Być może jesteśmy jeszcze o lata świetlne od zapomnienia, jak się czyta, ale ekspansja (a czasem dominacja) wideo już tu jest.

Każdy, od Netflixa po Twoją babcię, kręci teraz filmy i dzieli się nimi z szerszym światem. A platformy mediów społecznościowych są pionierami w tym podejściu do treści video-first.

Ale z coraz większą obecnością wideo w mediach społecznościowych prowadzi do większej konkurencji. Jeśli w pewnym momencie w przeszłości, sam fakt zamieszczania filmów dał ci przewagę konkurencyjną, teraz, gdy wszyscy to robią, musisz iść mądrze o swojej strategii wideo.

Dlatego Socialinsider połączył siły z Wave.video, aby przeanalizować 3 977 000+ postów wideo na Facebooku z 503 175 stron biznesowych (zarówno amerykańskich, jak i międzynarodowych marek z liczbą fanów od 1 000 do 10 000) .

Porównując dane z maja 2020 do maja 2021, mieliśmy na celu zbadanie wszystkich rzeczy związanych z wideo na Facebooku, aby:

• Wskaż, które formaty wideo na Facebooku dominują w feedzie;
• Zbadaj optymalną częstotliwość publikowania wideo dla marek;
• Określenie, które cechy wideo - długość wideo, napisy itp. maksymalizują ich wydajność.

Bez dalszych ceregieli, zanurzmy się głęboko w ustaleniach.

Ogólne wzorce w filmach na Facebooku

Jeśli spojrzymy na liczby bezwzględne, to w 2021 roku wideo stanowi prawie 16% wszystkich treści zamieszczanych przez marki.

Linki i zdjęcia nadal stanowią największą część wszystkich treści udostępnianych na Facebooku.

Jeśli jednak weźmiemy pod uwagę dynamikę wzrostu, zaczniemy dostrzegać pewne zmieniające się wzorce.

W porównaniu z danymi z poprzedniego roku, które wskazywały, że wykorzystanie wideo ledwo osiągnęło poziom 12%, ten benchmark 15,8% wskazuje na 30% wzrost wykorzystania wideo rok do roku.

To tylko sugeruje, że penetracja treści wideo rośnie i to szybko.

A im większa baza followerów marek, tym więcej treści wideo zamieszczają.

Wzrost wykorzystania wideo jest niemal identyczny jak wzrost liczby kont:

• Mniejsze konta (od 0 do 10 tys. followersów) zawierają do 5% wszystkich treści wideo na platformie;
• Dla średnich kont (10K do 50K followersów) liczba ta wzrasta do 17%; oraz
• Wykorzystanie wideo na największych stronach (100K+) wynosi aż 64%.

Może być oczywiste założenie, że większe konta mogą sobie pozwolić na umieszczenie więcej zasobów w produkcji wideo, ale z poprzeczką tworzenia wideo jest na najniższym poziomie z pomocą takich platform, jak Wave.video, tworzenie wideo nie powinno zająć więcej czasu niż tworzenie atrakcyjnego obrazu. Tak więc mniejsze marki mogą również rozszerzyć swoje wykorzystanie wideo bez potrzeby przeznaczania ogromnych zasobów.

A oto dlaczego powinni.

Filmy zwiększają klikalność linków na Facebooku

Będąc drugą co do wielkości platformą sprzedaży reklam cyfrowych na świecie, Facebook ustępuje jedynie Google (do którego należy również YouTube).

A filmy mają największy udział w kliknięciach w linki w całej sieci.

Jest to prawdziwe dla każdego rozmiaru strony:

• W przypadku mniejszych kont filmy wywołują 30% wszystkich kliknięć w linki - to prawie 3x więcej interakcji niż album i 10x więcej niż zdjęcia.
• W przypadku większych kont różnica nie jest tak wyraźna, ale obserwujemy wielokrotnie większe zaangażowanie w filmy niż w jakikolwiek inny rodzaj treści.

W końcu jedno wideo - tak krótkie jak może być - może powiedzieć o wiele więcej niż zwykły obraz lub tekst. Przy 72% konsumentów preferujących wideo od tekstu, każda wiadomość, którą przekażesz swoim odbiorcom w formie wideo będzie prawdopodobnie bardziej skuteczna.

Filmy zwiększają zaangażowanie

Jest już całkiem jasne, że pod względem zaangażowania, filmy są drogą do celu. A nasze badania dowodzą, że określone długości wideo wywołują większą interakcję.

Marketerzy zawsze starają się trzymać logiki "keep it short and concise". Nasze badanie pokazuje jednak, że filmy otwierają więcej miejsca na storytelling, a ponieważ wymagają mniej od użytkownika (w końcu oglądanie jest łatwiejsze niż czytanie), można sobie pozwolić na wykorzystanie trochę czasu antenowego.

A teraz, dlaczego tak jest? Ma to związek z tym, jak działaalgorytm rankingu wideo na Facebooku:

• Czas trwania oglądania: Facebook daje swoje preferencje rankingowe filmom, które użytkownicy trzymają dłużej niż co najmniej 1 minutę (najlepiej 3 minuty).
• Zatrzymanie widza: współczynnik ukończenia filmu jest również ważnym czynnikiem. Facebook daje większy autorytet filmom, które użytkownicy oglądają do samego końca (a zwłaszcza tym, które przyciągają powtórną oglądalność).
• Oryginalność: autentyczne filmy stworzone specjalnie dla Twojej publiczności na Facebooku (aka nie podzielone gdzie indziej ) zazwyczaj uzyskać więcej trakcji Facebook.

Nasze badanie tylko to dodatkowo potwierdza.

Przeciętnie, dwu- i pięciominutowe filmy wideo zwiększają zaangażowanie w profilach marek różnej wielkości.

Jeśli wejdziemy w nitty-gritty danych, zobaczymy, że:

• Konta z mniej niż 5K followersów faktycznie uzyskać więcej zaangażowania z 5-10 minutowych filmów.
• Posiadacze kont 5-50K widzą lepsze wyniki z 10-20 minutowych filmów.
• W przypadku większych stron marek wyniki są mniej jednoznaczne - wszystkie długości wideo wywołują podobny poziom zaangażowania.

Rosnąca długość wideo i fakt, że ludzie pozostają zaangażowani na dłużej, może wynikać z innego trendu, który obserwujemy w tym roku - ekspansji wideo na żywo, o którym będziemy mówić dalej.

Ujawnienie najlepszych praktyk Facebook Video na 2021 r.

Budując swoją strategię komunikacji wideo, zwróć uwagę na trzy główne zmiany, które zauważyliśmy w ciągu ostatniego roku:

1. Ekspansja wideo na żywo.
2. Powstanie pionowych filmów wideo.
3. Preferencje klientów dotyczące krótszych napisów.

Oto trzy trendy, które powinieneś objąć, jeśli chcesz stworzyć skuteczną i udaną strategię wideo na Facebooku w 2021 roku.

Ekspansja wideo na żywo

Tak, zamieszczanie wstępnie nagranego wideo może wydawać się bezpieczniejszą opcją dla wielu marek, które chcą wyglądać bardziej wiarygodnie i polerowane do swoich konsumentów, liczby mówią inną historię.

Podczas gdy pandemia skłoniła więcej marek do publikowania filmów na żywo - odnotowaliśmy 55% wzrost rok do roku - ich wykorzystanie nadal wynosi 18,6%. Aż 81% wszystkich treści wideo na Facebooku to wciąż materiały nagrane wcześniej.

I nie tędy droga w 2021 roku.

Większe konta (50K+ followers) mogą uciec z nagranymi wcześniej treściami wideo i nawet utrzymać swoje zaangażowanie.

Jednak strony na Facebooku, które mają mniej niż 50 000 obserwujących, widzą, że ich zaangażowanie spada za każdym razem, gdy publikują nagrane wcześniej filmy. Dla takich kont, filmy na żywo wywołują co najmniej 2x więcej interakcji - a im mniejsze konto, tym większa różnica.

Możliwym powodem jest to, że podczas gdy większe marki mogą rzeczywiście inwestować w bardzo wysokiej jakości treści wideo i napędzać zaangażowanie, próby mniejszych firm, aby stworzyć przesadzone kawałki wideo po prostu nie angażują swoich odbiorców.

Jak przyznaje90% konsumentów, oczekują oni więcej ludzkiego dotyku we wszelkiego rodzaju treściach związanych z marką, a im mniejsza marka, tym większej autentyczności oczekują.

Co więcej, followersi nie mają nic przeciwko dłuższym formom wideo, a filmy na żywo otwierają więcej miejsca na długie treści. Lives, które trwają dłużej niż godzinę, zdobywają niemal dwukrotnie większe zaangażowanie.

Przejdź do tego postu, aby dowiedzieć się, jak napędzić więcej osób do oglądania twojego strumienia na żywo.

Idź w pionie

Poprzednie badania pokazały, że filmy, które pojawiają się w formacie pionowym ,zdobywają większe zaangażowanie. Marki jednak nadal preferowały krajobraz.

Sytuacja zmieniła się jednak w 2021 roku.

Przy rosnącymruchu mobilnym (wzrost o 16% YoY w 2021 roku), intuicyjnym wydaje się, że pionowy format jest ulubionym przez konsumentów. I marki w końcu dokonały zmiany, aby objąć ich potrzeby z pionowym formatem wideo dominującym w feedach.

Zazwyczaj wyższe niż landscape czy square, zaangażowanie w pionowy format wideo osiągnęło historyczny szczyt w marcu 2021 roku. Pionowe napędzały 2,5X więcej interakcji użytkowników niż jakikolwiek inny typ wideo.

I o ile od początku roku zaangażowanie w filmy pionowe gwałtownie rośnie, o tyle filmy typu landscape i square widzą spadki YoY, tracąc prawie dwa razy więcej trakcji.

Koniecznie przejrzyj ten dogłębny przewodnik po wszystkich rzeczach związanych z pionowym wideo .

Używaj krótszych podpisów

Jeśli możesz iść na całość na długość wideo, uzyskać bardziej ukierunkowane i schludne w opisach wideo.

W przeciwieństwie do tego, co widzieliśmy w zeszłym roku, nie jest najlepiej, aby utrzymać swoje podpisy zwięzłe.

Przekonujący opis wideo ma moc natychmiastowego przyciągnięcia uwagi użytkowników i skłaniania ich do faktycznego obejrzenia filmu. A jeśli ograniczysz go do 10 słów, możesz zwiększyć swoje zaangażowanie o 50%, zwiększając je do 0,44%.

Słowa końcowe

Wraz z pandemią przyspieszającą konsumpcję wideo w całej sieci, marki po prostu nie mogły stronić od włączenia wideo do swoich strategii w mediach społecznościowych .

Jednak to, co było prawdą rok temu, niekoniecznie sprawdzi się dzisiaj.

Mając to na uwadze, mamy nadzieję, że nasze wnioski pomogą Ci zbudować silniejszą i bardziej przekonującą strategię marketingu wideo dla jednego z najbardziej zatłoczonych, ale skutecznych kanałów tam - Facebook.

Zasadniczo musisz zabrać trzy kluczowe punkty, które mogą być budulcem Twojej strategii wideo na Facebooku:

• Rozszerz wykorzystanie strumieni na żywo i nie bój się sprawiać wrażenia "nieoszlifowanego wyglądu". W ten sposób zwiększysz autentyczność swoich marek i odpowiesz na rosnące zapotrzebowanie użytkowników na nadanie marce ludzkiej twarzy.
• Upewnij się, że używasz pionowego formatu i krótszych podpisów, aby napędzić więcej zaangażowania.
• Nie bój się wykorzystać trochę czasu antenowego. Przy optymalnej długości wideo wynoszącej 2-5 minut, filmy na żywo dają jeszcze większe pole do popisu dla długich treści wideo, które trwają ponad godzinę.

Teraz, gdy jesteś świadomy wszystkich najnowszych trendów wideo na Facebooku, możesz zakasać rękawy i zacząć strumieniować te pionowo sformatowane życia na Facebooku!