Podcasty to niezwykły sposób na budowanie więzi z odbiorcami.

Kiedy się dostroją, jesteś dosłownie w ich uszach. A ponieważ mogą słuchać cię podczas jazdy samochodem, biegania i zakupów, czują się prawie tak, jakby rozmawiali z dobrym przyjacielem.

W hałaśliwym świecie treści wideo i pisanych, taka uwaga jest na wagę złota. Badania pokazują, że aż jedna trzecia Amerykanów w wieku od 25 do 54 lat słucha podcastów co miesiąc, a liczba programów słuchanych przez fanów podcastów wzrosła o 40% w porównaniu do 2017 roku.

Każdy może zdobyć lojalną publiczność. Jednak podcasty stają się coraz bardziej popularne nie tylko dla słuchaczy, ale także dla twórców, więc trudniej jest się wyróżnić.

Dlaczego plan marketingowy podcastu ma znaczenie?

Apple potwierdziło, że istnieje ponad 550 000 podcastów. Oznacza to, że prowadzenie podcastu jest dobrą drogą, ale także utrudnia jego znalezienie.

Innym czynnikiem, który się do tego przyczynia, jest fakt, że w przeciwieństwie do postów na blogu lub filmów na YouTube, podcasty nie mają "domu" jako takiego. Odcinki podcastów znajdują się na platformach takich jak iTunes i Google Podcasts i niekoniecznie będą pierwszym miejscem, w którym ktoś szuka treści na dany temat.

Wpisy na blogach można łatwo znaleźć w wyszukiwarkach, a YouTube jest bardzo zaawansowany w polecaniu podobnych tematów użytkownikom na podstawie ich historii oglądania. W przeciwieństwie do nich, podcasty żyją w pewnego rodzaju próżni i potrzeba więcej wysiłku, aby dotrzeć do docelowych odbiorców. Dlatego też marketing podcastów może wymagać innego podejścia niż promocja bloga lub strony internetowej.

Są jednak dwie dobre wiadomości:

• Słuchacze podcastów są znacznie bardziej aktywni na każdym kanale mediów społecznościowych (94% jest aktywnych na co najmniej jednym - w porównaniu do 81% dla całej populacji).
• Słuchacze podcastów częściej śledzą firmy i marki w mediach społecznościowych.

To sprawia, że strategiczny plan promocji podcastów jest jeszcze bardziej wartościowy. Można tworzyć zasoby i szablony, które zwiększą obecność podcastu w mediach społecznościowych i w odpowiednich społecznościach.

Jeśli będziesz postępować zgodnie z trzema strategiami, które omówimy w tym przewodniku, otrzymasz plan od początku do końca, aby uzyskać jak największy przebieg każdego odcinka.

Co więcej, będziesz przy tym wydajny! Zaczynajmy.

Opanuj SEO (optymalizację pod kątem wyszukiwarek) swojego podcastu

Zanim przejdziemy do skoncentrowanej części procesu promocji, ważne jest, aby najpierw ustanowić pewne podstawy i zwiększyć swoje szanse na organiczne znalezienie.

Stanowi to wyzwanie dla twórców podcastów, ponieważ można zauważyć, że wiele wyników wyszukiwania podcastów w określonych kategoriach nie jest samymi podcastami, ale listami podcastów, które inni zagregowali:

Wciąż jednak istnieje wiele sposobów na pojawienie się bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Po pierwsze, Google zaczęło klasyfikować treści podcastów jako osobny format, a także sortować je według kategorii:

Po drugie, każdy wywiad, który przeprowadziłeś w swoim podcaście, może pojawić się jako odpowiedni wynik, gdy ktoś szuka wywiadów z tą osobą. Oto przykład wywiadu Ryana Robinsona z Noah Kaganem (założycielem Appsumo i Sumo.com) w rankingu jako najbardziej trafny wynik (powyżej kilku wyników wideo!):

Oto działania, które możesz podjąć, aby poprawić SEO podcastu i lepiej go promować.

Wyraźnie używaj słów kluczowych w tytułach i opisach

Wiele podcastów jest brandowanych, co oznacza, że ich główny tytuł często nie zawiera żadnych istotnych słów kluczowych.

Na przykład podcast biznesowy Pata Flynna nosi nazwę The Smart Passive Income. Oto jednak pełny tytuł jego podcastu w iTunes wraz z opisem:

Jak widać, w całym tytule i opisie znajdują się słowa kluczowe, takie jak biznes online, blogowanie, marketing, marketing afiliacyjny, media społecznościowe i inne.

Upewnij się, że nawet jeśli nazwa twojego podcastu nie zawiera żadnych oczywistych słów kluczowych, zarówno ludzie, jak i wyszukiwarki mogą szybko zrozumieć, o co chodzi. Wyrażaj się jasno i na temat.

Pomoże to również iTunes i innym platformom podcastowym polecać Twój podcast obok tych, które poruszają podobne tematy jak Ty! Prosty marketing podcastów 🤓

Dodatkowa wskazówka: jeśli możesz, poproś programistę o pomoc w przestrzeganiu wytycznych Google dotyczących struktury treści, aby były rozpoznawane jako podcast w wynikach wyszukiwania.

Tworzenie szczegółowych opisów z linkami i zasobami

Czy unikałeś tworzenia wpisów na blogu dla każdego odcinka? To sprawi, że zastanowisz się jeszcze raz.

Pierwszą, oczywistą korzyścią płynącą z wyświetlania opisów odcinków są zasoby, o których wspomniałeś w odcinku, posortowane w jednym miejscu, do których słuchacze mogą się odwoływać i do których mogą wracać.

Istnieje jednak mniej oczywista, ale równie ważna zaleta pokazywania cytatów: możliwość umieszczenia linków do odpowiednich linków zewnętrznych, innych zasobów, a także poproszenia o pozytywne recenzje. Wszystko to pomaga zwiększyć skuteczność marketingu podcastów i całej witryny.

Przykład tego można zobaczyć we wcześniej wspomnianym odcinku Ryana Robinsona:

Transkrybuj swoje odcinki

To proste: Google, iTunes lub jakakolwiek inna wyszukiwarka lub wyszukiwarka rekomendacji nie może w rzeczywistości "słuchać" treści audio. Polegają one na wprowadzonym tekście, aby zrozumieć treść odcinka.

Możesz skorzystać z usługi takiej jak Rev lub Speechpad, aby transkrybować swoje odcinki podcastów bez konieczności robienia tego ręcznie.

Gdy masz już transkrypcje, możesz oprzeć na nich całą swoją stronę z opisami i dodać do nich linki lub dodać je pod listą zasobów - cokolwiek pasuje do stylu Twojego bloga i strony internetowej.

Stwórz plan promocji podcastu w mediach społecznościowych

Jeśli nie jesteś pewien, co zrobić w mediach społecznościowych po opublikowaniu informacji o odcinku w dniu publikacji, pokochasz tę część, ponieważ będziesz mógł stworzyć bibliotekę zasobów, aby promować swój podcast w kreatywny sposób z każdym nowym odcinkiem.

Ale najpierw, oto przykładowa oś czasu, którą można wykorzystać jako plan promocji podcastu:

• 24 do 48 godzin przed publikacją odcinka: zaprezentuj najciekawsze spostrzeżenia z odcinka.
• Dzień publikacji: udostępnij 2-3 razy na Twitterze, a także raz na Facebooku, LinkedIn, Instagramie (post i stories) oraz Pintereście; przypnij swój tweet i post na Facebooku na górze swojego profilu.
• Pierwszy tydzień: udostępnienie 3-4 razy na Twitterze, raz na Facebooku i raz na Instagramie.
• Po pierwszym tygodniu: dodaj ten odcinek do powtarzającej się kolejki promocji na Twitterze i Pintereście wraz z innymi odcinkami; możesz do tego użyć narzędzi takich jak SmarterQueue i Tailwind.
• Po dwóch tygodniach: utwórz wideo dla IGTV, edytując swój odcinek do głównych wniosków.

Korzystając z tego harmonogramu, możesz złapać różnych potencjalnych słuchaczy w różnym czasie na różnych platformach. Na przykład, wideo na IGTV może dotrzeć do osób, które nie widziały, kiedy udostępniłeś odcinek na Instagram stories za pierwszym razem.

Skonfiguruj bibliotekę zasobów tekstowych i wizualnych

Jeśli patrzysz na powyższy plan i zastanawiasz się, jak promować odcinek tak bardzo bez irytowania odbiorców, oto sztuczka: różnorodność formatów. Wypróbuj niektóre z tych pomysłów na marketing podcastów!

Wstępnie napisane teksty społecznościowe

Poświęć trochę czasu i napisz listę 5-10 głównych wniosków, alternatywnych tytułów i najciekawszych punktów z odcinka. Każdy z wypunktowanych punktów może następnie stać się głównym przesłaniem tweeta, postu na Facebooku i nie tylko.

Oto kilka szablonów dla inspiracji:

• Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, jakie jest ulubione narzędzie [gościa] do [temat], opowiada o tym szczegółowo w tym odcinku [nazwa podcastu]!
• Czy zmagasz się z [tematem]? [Gość] i ja odbyliśmy długą rozmowę na ten temat i podzieliliśmy się tym, jak osiągnął [wynik 1] i [wynik 2]. Nie będziesz chciał tego przegapić!

Świetnym tego przykładem jest podcast Everyone Hates Marketers na Twitterze:

Obrazy promujące odcinek

Możesz być bardzo kreatywny ze swoimi obrazami, wykraczając poza tytuł odcinka i zdjęcie głowy gościa.

Podobnie jak w przypadku tekstu, za każdym razem możesz przekazać inną wiadomość - z korzyścią przyciągania jeszcze większej uwagi w porównaniu z samym tekstem.

Ponownie, warto wykazać się kreatywnością i umieszczać na zdjęciach różne komunikaty, takie jak:

• Tytuł odcinka
• Najciekawsze cytaty (jeden cytat na obrazek)
• Lista kluczowych wniosków
• Pojedyncze zdjęcie na wynos

Możesz także urozmaicić swoje obrazy, zmieniając kolory marki z odcinka na odcinek, co dokładnie robi Britney Lynn na stronie Instagram swojego podcastu Day in the Life:

Oczywiście nie należy zapominać, że każda platforma mediów społecznościowych ma swoje najlepsze praktyki, jeśli chodzi o rozmiary obrazów. Najłatwiejszym sposobem na stworzenie świetnie wyglądających obrazów w odpowiednich rozmiarach jest użycie narzędzia takiego jak Canva, które zawiera również wiele gotowych układów, których można użyć i dostosować do stylu i kolorów marki.

Filmy promujące odcinki

Nic dziwnego, że filmy są naszym ulubionym sposobem na marketing podcastów.

Jest ku temu wiele powodów. Filmy działają niesamowicie dobrze w przypadku podcastów na Instagramie. Zwiększają efektywność kampanii na praktycznie każdej platformie. Mają też moc zatrzymywania użytkowników mediów społecznościowych w ich przewijaniu i w pełni przyciągają ich uwagę.

Co więcej, mogą one pomóc w udostępnianiu fragmentów rzeczywistego odcinka i przyciągnięciu potencjalnych słuchaczy, zanim jeszcze klikną na dany odcinek.

Dostosuj ten szablon

Możesz pociąć swój dźwięk na kilka krótkich fragmentów (od 15 do 30 sekund) i przekształcić je w zapowiedzi swojego odcinka. Następnie możesz:

• Utwórz wideo, dodając animowany tekst na ekranie, który pasuje do punktów poruszanych w klipie.
• Przekształć statyczny obraz z cytatem lub zdjęciem w film z animacją dźwiękową.

Wreszcie, za pomocą jednego kliknięcia można dostosować fragmenty podcastów wideo do optymalnego rozmiaru dla każdej z platform mediów społecznościowych.

Inteligentny zasięg i dołączanie do odpowiednich społeczności

Ostatnią częścią skutecznego planu marketingowego podcastów jest świadomy wysiłek, aby dotrzeć do odbiorców innych osób i marek, a także już utworzonych społeczności.

Oto nasze trzy ulubione sposoby, aby to zrobić.

Dotarcie do odbiorców gościa

Oczywiste, prawda? Kluczem do zachęcenia gości do promowania swoich odcinków jest sprawienie, by było to dla nich jak najłatwiejsze.

Zamiast więc prosić ich o podzielenie się, jeśli będą mieli okazję, daj im wszystko, czego potrzebują, bez wkładania dodatkowej pracy:

• Twórz wstępnie napisane tweety, które są w ich tonie i są zgodne z tym, jak mówili w odcinku; zamiast po prostu dawać im tekst, generuj linki za pomocą Click to Tweet, aby mogli udostępniać za pomocą jednego kliknięcia.
• Wysyłaj im obrazy i filmy w różnych wymiarach
• Udostępniaj im linki do postów, które już opublikowałeś, aby mogli je łatwo udostępniać.

I oczywiście nie zapomnij im podziękować!

Dołącz do społeczności związanych z podcastami

Podobnie jak ty, inni podcasterzy również utknęli w swoich działaniach promocyjnych.

Dlatego najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, jest dołączenie do nich i wspieranie ich! Jest to jeden z najlepszych sposobów na nawiązanie przyjaźni wokół czegoś, co cię nakręca, jednocześnie rozpowszechniając informacje o swoim programie.

Oto kilka pomysłów na platformy i społeczności, do których możesz dołączyć:

• Grupa wsparcia dla podcastów (Facebook)
• Grupa zasobów technologii podcastingu (LinkedIn)
• /r/podcasts (Reddit)
• Podcast Movement (Facebook)
• Forum społeczności podcastów Blubrry (Blubrry)

Przeszukaj swoje ulubione platformy, aby znaleźć więcej takich grup. Oczywiście nie zapominaj o przestrzeganiu zasad każdej grupy, jeśli chodzi o promowanie własnych treści!

Dołącz do społeczności branżowych

Wreszcie, wyjdź poza świat podcastów i poszukaj grup online, w których już przebywają Twoi idealni odbiorcy podcastów.

Pomoże ci to nie tylko stać się postrzeganym jako ekspert w swojej branży, ale także uzyskać wgląd w niektóre kluczowe wyzwania i obawy odbiorców, co da ci pomysły na tematy nowych odcinków i zasobów.

Tych osób i grup można szukać na stronie:

• Facebook
• LinkedIn
• Reddit
• Instagram (hashtagi)
• Twitter (hashtagi)
• Quora

Upewnij się, że bycie użytecznym i wnikliwym jest Twoim priorytetem, a nie jakąkolwiek promocją. W miarę jak będziesz uczestniczyć w tych rozmowach, będziesz w stanie udostępniać określone odcinki podcastów i istotne spostrzeżenia bez wydawania się nachalnym lub promocyjnym.

Do ciebie

Twój podcast może stać się nieocenionym źródłem informacji dla docelowych słuchaczy, ale może się tak stać tylko wtedy, gdy oni sami cię znajdą.

Dzięki ukierunkowanym działaniom marketingowym związanym z podcastami, takim jak SEO, strategiczne podejście do mediów społecznościowych i tylko kilka odpowiednich i ciepłych społeczności, możesz przenieść swój podcast o wiele mil do przodu.

Pamiętaj, aby wykazać się kreatywnością w zakresie tekstu, obrazów i filmów. Stwórz swój podcast wideo w Wave.video i sprawdź, które formaty i platformy osiągają najlepsze wyniki. Następnie spłucz i powtórz!