Hubspot przeprowadził w tym rokubadania dotyczące marketingu wideo. Okazało się, że w 2018 roku filmy są wykorzystywane przez firmy jako narzędzie marketingowe w około 81%. To wzrost o prawie 20% w porównaniu z rokiem 2017. Okazało się również, że ankietowani oglądają średnio półtorej godziny internetowych treści wideo dziennie.

YouTube ma wiele wspólnego ze stale rosnącą popularnością treści wideo online. Stał się on obowiązkowym miejscem docelowym dla wszelkich treści wideo. Nawet uznani celebryci, tacy jak Andy Samberg, oceniają swój sukces na podstawie głosów na Youtube:

Znakiem sukcesu wśród określonej publiczności, gdy robisz krótki kawałek komediowy, gdziekolwiek, jest to, że trafia on na YouTube i rozchodzi się. To zawsze jest coś, o czym myślisz nieświadomie.

Ale Youtube nie jest jedyną platformą marketingu wideo, jaką mamy obecnie do dyspozycji. Filmy na Facebooku stają się coraz bardziej popularne i rozprzestrzeniają się jeszcze łatwiej, biorąc pod uwagę potężną funkcję wzmacniania. Istnieją również krótkie filmy na Twitterze, a także platformy do transmisji na żywo, takie jak Periscope i Vimeo Live.

Przy tak różnorodnych platformach marketingu wideo mamy wiele do eksperymentowania.

Jeśli zastanawiasz się nad rozpoczęciem kampanii wideo dla marki lub chcesz ulepszyć te, które już prowadzisz, nie jesteś sam. Wideo staje się jedną z najlepszych dostępnych form marketingu, a wiele marek w całości opiera się na treściach wizualnych.

Oto, co musisz wiedzieć , aby przekonwertować tekst na wideo w celu promowania swojej firmy.

1. Przejrzyj istniejące treści

Wspaniałą rzeczą w przyjęciu nowego formatu treści jest możliwość ponownego wykorzystania starych artykułów i przywrócenia ich do życia. Jeśli inwestowałeś czas i wysiłek w treści w witrynie i posty gości spoza witryny, teraz jest świetny czas, aby wymyślić swoje pierwsze zasoby wideo, korzystając z tych treści i badań, nad którymi spędziłeś czas.

1. Przeszukaj swoje archiwa, Google i notatki w poszukiwaniu długich treści, które stworzyłeś w przeszłości.
2. Utwórz arkusz kalkulacyjny z tematami, które omówiłeś szczegółowo wcześniej.
3. Dodaj ważne wskaźniki zaangażowania do arkusza kalkulacyjnego: Liczba udostępnień, komentarzy i rankingi Google
4. Zastanów się, czy jest tam szansa na wideo: Pamiętaj, że chcesz najpierw skupić się na swoich najbardziej udanych materiałach, aby wykorzystać sukces treści tekstowych i rozpocząć swój kanał Youtube z hukiem

Oto przykład mojej pracy nad serią wideo (która później została przekształcona w kurs e-mailowy) w oparciu o stare treści, które napisałem:

W procesie strukturyzowania starych treści w celu przekształcenia ich w filmy możesz odkryć "luki", podtematy, które musisz jeszcze omówić, aby stworzyć dobrze zaokrągloną serię wideo. Mogą to również być zarówno artykuły (najpierw), jak i filmy. W ten sposób praca nad filmami pomoże ci odkryć więcej tematów do omówienia w tekście.

Obie kampanie content marketingowe (tj. treści tekstowe i wideo ) wzajemnie się informują, strukturyzują i zasilają.

Aby utrzymać porządek i połączyć obie kampanie, skorzystaj z platform produktywności współpracy, takich jak Trello, Google Drive lub innych. Używam Cyfe (Disclaimer: To jest mój klient treści), ponieważ jest tak elastyczny i pozwala mi przechowywać wiele rzeczy w jednym miejscu, a także bez wysiłku monitorować moje postępy (subskrybentów, polubienia, ruch) z jednego miejsca:

• Arkusz kalkulacyjny Google można osadzić na pulpicie nawigacyjnym.
• Możesz dodać swoją listę rzeczy do zrobienia
• Możesz dodać widżety Youtube, aby monitorować każdy ze swoich filmów.
• Możesz dodać widżety Google Analytics do monitorowania stron, na których osadzasz swoje filmy itp.

2. Rozważ przyszłe filmy od samego początku

Nie pomoże to w przypadku istniejących treści, ale warto o tym pamiętać na przyszłość. Za każdym razem, gdy planujesz post na blogu, infografikę lub jakąkolwiek inną treść, zastanów się, jak sprawdziłaby się ona w formacie wideo.

Jak to zrobić? Zacznij od najłatwiejszej części, czyli dokładnego rozważenia tematu. Niektóre tematy po prostu nie nadają się do formatu wideo. Upewnij się, że wszystko, co piszesz, byłoby interesujące, gdybyś uczynił to bardziej wizualnym. Nawet jeśli zamierzasz tylko omówić temat, upewnij się, że:

1. jest wystarczająco interesujący, by utrzymać się na swoim miejscu, gdy się o nim dyskutuje
2. Można go podzielić w taki sposób, aby ludzie nie nudzili się podczas przechodzenia przez niego.

Następnie zastanów się, jak można go rozszerzyć. Po co tworzyć jeden film, skoro można stworzyć całą serię filmów wykorzystujących ten sam pomysł? Tworzenie serii to niesamowity sposób na przyciągnięcie uwagi odbiorców, a jednocześnie wykorzystanie bardziej złożonego lub zróżnicowanego tematu, którego nie można po prostu wyrazić w jednym bloku czasowym. Jest to świetne rozwiązanie nie tylko w przypadku filmów, ale także innych treści w formie serii.

Wreszcie, stwórz swój blog w podobny sposób, jak skrypt. Zachowaj odpowiednie tempo, dodawaj bloki, twórz mniejsze fragmenty informacji.

Aby lepiej zilustrować ten pomysł:

• Oto artykuł tekstowy
• Oto wideo, w które przekształcono ten artykuł, niemal dosłownie

3. Myśl o SEO i rankingu Google

Filmy wideo są dobre nie tylko do przyciągania określonej publiczności. Świetnie nadają się również do zdobycia dominującej pozycji w rankingach wyszukiwarki Google. Istnieją dwa sposoby, aby skupić się na tym celu:

3.1 Kontroluj więcej wyników wyszukiwania

Używaj filmów, aby pozycjonować swoje zasoby na więcej niż jednej pozycji (jest to szczególnie ważne w przypadku zapytań dotyczących marki, w których chcesz kontrolować całą pierwszą stronę wyników wyszukiwania).

Kluczową częścią badania słów kluczowych jest zbadanie wszystkich zapytań dotyczących marki (tych, w których osoba wpisuje nazwę firmy / produktu w połączeniu z innymi słowami). Filmy wideo są doskonałym medium do pozycjonowania tych zapytań i kontrolowania ogólnego sentymentu. Więcej na ten temat tutaj:

3.2. Wybierz polecane i bogate fragmenty

Filmy mają tendencję do specjalnego traktowania w wyszukiwarce Google:

• Rich snippets, czyli lista Google pokazuje miniaturę wideo i autora.
• Wyróżnione fragmenty, które są sposobem Google na nadanie priorytetu określonym, wysoko pozycjonowanym treściom bez polegania na starym systemie rankingowym pierwszej strony. Daje to użytkownikom odpowiedzi na pytania i podgląd powiązanych informacji bezpośrednio z pierwszej strony. Aby dowiedzieć się więcej o wyróżnionych fragmentach, przejdź do tego świetnego przeglądu wyróżnionych fragmentów tutaj.

Jeśli chodzi o adresy URL wideo, Google wyświetli wyróżniony fragment "tylko wideo":

Narzędzie Featured Snippet Optimization pomoże Ci zidentyfikować wszystkie wyróżnione możliwości dla Twojej marki. Wystarczy uruchomić swoją domenę (lub domenę konkurenta), aby wyświetlić możliwości wyróżnionego fragmentu. Alternatywnie, możesz uruchomić adres URL filmu, który zajmuje wysokie pozycje dla wielu zapytań, aby sprawdzić, czy brakuje dla niego możliwości wyróżnienia.

Co więcej, narzędzie generuje listę popularnych pytań niszowych (na podstawie wyników Google "Ludzie też pytają"), dając ci ogromną listę popularnych treści i pomysłów na filmy:

4. Utwórz kurs wideo w celu zwiększenia autorytetu

Jednym z najszybszych i najskuteczniejszych sposobów na zdobycie autorytetu jest pokazanie ludziom, że na niego zasługujesz. Kursy wideo są idealne do tego celu, ponieważ tworzysz sieć uczniów, którzy chętnie uczą się od Ciebie i czekają na Twoje aktualizacje.

Działa również jako sposób na zarabianie na swojej marce. Biorąc pod uwagę, jak trudno jest uzyskać pasywny dochód, warto zainwestować.

Wybierz dobrą platformę z dużą liczbą użytkowników, taką jak Udemy, Skillshare lub Coursera (lub wszystkie z nich). I/Or hostuj go na własnej stronie, na przykład poprzez webinar na żywo (a następnie nagrany).

Planowanie kursu wymaga nieco więcej czasu i badań. Musisz upewnić się, że Twój temat cieszy się dużym zainteresowaniem, zbadać konkurencję i ułożyć kurs w logiczny sposób. Korzystam z Serpstat za każdym razem, gdy muszę zaplanować długą treść. Funkcja grupowania Serpstat daje widok niszy z lotu ptaka i pomaga uporządkować przyszłe treści w sekcje i rozdziały:

5. Dywersyfikacja typów wideo

Teraz wiesz już trochę jak i dlaczego. Jakiego rodzaju filmy powinieneś tworzyć, aby zaspokoić potrzeby bardziej wizualnie nastawionych widzów? Masz do wyboru kilka opcji: Wszystkie z nich dobrze sprawdzają się przy przekształcaniu treści tekstowych w format wideo:

5.1. Vlogi

Prosta forma wideo, w której użytkownik mówi bezpośrednio do kamery. Wiele filmów konwertowanych na blogi przyjmuje tę formę, ponieważ pozwala twórcy na nawiązanie bezpośredniego kontaktu z publicznością bez wielu specjalnych funkcji, których edycja wymaga czasu lub pieniędzy.

Jak wykorzystać ten typ wideo do przekształcenia treści tekstowej w wideo? Może to być tak proste, jak przeczytanie posta na blogu na głos, a następnie użycie aplikacji do edycji wideo (ja używam iMovie), aby dodać tytuły, zrzuty ekranu z artykułu i cytaty, aby uczynić go bardziej zabawnym.

5.2. Wywiady

Prawdopodobnie jedna z najpopularniejszych opcji, wywiady są niesamowitym sposobem na nawiązanie kontaktu z influencerami i zapewnienie widzom korzyści z ich wiedzy.

Jak używać tego typu wideo do przekształcania treści tekstowych w wideo? Zaproś znajomego blogera do omówienia wcześniej poruszonego tematu. Skorzystaj z istniejącego artykułu, aby uzyskać informacje, pytania i wnioski.

Możesz także transmitować rozmowęna żywo, aby zwiększyć zaangażowanie w mediach społecznościowych. Zamiast podsumowywać wydarzenie, takie jak konwencja, dlaczego nie transmitować go na żywo? Można go oglądać w czasie rzeczywistym, a także nagrywać, aby ludzie mogli wrócić i obejrzeć go później.

Istnieje kilka rozwiązań, które pozwalają na love-streamowanie do kilku popularnych platform społecznościowych jednocześnie:

Crowdcast Multistreams	Vimeo Live
Koszt	89 USD/miesiąc	75 USD/miesiąc
Transmisja na żywo do...	Youtube Live, Facebook Live, Periscope	Facebook i YouTube
Dodatkowe zalety	+ funkcje hostingu webinarów	+ współpraca, analityka, hosting wideo itp.

5.3. Samouczki wideo

Tak wiele postów na blogach to samouczki krok po kroku. Możesz dostarczyć te same instrukcje, z łatwiejszymi do naśladowania instrukcjami wizualnymi, za pomocą filmu instruktażowego. Jest to szczególnie przydatne, jeśli korzystasz z jednego lub więcej narzędzi internetowych i możesz użyć zrzutów ekranu i screencastów w samouczku wideo.

iMovie to prosty edytor wideo, którego można użyć do ich złożenia. W przypadku lektora można czytać samemu lub skorzystać z usług profesjonalnego aktora głosowego z serwisu Fiverr. Możesz także skorzystać z tych stron, aby znaleźć darmowe materiały wideo.

5.4. Animacje

Tak jak możesz po prostu przeczytać swój artykuł na głos, aby nagrać wideo, możesz użyć animacji, aby zrobić to samo. Dzięki Animatron Studio możesz użyć gotowych animacji, aby stworzyć animowaną wersję swojego wpisu na blogu:

5.5. Recenzje produktów

Pamiętaj o punkcie 3.1, o którym wspomniałem powyżej: Filmy świetnie nadają się do kontrolowania większej liczby wyników wyszukiwania dla zapytań dotyczących marki, w tym nazw produktów. Przygotuj więc więcej recenzji wideo na temat swojej oferty, w tym ponownie wykorzystaj treści tekstowe, których już używasz, aby wyjaśnić swoje produkty przyszłym klientom.

Recenzje produktów, filmów, muzyki, gier... nie bez powodu należą do najczęściej oglądanych treści na Youtube.

Pomyśl o zebraniu referencji lub recenzji na Facebooku i umieszczeniu ich w krótkim filmie? Dzięki narzędziom takim jak Wave.video stworzenie takiego filmu zajmie ci kilka minut!

6. Przeprowadzaj badania przed, w trakcie i po

Przede wszystkim ważne jest, aby prowadzić badania na każdym etapie procesu. Wiedz, co jest dostępne i przyciąga uwagę, zarówno dobrą, jak i złą. Zbadaj słowa kluczowe i dowiedz się, co zamierzasz pozycjonować. Sprawdź, jakie masz już treści, które można przekonwertować.

Postępując zgodnie z badaniami, zoptymalizujesz każdy produkowany film i wszystkie tworzone treści, które później zostaną przekształcone w wideo. Maksymalne wykorzystanie możliwości filmów za każdym razem zaoszczędzi ci wielu kłopotów w przyszłości.

Czy masz wskazówki dotyczące przekształcania treści w możliwości wideo dla swojej firmy? Daj nam znać w komentarzach.

O autorze: Ann Smarty jest menedżerem marki i społeczności w InternetMarketingNinjas.com, a także założycielką Viral Content Bee. Ann zajmuje się marketingiem internetowym od ponad dekady, jest byłym redaktorem naczelnym Search Engine Journal i współpracownikiem znanych blogów poświęconych wyszukiwaniu i społecznościom, w tym Small Biz Trends i Mashable.

Ann jest również częstym prelegentem na Pubcon i gospodarzem cotygodniowego czatu na Twitterze #vcbuzz.