Wideo to gigantyczny gracz w dzisiejszym krajobrazie medialnym. YouTube, platforma wideo Google, jest drugą największą wyszukiwarką na świecie. Ludzie odwiedzają YouTube, aby znaleźć wszystko, od teledysków po zrozumienie uczenia maszynowego. Dlatego ważne jest, abyśmy byli obecni na platformach wideo, jeśli nasi odbiorcy tam są.

Obejrzyj ten webinar z Christopherem Pennem, aby dowiedzieć się więcej na temat SEO wideo.

Za procesem video SEO kryje się siedem kroków.

Strategia

Musimy zadać sobie pytanie o cele biznesowe, które staramy się osiągnąć i co planujemy, że będzie miało na celu: edukację, rozrywkę itp. Jak stworzyć wideo, które będzie przydatne dla naszych odbiorców, tak aby napędzało ruch, świadomość i konwersje?

Badania

Musimy zrobić obszerne badania, aby dowiedzieć się, o czym tworzyć wideo. Tylko tworzenie wideo o naszych produktach i usługach nie będzie miało wpływu, ponieważ nie pomagamy naszym odbiorcom, ale sobie. Więc musimy zrobić badania, aby dowiedzieć się, co wideo możemy stworzyć, że będzie z korzyścią dla naszych odbiorców.

Tworzenie

Jeśli chodzi o tworzenie wideo, istnieje świetny framework przez YouTube o nazwie "Hero-Hub-Help".

Zakłada on robienie jednej dużej produkcji wideo na kwartał, miesięcznych kampanii z anchor videos oraz codziennych treści taktycznych o wysokiej częstotliwości.

Dystrybucja

Kiedy już stworzymy film, musimy go rozpowszechnić na wielu różnych platformach, takich jak YouTube, Vimeo, Wistia. Również prawie wszystkie sieci społecznościowe akceptują filmy: Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn itp. Możesz również opublikować wideo wewnętrznie dla pracowników na portalach wewnętrznych. Wszystko to są różne kanały dystrybucji, na które możesz chcieć spojrzeć dla swoich treści wideo.

Aktywacja

Jak sprawić, by ludzie zwrócili uwagę na nasze wideo? Video SEO jest główną częścią uzyskania ludzi, aby znaleźć nasze wideo.

Pomiar

Jak spisuje się nasze wideo? Czy uzyskaliśmy dzięki niemu wyniki zgodne z naszą strategią i celami?

Poprawa

I wreszcie, jeśli wykonaliśmy świetną robotę tworząc wideo i postępując zgodnie z tym procesem, to jak to poprawić? Jak przekształcić to wideo w serię, książkę lub webinar. Jak to rozwinąć, aby stało się dla nas kotwicą, na której możemy się opierać, możemy ją udoskonalać, możemy tworzyć jej ulepszone wersje?

Tak oto wyglądają ogólne ramy dystrybucji treści, których główną częścią jest Video SEO.

Video SEO polega na tym, aby nasze wideo było możliwe do znalezienia w wyszukiwarkach i platformach wideo. Co zatem musimy zrobić, aby pozycjonować wideo?

Cóż, potrzebujemy pięciu zestawów składników.

Składniki dobrego wideo SEO

Wideo

Potrzebujemy doskonałej jakości wideo: musi być czyste i wolne od zakłóceń. Musi być na tyle dobrej jakości, aby różne usługi mogły go upsamplować lub downsamplować w zależności od potrzeb. Tak więc ci, którzy mają szybkie łącza internetowe mogą oglądać je z niezwykłą precyzją 5K, a dla osób, które korzystają z sieci o niskiej przepustowości lub mają małe urządzenia, wideo może być odpowiednio zmniejszone.

Musimy również mieć nieruchome obrazy, które możemy wykorzystać do promocji społecznej, potrzebujemy niestandardowych miniatur. Jest to szczególnie ważne dla YouTube, gdzie te niestandardowe miniatury pojawiają się na wiele sposobów jak miniaturowa reklama twojego filmu.

Audio

"Świetne wideo zaczyna się od świetnego audio" - tak twierdzi David Thomas, fenomenalny nauczyciel wideo. Wynika to z dwóch powodów.

Jeden, w barze, czy w centrum rozrywki, czy w poczekalni, gdy jest telewizor, ludzie będą oglądać telewizor nawet z nie najlepszym obrazem, byleby tylko mogli usłyszeć dźwięk.

Z drugiej strony, jeśli postawisz duży telewizor 5K i wyłączysz dźwięk, ludzie będą na niego patrzeć, nie będąc naprawdę zaangażowanymi. Więc posiadanie dźwięku sprawia, że jest on wielozmysłowy.

Świetne wideo zaczyna się od świetnego dźwięku.

Innym powodem posiadania świetnej jakości dźwięku jest to, że sztuczna inteligencja i oprogramowanie do uczenia maszynowego, które jest wbudowane w usługi takie jak YouTube, wykorzysta dźwięk do automatycznego tworzenia transkrypcji i zamkniętych napisów.

Potrzebujesz również oddzielonych plików audio, jeśli zamierzasz użyć usługi AI innej firmy do wygenerowania napisów zamkniętych.

Tekst

Wyszukiwarki nadal indeksują tekst najłatwiej i indeksują go najsilniej. YouTube będzie indeksował na podstawie zamkniętych napisów. Tak więc, aby pomóc wyszukiwarkom w tym zakresie, musimy zapewnić generowane przez sztuczną inteligencję lub człowieka transkrypcje tego, co zostało powiedziane w filmie.

Aby pomóc wyszukiwarkom w indeksowaniu tekstu, musimy dostarczyć generowane przez SI lub człowieka transkrypcje tego, co jest mówione w wideo.

Chcemy również wyodrębnić słowa kluczowe, których dotyczą nasze filmy, używając zwykłych narzędzi SEO. Pomoże nam to zorientować się, jak powinniśmy tytułować nasze filmy, może nawet ukształtować treść naszych filmów i pomóc w pisaniu solidnych opisów wideo. YouTube, Facebook, LinkedIn itp. mogą pomieścić wiele tekstów i bogatych opisów, tak aby Twoje posty wideo były wypełnione dobrej jakości treścią.

Ludzie

Dobre SEO dla wideo jest oparte na dużym zaangażowaniu w film. Długie czasy oglądania, wielokrotne oglądanie, wiele obejrzeń pomoże Twojemu filmowi pokazać się w sugerowanych filmach. Aby to zrobić, musisz aktywować swoje wideo, a to wymaga ludzi. Oto jak możesz to zrobić:

• wykorzystaj swoje sieci społecznościowe
• promować organicznie lub płatnie w mediach społecznościowych
• wykorzystaj swoją listę e-mailową
• kontaktować się z odbiorcami reklam, takimi jak retargeting i remarketing w celu promocji

To wszystko są ważne aspekty video SEO.

Pomiar

Badania z zakresu analityki predykcyjnej pomagają nam zorientować się, kiedy opublikować nasze wideo, aby uzyskać maksymalny efekt. Pytanie, które musimy sobie zadać jest następujące: czy ogólny proces tworzenia tej treści doprowadził do ruchu, który doprowadził do wymiernych konwersji jakiegoś rodzaju?

To są składniki, których potrzebujemy do świetnego video SEO.

Zrób badania, aby uzyskać świetne wideo SEO

Zacznijmy wprowadzać niektóre z tych rzeczy w życie, mówiąc o badaniach, które będziemy musieli przeprowadzić. Zazwyczaj lubię zaczynać od badań jakościowych, aby zrozumieć, co ludzie mówią. Więc tutaj wpisałem "Video SEO" na stronie quora.com, aby zobaczyć pytania, o których ludzie mówią:

• "Jak działa video SEO?"
• "Jakie są najlepsze darmowe narzędzia SEO do wideo"
• "Wskazówki jak poprawić mój filmik na YouTube"

Możemy więc zobaczyć tutaj bardzo wspólny język, który wiemy, że będziemy musieli wykorzystać, aby w pełni wykorzystać nasze wysiłki w zakresie SEO wideo.

Drugą rzeczą, którą będziesz chciał zrobić jest badanie słów kluczowych. Możesz przejść do darmowego narzędzia jak Ubersuggest lub płatnego jak Ahrefs, SEMRush lub Moz, dowolne narzędzie SEO do wyboru, i umieścić w "video SEO" tutaj, aby spojrzeć na to, jakie są najczęściej wyszukiwane terminy.

Więc jak będziemy publikować nasze treści, będziemy używać wielu z tych terminów w title i description. Tak więc to obejmuje podstawy etapu badawczego.

Dystrybucja wideo

Teraz porozmawiajmy o tym, jak zacząć używać niektórych z tych aktywów - proces dystrybucji. Więc wiemy, jak umieścić słowa kluczowe razem. Teraz musimy mieć jeszcze obrazy.

Odtwórz film w pulpicie, tak aby pasował do ekranu, ręcznie znajdź odpowiednią miniaturę i po prostu zrób zrzut ekranu dla miniatury.

Następnie polecam użyć usługi takiej jak Canva, aby łatwo stworzyć miniatury wideo, umieszczając duży oczywisty tekst, który jest łatwy do zobaczenia nad zrzutem ekranu.

Zmień wideo w tekst

Jeśli chodzi o audio, istnieje kilka świetnych darmowych usług, aby przekształcić plik wideo w plik audio. Ja osobiście używam jednego, który jest pakietem open source o nazwie Ffmpeg.org.

W przypadku transkryptów i zamkniętych napisów istnieje wiele usług transkrypcji: Amazon transcribe, Watson speech to text, Google Speech API. Naprawdę podobał mi się Otter.ai, który bierze twój plik *.mp3 i przepisuje go dość ładnie, może zawierać głośniki i znaczniki czasu do wykorzystania w zamkniętych napisach.

Upewnij się na swojej stronie internetowej, że używasz natywnych graczy i że nie umieszczasz wideo bezpośrednio na swojej stronie. Powodem tego jest to, że chcemy uzyskać te widoki i zaangażowania na filmach na platformie wideo. Więc jeśli mielibyśmy załadować to wideo do WordPressa bezpośrednio, nie będziemy realizować tego celu, będziemy faktycznie zabierać widoki z naszej platformy.

Upewnij się, że używasz natywnych graczy na swojej stronie.

Zaawansowane techniki badawcze

I wreszcie, jeśli chodzi o badania, moja firma, BrainTrust Insights robi dużo analityki predykcyjnej przy użyciu danych wyszukiwania. Tak więc z wcześniej znalezionymi słowami kluczowymi i naszym algorytmem predykcyjnym dzisiaj 22 maja 2018 r., wiem, że Video SEO osiągnie swój szczyt w tygodniu 25 czerwca - 1 lipca 2018 r.

Tworzymy więc treści z wyprzedzeniem, używając analityki predykcyjnej, aby dowiedzieć się, kiedy publikować dla określonych terminów.

Jeśli publikujesz na YouTube, powinieneś spędzić trochę czasu w Creator Studio. Znajduje się tam ogromna ilość analityki takiej jak:

• twój czas zegarka
• czas trwania widoku
• abonenci
• playlisty wideo
• dane demograficzne

Czas oglądania i retencja to jedne z najważniejszych metryk: jak długo ludzie oglądają twoje filmy, więc jeśli tworzysz, na przykład, 20-minutowe filmy każdego dnia, a twoja średnia retencja wynosi trzy minuty, to dostajesz za dużo wideo do oglądania przez ludzi.

Czas oglądania i retencja to jedne z najważniejszych metryk.

Ostatnią rzeczą, którą absolutnie musisz mieć skonfigurowaną, jest Google Analytics, aby zmierzyć wpływ Twojego wideo: ile ruchu otrzymujesz bezpośrednio z platform wideo, źródło pozyskiwania, jakie platformy wysyłają Ci ruch.

Innym miejscem, na które będziesz chciał spojrzeć, jest twoje wyszukiwanie. Twoje zapytania do wyszukiwarki i co ludzie znajdują cię za, twoje imię lub twoją markę, itp. Jakie są twoje cele? Twój Google Analytics powie ci, czy osiągasz te cele.

Zrobiłeś więc badania za pomocą narzędzi SEO i analityki predykcyjnej, stworzyłeś świetne wideo i świetną jakość dźwięku, aby iść z nim, zbudowałeś listy słów kluczowych, opisy, transkrypcje i rozpowszechniłeś swoje treści na wszystkich platformach wideo.

Teraz aktywujesz za pomocą emaila, sociala, www i mierzysz, aby dowiedzieć się, co działa. Tak właśnie wygląda proces SEO wideo.

Miej świadomość, że budowanie widowni wideo i budowanie platformy wideo jako marketer jest trudne. Zajmuje to dużo czasu. Daj sobie dużo czasu i cierpliwości na tworzenie świetnych treści, a potem, gdy wdrożysz to wideo, zacznie ono pracować dla Ciebie.

O autorze: Christopher S. Penn jest autorytetem w dziedzinie marketingu cyfrowego i technologii marketingowych. Uznany lider myśli, autor i mówca, ukształtował cztery kluczowe dziedziny w branży marketingowej: adopcję Google Analytics, marketing i PR oparty na danych, nowoczesny e-mail marketing oraz sztuczną inteligencję/uczenie maszynowe w marketingu.