W dzisiejszych czasach prawie każdy ma profil na LinkedIn, ale tylko niektórzy z nas publikują tam filmy i uważają, że jest to świetna platforma do zastosowania strategii marketingu wideo.

Filmy społecznościowe są wszędzie, ale niektóre platformy zaczęły obsługiwać filmy później niż inne. Pod tym względem filmy na Pinterest, a także filmy na LinkedIn stały się niedoceniane i kryją w sobie wiele możliwości marketingu wideo.

Filmy na LinkedIn stały się niedoceniane i kryją w sobie wiele możliwości marketingu wideo.

Przyjrzyjmy się filmom na LinkedIn i odkryjmy sposoby publikowania filmów na LinkedIn, kilka interesujących przykładów tego, jak możesz wykorzystać filmy na LinkedIn w swojej firmie, jakich narzędzi możesz użyć i co jest takiego specjalnego w tej platformie.

Dlaczego warto zacząć korzystać z wideo na LinkedIn?

Pierwsza możliwa odpowiedź na to pytanie leży w samych odbiorcach LinkedIn i zrozumieniu, dlaczego ci profesjonaliści spędzają tam czas.

Oto kilka powodów, dla których wideo na LinkedIn jest świetną okazją dla profesjonalistów wszelkiego rodzaju:

• LinkedIn jest mniej osobisty niż jakakolwiek inna popularna obecnie platforma społecznościowa. Nie jest to więc najlepsze miejsce do publikowania kotów, psów, niemowląt i filmów ślubnych. Ale jeśli Twoje filmy są silnie związane z Twoją marką osobistą lub produktem, kompetencjami i umiejętnościami, jest to jedno z najlepszych miejsc do publikowania treści.
• W serwisie LinkedIn połączenia między naszymi kontami są oparte na umiejętnościach i zainteresowaniach zawodowych. Nie ma lepszej platformy do pokazania swoich zainteresowań zawodowych w dzieleniu się treściami z innymi profesjonalistami, nawiązywania nowych kontaktów zawodowych, zwiększania świadomości swojej wiedzy i znajdowania nowych możliwości biznesowych.
• Wideo na LinkedIn to wciąż nowość. Bardzo niewielka liczba firm naprawdę z niego korzysta. Dzięki odpowiedniej strategii i narzędziom można łatwo zbudować profesjonalną społeczność wokół swoich treści.

Jak opublikować wideo na LinkedIn?

Po pierwsze, ważne jest, aby wiedzieć, że istnieją tylko dwa miejsca, w których można publikować filmy na LinkedIn: Strony firmowe i kanał osobisty.

Strony firmowe działają świetnie dla wszystkich rodzajów marek, jeśli marka ma już tysiące obserwujących. Promowane (płatne) posty wideo na LinkedIn mogą być publikowane tylko na stronie firmowej, nigdy na kanale osobistym.

Jeśli jednak prowadzisz małą firmę lub chcesz promować swoją osobistą markę, możesz rozważyć publikowanie filmów w swoim osobistym kanale. Nawet jeśli zamierzasz później utworzyć stronę firmową, budowanie angażującej społeczności bezpośrednio w swoim kanale będzie bardzo pomocne.

A teraz, gdy wiesz już o miejscach, w których można publikować wideo, przyjrzyjmy się 3 sposobom publikowania wideo na LinkedIn.

Korzystanie z linków do YouTube lub Vimeo

Jeśli hostujesz swoje filmy na YouTube lub Vimeo, możesz po prostu skopiować/wkleić link wideo z tych platform na LinkedIn i to zadziała.

Jednak podobnie jak algorytm Facebooka, ten stojący za feedem LinkedIn nie pokazuje Twojego postu wielu osobom z Twojej społeczności (przez "społeczność" tutaj i w dalszej części artykułu mam na myśli wszystkie połączenia lub obserwujących stronę firmy). Ludzie powinni kliknąć, aby obejrzeć wideo, a wyświetlenia będą liczone na platformie hostingowej, a nie na LinkedIn.

Ciekawostka: YouTube sam publikuje tylko linki do YouTube. Vimeo publikuje krótkie filmy LinkedIn Native.

Korzystanie z natywnego wideo LinkedIn

Jest to dla nas najbardziej interesująca opcja:

• Wideo można przesłać na LinkedIn z telefonu lub komputera. Na urządzeniach mobilnych można dodawać tekst i naklejki. Jeśli przesyłasz wideo z komputera, możesz przesłać napisy (jeśli publikujesz w swoim kanale) oraz miniatury, tytuł i napisy (jeśli publikujesz na stronie firmowej).
• Natywne posty wideo docierają do większej liczby osób. Im więcej osób zaangażuje się w Twoje filmy, tym więcej osób dotrze do nich w swoim kanale.
• Jest odtwarzany automatycznie! Oznacza to, że rozpocznie się automatycznie, gdy użytkownicy zobaczą go w swoim kanale.

Jeśli chcesz opublikować film w swoim kanale, po prostu wybierz "Strona główna" w górnym menu. Zobaczysz swój kanał, w którym możesz udostępniać swoje filmy.

Możesz wyświetlić podgląd wideo przed opublikowaniem i dodać napisy, klikając przycisk "ołówek" (przy użyciu plików SRT).

Zaleca się użycie formatu poziomego lub kwadratowego. Długość filmu nie może przekraczać 10 minut. Inne wymagania techniczne można znaleźć w dokumentacji LinkedIn.

Nadal możesz publikować pionowe filmy na LinkedIn. Jednak podczas odtwarzania na komputerze platforma doda paski po obu stronach filmu, aby wyglądał tak:

Wskazówka: Jeśli chcesz, aby inni ludzie mogli znaleźć inne filmy opublikowane przez Ciebie, wymyśl unikalny hashtag i dodaj go do wszystkich filmów, które publikujesz na LinkedIn.

Jeśli publikujesz wideo na stronie firmowej, rozważ użycie tytułu z powiązanym słowem kluczowym. W ten sposób będzie można go wyszukać na LinkedIn, ale nie w Google (jeszcze). I będzie to pomocne, jeśli pewnego dnia LinkedIn stanie się kolejnym YouTube.

Korzystanie z reklam wideo LinkedIn

Tworzenie sponsorowanych reklam wideo to świetna okazja, aby dotrzeć do docelowych odbiorców w każdym zakątku świata. Jak wspomniałem wcześniej, reklamy wideo można uruchamiać tylko za pomocą strony firmowej.

W zależności od celów, takich jak zdobycie większej liczby obserwujących na swojej stronie i organiczne dotarcie do nich, przyciągnięcie większej liczby widzów do swojego filmu lub zwiększenie ruchu na swojej stronie internetowej, możesz wypróbować różne podejścia do swoich filmów na LinkedIn.

Wideo może być poważną historią z głębokim spojrzeniem na technologię, w której wszyscy się znajdujemy:

Oglądaj na LinkedIn

Lub dynamiczna prezentacja produktu i problemów, które rozwiązujesz za jego pomocą:

Oglądaj na LinkedIn

Albo zabawną historię, jak w tym przykładzie:

Oglądaj na LinkedIn

Są to świetne przykłady tego, jak można rozpowszechniać informacje o swoim produkcie, misji lub promocji. LinkedIn daje wiele możliwości w zależności od celów. Oto jak uruchomić pierwszą reklamę wideo na LinkedIn:

1. 1. Zaloguj się do Menedżera kampanii.
   2. Kliknij nazwę konta, na którym chcesz utworzyć nową kampanię.
   3. Kliknij przycisk Utwórz kampanię w prawym górnym rogu strony Szczegóły konta.
   4. Kliknij Wybierz po prawej stronie Treści sponsorowanych.
      
   5. Nazwa kampanii

1. 1. Wybierz dowolny z trzech celów

1. 1. Wybierz Wideo jako typ formatu reklamy i kliknij "Dalej".

1. 1. Kliknij "Utwórz nowe wideo".

1. 1. Wypełnij pola i prześlij swój film
   2. Po przetworzeniu filmu wybierz go, klikając pole wyboru obok niego, a następnie kliknij "Dalej" w prawym dolnym rogu strony.

1. Wybierz kryteria grupy docelowej, stawkę, budżet, czas trwania kampanii i kliknij "Uruchom kampanię".

Wytyczne dotyczące tworzenia promocyjnych reklam wideo

• Długość filmu powinna wynosić od 3 sekund do 30 minut.
  Wskazówka od LinkedIn: większość skutecznych reklam wideo ma mniej niż 15 sekund.
• Poziomo (pionowe filmy wideo nie są obsługiwane)
• Do 200 MB
• Format pliku: MP4
• Od 360p do 1080p
• Rozmiar miniatury obrazu: 1200x627px
• Każdy film może mieć tekst wprowadzający, który powinien zawierać maksymalnie 150 znaków, w tym adres URL.
• Nagłówek ogłoszenia: 70 znaków lub mniej
• Filmy można przesyłać tylko z komputera stacjonarnego, a nie z urządzenia mobilnego.

Każdy post z reklamą wideo składa się zazwyczaj z tekstu wprowadzającego (z adresem URL lub bez), samego filmu z niestandardową miniaturą lub bez niej oraz nagłówka reklamy.

Reklamywideo to format reklam treści sponsorowanych, który pojawia się w kanale LinkedIn docelowych odbiorców.

Ciekawostka: LinkedIn liczy wyświetlenie jako co najmniej dwie nieprzerwane sekundy odtwarzania, gdy wideo znajduje się co najmniej w 50% na ekranie, lub kliknięcie wezwania do działania, w zależności od tego, co nastąpi wcześniej. Inne interesujące wskaźniki reklam LinkedIn można znaleźć w dokumentacji LinkedIn.

5 świetnych przykładów wykorzystania wideo na LinkedIn

Salesforce. Jakość na pierwszym miejscu, publikowanie wielokanałowe

Nie potrzeba słów. To droga reklama wideo, która ma świetną historię, piękny materiał filmowy i emocje. To także wideo z historią sukcesu z wyrafinowanym opakowaniem.

Kiedy tworzysz taki film, jesteś zainteresowany jego skuteczną dystrybucją wszędzie. Opublikowali ten film na YouTube, ale najwyraźniej nie chcą kierować ruchu z LinkedIn na YouTube. Najłatwiejszym sposobem na dostarczenie tego filmu do odbiorców LinkedIn na stronie firmy jest opublikowanie go jako natywnego wideo!

Dropbox. Filmy związane z produktami

Czy z Twojego produktu korzystają profesjonaliści na całym świecie? Udostępniaj filmy i samouczki związane z produktami, tak jak robi to Dropbox!

Andy Crestodina. Indywidualne podejście, silne CTA

Zobacz, jak Andy zaprasza ludzi na swoją sesję na konferencji. To przykład świetnie zorganizowanego, 1-minutowego wideo, które każdy może stworzyć.

W najnowszym artykule na temat filmów na LinkedIn Andy dzieli się swoimi spostrzeżeniami na temat konfiguracji domowego studia, pomocnych narzędzi i sztuczek promocyjnych, które pomagają mu generować setki odwiedzin na jego stronie internetowej.

Viveka Von Rosen. 8 wskazówek, jak stworzyć genialne wideo

To świetny przykład posta wideo na LinkedIn. Zwięzły opis, świetny temat, hashtagi i osobowość Viveki Von Rosen zaowocowały 21 tysiącami wyświetleń w organicznym kanale. Oto krótka lista wskazówek, których Viveka używa do tworzenia filmów na LinkedIn:

1. Krótko i na temat!
2. Nie zapomnij o opisie
3. Zapisz wideo, aby znaleźć je ponownie
4. "Wyprodukuj" przynajmniej część swoich filmów
5. Don't be Shy, Get Wave.video
6. Zachowaj (nieco) profesjonalizmu
7. Wideo dla firm
8. Zdobądź większą publiczność

Chcesz dowiedzieć się więcej? Oto świetny artykuł Viveki na temat filmów na LinkedIn.

Wistia. Praca to zabawa, zabawa to praca

Zaledwie kilka tygodni temu ci niesamowici faceci z Cambridge w stanie Massachusetts wykonali ruch w kierunku natywnego wideo LinkedIn i już mają więcej polubień i komentarzy niż wcześniej! Mając własną platformę hostingową wideo, umieścili tylko kilka swoich filmów na YouTube. Wygląda jednak na to, że odkryli, że LinkedIn może być kolejnym świetnym miejscem, w którym można przesyłać ich dobrze wykonane zabawne filmy.

Oto jak rozweselają swoich klientów za pomocą wideo! To bardziej osobisty sposób dla marki i świetny sposób na pokazanie, jak fajnie jest być klientem Wistia.

Wnioski

Podczas pracy nad tym artykułem odkryłem dziesiątki firm, które mogłyby odnieść większy sukces, gdyby zaczęły korzystać z filmów na LinkedIn.

Chcesz być bardziej widoczny? Chcesz większego zaangażowania i ruchu na swojej stronie? LinkedIn może być idealnym rozwiązaniem dla Twojej firmy. Zapoznaj się z przykładami, zastanów się, jaki rodzaj treści pasuje do Twojej firmy i celów, i zacznij publikować. Zachęcamy również do podzielenia się tym artykułem ze swoimi znajomymi na LinkedIn.

Jakie są Twoje doświadczenia i największe bolączki związane z wideo na LinkedIn? Podziel się w komentarzach poniżej.