Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz tworzyć filmy, czy też zajmujesz się marketingiem wideo od lat, wymyślanie świetnych tytułów wideo może być najtrudniejszą częścią całego procesu. Tytuł filmu jest czymś więcej niż tylko drobnym szczegółem lub refleksją - jest głównym czynnikiem decydującym o tym, czy ludzie zdecydują się kliknąć przycisk odtwarzania, czy nie. Bez względu na to, jak dobre są Twoje filmy, słabe tytuły utrudniają uzyskanie wyświetleń i zwiększenie liczby odbiorców.

Na szczęście pisanie dobrych tytułówwideo to umiejętność, którą można opanować dzięki praktyce. Zrozumienie kilku ogólnych zasad, które sprawiają, że tytuły wideo są skuteczne, i przemyślenie każdego z nich, pozwoli ci opanować sztukę pisania świetnych tytułów bez stresowania się nimi.

W tym artykule zagłębimy się w temat wpływu tytułów na sukces filmów. Następnie podamy kilka łatwych do wdrożenia wskazówek, jak wymyślić świetne tytuły, które zwiększą liczbę wyświetleń i zaangażowanie.

Dlaczego tytuły filmów mają znaczenie

W Internecie jest już mnóstwo treści wideo, a kolejne są przesyłane przez cały czas. Jeśli nie znajdziesz sposobu na wyróżnienie swoich filmów, prawdopodobnie zginą one wśród szumu. Aby spojrzeć na ten problem z innej perspektywy, pomyśl o wszystkich treściach telewizyjnych, które główne amerykańskie sieci telewizyjne stworzyły w ciągu ostatnich 30 lat. Co 30 dni do Internetu trafia więcej materiałów wideo niż w tym czasie!

Przy takiej konkurencji, jak zapewnić swoim filmom najlepszą możliwą szansę na znalezienie i obejrzenie? Chociaż na dobrą strategię wideo składa się wiele rzeczy, jedną z kluczowych rzeczy, które możesz zrobić, jest napisanie mocnych tytułów.

Aby pokonać konkurencję, jedną z kluczowych rzeczy, które możesz zrobić, jest pisanie mocnych tytułów.

Jeśli zajmowałeś się innymi rodzajami marketingu treści, wiesz, że tytuł lub nagłówek jest często jedyną szansą na przyciągnięcie czyjejś uwagi. Na przykład, nie jest tajemnicą, że tytuł jest najważniejszą częścią wpisu na blogu.

To samo dotyczy materiałów wideo. Ten ułamek sekundy, gdy ktoś spojrzy na tytuł filmu, jest zwykle momentem decydującym - czy kliknie przycisk odtwarzania, czy przejdzie dalej?

Dobre tytuły ułatwiają również wyróżnienie się z tłumu. W końcu nie wszystkie filmy w Internecie są dobrze wykonane, nie mówiąc już o dobrym tytule. Publikowanie wysokiej jakości filmów z dobrymi tytułami stawia Cię w mniejszej grupie konkurentów.

Możesz także wpłynąć na wizerunek swoich filmów (lub, w tym przypadku, samej marki), starannie dobierając tytuły. Ludzie postrzegają zabawny lub przesadzony tytuł inaczej niż poważny, formalny. Wykorzystanie tego na swoją korzyść wpłynie na sposób, w jaki ludzie oglądają Twoje filmy i myślą o Twojej firmie.

Wreszcie, dobry tytuł może pomóc w znalezieniu filmu w pierwszej kolejności. Chociaż nie jest to główny czynnik w SEO wideo, mocny tytuł jest koniecznością, jeśli chcesz, aby użytkownicy znaleźli Twój film poprzez organiczne wyszukiwanie w YouTube lub Google. Wybór jasnego, opisowego i zoptymalizowanego pod kątem słów kluczowych tytułu to jeden z najprostszych sposobów na zwiększenie liczby wyświetleń filmu.

Składniki świetnego tytułu wideo

Oczywiście tytuły mają duży wpływ na sposób, w jaki filmy są odkrywane i oglądane. Ale czym właściwie jest świetny tytuł? Co odróżnia świetny tytuł od przeciętnego lub słabego? Ogólnie rzecz biorąc, mocny tytuł wideo ma następujące cechy.

Jest zwięzły. Jeśli napiszesz długi, rozwlekły tytuł, Twój film może zostać zignorowany. Ludzie w Internecie więcej przeglądają niż czytają, a Ty masz zaledwie kilka sekund (dosłownie) na przyciągnięcie uwagi widza. Poza tym, długie tytuły są zwykle odrzucane w wynikach wyszukiwania. Dobry tytuł jest żywy i opisowy, ale nie zajmuje więcej miejsca niż to konieczne.

Jest na temat. Dobry tytuł mówi widzom, czego mogą oczekiwać od filmu. Jest jasny, bezpośredni i szczery. Ludzie są zajęci i potrzebują powodu, by obejrzeć film, więc używanie niejasnego lub dwuznacznego tytułu jest złym pomysłem. Podobnie, wprowadzające w błąd tytuły sprawiają, że widzowie czują się oszukani, co jest niekorzystne dla Twojej reputacji.

Jest wyjątkowy. Wymyślenie opisowego, krótkiego i unikalnego tytułu może być trudnym zadaniem. Jednak dobry tytuł wideo unika bycia całkowicie ogólnym. Załóżmy na przykład, że chcesz opublikować film zatytułowany "Kocięta" lub "Robienie naleśników". W Internecie jest już wiele filmów z takimi tytułami, więc wyróżnienie Twojego byłoby trudne. Dodanie kilku istotnych szczegółów - na przykład "Szczotkowanie kociąt rasy Maine Coon" lub "Jak zrobić łatwe rosyjskie naleśniki" - sprawi, że Twój film będzie wydawał się bardziej wyjątkowy i atrakcyjny.

Skupia się na słowach kluczowych. Słowa kluczowe są ważne nie tylko dla Twojej witryny. Mają one również znaczenie dla tytułów filmów. Google i YouTube nie mogą oglądać filmów i rozumieć ich treści (jeszcze), więc jeśli chcesz, aby ludzie znaleźli Twoje filmy podczas wyszukiwania określonych terminów, te słowa kluczowe powinny być zawarte w tytule.

Jest intrygujący. Skuteczny tytuł zachęca do kliknięcia. Oferuje rozwiązanie problemu, dotyka emocji widza lub obiecuje soczysty sekret. Ludzie nie zwrócą większej uwagi na nudny i sztampowy tytuł, nawet jeśli spełnia on wszystkie powyższe praktyczne kryteria. "Czynnik intrygi" może być najtrudniejszą częścią dobrego tytułu do uchwycenia. Kiedy jednak dojdziesz do wprawy, prawdopodobnie zauważysz, że Twoje filmy będą bardziej angażujące, nawet jeśli nie zrobisz nic innego.

Jak tytuły wpływają na SEO filmów?

SEO nie dotyczy już tylko treści tekstowych. Wraz z rozwojem marketingu treści opartego na wideo i obrazach ważne jest, aby zrozumieć, jak zoptymalizować wszystkie rodzaje mediów pod kątem wyszukiwarek. Wideo jest szczególnie interesującym przypadkiem, ponieważ wyszukiwarki nie mogą przetwarzać ani rozumieć samej treści wideo. Dlatego polegają na metadanych tekstowych - takich jak tytuły, opisy i tagi - aby zrozumieć, o czym są filmy i uszeregować je w rankingu.

Podobnie jak zwykłe SEO, SEO wideo ma wiele różnych ruchomych części, a główne algorytmy wyszukiwania nie są w pełni zrozumiałe. Tytuły są ważne, ale to nie wszystko. Inne informacje, takie jak komentarze i wyświetlenia wideo, również mają duży wpływ na ranking filmu w wyszukiwarkach. Jednak niezależnie od tego, co jeszcze robisz, aby zwiększyć ranking swoich filmów, wybór dobrych tytułów z pewnością pomoże w znalezieniu i obejrzeniu treści.

Ostatnie badania przeprowadzone przez Backlinko wykazały, że w serwisie YouTube filmy wydają się uzyskiwać niewielki wzrost w rankingach, jeśli ich tytuł zawiera dokładne dopasowanie słowa kluczowego do wyszukiwanego hasła użytkownika. Innymi słowy, jeśli ktoś wyszukuje frazę "zbuduj budkę dla ptaków", a Twój film nosi tytuł "Jak zbudować budkę dla ptaków", może być bardziej prawdopodobne, że Twój film pojawi się wysoko w wynikach. Efekt jest jednak niewielki, więc nie należy polegać na nim jako jedynej technice SEO wideo w YouTube.

Dlaczego dokładne dopasowanie słowa kluczowego nie ma większego znaczenia? Backlinko stawia hipotezę, że dzieje się tak dlatego, że YouTube rozumie teraz synonimy w tytułach, więc nie polega już tak bardzo na znajdowaniu dopasowań słowo w słowo. Podsumowując: używanie najbardziej trafnych słów kluczowych w tytułach filmów jest dobrym pomysłem i prawdopodobnie trochę ci pomoże, ale nie oczekuj, że z dnia na dzień zmieni to twoje rankingi.

Backlinko odkrył, że wysoko oceniane filmy mają nieco większe szanse na dokładne dopasowanie słowa kluczowego w tytule.

Tytułyfilmów mają również znaczenie dla SEO poza YouTube. Jako główna treść tekstowa powiązana z filmem, opisowy i zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych tytuł może pomóc filmowi uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach takich jak Google.

Co najważniejsze, tytuły filmów wpływają na SEO, czyniąc treści bardziej (lub mniej) przyjaznymi dla użytkownika. Koniec końców, w SEO nie chodzi tak naprawdę o wykorzystywanie sztuczek w celu poprawy rankingów - chodzi o zapewnienie dobrego doświadczenia użytkownika i ułatwienie znalezienia treści. Mocny tytuł pomaga dostarczać wartość swoim odbiorcom, a to najważniejsza rzecz, jaką możesz zrobić, aby poprawić swoje SEO w dłuższej perspektywie.

6 wskazówek dotyczących pisania świetnego tytułu wideo

Potrzebujesz inspiracji na kolejny tytuł wideo? Poniższe wskazówki pomogą ci wygenerować pomysły na tytuły i pozostać na właściwej drodze. Pamiętaj tylko, że nie ma jednego uniwersalnego wzoru na zwycięski tytuł wideo, więc nie bój się być kreatywnym i próbować nowych podejść.

1. Zbadaj słowa kluczowe.

Jeśli chcesz pisać tytuły, które przemawiają do ludzi i wyszukiwarek, zrozumienie słów kluczowych jest koniecznością. Jeśli masz już opracowaną strategię słów kluczowych, masz przewagę. Jeśli nie, lub jeśli po prostu potrzebujesz szybkiego odświeżenia wiedzy na temat słów kluczowych, oto jak możesz przeprowadzić badania tytułów wideo.

Zacznij od odwiedzenia narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych online. Istnieje wiele dobrych darmowych narzędzi do wyboru. Jedną z popularnych opcji jest Planer słów kluczowych Google w AdWords. Jeśli masz konto AdWords, zacznij tutaj, przechodząc do narzędzia do planowania słów kluczowych i klikając "Wyszukaj nowe słowa kluczowe przy użyciu frazy, witryny lub kategorii".

Znajdowanie słów kluczowych w AdWords, krok pierwszy.

Załóżmy, że Twój film dotyczy pielęgnacji drzewek bonsai. Wpisz odpowiednie słowo lub frazę, na przykład "pielęgnacja drzewek bonsai", w polu oznaczonym "Twój produkt lub usługa". Następnie kliknij "Uzyskaj pomysły".

Znajdowanie słów kluczowych w AdWords, krok drugi.

Google wyświetli listę powiązanych słów kluczowych. Zwróć uwagę na to, jak konkurencyjne są słowa kluczowe i ile wyszukiwań uzyskują każdego miesiąca. Twoje filmy będą miały największe szanse na sukces, jeśli użyjesz słów kluczowych, które mają niską lub średnią konkurencję, ale dość dużą liczbę miesięcznych wyszukiwań.

Znajdowanie słów kluczowych w AdWords, krok trzeci.

Innym przydatnym i darmowym narzędziem do słów kluczowych jest Answer the Public. Narzędzie to podaje słowa kluczowe w formie pytań. Ponieważ wiele osób rozpoczyna wyszukiwanie od wpisania pytania w pasku wyszukiwania, często dobrym pomysłem jest również zatytułowanie swoich filmów jako pytań.

Przykład słów kluczowych Answer the Public opartych na pytaniach.

Jeśli YouTube jest główną platformą, której chcesz używać do tworzenia filmów, ich funkcja autouzupełniania może być również przydatna do wymyślania pomysłów na słowa kluczowe. Wpisz słowo lub frazę związaną z Twoim filmem, a zobaczysz rozwijaną listę często wyszukiwanych terminów.

Funkcja autouzupełniania YouTube może pomóc w znalezieniu pomysłów na słowa kluczowe do tytułów filmów.

Często pomijanym słowem kluczowym dla wideo jest samo słowo "wideo". Jeśli zależy nam na zwiększeniu widoczności filmu w wyszukiwarkach innych niż YouTube, warto umieścić słowo kluczowe " wideo " na końcu tytułu.

2. Użyj narzędzia do analizy nagłówków.

Podczas badania słów kluczowych prawdopodobnie zaczną pojawiać się pomysły na tytuły. Podłącz te pomysły do narzędzia do analizy nagłówków, aby zobaczyć, jak silne są. Advanced Marketing Institute i Sharethrough oferują darmowe narzędzia, które nie wymagają rejestracji.

Analizatory nagłówków mogą dostarczyć ci przydatnych informacji zwrotnych na temat twoich pomysłów, ale traktuj ich wyniki z przymrużeniem oka. Algorytm nigdy nie będzie w stanie dokładnie przewidzieć, jak ludzie zareagują na twoje tytuły. Narzędzia te są jednak dobrym sposobem na sprawdzenie, co działa, a co nie.

Analizator nagłówków Sharethrough wyszukuje mocne strony tytułui podaje sugestie dotyczące jego ulepszenia.

3. Niech będzie krótka.

Czy można usunąć słowo lub dwa z tytułu bez utraty znaczenia lub jasności? Jeśli tak, rozważ ich usunięcie. Krótkie, zwięzłe tytuły filmów przyciągają wzrok i zapadają w pamięć bardziej niż długie, a ponadto istnieje mniejsze prawdopodobieństwo, że zostaną obcięte w wynikach wyszukiwania. Dobrym górnym limitem jest 60 znaków.

4. Załaduj tytuł z wyprzedzeniem.

Ludzie częściej rzucają okiem na tytuł niż uważnie go czytają. Umieść najważniejsze słowa z przodu, aby przyciągnąć wzrok widzów.

5. Rozważ użycie formatu pytania w tytule.

Jeśli film odpowiada na pytanie lub dostarcza informacji, dobrym pomysłem może być użycie pytania jako tytułu. Filmy instruktażowe, prezentacje produktów i ogólne filmy informacyjne są dobrymi kandydatami do tej techniki tytułowania. Ułatwia to również wymyślanie pomysłów - wystarczy pomyśleć o pytaniach, które ludzie mogą wyszukiwać, aby znaleźć Twój film.

6. Bądź interesujący.

Aby wymyślić interesujący tytuł, zadaj sobie pytanie, dlaczego ktoś chciałby obejrzeć Twój film w pierwszej kolejności. Co jest w nim dla nich? Dlaczego miałoby ich to obchodzić? Po zidentyfikowaniu głównego punktu sprzedaży, umieść go na pierwszym planie w tytule. Postaraj się, aby ludzie poczuli, że przegapią coś wspaniałego, jeśli nie obejrzą Twojego filmu.

Bardziej konkretne wskazówki dotyczące wymyślania chwytliwego, interesującego tytułu obejmują:

• Używanie liczb lub list. Na przykład "5 najlepszych drzewek bonsai dla początkujących" to bardziej atrakcyjny tytuł niż "Łatwe w uprawie drzewka bonsai dla początkujących".
• Tworzenie strachu przed przegapieniem. Na przykład, jeśli nawiążesz do "sekretu" lub specjalnej metody robienia czegoś, ludzie chętniej obejrzą Twój film.
• Oferowanie porad ekspertów. Każdy pragnie ekskluzywnej wiedzy.
• Trzymanie ręki na pulsie emocjonalnym odbiorców. Czego chcą najbardziej? Czego się obawiają? Staraj się używać w tytułach słów, które wywołują te emocje.
• Bycie szczerym. Nie musisz tworzyć przynęt na kliknięcia ani uciekać się do tandetnych tytułów, aby zainteresować ludzi tym, co masz do powiedzenia. Nie bądź zbyt sprzedajny, nawet jeśli próbujesz coś sprzedać, i nie obiecuj więcej, niż zapewnia Twój film. Pamiętaj, że nie próbujesz oszukać ludzi, by obejrzeli Twój film - po prostu starasz się zaprezentować swoje niesamowite treści w jak najlepszym świetle.

Na wynos

Nadawanie tytułów filmom nie musi być przeszkodą w procesie twórczym. Chociaż prawdą jest, że tytuły mają duże znaczenie, wymyślenie tytułów, które zapadają w pamięć i są skuteczne, nie jest tak trudne, jak mogłoby się wydawać. Skorzystaj z pomysłów zawartych w tym artykule, aby pobudzić swoją kreatywność, a wkrótce będziesz na dobrej drodze do pisania świetnych tytułów wideo łatwiej niż kiedykolwiek.

Jak wymyślasz tytuły swoich filmów? Jeśli masz jakieś własne wskazówki, którymi możesz się podzielić, chętnie wysłuchamy ich w sekcji komentarzy poniżej!