Tekst na wideo jest ważny. Pomaga Twoim widzom śledzić przekaz, nawet gdy dźwięk jest wyłączony. Czasami przekazuje wiadomość nawet lepiej niż obraz i zdecydowanie pomaga, aby wideo było bardziej angażujące, zrozumiałe i jasne.

Ale jak dużo tekstu na wideo jest wystarczające? Albo jeszcze lepiej, ile tekstu to po prostu odpowiednia ilość?

Maria Cherepanova, projektantka marketingowa tutaj w wave.video, tworzy dziesiątki filmów tygodniowo: do reklam, postów na blogu, stron docelowych i mediów społecznościowych. Podzieliła się kilkoma swoimi tajnymi przepisami na umieszczanie tekstu na wideo.

Wskazówka 1. Dopasuj tekst i tło

Tekst na wideo nie istnieje sam z siebie. Aby stał się tekstem na wideo, musiałby mieć wideo (ale to jeszcze nie jest tajna wskazówka Marii).

Spróbuj dopasować tło do ilości tekstu, który na nim umieścisz. Jeśli jest to rzeczywiste wideo, a nie tylko animowany statyczny obraz, możesz chcieć umieścić na nim mniej tekstu, aby widz skupił się na wideo, a nie na tekście.

Dopasuj tło do ilości tekstu, który na nim umieścisz.

Jednocześnie wyrównaj tekst, który umieszczasz na wideo, z obiektami, które znajdują się w filmie. Na przykład, wyobraź sobie, że robisz film o dzikich koniach. Poruszające się konie znajdują się w dolnej części ekranu, więc możesz chcieć umieścić swój test w górnej części. W ten sposób zarówno konie, jak i tekst są widoczne. Na przykład tak:

Jeśli tłem jest obraz lub abstrakcyjne wideo, możesz umieścić więcej tekstu na wideo, ponieważ w ten sposób tekst, a nie obraz, powinien przyciągnąć więcej uwagi. Akcent i tak jest położony na tekst. Na przykład:

Wskazówka 2. Podkreśl to, co jest ważne

Ludzie są istotami wizualnymi. To znaczy, że lepiej wchodzimy w interakcję z treściami wizualnymi i polegamy na wizualnych wskazówkach, kiedy tylko jest to możliwe. Pomyśl tylko: który tekst jest łatwiejszy do czytania - ten z wypunktowaniami czy ten bez nich? Jedyne, co się zmieniło, to struktura tekstu.

Ta sama zasada działa również w przypadku tekstu na wideo. W końcu to wciąż tekst, więc spróbuj podkreślić najważniejsze słowa, bez względu na ich ilość. Kiedy podkreślasz określone słowo lub frazę, pomaga ci to zachować koncentrację i pozbyć się mniej ważnego tekstu lub przeformułować go, aby był krótszy. Im mniej tekstu masz, tym lepiej. Na przykład:

Twoje wideo nie jest słabą prezentacją PowerPoint, więc unikaj umieszczania zbyt dużej ilości tekstu na ekranie. Podkreślanie słów i fraz pomoże Ci zachować koncentrację. Możesz użyć numerów, aby wskazać, jaka część tekstu jest wyświetlana na ekranie, aby widzowie mogli łatwiej śledzić historię. Uh oh, a przy okazji, każdy numer może być umieszczony na osobnym slajdzie (scenie), też!

Pro tip: Przed opublikowaniem swojego wideo przeprowadź szybki "test korytarza". To znaczy, poproś osobę, która znajduje się na korytarzu (lub jakąkolwiek inną osobę w Twoim otoczeniu) o obejrzenie Twojego filmu. Jeśli wystarczy im czasu, aby przeczytać wszystko, co umieściłeś na ekranie i z łatwością podążać za historią, Twoje wideo jest w porządku, aby podzielić się nim ze światem.

Wskazówka 3. Podziel tekst na mniejsze fragmenty

Jeśli naprawdę musisz użyć dłuższego tekstu, spróbuj rozbić go na mniejsze kawałki i umieścić każdą frazę na osobnym slajdzie. Na przykład, jeśli Twój tekst ma 3 frazy po 5-6 słów każda, można je umieścić na jednym slajdzie (scenie). Jeśli tekst jest dłuższy, najlepiej byłoby rozbić go na krótsze frazy i umieścić każdą frazę na osobnym slajdzie (scenie).

Jeśli jest to cytat, który chcesz w pełni wykorzystać, Maria poleca dwa sposoby, jak możesz do niego podejść:

• Możesz rozpocząć cytat na jednym slajdzie i zakończyć na drugim. Użyj cudzysłowu otwierającego na pierwszym slajdzie i zamykającego na drugim.
• Możesz sprawić, że cytat pozostanie dłużej na ekranie. Dzięki temu widzowie będą mieli wystarczająco dużo czasu, aby go przeczytać.

Wskazówka 4. Nie bój się eksperymentować

Kiedy Apple wypuścił swoje wideo promocyjne dla iPhone'a X, było to rewolucyjne. Umieszczali tylko jedno słowo na ekranie, a to słowo zmieniało się tak szybko, że ludzie naprawdę musieli się skupić, aby podążać za nim. Ludzie tak bardzo kochali ten pomysł, że zaczęli używać tej nowej techniki, aby ich filmy były naprawdę chwytliwe. Na przykład, to jest nasz film promocyjny z konferencji INBOUND, w której uczestniczyliśmy w tym roku:

Idea tej wskazówki jest dość prosta: nie bój się spróbować czegoś nowego i eksperymentuj z ilością tekstu, który umieszczasz na ekranie. Może to być tylko jedno słowo na ekranie lub kilka zdań; nie wiedziałbyś, co działa najlepiej dla twoich odbiorców, dopóki nie spróbujesz.

Przykłady użycia tekstu na filmie (z liczbą słów)

Teraz, aby uzyskać piłkę toczenia i dać kilka actionable pomysły, jak wiele tekstu jest wystarczająco dużo, oto kilka przykładów korzystania z tekstu w swoich filmach.

Jedno słowo

Maria nazwała ten rodzaj tekstu na wideo "największym atakiem na ludzki mózg". Nic dziwnego: gdy na scenie lub slajdzie umieścisz tylko jedno słowo, będzie ono miało ogromny wpływ. Ten typ tekstu na wideo jest najlepszy dla reklam, ponieważ wywołuje emocje i przykuwa uwagę.

Innym przykładem wykorzystania tylko jednego słowa na scenie są filmy edukacyjne: np. do nauki języka obcego.

Dwa słowa

Najpopularniejszym przykładem użycia dwóch słów na ekranie jest call to action: Sign Up, Buy Now, Order Today. Co chcesz, aby Twoi widzowie zrobili po zakończeniu oglądania filmu? Weź ten czasownik akcji, dodaj zaimek czasowy jak "teraz" lub "dzisiaj", a będziesz miał idealne wezwanie do działania. Aby wzmocnić świadomość marki, CTA może również towarzyszyć Twoje logo.

Trzy słowa

Trzy słowa na slajdzie lub scenie dają doskonałą przestrzeń do dodania emocjonalnego przymiotnika do twojego wezwania do działania. Zamiast mówić po prostu "rób filmy" możesz powiedzieć "rób piękne filmy" lub "twórz wciągające historie". Wszystkie te słowa jak "mind-blowing", "awesome", "fantastic", "amazing" dadzą Twojemu wezwaniu do działania emocjonalną iskrę.

Cztery słowa

Umieszczenie czterech słów na slajdzie lub scenie to doskonałe rozwiązanie dla reklam na Facebooku. W ten sposób możesz sprawić, że tekst będzie większy (a przez to bardziej czytelny i przyciągający uwagę) oraz podzielić go na dwie lub trzy linijki.

Pięć lub sześć słów

Jest to świetna długość tekstu dla przepisów kulinarnych. Użyj jednej frazy 5 lub 6 słów dla każdego slajdu, który masz w swoim wideo. W ten sposób Twoja publiczność będzie miała wystarczająco dużo czasu, aby skupić się na tym, co jest napisane i zauważyć wideo w tle, zbyt.

Jak dużo tekstu zazwyczaj umieszczacie na swoich filmikach? Podziel się w komentarzach poniżej!