Każdy biznes, duży czy mały, musi być obecny na LinkedIn.

Powód?

To klucz do przeniesienia swojej wirtualnej obecności na wyższy poziom. Pomagając Ci połączyć się z potencjalnymi klientami w profesjonalnej konfiguracji, LinkedIn jest jedną z platform mediów społecznościowych, której nie możesz zignorować podczas opracowywania swojej strategii społecznej.

Profesjonalny portal społecznościowy ma ponad 722 miliony członków zlokalizowanych w 200 krajach i regionach - można więc zrozumieć jego potęgę.

LinkedIn ma ponad 722 miliony członków zlokalizowanych w 200 krajach i regionach.

Ale w tak zatłoczonym krajobrazie społecznościowym jak LinkedIn, marki często mają trudności z tym, aby ich przekaz był słyszalny. Jakie jest rozwiązanie?

LinkedIn Live.

Poprzez streaming treści wideo na żywo, możesz dotrzeć do swojej społeczności w czasie rzeczywistym, a w niektórych przypadkach nawet stworzyć społeczność, jeśli dotychczas jej brakowało.

Oto co musisz wiedzieć, aby wykorzystać LinkedIn Live streaming do rozwoju swojego biznesu.

Jak nadawać za pomocą funkcji LinkedIn Live

Rozpoczęcie pracy z LinkedIn Live nie jest tak łatwe, jak w przypadku transmisji na żywo na innych platformach. Aby mieć pewność, że zrobisz to dobrze, wykonaj poniższe kroki:

Krok 1. Złóż wniosek o dostęp

Obecnie LinkedIn Live jest dostępny tylko dla tych, którzy się zgłoszą. Funkcja jest w fazie beta, a danie dostępu wybranym członkom pomaga platformie utrzymać jakość treści wideo na żywo.

Aby ubiegać się o dostęp, odwiedź stronę z wnioskiem i prześlij swoje informacje. Po uzyskaniu zgody, kontynuuj kolejne kroki.

Krok 2. Wybierz narzędzie do przesyłania strumieniowego

Będziesz potrzebował narzędzia do transmisji innej firmy, aby stworzyć transmisję na żywo na LinkedIn. Sprawdź ceny, funkcje i poziomy wsparcia klienta, aby dokonać właściwego wyboru.

Krok 3. Zintegruj swoje konto na LinkedIn za pomocą narzędzia

Po wybraniu odpowiedniego narzędzia, czas zintegrować je z kontem LinkedIn i skonfigurować na swoim urządzeniu.

Krok 4. Idź na żywo

Upewnij się, że masz stabilne połączenie internetowe, a w pomieszczeniu jest odpowiednie oświetlenie. Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak zoptymalizować ustawienia przed rozpoczęciem transmisji na żywo, przeczytaj: 11 narzędzi do udanej transmisji na żywo: Niezbędne do tworzenia filmów na żywo

Gdy masz już idealne ustawienia do transmisji na żywo, czas nacisnąć przycisk live!

LinkedIn Live Best Practices To Attract Your Audience (Najlepsze praktyki LinkedIn Live)

Jest więcej rzeczy, które musisz zrobić, aby zapewnić niezwykłe strumienie LinkedIn Live. Oto kilka najlepszych praktyk, które pomogą Ci zwiększyć zasięg Twoich strumieni na żywo na platformie i lepiej zaangażować odbiorców.

1. Zrozumieć swoją publiczność

Jeśli nie potrafisz określić, kim są Twoi odbiorcy, istnieje szansa, że Twoje transmisje na żywo mogą nie wywrzeć na nich wpływu. Zainwestuj trochę czasu w opracowanie popartych danymi archetypów swoich docelowych klientów. Dowiedz się, jaka jest ich demografia, gdzie mieszkają, o której godzinie są najbardziej aktywni na LinkedIn itp.

Dolna linia jest taka: nie chcesz streamować tylko dla kilku widzów. Tak więc, podejmij wysiłki, aby dowiedzieć się o swoich odbiorcach i stworzyć treści, które odnoszą się do twoich najlepszych perspektyw. Oto jak możesz wykorzystać demografię strony internetowej, aby odkryć więcej o swoich odbiorcach.

2. Przygotuj strategię

Emocje związane z live streamingiem są niesamowite. Niektórzy użytkownicy LinkedIn wskakują nawet od razu na bandwagon i wchodzą na żywo bez planu. Ale to jest absolutne nie.

Tak jak każdy inny typ treści dla Twojej marki, strumienie LinkedIn Live również potrzebują strategii. Dlatego wyprodukuj kilka zabójczych pomysłów z informacjami krok po kroku, jak chcesz osiągnąć swoje większe cele w zakresie marketingu wideo za pomocą transmisji LinkedIn Live.

3. Wybierz odpowiedni temat

Teraz może to być trochę trudne, jeśli regularnie prowadzisz live stream na LinkedIn. Możesz myśleć o świeżych tematach, badając branżę. Pomyśl o dostarczeniu rozwiązań na temat problemów, które najbardziej nurtują Twoich odbiorców na LinkedIn.

Kluczem jest utrzymanie znaczenia i wartości dla swoich odbiorców, tak jak robi to EUROCONTROL w tym strumieniu. Ta audycja, będąca częścią Aviation Hardtalk Live Series, dzieli się bardzo przydatnymi spostrzeżeniami na temat przemysłu lotniczego.

4. Zaplanuj to dobrze

Wyobraź sobie taką sytuację: wszedłeś na żywo na LinkedIn, zaangażowanie publiczności było znakomite, informacje, którymi się podzieliłeś, były rewelacyjne, a twoi widzowie czekają teraz na więcej takich transmisji. Ale nie jesteś dostępny.

Wynik?

Rozczarowana publiczność i słabe postrzeganie marki.

Jeśli więc chcesz w pełni wykorzystać swoje strumienie LinkedIn Live, stwórz harmonogram i konsekwentnie go przestrzegaj. Wybierz określony czas, dzień lub tydzień, aby przejść na żywo w każdym miesiącu i zachować swoje publiczności poinformowany o nadchodzącej transmisji, aby zbudować oczekiwanie.

5. Promowanie strony

Dodając do punktu wspomnianego powyżej, promuj dobrze swoją transmisję na żywo, aby przyciągnąć szerszą bazę widzów. Stwórz krótki, ale przekonujący opis o strumieniu, informując swoich widzów, czego mogą się po nim spodziewać i kiedy powinni się dostroić.

Użyj Wave.video, aby stworzyć oszałamiające grafiki i filmy teaserowe o swoich nadchodzących strumieniach na żywo i udostępnij je wraz z kilkoma zabójczymi opisami, aby przyciągnąć uwagę swoich widzów. Upewnij się jednak, że dobrze wyczuwasz ich czas.

Oznaczaj też gości (jeśli są), aby zbudować więcej trakcji.

I nie zapomnij dodać odpowiednich, ale chwytliwych hashtagów, zwłaszcza #LinkedInlive!

Zobaczcie jak robi to TTEC promując jednocześnie swój live stream AMA.

Pro Tip: Promuj swój LinkedIn Live stream nie tylko na LinkedIn, ale na wszystkich innych platformach social media, na których jesteś. Jeśli to możliwe, wystrzel maila i stwórz też landing page na swojej stronie internetowej. Publikowanie na LinkedIn, grupach na Facebooku również może pomóc w cross-promocji.

6. Stwórz konspekt i ćwicz

Wyjście na żywo nie oznacza, że nie potrzebujesz struktury lub punktów mówienia. W rzeczywistości, posiadanie gotowego konspektu staje się tym ważniejsze, że nie możesz później edytować wideo, tak jak to jest w przypadku filmów nie na żywo.

Wiedza o tym, co i kiedy mówić, utrzymuje Cię na właściwym torze i przyciąga uwagę widzów. Upewnij się więc, że masz przygotowane główne punkty wystąpienia przed wejściem na żywo. A jeśli masz prelegenta, zapoznaj go z punktami, na których może mówić.

Gdy twój zarys jest gotowy, przejdź do praktyki. Niezależnie od tego, czy idziesz solo, czy też masz ze sobą zaproszonego prelegenta, przećwicz, aby wszystko było wygodne i aby oszacować ilość czasu, jaką zajmie strumień na żywo, aby pokryć wszystkie punkty.

Aby przygotować się do pewnego siebie występu na żywo, skorzystaj z tych wskazówek, które przedstawił Ian Anderson Gray, założyciel Confident Live Marketing Academy.

Podczas prób, nie zapamiętuj. Zostaw wystarczająco dużo miejsca na elastyczność i pewną ilość spontaniczności też. Bo spójrzmy prawdzie w oczy, jest to strumień na żywo na koniec, i to musi być impromptu. Po tym wszystkim, nie będzie w stanie utrzymać publiczność zaangażowana z zapamiętanym, monotonne przemówienie, prawda?

7. Test

O ile wcześniejsze ćwiczenia zmniejszają szanse na wpadki i wpadki na antenie, o tyle wcześniejsze testy zapewniają bezproblemowe prowadzenie transmisji. Przetestuj dźwięk, wideo, oświetlenie, połączenie z internetem i wszystkie urządzenia, których będziesz używać do transmisji na żywo.

Choć nie można całkowicie zapobiec wpadkom na antenie, testowanie rzeczy z wyprzedzeniem pozwala uniknąć frustracji publiczności z powodu usterek technicznych, którym można było zapobiec, będąc proaktywnym.

8. Utrzymuj co najmniej dwa urządzenia w gotowości do lepszego zaangażowania.

Wideo na żywo bez zaangażowania jest daremną próbą. Odpowiadaj więc w czasie rzeczywistym, aby zaangażować swoich odbiorców i utrzymać ich przy ekranach przez cały czas trwania Twojego live streamu. Zwinność w odpowiadaniu na pytania zbuduje zaufanie i może również przynieść kilka leadów.

Bycie zwinnym w odpowiadaniu na zapytania zbuduje zaufanie i może również przynieść kilka leadów.

A żeby dobrze zaangażować swoich widzów, zadbaj o przygotowanie dwóch urządzeń - jednego do streamingu, a drugiego do monitorowania komentarzy i odpowiadania na pytania.

Pro Tip: Zatrudnij moderatora lub poproś członka rodziny lub przyjaciela o pomoc w prowadzeniu transmisji. Mogą oni pomóc Ci pozostać na dobrej drodze, wspominając o właściwych punktach lub nawet monitorując rozmowę, gdy angażujesz się w nią z publicznością.

9. Zwróć uwagę na czas trwania

Jak w przypadku każdego wideo na żywo, często potrzeba czasu, aby się zadomowić. Widzowie potrzebują czasu, aby się przyłączyć, a ty możesz chcieć przełamać lody przed podzieleniem się prawdziwymi informacjami. Dlatego rozważ LinkedIn Live streaming przez co najmniej 15 minut. Wszystko, co krótsze, może nie służyć tutaj celowi.

Rozważ LinkedIn Live streaming przez co najmniej 15 minut. Wszystko co krótsze może nie spełnić tutaj swojej roli.

10. Wprowadzaj ponownie temat w trakcie wypowiedzi

Widzowie na żywo zwykle przyłączają się do transmisji w trakcie jej trwania. Dlatego ważne jest, aby często przedstawiać siebie, ewentualnych prelegentów i temat przekazu, aby wszyscy widzowie byli na bieżąco.

11. Kształcić ich

Zrozum różnicę między LinkedIn a innymi platformami mediów społecznościowych. Tutaj ludzie są bardziej zainteresowani strumieniami informacyjnymi, które dodają wartość do ich życia. Dlatego musisz edukować swoich odbiorców za pomocą unikalnych spostrzeżeń, które pomogą im w rozwoju zawodowym.

Edukuj swoich odbiorców za pomocą unikalnych spostrzeżeń, które pomogą im w rozwoju zawodowym.

Poza tym, że będziesz postrzegany jako autorytet w branży, edukowanie odbiorców pomoże zbudować zaufanie i przywiązanie - długoterminowe czynniki, które zwiększają miłość do marki.

12. Zamieść CTA, ale nie przesadzaj.

Chociaż włączenie wezwania do działania (CTA) w swoim strumieniu na żywo lub jego opisie ma sens, proszę nie przesadzaj z tym.

Pamiętaj, że w LinkedIn Live chodzi o pielęgnowanie profesjonalnych połączeń, a nie o twardą sprzedaż poprzez reklamy.

Czy to promując swój podcast, czy prośbę o zapisanie się, wprowadź CTA subtelnie do strumienia, nie czyniąc go jedynym celem.

Sprawdź przekaz Gartnera "Reinvent Your Digital Foundations to Drive the Resilient Enterprise" i zauważ, jak bez wysiłku wprowadza CTA, ale nie jest na nim zbyt ciężki.

13. Miej silną obecność na LinkedIn

Udany live stream może przynieść znaczny ruch na Twojej stronie LinkedIn.

Dlatego zbuduj silną obecność dzięki zwycięskiej stronie LinkedIn zawierającej wszystkie istotne informacje o Twojej firmie. Oto kilka wskazówek, które mogą sprawić, że zaczniesz działać:

• Dodaj atrakcyjne logo i zdjęcie okładki
• Napisz mocny, bogaty w słowa kluczowe opis firmy
• Zamieść adres URL swojej strony, aby skierować odwiedzających stronę do swojej witryny.
• Udostępnij dokładne informacje o organizacji, wypełniając dane dotyczące branży, wielkości firmy i jej siedziby
• Dołączaj obrazy do swoich postów, aby zwiększyć wpływ swojej wiadomości

Unilever ma doskonałą obecność na LinkedIn z oszałamiającą grafiką i dobrze skonstruowanym copy.

14. Zmierzyć sukces

Aby udoskonalić swoją strategię strumieniowania LinkedIn Live, nie zapominaj o analizowaniu wyników swoich strumieni na żywo. Zmierz kluczowe metryki i wykorzystaj wyniki, dostosowując swoją strategię do potrzeb. Krótko mówiąc, zoptymalizuj swoje przyszłe strumienie na podstawie dotychczasowych wyników.

Oto kilka wskaźników, na które musisz zwracać uwagę, aby mierzyć sukces swoich live streamów na LinkedIn:

• Metryki zaangażowania (polubienia, udostępnienia i komentarze)
• Dożywotni czas obserwacji
• Łączna liczba wyświetleń
• Widzowie ogółem
• Liczba widzów na żywo w szczycie

15. Wykorzystaj ponownie, aby utrzymać rozmowę przy życiu

Wyjście na żywo jest wspaniałe. Jednak musisz wykorzystać transmisję nawet po jej zakończeniu, bo na żywo nie oznacza, że nie może ona pozostać żywa.

Zapisuj swoje strumienie na żywo i integruj je z innymi formami treści. Możesz na przykład stworzyć wpisy na blogu lub w mediach społecznościowych na temat informacji, którymi podzieliłeś się podczas sesji LinkedIn Live.

Możesz również tworzyć snippety lub krótkie formy wideo za pomocą Wave.video i umieszczać je na swoich platformach mediów społecznościowych, w tym LinkedIn. Być może, możesz stworzyć wideo landing page w swojej transmisji na żywo.

Możliwości jest wiele. Musisz zróżnicować się na różne typy treści, aby upewnić się, że Twój przekaz dotrze daleko i szeroko.

Pomysły na LinkedIn Live Video, dzięki którym rozwiniesz swój biznes

LinkedIn Live streaming to jak żadna inna możliwość live streamingu. Jest dostępna dla nielicznych. Wymaga aplikacji firm trzecich do przesyłania strumieniowego. I koncentruje się na jakości treści bardziej niż na ich ilości.

Tak więc, musisz być na tyle ostrożny, aby zaprezentować swoją firmę w sposób, że twoje komunikaty marki są zgodne z docelowymi odbiorcami.

Oto kilka propozycji wykorzystania filmów LinkedIn Live dla rozwoju Twojego biznesu.

Transmisja wydarzenia

Od konferencji i warsztatów po prezentacje i dyskusje kluczowe - możesz zwiększyć zaangażowanie publiczności w każde wydarzenie, organizując je wirtualnie na LinkedIn Live.

Prezentacje produktów/usług

Chociaż LinkedIn nie jest zbyt chętny do organizowania strumieni na żywo z nadmiernym naciskiem na promocję marki, zawsze możesz podzielić się szybkim samouczkiem, jak korzystać z produktu lub usługi. Możesz też przedstawić nową premierę i wejść w interakcję z potencjalnymi klientami poprzez komentarze na żywo.

Przeprowadzanie wywiadów

Wywiady lub sesje pytań i odpowiedzi działają jak paliwo, którego potrzebują Twoje transmisje na żywo, aby nadal wywierać wpływ na swoich odbiorców.

Przeprowadzaj wywiady z ekspertami z branży i dziel się cennymi wskazówkami i spostrzeżeniami ze swoją publicznością. Jeśli zrobione dobrze, ta strategia pomoże Ci również stuknąć w publiczność influencera i zwiększyć swoją oglądalność.

Alternatywnie możesz prowadzić Q&A i ugruntować swoją pozycję jako autorytet w branży, tak jak robi to Philips w poniższym przykładzie.

Zorganizuj AMA

Dość podobne do sesji Q&A, Ask-Me-Anythings (AMAs) to wywiady, w których widzowie zadają pytania. Sesje AMA to niesamowity sposób na przyciągnięcie większej liczby widzów do Twoich streamów, mogą pomóc Ci dostarczyć wartość, pozwalając Twoim widzom dowiedzieć się, co jest dla nich najważniejsze.

Bądź na bieżąco z trendami

Może nie masz ochoty być trendsetterem na LinkedIn, ale bycie na bieżąco z najnowszymi trendami może pomóc Ci zwiększyć zasięg odbiorców. Zadbaj więc o podkreślenie trendów branżowych, a nawet sezonowych.

Na przykład Beyond Clean omawia wyzwania związane z ręcznym czyszczeniem w dzisiejszym kontekście sterylizacji i dzieli się istotnymi rozwiązaniami.

Wejdź za kulisy

Jeśli już wcześniej prowadziłeś transmisję na żywo na jakiejkolwiek innej platformie społecznościowej, prawdopodobnie znasz koncepcję kulisów. Udostępnienie znajomym z LinkedIn wglądu w swoje biuro lub wydarzenie organizowane przez Twoją firmę może być zabawne i wciągające.

Dokonaj ważnych ogłoszeń

Wykorzystaj LinkedIn Live do udostępnienia ważnych wiadomości o swojej firmie i spraw, by Twoje połączenia stały się częścią uroczystości.

Teleperformance, cyfrowo zintegrowany dostawca usług biznesowych, niedawno wszedł na LinkedIn, gdzie prezes i dyrektor generalny firmy Daniel Julien poinformował o otrzymaniu przez operacje Grupy w USA prestiżowej nagrody Great Place to Work (GPTW).

Zatrudnianie talentów i budowanie marki

Podobnie jak większość nowych norm, również wirtualne zatrudnianie jest nową normą. Aby wykorzystać potencjał drzemiący w rekrutacji online, przyjmij strategię streamingu LinkedIn Live. Upewnij się, że koncentruje się ona na zatrudnianiu i budowaniu marki talentów. Organizuj targi kariery online i informuj potencjalnych kandydatów o nowych miejscach pracy za pomocą informacji, które trudno znaleźć gdzie indziej.

Możesz również wzmocnić swoją markę pracodawcy, pokazując swoją osobowość marki poprzez strumień na żywo, który daje wgląd w kulturę firmy.

W tym filmie LinkedIn Live, Facebook mówi o swojej kulturze inkluzywności i społeczności. I nie przegap tego CTA, aby przyciągnąć potencjalnych kandydatów. Rzeczywiście, to sprytny sposób, aby dać impuls zarówno do zatrudniania talentów, jak i do budowania marki talentu.

Myśli końcowe

Jest coś niezwykle ekscytującego w połączeniach w czasie rzeczywistym. Tak bardzo, że serwisy społecznościowe nie mogą się powstrzymać przed wprowadzeniem funkcji przesyłania strumieniowego na żywo, aby wspierać połączenia w czasie rzeczywistym między swoimi użytkownikami. LinkedIn może być ostatnim z głównych serwisów społecznościowych, który wskoczył do wagonu z funkcjami na żywo. Ale możliwości, jakie otworzył dla swoich użytkowników, wydają się nieograniczone.

A więc do dzieła. Przyciągaj, angażuj i przyciągaj więcej klientów do swojej firmy, dostarczając im wartości poprzez

Czy masz jakieś wskazówki, które mogą pomóc firmom zmaksymalizować LinkedIn Live? Podziel się nimi poniżej i namaść nas jakimś gwiazdorskim pyłem live-streamingowym.