Doskonały produkt na świecie może nie wystarczyć do rozwoju firmy.

Aby zbudować bazę lojalnych klientów i przyciągnąć więcej uwagi, każdy przedsiębiorca potrzebuje strategii marketingowej opartej na autentycznych, szczerych komunikatach.

Storytelling wideo to najlepsza treść spełniająca te wymagania. Kiedy opowiadasz historię o swojej marce, produkcie, misji, wartościach lub klientach - ludzie mogą się odnieść, jeśli mają podobne przekonania i wartości. Kiedy nawiążesz tę więź z właściwymi ludźmi, wydarzą się dobre rzeczy.

W tym poście zobaczysz pięć przykładów narracji wideo, które angażują ludzi na głębszym poziomie i budują tę więź.

Podkreślimy najlepsze funkcje i pokażemy niezbędne cechy do tworzenia własnych niesamowitych treścimarketingowych wideo. Zostań z nami, a zanim skończysz czytać, staniesz się lepszym marketingowcem wideo.

Opowiadanie historii wideo: Najlepsze praktyki

Pokażemy Ci szybko podstawy filmów marketingowych, które przyciągają miliony wyświetleń i przynoszą konwersje.

Pamiętaj o tych najlepszych praktykach, aby Twoje historie były jak najbardziej efektywne:

• Pokaż, nie opowiadaj. Film z osobą mówiącą, że SEO jest ważne, jest dobry, ale film pokazujący pulpit nawigacyjny Google Analytics z tysiącami odwiedzających artykuły na blogu zoptymalizowane pod kątem SEO jest lepszy.
• Podążaj za strukturą z podżegającym incydentem. Wysoce angażujące filmy składają się z (w tej konkretnej kolejności): 1) wprowadzenie, 2) podżegający incydent, 3) punkt kulminacyjny, 4) rozwiązanie i 5) outro.
• Miej jasny cel. Co chcesz przekazać swoim widzom? Jakie wrażenie chcesz wywrzeć?
• Spraw, by był interesujący dla docelowych odbiorców. Kto jest głównym odbiorcą Twojego wideo? Jaki rodzaj wideo prawdopodobnie docenią?

Postępuj zgodnie z tymi praktykami, aby stworzyć solidne ramy do działania. Gwarantują one, że zadbasz o wideo, jego cel i możliwość zaangażowania odpowiednich osób.

Przejdźmy teraz do najlepszych przykładów.

5 najlepszych przykładów narracji wideo

Oto przykłady znanych twórców treści na YouTube i powody, dla których są najlepsi. Ty też możesz tworzyć podobne filmy bez wielomilionowego budżetu.

1. Znajdź swoją pasję, znajdź swój cel

Chris Do, kanał Futur na YouTube

Spójrz na swoją przeszłość.

Spójrz na rzeczy, które robiłeś w wolnym czasie, gdy nikt nie patrzył.

Co zrobiłeś?

Ten film jest definicją prostej, opartej na narracji treści, która dociera do punktów bólu i natychmiast tworzy emocjonalne połączenie.

Zadając od razu pytania o zainteresowania, Chris przyciąga naszą uwagę. Każdy z nas miał coś, co chciał robić, więc Chris od samego początku sprawia, że film jest powiązany. Jest to technika, której używają równieżvlogerzy, marketerzy i blogi lifestylowe, takie jak Adsy.com - ponieważ działa.

Następnie wykorzystuje historię swojej rodziny, aby uczynić wideo jeszcze bardziej zrozumiałym. Chris mówi, że czuje się tak, jakby jego kuzyni spełniali marzenia swoich rodziców. Poszli do szkół medycznych, aby zapewnić sobie dobrze płatną pracę jako lekarze, ale stracili zainteresowanie i zapał, gdy sprawy stały się trudne.

Ostatecznie, jak mówi Chris, jeden z jego kuzynów nigdy nie dostał się do szkoły średniej, więc po prostu przestał. Inny zdecydował się zostać pielęgniarzem. Według Chrisa powodem był brak pasji. Osoba, która pasjonuje się pracą od samego początku, jest znacznie mniej skłonna do rezygnacji, gdy sytuacja staje się trudniejsza.

Chris kończy wideo, radząc ludziom, aby spojrzeli na swoją przeszłość, aby zdefiniować swoją prawdziwą pasję.

Wnioski z filmu:

• Przyciągnij uwagę widzów za pomocą powiązanych pytań.
• Odwołaj się do osobistych doświadczeń, aby udowodnić swój punkt widzenia. Użyj jak największej liczby szczegółów, aby historia była bardziej wciągająca.
• Zakończ mocnym podsumowaniem, które widzowie mogą wykorzystać.

2. iPad Pro - Float

Apple

Ten film zapowiadający nowego iPada Pro jest doskonałym przykładem podejścia "Show, not tell". Firma przyjęła unikalne podejście do opowiedzenia historii nowego produktu (iPada Pro i jego klawiatury Magic). W szczególności twórcy wideo nie użyli lektora i skupili się na grafice.

I o rany, udało im się.

Wizualizacji nie sposób nie podziwiać - jest żywa, kolorowa i wciągająca. Nawet najmniejsze szczegóły są niesamowicie dobrze pokazane, po raz kolejny udowadniając, jak dobre jest Apple w tworzeniu wysokiej jakości ekranów.

?

"Bohater" filmu, mały, kolorowy koliber, pomaga odkryć funkcje produktu. Zainteresowany kolorowym ekranem iPada, przelatuje nad nim, a produkt zmienia kąty widzenia w zależności od pozycji ptaka.

Dla Ciebie, jako marketera lub właściciela firmy, ten film ma kilka potężnych wniosków:

• Do opowiedzenia historii nie są potrzebne napisy wideo ani narracja głosowa.
• Najwyższej jakości grafika i animacje mogą wystarczyć, aby zaangażować widzów w wyjątkowy sposób
• Filmy bez głosu to sposób na zaangażowanie widzów, którzy oglądają je na urządzeniach mobilnych z wyłączonym dźwiękiem.

Podobnie jak w przypadku wszystkiego, co robi Apple, sam film jest bardzo "czysty" i elegancki. Posiadanie tylko kilku elementów w filmie pomaga skupić uwagę widzów i dostosować się do wizualnego stylu marketingowego marki.

3. Reckon - Kampania promocyjna 2019

Przez Reckon

Ten przykład storytellingu wideo pokazuje, jak dobrze marka zna swoich klientów. Film zawiera kilka historii przedsiębiorców, którzy opowiadają o swoich doświadczeniach z prowadzeniem księgowości. Odnoszą się do konkretnych bolączek, takich jak złożoność oprogramowania, która skutkuje niższymi zyskami.

W ten sposób marka ułatwia odniesienie się do filmu. Aby zachęcić potencjalnych klientów do sprawdzenia produktu, film podkreśla korzyści - więcej wolnego czasu, mniej stresu i bardziej przejrzystą księgowość.

Wielu właścicieli firm, którzy chcieliby uprościć swoje procesy księgowe, z pewnością obejrzy je do końca. W ten sposób historie pomagają wygenerować emocjonalną reakcję właścicieli firm doświadczających prawdziwych problemów.

Oto najważniejsze wnioski płynące z filmu:

• Przemawiaj do emocji odbiorców docelowych, aby przyciągnąć ich uwagę.
• Używaj języka, którym się posługują - pomiń żargon biznesowy.
• Odnieś się do typowych bolączek, z którymi zmagają się Twoi klienci, aby pokazać, że rozumiesz sytuację (i możesz pomóc ją naprawić).

Pokaż prawdziwe sytuacje i skuteczne rozwiązania, a będziesz w stanie stworzyć angażujący film dla dowolnego produktu, czy to tabliczki czekolady, czy oprogramowania księgowego.

4. Kurzgesagt - Co by było, gdyby Ziemia została wykopana?

Przez Kurzgesagt

Czy roboty zasługują na prawa?

Co kryje się w najgłębszym miejscu na Ziemi?

Są to fascynujące pytania, które tworzą niesamowite historie wideo. Twórca wideo może potencjalnie zebrać miliony wyświetleń miesięcznie... Ale pokazanie tych pytań na filmie jest dość trudne - wielu twórców skończyłoby tworząc przeciętne treści.

Kurzgesagt wybrał animowane filmy instruktażowe i trafił w dziesiątkę. Obecnie Kurzgesagt, największy kanał YouTube w Niemczech, dzieli się historiami i odpowiada na pytania za pomocą filmów z unikalnymi stylami animacji i kolorową grafiką.

What if Earth Got Kicked Out (6.5M+ views) opowiada o konsekwencjach wyrzucenia naszej planety z Układu Słonecznego. Film przedstawia historię od potencjalnych powodów, dla których Ziemia zmieniłaby kurs, aż do samego końca.

Głównym powodem, dla którego filmy Kurzgesagt są popularne, są wyraźne, kolorowe i żywe animacje. Wyraźne przejścia, płynne ruchy i, co najważniejsze, fascynująca treść sprawiają, że trudno jest zatrzymać wideo.

Podejście Kurzgesagt do wizualnego opowiadania historii jest wyjątkowe i angażujące oraz sprawia, że wielu widzów uczy się więcej. Ponieważ ludzie tak bardzo kochają animowane filmy instruktażowe, ten format wideo staje się coraz bardziej popularny zarówno wśród firm B2C, jak i B2B.

5. Przygotuj makaron z Nonna Nerina

Przez Airbnb

Airbnb miażdży to za pomocą storytellingu wideo. Ten film jest częścią serii promocyjnej "Airbnb Experiences - Cooking", nowej usługi, w ramach której goście mogą gotować posiłki z lokalnymi mieszkańcami. Oczywistym sposobem promowania tej usługi jest pokazanie, jak wyjątkowe i zabawne może być to doświadczenie.

Dokładnie to zrobił Airbnb w tym filmie.

Włoska gospodyni Airbnb opowiada, jak ważne dla niej i jej babci jest robienie makaronu. Mówi, że tradycja ta jest w jej rodzinie od zawsze i chętnie dzieli się nią z innymi. Babcia również włącza się do rozmowy, mówiąc, że robienie makaronu jest jej pasją i sposobem na interakcję z nowymi ludźmi.

Zamiast aktorów czy przedstawicieli firm, Airbnb zatrudnia prawdziwych gospodarzy, którzy opowiadają historię. Film pozostawia silne wrażenie, że gotowanie z mieszkańcami to wyjątkowe, osobiste doświadczenie, które pozwala odkrywać nowe miejsca i nawiązywać z nimi kontakt.

Kolejną wspaniałą rzeczą w tym filmie jest to, że umieszcza widza w scenie. Można zobaczyć, jak wyglądałaby lekcja gotowania lub siedzenie przy stole, gdy jedzenie jest podawane. Pod koniec wielu widzów chciałoby doświadczyć prawdziwej rzeczy, co jest efektem, którego szukała marka.

Opowiadanie historii wideo: Podsumowanie

Opowiadanie historii w formie wideo to wyjątkowa i skuteczna taktyka nawiązywania kontaktu z klientami oraz promowania produktów i usług. Dobrze zrobione wideo to sposób na zdobycie klientów, zbudowanie reputacji, a nawet pojawienie się w publikacjach online.

Najlepszą wiadomością jest to, że tworzenie angażujących filmów jest łatwe. Nawet bez wcześniejszego doświadczenia możesz stworzyć oszałamiający klip marketingowy za pomocą pięknych szablonów wideo. Wystarczy trzymać się podstawowych zasad opowiadania historii wideo i stawiać potrzeby klienta na pierwszym miejscu.

Śmiało i spróbuj edytować szablon - edycja wideo nigdy nie była łatwiejsza!

O autorze: Bridgette Hernandez jest autorką treści i tłumaczką z 7-letnim doświadczeniem w pisaniu o marketingu, badaniach edukacyjnych i esejach. Obecnie pracuje w Subjecto - niezawodnej platformie pomagającej studentom w badaniach.