Powiedzmy, że wszedłem dzisiaj do Twojej firmy - stylowy czarny garnitur i teczka do dopasowania - i powiedziałem Ci, uśmiechając się, o niesamowitej platformie marketingowej, której możesz użyć, aby dotrzeć do milionów nowych klientów na co dzień... za darmo. Jak myślisz, ile czasu minęłoby, zanim byś mnie wyrzucił?

...przynajmniej będziesz musiał mnie zapytać: "Co to jest haczyk?". " z wyrazem wiedzy. Kto mógłby cię winić? To brzmi zbyt dobrze, by mogło być prawdziwe!

A przecież właśnie taki układ dostaje każda firma, jeśli chodzi o YouTube.

Łącząc doskonale powab sieci społecznościowych i platform multimedialnych, YouTube zapewnia tak bezprecedensowy potencjał łączenia się z nowymi odbiorcami, że sama ta liczba sprawiłaby, że każdy marketer dwadzieścia lat temu uroniłby radosną łezkę.

Mimo to, jak dobrym narzędziem marketingowym może być ta platforma, są szanse, że twoje osobiste doświadczenia z nią różnią się dość znacznie od jej ogólnego potencjału.

W końcu dla tylu osób, które codziennie wchodzą na YouTube, w każdej sekundzie jest tam wrzucana równie oszałamiająca ilość treści.

Dlatego wrzucanie wysokiej jakości filmów to nie wszystko!

Wrzucanie wysokiej jakości filmów to nie wszystko!

Musisz także zadbać o to, aby ludzie - właściwi ludzie - stale znajdowali Twoje treści nawet wśród ogromnego morza informacji, z którym się zmagasz.

I tu właśnie z pomocą przychodzi SEO.

Search Engine Optimization pomaga tym, którzy byliby zainteresowani Twoją treścią, znaleźć ją na bieżąco. Dlatego upewnienie się, że każda publikowana przez Ciebie treść została skutecznie zoptymalizowana, powinno być jednym z Twoich priorytetów.

Poniżej znajduje się krótki przegląd tych obszarów, na których należy się skupić, robiąc SEO dla swoich treści na YouTube, aby więcej osób organicznie znajdowało, oglądało i wchodziło w interakcje z nimi. Poprawa ogólnego stanu zdrowia Twojego kanału.

Badanie słów kluczowych

Podstawowym celem badania słów kluczowych jest ustalenie, jakich słów ludzie używają częściej, aby znaleźć rodzaj treści, które dostarczasz online. Jest to niezbędny element SEO i skutecznej strategii optymalizacji.

Kiedy już dowiesz się, czym są te słowa, masz szansę wykorzystać je na swoją korzyść na wiele sposobów. Możesz pozwolić im informować o tematach dla treści, które będziesz tworzyć, lub włączyć je do kluczowych obszarów, aby promować ekspozycję.

Możesz pozostać na szczycie aktualnych trendów w swojej niszy, które w innym przypadku mógłbyś przegapić, i zdobyć nowy wgląd w to, czego chce Twoja grupa docelowa.

Teraz, jeśli chodzi o badania słów kluczowych, większość ludzi idzie do narzędzi takich jak Google's Keyword Planner. Nie w pełni świadomi, że to, co działa dla SEO wyszukiwarki może nie przekładać się dobrze na zamknięty ekosystem, jak YouTube.

Teraz, aby zrobić najbardziej skuteczne badania słów kluczowych dla YouTube, to najlepiej, jeśli zachować swoje narzędzia badawcze ograniczone do tego zamkniętego ekosystemu. Tak więc, dzisiaj mamy zamiar przejść nad prostym, ale bardzo potężne źródło słów kluczowych na platformie.

Sugestie YouTube

Za każdym razem, gdy wprowadzasz jakiś tekst na pasku wyszukiwania YouTube, pojawia się lista sugerowanych tematów. Tematy te to rzeczy, które zdaniem algorytmów YouTube mogą być związane z Twoimi danymi lub istotne z punktu widzenia Twoich zainteresowań, a ich kompilacja opiera się w dużej mierze na wzorcach wyszukiwania i zainteresowaniach innych osób .

Już sam ten fakt sprawia, że sugestie są potencjalną kopalnią złota! Tak jak YouTube sugeruje Ci te słowa kluczowe, sugeruje je również innym tysiącom użytkowników zainteresowanych tym samym tematem i szukających podobnych słów kluczowych.

Sugerowane przez YouTube tematy są oparte na wzorcach wyszukiwania i zainteresowaniach innych osób.

Na przykład, nasza firma Yum Yum Videos jest firmą produkującą animowane wideo, więc stale dążymy do rankingu dla słów kluczowych, takich jak "Explainer Video", który jest bardzo konkurencyjny.

Zamiast osiedlać się na tym jednym super konkurencyjnym słowem i iść ramię w ramię z bardziej ustalonych filmów, to jest dobry pomysł, aby przejść przez YouTube sugestie, aby znaleźć realne alternatywne słowa kluczowe, które mogą okazać się bardziej skuteczne.

W tym przykładzie, trzecia sugestia "explainer videos for business" nie jest aż tak różna od naszego początkowego wyszukiwania. Co ważniejsze, dłuższe słowa kluczowe (często określane jako "long-tail") składające się z trzech lub więcej słów mają tendencję do łatwiejszego pozycjonowania niż krótsze.

To może wydawać się prosta strategia, ale nie należy lekceważyć jej mocy. Tylko poprzez wdrożenie tego prostego podejścia, udało nam się kilka niesamowitych wyników, nawet o niektóre z naszych filmów osiągnąć 250k widoków organicznie, z bardzo ograniczonym budżetem reklam, gdy nasza kampania była ustawienie.

Użyj tej techniki, aby spróbować i znaleźć najlepsze możliwe sugerowane słowa kluczowe do wykorzystania w treści, i dać pomysł na tematy, które można podjąć w swoich następnych filmów. Zacznij zwracać uwagę na zalecenia YouTube'a, a możesz być zaskoczony wynikami, jakie może przynieść ta prosta, ale skuteczna taktyka.

Metryka

Metryki są istotnym elementem SEO. A jeśli chodzi o filmy na YouTube, jest ich kilka, które mogą bezpośrednio wpłynąć na zasięg Twoich treści i szanse, że zostaną one organicznie znalezione przez ludzi.

Metryki są niezbędnym elementem SEO.

Ważne jest, abyś postrzegał te wskaźniki jako "cele", o których należy pamiętać, a nie jako listy "do zrobienia". Są one po to, aby dać Ci poczucie, jak Twoje treści są odbierane przez odbiorców, abyś mógł mierzyć i próbować różnych podejść. Krótko mówiąc, potraktuj je jako edukacyjne lub informacyjne referencje, a nie jako ewangelię, a wyciągniesz z nich jak najwięcej. Nie pozwól, aby metryka przeszkadzała w procesie produkcji.

Całkowity czas zegarka

TWT (Total Watch Time), czyli całkowity czas oglądania, to według standardów YouTube po prostu czas, jaki ludzie spędzają oglądając Twoje filmy. Z reguły dłuższe treści mają tendencję do osiągania wyższego TWT, więc nie unikaj produkcji dłuższych filmów, gdy materiał tego wymaga.

Utrzymanie publiczności

Jest to kolejny ważny wskaźnik w oczach YouTube'a, gdy decyduje on o tym, które treści promować. AR jest liczbą percentylową, która wskazuje, jak duża część twojego wideo jest oglądana, i podczas gdy TWT może być postrzegane jako bardziej ogólne, AR są znacznie dokładniejszym obrazem zdolności twojego wideo do utrzymania zainteresowania widzów. Aby poprawić AR musisz:

• Zwróć szczególną uwagę na początek swoich filmów. Te pierwsze 15 sekund jest kluczowe! Spraw, aby były bezbłędne i angażujące.
• Przeanalizuj swoje dotychczasowe filmy AR i wskaż działania, które wywołują spadki. Unikaj ich!
• Wprowadź do swoich filmów przerywniki wzorcowe, aby zachęcić do dłuższych AR.

Zaangażowanie użytkowników

Zapewnienie zaangażowania widzów poza zwykłym oglądaniem filmów jest kluczowe dla rozwoju Twojego kanału i zasięgu. YouTube traktuje priorytetowo i promuje treści, które sprawiają, że ludzie dzielą się nimi, lubią je, subskrybują i komentują, więc najlepszym sposobem na skłonienie ludzi do robienia tego będzie prawdopodobnie zaskoczenie: poproś ich o to.

Dodaj rutyny z prośbą o polubienia, subskrypcje i akcje jako część sekwencji intro i outro, i zawsze zachęcaj ich do pozostawienia komentarza, zadając im pytanie lub opinie na końcu swojej treści.

Pamiętaj o tych metrykach i wdrażaj te rady podczas tworzenia nowych treści. Zaczniesz widzieć wzrost ekspozycji swoich filmów.

Optymalizacja On-Page

Ostatnim obszarem, który zamierzamy omówić w tym przewodniku jest optymalizacja strony. Mianowicie, te sekcje strony publikacji wideo, które można - i należy - capitalize dla trochę dodatkowej SEO dobroci.

Tytuły filmów

Twoje tytuły mają spełniać dwie podstawowe funkcje: Aby dać YouTube znać, o czym jest Twoja treść i uchwycić zainteresowanie potencjalnego widza na tyle, aby kliknął w Twoje wideo.

Osiągasz pierwszy z nich poprzez włączenie tych słów kluczowych, które badałeś do tytułu, dając algorytmom YT wyraźne wskazanie, jaki jest temat Twojej treści, aby mogły ją odpowiednio zaindeksować. Lepsza indeksacja = większa ekspozycja.

Drugi cel osiągniesz będąc kreatywnym i wymyślając ciekawe tytuły, które sprawią, że ludzie będą chcieli kliknąć Twój filmik. Takie, które również szczerze i dokładnie przedstawiają jego treść!

Widzowie nie lubią oszukańczych tytułów i niechętnie reagują na przynęty i przełączniki, więc zrób wszystko, aby prawdziwy charakter Twojej treści brzmiał interesująco w tytule, który zawiera Twoje główne słowo kluczowe, a będziesz miał zoptymalizowany tytuł w swoich rękach.

Opisy

Opisy to chyba najbardziej nadużywana i niedoceniana sekcja w większości filmów na YouTube.

Użyj swoich opisów, aby dać solidny przegląd treści wideo przy użyciu docelowych słów kluczowych, i rozszerzyć wszelkie informacje tam poprzez powiązane linki i dodatkowe zasoby. Pamiętaj również, aby zamieścić linki do niektórych innych treści, które uważasz, że osoby oglądające mogą również cieszyć się lub korzystać z.

Nie unikaj dłuższych opisów, ale też nie przesadzaj z nimi. Utrzymanie ich w okolicach 200 słów powinno być słodkim punktem, do którego należy dążyć. Dla porównania, oto jak wygląda przeciętna sekcja opisu w większości naszych filmów:

Transkrypcje i dialogi

YouTube całkiem nieźle radzi sobie z rozumieniem dialogu w twoich filmach, więc postaraj się organicznie wpleść swoje słowa kluczowe w ich scenariusz. Następnie dołącz również transkrypcję tego dla maksymalnego efektu.

Włączenie transkrypcji dla swoich filmów pomaga w ich pozycjonowaniu i ekspozycji, co prowadzi do ogólnej poprawy rankingów, z dodatkowym bonusem w postaci podwojenia obecności słów kluczowych.

Włączenie transkryptów dla Twoich filmów pomaga w ich pozycjonowaniu i ekspozycji, co doprowadzi do ogólnej poprawy rankingów.

Skupiając się na poprawie tych prostych, ale skutecznych obszarów, jesteś na dobrej drodze do tego, aby Twoje filmy były częściej i bardziej widoczne w sekcjach YouTube "Sugerowane filmy" i "Przeglądaj Polecane", które stanowią większość Twoich organicznych wyświetleń.

O autorze: Víctor Blasco jest założycielem i dyrektorem generalnym firmy Yum Yum Videos zajmującej się explainer video. Jest również projektantem audiowizualnym i ekspertem od marketingu wideo. Poza prowadzeniem firmy, uwielbia studiować chińską filozofię i jest prawdziwym maniakiem filmów i komiksów science fiction! Śledź go na LinkedIn i Twitterze.