z rezultatów.

55

Niedawno przeprowadziliśmy eksperyment testujący miniatury wideo w różnych formatach, aby dowiedzieć się, które z nich lepiej sprawdzają się w naszych e-mailach marketingowych. Animowany , stylizowany na wideo GIF wykazał najwyższy CTR, pokonując swoje statyczne alternatywy.

#11. Testuj, śledź, optymalizuj

Podobnie jak wszystko inne w marketingu, miniatury wideo powinny być stale testowane, ulepszane i aktualizowane. Mimo że YouTube nie oferuje natywnego testowania podziału miniatur, dostępne są aplikacje i dodatki do przeprowadzania testów. Na przykład TubeBuddy.

W poszukiwaniu idealnej formuły miniatur przynęt na kliknięcia, musisz stale badać swoich odbiorców, śledzić odpowiednie wskaźniki i mieć oko na to, co robi konkurencja.

Najważniejsze informacje

Będąc pierwszym punktem styku między filmem a publicznością, miniatura jest małym, ale istotnym elementem, którego nie można zaniedbać. Odgrywa ona decydującą rolę w momencie, gdy film został odkryty, ale nie został jeszcze otwarty.

Aby tworzyć skuteczne miniatury, należy pamiętać, żeżaden z elementów treści, nawet tych małych, nie powinien istnieć w oderwaniu od trzech filarów, na których opiera się Twoja firma:

1. Twoje cele;
2. Docelowi odbiorcy;
3. Idee, które głosisz.

Miniaturywideo zawierają wiele elementów, z których każdy ma swój własny cel i znaczenie.

• Obraz tła ma odzwierciedlać kontekst;
• Headshot służy do przekazywania emocji;
• Markowe elementy pokazują Twoją indywidualność i sprawiają, że Twoje filmy są rozpoznawalne;
• Krótki tekst przyciąga wzrok i drażni użytkownika.

Ważne jest, aby te cztery części tworzyły wizualną harmonię, nie były ze sobą sprzeczne i wyglądały dobrze na każdym ekranie.

Szczęśliwego tworzenia miniaturek clickbaitów!