Coraz więcej firm decyduje się na dodawanie tekstu i napisów do swoich filmów marketingowych nie bez powodu. W przypadku filmów z podpisami lub napisami, 80% więcej osób obejrzało cały film. Miliony filmów są produkowane i przesyłane do Internetu każdego dnia, więc ważne jest, aby Twój się wyróżniał.

Tekst na wideo jest ważny. Pomaga widzom śledzić przekaz, nawet gdy dźwięk jest wyłączony. Czasami przekazuje wiadomość nawet lepiej niż obraz i zdecydowanie pomaga wideo być bardziej angażującym, zrozumiałym i przejrzystym.

Ale ile tekstu na wideo wystarczy? Albo jeszcze lepiej, ile tekstu to odpowiednia ilość?

Po co dodawać tekst do wideo?

Wiele osób ogląda filmy z wyłączonym dźwiękiem. Większość filmów na głównych platformach społecznościowych, takich jak Twitter i Facebook, jest oglądana z wyłączonym dźwiękiem. Aby mieć pewność, że Twój przekaz dotrze do odbiorców, warto dodać tekst do wideo.

Dodawanie tekstu do materiałów wideo sprawia, że są one dostępne dla każdego. Na świecie jest 350 milionów ludzi, którzy mają problemy ze słuchem, a tekst w filmach sprawia, że treści są dla nich dostępne.

Sprawia również, że jest on dostępny dla milionów ludzi, dla których angielski nie jest językiem ojczystym, ponieważ mają oni możliwość przetłumaczenia tekstu w filmie. Mogą również nie zrozumieć słów, jeśli są wypowiadane zbyt szybko, ale mogą wychwycić to, czego brakuje w tekście pisanym.

Tekst w filmach również przyczynia się do poprawy SEO. Tekst zwiększa SEO, ponieważ ułatwia ludziom znajdowanie filmów online. Wyszukiwarki nie mogą "oglądać" filmów - indeksują tekst. Dodając podpisy, udostępniasz swoje filmy osobom, które szukają określonych słów kluczowych i terminów. Poniżej znajdują się wskazówki dotyczące poprawy SEO poprzez dodawanie tekstu do filmów.

Tekst może sprawić, że ludzie zainteresują się filmem, zanim jeszcze rozpocznie się jego odtwarzanie. Oglądanie wideo i zrozumienie tego, co się dzieje, zajmuje ludziom znacznie więcej czasu, gdy nie ma słów, które poprowadziłyby ich we właściwym kierunku. Odrobina dobrze umieszczonego tekstu na początku filmu może szybko przyciągnąć widzów i uniemożliwić im przewijanie filmu.

Tekst sprawia, że użytkownicy są dłużej zaangażowani, więc oglądają wideo dłużej.

Tekst wydłuża również czas oglądania nawet o 40%. Pomyśl o tym - tekst sprawia, że użytkownicy są dłużej zaangażowani, więc oglądają dłużej. Ponadto oglądanie wideo i czytanie tekstu zajmuje ludziom więcej czasu, więc automatycznie spędzają więcej czasu na oglądaniu wideo. To wygrana-wygrana.

Dodawanie tekstu dowideo w celu zwiększenia pozycji w wyszukiwarkach

Jak wspomniałem wcześniej, wyszukiwarki nie mogą oglądać filmów, ale MOGĄ czytać tekst. W związku z tym należy dodać jak najwięcej tekstu do filmu, nie odrywając go od przekazu. Jednym ze sposobów na to jest umieszczenie transkrypcji filmu na swojej stronie internetowej.

Co to jest transkrypcja?

Transkrypcja to po prostu pisemna wersja tekstowa treści wypowiadanej w filmie. Wyszukiwarki mogą następnie łatwo znaleźć transkrypcję, zindeksować treść i odpowiednio uszeregować witrynę. Jest to znacznie skuteczniejsze niż indeksowanie witryny na podstawie samego tytułu filmu lub opisu.

Według 3playmedia przeprowadzono badanie, w którym "porównano 37 stron internetowych przed i po dodaniu transkrypcji, a strony z transkrypcjami zarabiały średnio o 16% więcej niż przed dodaniem transkrypcji".

Dodaj podpisy

Innym sposobem na poprawę SEO jest dodanie napisów do filmów. Są one korzystne, ponieważ napisy są plikami tekstowymi, które wyszukiwarki mogą odczytać, dzięki czemu mogą je również indeksować i klasyfikować. Oznacza to, że filmy z napisami będą miały wyższą pozycję w rankingu niż te bez nich.

Filmy z napisami mogą mieć wyższą pozycję niż te bez nich.

Badanie przeprowadzone przez PlyMedia wykazało, że filmy z napisami uzyskały o 40% więcej wyświetleń niż filmy bez nich, a istnieje 80% szans, że widzowie obejrzą film do końca, jeśli dostępne są napisy.

Zdecydowanie warto mieć na uwadze strategię słów kluczowych podczas tworzenia filmów i ich transkrypcji. Słowa kluczowe są niezwykle ważne dla SEO, więc nie jest to coś, co chcesz przeoczyć.

Maria Cherepanova, projektantka marketingu w Wave.video, tworzy dziesiątki filmów każdego tygodnia: do reklam, postów na blogu, stron docelowych i mediów społecznościowych. Podzieliła się kilkoma swoimi sekretnymi przepisami na umieszczanie tekstu na wideo.

Wskazówka 1. Dopasuj tekst i tło

Tekst na wideo nie istnieje sam w sobie. W rzeczywistości potrzebowałby wideo, aby stać się tekstem na wideo (ale to jeszcze nie jest tajna wskazówka Marii?).

Spróbuj dopasować tło do ilości umieszczonego na nim tekstu. Jeśli jest to rzeczywisty film, a nie tylko animowany statyczny obraz, możesz umieścić na nim mniej tekstu, aby widz skupił się na filmie, a nie na tekście.

Dopasuj tło do ilości umieszczonego na nim tekstu.

Jednocześnie dopasuj tekst umieszczany na filmach do obiektów znajdujących się na filmie. Na przykład, wyobraź sobie, że tworzysz film o dzikich koniach. Poruszające się konie znajdują się w dolnej części ekranu, więc warto umieścić test w górnej części. W ten sposób widoczne będą zarówno konie, jak i tekst. Na przykład tak:

Jeśli tłem jest obraz lub abstrakcyjne wideo, możesz umieścić więcej tekstu na wideo, ponieważ w ten sposób tekst, a nie obraz, powinien przyciągać więcej uwagi. Nacisk i tak kładziony jest na tekst. Na przykład tak:

Wskazówka 2. Podkreśl to, co ważne

Ludzie są istotami wizualnymi. Oznacza to, że lepiej wchodzimy w interakcje z treściami wizualnymi i polegamy na wizualnych wskazówkach, gdy tylko jest to możliwe. Pomyśl tylko: który tekst jest łatwiejszy do przeczytania - ten z wypunktowaniami czy ten bez nich? Jedyną rzeczą, która się zmieniła, jest struktura tekstu.

Ta sama zasada działa również w przypadku tekstu na wideo. W końcu to wciąż tekst, więc spróbuj wyróżnić najważniejsze słowa, bez względu na ich ilość. Podkreślenie określonego słowa lub frazy pomaga zachować koncentrację i pozbyć się mniej ważnego tekstu lub przeformułować go, aby był krótszy. Im mniej tekstu, tym lepiej. Na przykład:

Twój film nie jest kiepską prezentacją PowerPoint, więc unikaj umieszczania zbyt dużej ilości tekstu na ekranie. Podświetlanie słów i fraz pomoże ci zachować koncentrację. Możesz użyć liczb, aby wskazać, która część tekstu jest wyświetlana na ekranie, aby widzowie mogli łatwiej śledzić historię. Przy okazji, każdy numer może być umieszczony na osobnym slajdzie (scenie)!

Wskazówka: Przed opublikowaniem filmu przeprowadź szybki "test korytarza". Oznacza to, że należy poprosić osobę znajdującą się na korytarzu (lub jakąkolwiek inną osobę w pobliżu) o obejrzenie filmu. Jeśli ma wystarczająco dużo czasu, aby przeczytać wszystko, co umieściłeś na ekranie i z łatwością podążać za historią, Twój film można udostępnić światu.

Wskazówka 3. Podziel tekst na mniejsze fragmenty

Jeśli naprawdę musisz użyć dłuższego tekstu, spróbuj podzielić go na mniejsze fragmenty i umieścić każdą frazę na osobnym slajdzie. Na przykład, jeśli tekst składa się z 3 fraz zawierających po 5-6 słów, można je umieścić na jednym slajdzie (scenie). Jeśli tekst jest dłuższy, najlepiej podzielić go na krótsze frazy i umieścić każdą z nich na osobnym slajdzie (scenie).

Jeśli jest to cytat, który chcesz w pełni wykorzystać, Maria zaleca dwa sposoby podejścia do niego:

• Cytat można rozpocząć na jednym slajdzie i zakończyć na drugim. Użyj cudzysłowu otwierającego na pierwszym slajdzie i cudzysłowu zamykającego na drugim.
• Możesz sprawić, że cytat pozostanie dłużej na ekranie. W ten sposób widzowie będą mieli wystarczająco dużo czasu na jego przeczytanie.

Wskazówka 4. Nie bój się eksperymentować

Kiedy Apple opublikowało swój film promocyjny dla iPhone'a X, był on rewolucyjny. Umieścili tylko jedno słowo na ekranie, a słowo to zmieniało się tak szybko, że ludzie naprawdę musieli skupić się na podążaniu za nim. Ludziom tak bardzo spodobał się ten pomysł, że zaczęli używać tej nowej techniki, aby ich filmy były naprawdę chwytliwe. Na przykład, to jest nasz film promocyjny z konferencji INBOUND, w której uczestniczyliśmy w tym roku:

Idea stojąca za tą wskazówką jest dość prosta: nie bój się próbować czegoś nowego i eksperymentuj z ilością tekstu umieszczanego na ekranie. Może to być tylko jedno słowo na ekranie lub kilka zdań; nie będziesz wiedział, co działa najlepiej dla odbiorców, dopóki nie spróbujesz.

Dodawanie tekstu do wideo za pomocą Wave.video

Oto, co można zrobić w Wave.video, aby dodać tekst do wideo online:

• Wiele gotowych szablonów do wyboru, więc nie musisz zaczynać od zera, jeśli nie chcesz.
• Dostępnych jest również mnóstwo opcji klipów wideo bez tantiem, które można wstawić, jeśli nie chcesz dołączać własnych zdjęć lub filmów.
• Narzędzie zawiera 3 wstępnie ustawione opcje formatów dla Instagrama, YouTube'a i Facebooka, więc jeśli planujesz publikować na jednej lub kilku z tych platform, naprawdę łatwo jest upewnić się, że Twój film jest zoptymalizowany.
• Istnieje wyraźny przycisk z napisem "dodaj tekst", więc bardzo łatwo jest dodać dowolny tekst do wideo.
• Istnieje również sekcja, w której można dodać logo firmy lub znak wodny
• Po zakończeniu tworzenia materiału wideo można pobrać go bezpośrednio na komputer lub automatycznie udostępnić w mediach społecznościowych, DropBox, Vimeo i nie tylko.

Jak dodać tekst do wideo: szablony i przykłady

Podczas jednego z webinarów użytkownik zadał nam pytanie, w jaki sposób może tworzyć filmy z dużą ilością tekstu.

Pytanie nie jest trywialne. Czasami trzeba umieścić dużo tekstu na wideo i zdecydowanie chcesz, aby był czytelny i atrakcyjny. Jak podejść do tego zadania?

Oto kilka wskazówek, które można wdrożyć podczas tworzenia wideo z dużą ilością tekstu.

1. Trzymaj się jednolitego tła.

Duże fragmenty napisanych słów wyglądają przytłaczająco na filmie. Nie chcesz nadmiernie komplikować sprawy, umieszczając tekst na zagraconym tle. Zamiast tego wybierz gładkie tło.

Dobrze sprawdzi się kolorowe tło, abstrakcyjne elementy lub jasny, czysty obraz/wideo.

Edytuj ten szablon

2. Upewnij się, że tekst nie zasłania obrazu.

Jeśli używasz zdjęcia lub filmu jako tła, wybierz takie, które ma trochę wolnego miejsca. Umieść fragmenty tekstu na niebie, morzu, polu lub innej "wolnej" powierzchni. W ten sposób będziesz mieć pewność, że tekst dodany do wideo będzie czytelny.

W poniższych przykładach zauważ, że tekst został umieszczony w wolnej, mniej zagraconej części obrazu.

Pod tym względem obraz tła dodaje kontekst i uzupełnia tekst. Jeśli umieścisz tekst na wolnej części obrazu, wiadomość nadal będzie czytelna.

Oto przykład wideo:

Edytuj ten szablon

3. Dopasuj tekst i kolor tła.

Dodając tekst do wideo, upewnij się, że tekst się wyróżnia. Jednocześnie powinien on dobrze komponować się z tłem wideo. Można to osiągnąć, dopasowując kolor tekstu do tła lub nadając mu kontrast.

Na przykład w tym filmie niebieski kolor tekstu pasuje do tła, nadając filmowi spójny wygląd.

Edytuj ten szablon

Wskazówka: aby dowiedzieć się dokładnie, jaki jest kolor, użyj narzędzia takiego jak Eye Dropper. Jest to rozszerzenie Chrome, które pozwala wybrać kolor z dowolnej strony internetowej za pomocą pipety.

Innym pomysłem jest wybranie kontrastującego koloru dla tekstu. Umieść ciemny tekst na jasnym tle i odwrotnie. Zauważ, że jasnożółty tekst jest czytelny na ciemnym tle:

4. Podkreśl ważne słowa.

Jeśli dodasz dużo tekstu do swoich filmów, widzom może być trudno uchwycić główną ideę. Poza tym mają tylko tyle czasu na przeczytanie wiadomości.

Ułatw widzom zrozumienie tekstu, podkreślając ważne fakty i słowa w filmie. Kilka pomysłów na to, co warto podkreślić:

• daty
• liczby
• informacje statystyczne (np. procenty)
• skróty
• słowa kluczowe, które są kluczowe dla odbiorców

Oto przykład takiego wideo. Zwróć uwagę, jak wyróżnione fragmenty ułatwiają nam zrozumienie całego tekstu. To tak, jakbyśmy od razu wiedzieli, na co zwrócić uwagę:

Edytuj ten szablon

Do ciebie

Niezależnie od wybranego narzędzia, dodawanie tekstu do wideo jest ważnym krokiem w marketingu treści online. Wiele firm korzysta z tego rozwiązania, więc nie chcesz pozostać w tyle! Jakie są Twoje doświadczenia z dodawaniem tekstu do wideo? Czy masz jakieś pomocne wskazówki? Skomentuj w sekcji poniżej!