Posiadanie kanału YouTube jest świetne: zwiększa widoczność marki i sprawia, że Twoje treści można znaleźć za pomocą wyszukiwania w YouTube.

Ale czy jest jakiś sposób na maksymalne wykorzystanie treści wideo poza YouTube?

Jestem wielkim zwolennikiem używania własnej witryny jako centralnego punktu wszystkiego, co robisz poza nią, w tym publikowania tam treści wideo. Jest ku temu wiele powodów:

• Twoja witryna jest Twoją własnością: możesz kontrolować przepływ użytkowników, angażować czytelników, a nawet ponownie kierować do nich reklamy. W przypadku platform innych firm nie ma takiej możliwości, zwłaszcza w przypadku YouTube, który nie jest przeznaczony do wysyłania ruchu poza ich platformę.
• Twoja witryna jest miejscem, w którym przebywa Twoja społeczność: chcesz dostarczać im różnorodne treści i dzielić się z nimi wszystkim, co robisz w sieci, w tym filmami publikowanymi na YouTube.
• Treści wideo pomagają również zwiększyć organiczną widoczność witryny, ponieważ coraz więcej stron wyników wyszukiwania Google zawiera bogate elementy wideo.

Oto kilka podstawowych kroków, które należy wykonać, aby promować i sprzedawać treści z YouTube we własnej witrynie.

1. Utwórz stronę docelową dla każdego ze swoich filmów

Jeśli stworzyłeś wideo towarzyszące Twojemu aktualnemu wpisowi na blogu, ten krok masz już za sobą. Co jednak w przypadku webinaru lub vloga, który nie ma obecnie strony docelowej wideo w Twojej witrynie?

W takim razie musisz go stworzyć! Oto jak to zrobić:

1.1. Utwórz pełną transkrypcję lub szczegółowy opis tekstowy treści wideo.

Nie tylko sprawi to, że Twój film będzie znacznie bardziej przyjazny dla Google (ponieważ Google nadal potrzebuje treści tekstowych do indeksowania i indeksowania dowolnej treści), ale także zapewnienie pełnej transkrypcji wideo lub szczegółowego opisu wideo sprawi, że Twój film będzie bardziej dostępny dla osób z niepełnosprawnością wzrokową lub trudnościami.

Jeśli nagranie wideo jest wywiadem lub webinarem, ten krok jest łatwy. Możesz skorzystać z usług takich jak Speechpad.com, aby utworzyć transkrypcję, jeśli nie chcesz robić tego samodzielnie.

Jeśli twój film jest vlogiem, możesz mieć trudności ze stworzeniem interesującej kopii, w czym może ci pomóc Text Optimizer. Narzędzie to zasugeruje ci różnego rodzaju kąty i koncepcje, pomagając ci stworzyć dobrze zoptymalizowany opis wideo:

1.2. Użyj schematu wideo

Schemat wideo pomoże Google wygenerować rozszerzony snippet pokazujący miniaturę wideo, przyciągając więcej kliknięć do filmu:

Oto kod, który wypełnia ten fragment rozszerzony w wyszukiwarce Google:

To narzędzie pomoże ci wyodrębnić schemat wideo z samego schematu YouTube, co znacznie ułatwi ci życie. Pomoże również w nawigacji.

Możesz pobrać kod i użyć go na swojej stronie, ale prawdopodobnie zmieniłbym opis filmu, aby był oryginalny (zamiast używać jednego z YouTube).

1.3. Poprawianie kodu osadzania

Wreszcie, korzystając z domyślnego kodu YouTube, upewnij się, że wyłączyłeś wyświetlanie powiązanych filmów, gdy Twoje przestaną być odtwarzane. Powiązane filmy mogą odciągać widzów od Twojej witryny w celu oglądania (potencjalnie konkurencyjnych) treści:

Oczywiście chcemy, aby nasi użytkownicy na naszych własnych stronach angażowali się w nasze treści, zamiast rozpraszać się filmami innych firm.

Kiedyś była to jedna z opcji odtwarzacza, którą można było ustawić. YouTube odebrał jednak tę możliwość:

Zachowanie parametru rel zmieni się 25 września 2018 r. lub później. W wyniku tej zmiany nie będzie można wyłączyć powiązanych filmów.

Nadal istnieje szybkie obejście tego ograniczenia. Możesz zmodyfikować sam kod odtwarzacza, dodając ?rel=0 na końcu adresu URL wideo:

Nie spowoduje to ukrycia powiązanych filmów, ale zapewni, że te filmy będą sugerowane z własnego kanału, a nie z filmów innych osób:

Tak więc za każdym razem, gdy osadzasz swój film na własnej stronie, nie zapomnij dodać tego szczegółu w kodzie bezpośrednio po adresie URL filmu (spacja nie jest potrzebna).

2. Promuj swoją stronę zamiast strony YouTube

Teraz, gdy masz już stronę docelową we własnej witrynie z filmem, rozważ zainwestowanie czasu, pieniędzy i wysiłku w jej promocję, zamiast promować swoją stronę YouTube.

Mam ku temu kilka przekonujących powodów:

• Jeśli udostępnisz bezpośredni link wideo YouTube, będzie on automatycznie odtwarzany za każdym razem, gdy ktoś go kliknie. Spowoduje to dodanie szumu do statystyk wideo YouTube, ponieważ YouTube jest znany z faworyzowania "głębokich wyświetleń" (tj. osób oglądających więcej niż początek filmu), więc te niezamierzone automatyczne odtwarzanie może w rzeczywistości wysyłać negatywne sygnały do YouTube.
• Jeśli kiedykolwiek będziesz chciał zaktualizować swój film, będziesz musiał przesłać go pod nowy adres URL, przez co wszystkie wcześniejsze linki i udostępnienia staną się nieaktualne. Jeśli skupisz się na promowaniu własnej strony, będziesz mógł zaktualizować kod osadzania bez zmiany używanego adresu URL.

ContentCal to idealna platforma do marketingu własnej strony w wielu kanałach, za pomocą jednego kliknięcia myszką. Umożliwia ona również całemu zespołowi wspólne nadawanie zaktualizowanych treści na kanałach należących do marki:

Dobrym pomysłem jest również promowanie swojego adresu URL za pomocą Viral Content Bee, który sprawia, że treści są widoczne dla chętnych influencerów mediów społecznościowych, którzy szukają wysokiej jakości istotnych treści do opublikowania na swoich kanałach mediów społecznościowych:

Korzystając z taktyki ponownego pakowania treści, można również przekształcić wideo w różne formaty treści, aby zdywersyfikować kanały mediów społecznościowych, jednocześnie promując jeden i ten sam zasób. Na przykład, to bezpłatne narzędzie pozwala przekształcić dowolny film w GIF:

3. Większe zaangażowanie widzów wideo w witrynie

Piękno korzystania z własnej strony internetowej do marketingu treści wideo polega na tym, że możesz utrzymać zaangażowanie widzów wideo na własnej stronie. Na przykład, możesz użyć Alter, aby zachęcić ich do dalszego przeglądania strony i śledzenia Twojego kanału konwersji:

Alter wykorzystuje sztuczną inteligencję do tworzenia rekomendacji treści i wyskakujących okienek, aby zaangażować widzów wideo w korzystanie z witryny.

Możesz skonfigurować niestandardowe ścieżki konwersji w oparciu o treści wideo, w które zaangażowane jest każde wideo na stronie. Finteza pozwala na ustawienie celów konwersji w oparciu o wykonane zdarzenia, a także wykorzystanie tych zdarzeń do tworzenia kampanii reklamowych na miejscu.

Jeśli skupisz się na marketingu własnej strony (w przeciwieństwie do strony wideo YouTube), uzyskasz większą kontrolę nad taktyką zaangażowania i konwersji.

Wnioski

Prowadzenie aktywnego kanału YouTube jest prawie zawsze dobrym pomysłem, w niemal każdej niszy. Ale nie poprzestawaj na tym. Nie zapominaj o podstawach: Twoja witryna musi być centrum marketingu wideo. Aby uzyskać jeszcze większą kontrolę, możesz samodzielnie hostować treści wideo.

Następnie możesz się rozgałęzić.

Oprócz korzystania z własnej witryny (i istniejącej społeczności), wykorzystaj wszelkiego rodzaju kanały promocji wideo, aby jak najlepiej wykorzystać wysiłki związane z tworzeniem treści wideo.

Inne pomysły obejmują inwestowanie w reklamy TikTok, korzystanie z IGTV i Story Ads, korzystanie z platformy reklamowej Facebooka, promowanie wideo na Twitterze itp. Im więcej zrobisz, tym bardziej zróżnicowane wyniki zobaczysz i tym więcej rodzajów odbiorców będziesz w stanie zaangażować. Powodzenia!