37 sekund.

Średnio tyle czasu odbiorcy poświęcają na przeczytanie wpisu na blogu. To tylko trochę dłużej niż pół minuty, na litość boską!

Aby spojrzeć na to z dalszej perspektywy, przeczytanie przeciętnego wpisu na blogu zawierającego około 1000 słów zajmie około trzech minut. Dłuższe treści, takie jak ten samouczek tworzenia memów wideo, zajmują ponad dwa razy więcej czasu.

Dane takie jak te sugerują, że użytkownicy nie widzą średnio nawet jednej czwartej treści. I to bez uwzględnienia czasu i wysiłku wymaganego do przyswojenia informacji!

Cóż, te statystyki pokazują oczywiście tylko średnie. Nie sugerują one, że wszystkie treści nie angażują odbiorców. Wiele treści udaje się utrzymać odbiorców przy czytaniu. Jednak zazwyczaj zawierają one co najmniej jeden element zaprojektowany w celu zwiększenia tego zaangażowania.

Chcesz poznać jedną sztuczkę, która pomoże Ci osiągnąć podobne wyniki? Czytaj dalej.

W tym poście pokażę ci, jak wykorzystać jedną z najbardziej angażujących sztuczek w książce marketingu treści - dodawanie wideo do postów na blogu - aby zwiększyć zaangażowanie treści.

Ale najpierw spójrzmy na ten problem z szerszej perspektywy.

Dlaczego musisz zatrzymać czytelnika dłużej na stronie?

Jest powód, dla którego spędzasz dwie, trzy, a może nawet cztery godziny na tworzeniu treści.

Chcesz przyciągnąć do witryny odpowiednich odbiorców. Chcesz, aby ci ludzie znaleźli Twoje treści, gdy szukają informacji, i zaangażowali się w Twoją markę. Chcesz również , abyTwoje posty na blogu przekształcały ich w potencjalnych klientów i sprzedaż.

Do tego dochodzi świadomość marki, szum i promocja, które treści mogą również zwiększyć. Mocne treści będą generować wzmianki, linki, udostępnienia w mediach społecznościowych i pomagać w rozpowszechnianiu informacji o marce na wiele innych sposobów.

Ale rzecz w tym, że nic z tego się nie wydarzy (a przynajmniej nie na poziomie, jakiego można by oczekiwać), jeśli ludzie nie będą czytać treści.

Weźmy na przykład SEO. Twój post może być doskonale zoptymalizowany pod kątem docelowych słów kluczowych. Jeśli jednak użytkownicy nie zaangażują się w niego wystarczająco, ich szanse na dobrą pozycję w rankingu będą w najlepszym przypadku niewielkie.

Dlaczego, ponieważ sugeruje to, czy czytelnicy uważają Twoje treści za angażujące, czy nie.

Niedawne badanie przeprowadzone przez SEMrush wykazało silną korelację między czasem spędzonym na stronie i współczynnikiem odrzuceń (dwa kluczowe wskaźniki zaangażowania w SEO) a rankingami.

Bez zaangażowania trudno będzie wygenerować rankingi, które mogą zapewnić znaczący poziom ruchu.

Nie inaczej jest w przypadku budowania świadomości marki czy zwiększania konwersji. Czytelnik musi skonsumować co najmniej znaczną część treści, aby zaangażować się w markę na tyle, by ją zapamiętać. I musi pokochać treść, aby zacząć rozważać ją jako potencjalnego sprzedawcę.

Wprowadź zawartość wideo

Czy można znaleźć wiele rodzajów treści, które są w stanie zbliżyć się do wideo, jeśli chodzi o zaangażowanie?

Ja też nie.

Weźmy na przykładte statystyki dotyczące marketingu wideo:

• Konsumpcja wideo na urządzeniach mobilnych podwaja się każdego roku.
• 96% konsumentów przyznaje, że obejrzało explainer video, aby dowiedzieć się więcej o produkcie lub usłudze.
• 2 na 3 konsumentów przyznaje, że kupiło produkt po obejrzeniu filmu.

Nie jest zaskoczeniem, że Facebook przewiduje, że do 2021 r.jego treści będą w całości wideo. Według Cisco, rok później filmy online będą stanowić 82% całego ruchu internetowego.

Ale treści wideo nie ograniczają się do korzystania z mediów społecznościowych lub publikowania na YouTube. Wideo może równie dobrze działać w Twojej witrynie i, jak zaraz zobaczysz, w Twoich treściach.

4 sposoby na wykorzystanie wideo w treściach w celu zwiększenia zaangażowania

#1. Pokazanie produktu w kontekście

Strategia ta pomaga wyeliminować szczególnie nieprzyjemne wyzwanie, z którym boryka się większość firm:

Jak promować produkt lub usługę, nie brzmiąc nachalnie i "sprzedażowo". Kwestia ta jest szczególnie dokuczliwa, gdy piszesz treści skierowane do osób na szczycie lejka sprzedażowego.

W końcu ci ludzie nie znają Twojej marki. Mogą też nie wiedzieć zbyt wiele o Twoich produktach. A co ważniejsze, nie są jeszcze na etapie rozważania zakupu.

Ale nadal możesz chcieć pokazać im produkt, szczególnie w kontekście problemu, który badają, i właśnie wtedy przydaje się wideo.

Twój film instruktażowy nie musi być profesjonalnie wykonany, z całą produkcją za nim.

Można go szybko nagrać na laptopie. Użyj kombinacji przedniej kamery i nagrywania ekranu oraz dodaj różne efekty, aby nałożyć nagranie na tekst.

Wave, na przykład, tworzy proste filmy oparte na kamerze laptopa, uzupełniając je efektami tekstowymi. Filmy te są dołączane do postów na blogu, aby uzupełnić kopię o rzeczywiste rozwiązanie.

Oto wideo:

Można go również zobaczyć w treści tutaj.

Ponieważ większość ludzi uczy się wizualnie, filmy instruktażowe nie tylko zapewniają szaloną wartość, ale także natychmiast łączą markę z czytelnikiem. W końcu doradzasz im, używając najbardziej przystępnego formatu, z którego dana osoba może się uczyć.

#2. Używaj krótkich filmów o produktach lub usługach, aby nawiązać kontakt z odbiorcami

Filmy mogą pomóc zwiększyć szanse na konwersję odwiedzających. Jednym ze sposobów jest zwiększenie dostarczanej wartości, jak pokazałem powyżej.

Innym jest pomoc w budowaniu zaufania do użytkownika.

Na przykład poprzez pokazanie twarzy stojącej za marką i nawiązanie kontaktu z potencjalnymi nabywcami na poziomie osobistym.

Większość klientów przechodzi przez większość procesu sprzedaży samodzielnie. Dla Ciebie oznacza to, że masz mniej okazji do nawiązania z nimi kontaktu. Osoby te nie będą wysyłać wiadomości e-mail ani dzwonić do Ciebie na wczesnym etapie procesu. Zamiast tego zapoznają się z Twoją witryną i materiałami marketingowymi, kształtując w ten sposób swoją opinię na Twój temat.

Wideo oferuje bezpośrednią bramę do tego procesu. I ponownie, nie potrzebujesz profesjonalnego sprzętu ani zaawansowanej produkcji, aby wywrzeć wpływ.

Prawie każda krytyczna strona docelowa w mojej witrynie zawiera proste wideo z krosna. Obejmuje on wizualizację w tle z kluczowymi elementami omówionymi w filmie i małym okienkiem pokazującym, jak rozmawiam z widzem.

Oto jak wideo wygląda na stronie (klip można obejrzeć bezpośrednio tutaj):

Korzystanie z prostych, krótszych niż minuta filmów, takich jak ten, pomaga mi nawiązać kontakt z publicznością i budować zaufanie, pokazując, że za marką stoi prawdziwa osoba.

Jasne, potencjalny klient może mnie nie polubić lub wywrzeć na mnie złe pierwsze wrażenie na podstawie filmu. Ale oznacza to również, że ostatecznie i tak nie podjęlibyśmy współpracy. Dzięki wideo zarówno ja, jak i klient nie musimy tracić czasu na dowiadywanie się tego podczas rozmów lub spotkań.

#3. Używaj filmów na wczesnym etapie treści, aby zwiększyć sygnały zaangażowania

Omówiliśmy już wpływ zaangażowania na rankingi. Wiadomo, że wyszukiwarki zwracają uwagę na to, jak długo ludzie pozostają na stronie i wykorzystują to do określenia przydatności treści.

Biorąc pod uwagę jego moc zwiększania zaangażowania, wideo jest idealne do zatrzymywania czytelników na dłużej. I po raz kolejny, nie potrzeba do tego wiele.

Możesz dołączyć samouczki do swojego wpisu na blogu. Pokazałem ci tę opcję wcześniej.

Możesz także osadzać filmy innych osób w swoich treściach. Na przykład ten post zawiera krótki przegląd wideo książki, aby pomóc odbiorcom zapoznać się z koncepcjami autora:

Oczywiście firma stojąca za postem mogła wyjaśnić te pomysły na piśmie. Ale czy byłyby one tak wciągające, jak film animowany?

Wątpię.

#4. Utwórz film podsumowujący post

Nie każdy czytelnik będzie chciał skonsumować całą treść, a przy okazji nie będzie to miało nic wspólnego z twoim pisaniem. Ponieważ większość ludzi jest wzrokowcami, należy założyć, że przynajmniej niektórzy nie chcą wkładać wysiłku w czytanie długich fragmentów tekstu. Nie oznacza to, że nie chcą twojej rady.

Tutaj również może pomóc wideo. Możesz nagrać podsumowanie swojego wpisu na blogu i opublikować je w treści. W ten sposób dasz odwiedzającym możliwość wyboru sposobu, w jaki chcą skorzystać z Twojej porady. Ta strategia sprawdza się szczególnie dobrze w przypadku treści, które odpowiadają na konkretne pytania odbiorców.

Ahrefs, na przykład, regularnie dodaje podsumowania wideo do swoich postów na blogu, umożliwiając odwiedzającym przeczytanie treści lub uzyskanie odpowiedzi w formacie wizualnym.

Należy zauważyć, że firma umieszcza te filmy na początku treści, tuż pod spisem treści. W ten sposób zapewniają, że nawet zwykli czytelnicy, którzy nie przewinęliby do końca postu, zobaczą je.

No i proszę...

Właśnie nauczyłeś się czterech niezwykle skutecznych, a jednocześnie prostych do wykonania strategii włączania wideo do treści i znacznego zwiększania ich zaangażowania.

Pozostaje tylko zacząć wdrażać je do swojej strategii. Powodzenia!

O autorze: Paweł Grabowski prowadzi Smashing Copy, serwis content marketingowy pomagający markom SaaS i B2B zwiększać ruch i generować leady dzięki niesamowitym treściom, które bezwarunkowo kochają zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki.