W tym poście podzielę się praktycznymi wskazówkami, jak poprawić wyniki marketingu wideo.

Wideo wzbudza większe zaangażowanie niż tekst lub zdjęcia.

Przyciąga uwagę ludzi i pomaga przekazać wiadomość w krótkim czasie.

Ludzie reagują na to medium tak dobrze, ponieważ można się z nim identyfikować - pomaga przekazać emocje i osobowość Ciebie i Twojej marki.

I staje się coraz bardziej popularny.

Wiem, co pewnie sobie teraz myślisz...

Wideo jest zbyt czasochłonne i trudne do uzyskania dobrych wyników.

Niekoniecznie tak jest!

Jeśli dysponujesz odpowiednimi narzędziami i procesami, możesz uzyskać świetne wyniki w stosunkowo krótkim czasie.

Zacznijmy więc.

1. Zacznij od stworzenia scenorysu filmu marketingowego

Fakty mówią, ale historie sprzedają.

Przed rozpoczęciem tworzenia materiału wideo należy zaplanować jego fabułę. Pomoże ci to zaplanować wideo od początku do końca, dzięki czemu proces tworzenia wideo będzie płynny. Nie wspominając już o zmniejszeniu kosztów produkcji, jakie przynosi storyboarding!

Fakty mówią, ale historie sprzedają.

Scenorys jest graficzną reprezentacją tego, jak będzie wyglądał film, i zawiera scenariusz dla każdej sceny. Pomaga wizualizować pomysły. Czasami marketerzy polegają tylko na scenariuszu podczas tworzenia filmów i to też jest w porządku!

Oto jeden z przykładów.

Obecnie jestem wolontariuszem w lokalnej szkole, aby pomóc zebrać fundusze na budowę nowej szkoły. Brakuje nam miejsca dla uczniów, a nowy budynek mógłby rozwiązać ten problem.

Postanowiłem stworzyć wideo, aby zwrócić uwagę na ten problem i zachęcić ludzi do działania!

Pierwszą rzeczą, jaką zrobiłem, było stworzenie storyboardu, który nakreśla tekst pojawiający się na ekranie i powiązany z nim obraz/klip wideo.

Gdy jestem pewien, że stworzyłem wciągającą historię, mogę zacząć myśleć o tym, jak ją wyprodukować.

Oto jak wyglądał storyboard dla tego filmu. W dalszej części procesu dodam obrazy, aby lepiej zwizualizować rozwój wideo.

Na konferencji Social Media Marketing w 2017 roku nauczyłem się od Park Howell (mistrzyni storytellingu) bardzo prostego, ale naprawdę skutecznego storytellingu.

Jeśli chcesz stworzyć krótką historię, użyj formuły "I, Ale, Dlatego".

Oto jak to działa...

Złóż oświadczenie

Oraz - zwiększenie znaczenia

Ale - Dodaj sprzeczność lub konflikt

W związku z tym - Podaj rozdzielczość

Oto przykład formuły w praktyce na przykładzie szkolnego wideo.

2. Zbadaj słowa kluczowe

Jeśli tworzysz filmy, naturalnie będziesz chciał, aby były one pozycjonowane w Google lub YouTube dla wybranych słów kluczowych. Aby jednak tak się stało, musisz najpierw przeprowadzić pewne badania.

Przyjrzyjmy się kilku kluczowym obszarom do rozważenia:

a) Czy filmy pojawiają się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google?

Czy podczas wyszukiwania w Google tematów, o których chcesz pisać, filmy pojawiają się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania?

Odpowiedź brzmi - w niektórych przypadkach tak!

Oto niektóre z najpopularniejszych typów wyszukiwań, które obejmują filmy:

• Jak
• Samouczki
• Recenzje

Na przykład, jeśli wyszukuję "jak biegać szybciej", wiem, że w wynikach wyszukiwania zobaczę filmy.

Jeśli w wynikach wyszukiwania dla danego słowa kluczowego nie ma wideo, jest mało prawdopodobne, że pojawi się Twój film. Google decyduje, które typy wyszukiwań gwarantują wynik wideo, a które nie.

Nie ma sensu walczyć pod górę.

b) Czy łatwo jest uzyskać ranking w YouTube?

TubeBuddy to narzędzie do zarządzania kanałami YouTube z kilkoma świetnymi funkcjami. Jedną z oferowanych funkcji jest pomoc w wyszukiwaniu słów kluczowych w YouTube.

Wystarczy pobrać ich wtyczkę do Chrome, aby podczas korzystania z YouTube dowiedzieć się, jak łatwo lub trudno jest uzyskać ranking dla określonych słów kluczowych.

Na przykład, obecnie wykonuję dużo pracy związanej ze sztuczną inteligencją i marketingiem i wygląda na to, że istnieje dobra okazja, aby uzyskać ranking / dobry ruch dla tej frazy wyszukiwania:

Alternatywnie możesz użyć Keywordtool.io do badania SEO podczas tworzenia filmów na YouTube.

3. Korzystanie z narzędzi do szybkiego tworzenia angażujących filmów

Jeśli potrafisz szybko tworzyć wysokiej jakości, angażujące filmy, będziesz w stanie wypuszczać więcej treści wideo i osiągać lepsze wyniki.

Znalezienie treści do umieszczenia w filmie, wykonanie całego nagrania, a następnie cały montaż może być niezwykle czasochłonne, a korzystanie z odpowiednich narzędzi może znacznie przyspieszyć cały proces.

Czasami będziesz musiał sam wykonać wszystkie ciężkie zadania. Na przykład, niedawno stworzyłem kurs content marketingu i nie było sposobu, aby to obejść, musiałem nagrać i zmontować filmy do kursu...

Jeśli jednak chcesz szybko przygotować i uruchomić film promocyjny, aby promować fragment treści, prowadzony kurs itp.

W Wave. video podoba mi się to, że daje mi dostęp do ponad 200 milionów stockowych klipów wideo, które mogę wykorzystać, a edycja jest bardzo łatwa.

Proces ten wygląda następująco:

1. Wybieram stockowy klip wideo
2. Edytuję nakładkę tekstową na części wideo
3. Przeciągam i upuszczam klipy, wydłużam je lub skracam
4. Klikam przycisk i moje wideo jest gotowe!

Możesz także automatycznie tworzyć wideo w różnych wymiarach dla różnych platform (16:9 w poziomie dla YouTube, 1:1 w kwadracie dla Twittera, 4:5 w pionie dla Facebooka i 9:16 dla Instagrama), co jest bardzo pomocne w promowaniu filmów w mediach społecznościowych!

4. Dodawanie transkrypcji/napisów do filmów marketingowych

Na Facebooku 85% osób ogląda filmy bez dźwięku.

Podobnie jest na innych platformach społecznościowych.

Dlatego dodanie tekstu do wideo, który jest alternatywą dla dźwięku, jest niezbędne.

Narzędzia takie jak Wave.video ułatwiają dodawanie tekstu do każdej części filmu. Jeśli jednak tworzysz dłuższe filmy, dodawanie tekstu do każdego ekranu staje się czasochłonne.

Chyba że używasz Rev.

Korzystam z tego narzędzia od kilku lat i usługa jest doskonała. Wysyłasz im swoje wideo, a oni pobierają opłatę w wysokości 1 dolara za minutę transkrypcji.

Jedynym minusem jest to, że będziesz musiał sprawdzić transkrypcję po otrzymaniu wideo z powrotem, ponieważ nie zawsze zrozumieją twój akcent lub slangowe terminy, których używasz. Ale i tak oszczędza to mnóstwo czasu!

Tak, jest to dodatkowy wydatek, ale poświęcenie tego czasu na promowanie wideo zamiast transkrybowania go przyniesie znacznie lepsze rezultaty.

5. Dodaj klikalne wezwania do działania do swojego wideo

Wezwanie do działania (CTA) jest właśnie tym.

Chcesz, aby ludzie oglądali Twój film, ale chcesz także zachęcić ich do podjęcia działania. Możesz umieścić wezwanie do działania na początku filmu (mniej prawdopodobne), w trakcie filmu lub na jego końcu.

Oto przykład zestawu wezwań do działania na końcu jednego z moich filmów.

Jest to znane jako ekran końcowy YouTube. Możesz dodać klikalne elementy, takie jak opcja przejścia do Twojej witryny, zasubskrybowania Twojego kanału lub wyświetlenia powiązanych filmów.

Według badania przeprowadzonego przez KissMetrics, CTA w filmie uzyskuje 380% więcej kliknięć niż CTA na pasku bocznym obok filmu!

Przeczytaj ten post na blogu Wave.video na temat: 10 najlepszych wideo wezwań do działania do wykorzystania w postach na blogu.

Wistia ma fajny odtwarzacz wideo, który umożliwia dodawanie wezwań do działania w filmie. W filmie można nawet umieścić opcję zapisu na listę mailingową.

6. Lepszy odtwarzacz wideo

Wistia zapewnia świetny odtwarzacz wideo, którego można używać na swojej stronie internetowej.

Integruje się z Wave.video, dzięki czemu można tworzyć wideo za pomocą Wave.video i wysyłać je bezpośrednio do Wistia.

Korzyści z korzystania z Wistia są następujące:

• Możliwość dostosowania - widzowie mogą zmienić prędkość odtwarzania lub jakość odtwarzania i dostosować jakość aż do 4k.
• Zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych, aby zapewnić widzom najlepsze wrażenia podczas oglądania.
• Odtwarzacz jest wysoce konfigurowalny, dzięki czemu można dodawać lub usuwać elementy sterujące na wideo, dodawać wezwania do działania, a nawet chronić wideo hasłem
• Wbudowane udostępnianie społecznościowe, dzięki czemu widzowie mogą kliknąć przycisk, aby udostępnić.
• Analityka - zobacz następną sekcję!

7. Korzystaj z analiz

Nie mogę wystarczająco podkreślić znaczenia inwestowania większej ilości czasu w analitykę we wszystkich obszarach marketingu cyfrowego, w tym wideo!!!

Możesz stworzyć niesamowity film i uzyskać 10 000 wyświetleń, ale...

...czy są to tylko wyświetlenia trwające kilka sekund? Może to oznaczać, że Twój film nie angażuje odbiorców.

Facebook liczy wyświetlenia, jeśli trwają dłużej niż 3 sekundy, co jest świetne dla Facebooka (ze względu na zawyżone liczby), ale nie jest tak dobre dla Ciebie.

Odtwarzacz Wistia, o którym wspomniałem wcześniej, zapewnia zaawansowaną analitykę filmów, w tym:

Wistia heatmaps - zobacz, którą część filmu widz obejrzał, pominął lub obejrzał ponownie.

Kompletne dane widza - pokazuje indywidualny podział każdego z widzów. Jeśli rozpoznaje użytkownika z poprzednich interakcji, pokazuje to w osobnej zakładce.

Integracja z Google Analytics - możesz automatycznie synchronizować wydarzenia z Google Analytics na podstawie wyświetleń wideo.

8. Użyj Agorapulse, aby efektywniej zarządzać komentarzami

Jeśli zarządzasz wieloma kontami w mediach społecznościowych, prawdopodobnie korzystasz z narzędzia do automatyzacji niektórych zadań związanych z zarządzaniem mediami społecznościowymi.

A jeśli wideo jest częścią Twojej mieszanki marketingowej, bardzo ważne jest, abyś miał możliwość śledzenia komentarzy YouTube w narzędziu do zarządzania mediami społecznościowymi.

Agorapulse wspiera to rozwiązanie.

Za pomocą tego narzędzia można

• Odpowiadanie na komentarze bezpośrednio w Agorapulse
• Przypisanie członkowi zespołu do sprawdzenia
• Kliknij łącze, aby przejść bezpośrednio do serwisu YouTube i obejrzeć film.
• Przypisz etykietę do filmu, aby ułatwić jego późniejsze odnalezienie.

9. Stwórz plan promocji dla swoich filmów

Tworząc wideo, musisz pomyśleć o wszystkich różnych kanałach, których możesz użyć, aby skutecznie je promować. Na przykład:

a) Utwórz wideo w różnych formatach za pomocą Wave.video i regularnie udostępniaj je w kanałach mediów społecznościowych.

b) Twórz treści na blogu, które obejmują ten sam temat, co Twoje wideo. Treść już istnieje, wystarczy tylko przetłumaczyć ją na inny format. Następnie możesz osadzić wideo we wpisie na blogu. Pomaga to promować wideo, ale także zatrzymuje ludzi na blogu dłużej, co pomaga w rankingu.

c) Korzystaj z płatnych reklam - płacenie za wyświetlenia na Facebooku i innych kanałach jest zazwyczaj tanie. Zanim jednak zaczniesz płacić za wyświetlenia, najpierw udostępnij film na swoich kontach społecznościowych. Jeśli zaczniesz uzyskiwać organiczną przyczepność, rozważ zwiększenie jej za pomocą płatnych reklam. Nie ma sensu promować wideo, które nie zostało udowodnione, że zwiększa zaangażowanie!

d) Stwórz wiele wersji wideo - jeśli korzystasz z narzędzia, które umożliwia łatwe tworzenie filmów, możesz zacząć zmieniać komunikaty, zastępować niektóre treści wideo i zmieniać wezwania do działania. Następnie możesz przetestować, która wersja filmu działa najlepiej.

10. Dodawanie influencerów do treści wideo

Dodawanie cytatów/opinii influencerów dodaje autorytetu pisanym treściom i pomaga przyciągnąć więcej uwagi i zaangażowania.

Ale...

Często zapominamy o tym w przypadku treści wideo.

Przykład wstawienia cytatu eksperta w podsumowaniu marketingowym Wave.video

Upewnij się więc, że znalazłeś sposób na dołączenie do swoich filmów treści od eksperta/influencera w obszarze, który promujesz. Nawet jeśli jest to tylko cytat, może on zwiększyć wagę filmu.

11. Tworzenie spersonalizowanych filmów

Technologia wideo staje się coraz lepsza i ułatwia tworzenie spersonalizowanych filmów.

Spersonalizowane wideo może być czymś tak prostym, jak wspomnienie imienia osoby w filmie. To oczywiście zwiększa zaangażowanie!

Lemlist to narzędzie do wysyłania wiadomości e-mail, które obsługuje spersonalizowane filmy. Możesz wyświetlić imię i nazwisko osoby w filmie, aby był inny dla każdej osoby.

Inne narzędzie o nazwie Vintom obsługuje zupełnie nowy poziom zautomatyzowanej personalizacji:

Wyobraź sobie, że oglądasz wideo, w którym osoba wymienia Twoje imię, a dane na ekranie są bezpośrednio związane z Tobą i nikim innym. Możesz automatycznie tworzyć tysiące wysoce spersonalizowanych filmów!

Podsumowanie

Marketerzy zazwyczaj kojarzą tworzenie filmów z czymś niezwykle pracochłonnym i czasochłonnym, ale wcale nie musi tak być.

Wideo ma potencjał, aby osiągnąć niesamowity poziom zaangażowania, ale generalnie tak się nie dzieje.

Oba te wyzwania można rozwiązać za pomocą odpowiednich narzędzi i właściwego procesu.

A jeśli zastosujesz się przynajmniej do niektórych wskazówek z tego artykułu, jestem w 100% pewien, że osiągniesz większy sukces w marketingu wideo!