Pionowe wideo to jeden z trendów marketingowych, który pojawił się dzięki popularności smartfonów.

Wszyscy przyzwyczailiśmy się do poziomego obrazu wideo po wielu latach ekspozycji na ekrany telewizorów, komputerów i kin. Jest to również naturalna replika sposobu, w jaki widzimy świat; absorbujemy informacje wizualne w poziomie.

Jednak pionowe wideo i platformy społecznościowe, które je obsługują, eksplodowały.

Wszystko zaczęło się w połowie 2012 roku...

...w tym samym czasie Snapchat zaczął zyskiwać na popularności.

W 2016 roku Instagram poszedł w jego ślady, uruchamiając Instagram Stories, a następnie Facebook Stories w 2017 roku.

A ten najwyższy szczyt na pionowym wykresie wideo powyżej? Doskonale koreluje on z datą uruchomienia IGTV, platformy do oglądania wideo na Instagramie.

W tym czasie pojawiło się również pionowe wideo na Instagramie, Facebooku i Twitterze. Status wideo WhatsApp stał się dostępny. Nawet Pinterest, który już wcześniej był platformą pionową, wprowadził organiczne pinezki wideo.

Nie ma już wątpliwości: pionowe wideo to sposób na maksymalne wykorzystanie wszystkich tych platform. W tym artykule omówimy stan pionowego wideo i dlaczego / jak powinieneś go używać w swoim marketingu wideo.

Spis treści:

1. Stan ruchu mobilnego i wydajność wideo w pionie
2. Dlaczego pionowe wideo działa tak dobrze?
3. Jak odnieść sukces z pionowym wideo: najlepsze praktyki i pomysły
4. Pomysły na pionowe wideo, które możesz wykorzystać już teraz
5. Bonus: zmiana przeznaczenia pionowych filmów wideo na różne formaty

Stan ruchu mobilnego i wydajność wideo w pionie

Pionowe wideo jest przeznaczone do oglądania na naszych telefonach komórkowych. I chociaż mamy tendencję do obracania naszych telefonów podczas oglądania na nich Netflixa, okazuje się, że wolimy trzymać nasze telefony tak, jak powinniśmy: pionowo.

W rzeczywistości jedno z badań wykazało, że 94% osób trzyma telefon pionowo podczas oglądania wideo, nawet jeśli jest ono przeznaczone do oglądania w poziomie. Inne badanie wykazało, że 60% osób trzyma telefon pionowo podczas przeglądania stron internetowych.

Jedno jest pewne: nie lubimy zamieniać naszych telefonów w poziome ekrany przypominające telewizory.

Zanurzmy się głębiej w zrozumienie zachowań mobilnych i tworzenie pionowych filmów, które do nich pasują.

Czym różni się ludzkie zachowanie na smartfonach? I jakie to ma znaczenie dla marketerów?

Ruch mobilny jest najwyższy w historii

W 2018 r. ponad 52% całego ruchu na stronach internetowych na świecie pochodziło z telefonów komórkowych. Był to wzrost z 50,3% rok wcześniej. Urządzenia mobilne stanowią obecnie połowę wszystkich obsługiwanych stron internetowych.

Co więcej, urządzenia mobilne odpowiadały za 78% wizyt na stronach mediów społecznościowych w USA w czwartym kwartale 2018 roku.

Co to oznacza?

• Po pierwsze, pamiętaj, że połowa przeglądania stron internetowych odbywa się na ekranie wielkości dłoni, co warto wiedzieć o wszystkich działaniach marketingowych - nie tylko wideo czy mediach społecznościowych.
• Po drugie, nie można już sobie pozwolić na dostosowanie strategii mediów społecznościowych do komputerów stacjonarnych. Prawie wszystko w mediach społecznościowych dzieje się na urządzeniach mobilnych!

Oglądanie wideo na urządzeniach mobilnych rośnie

Według raportu Global Video Index Report za drugi kwartał 2018 r. firmy Ooyala, liczba odtworzeń wideo na urządzeniach mobilnych i tabletach przekroczyła 60%. Udział mobilnego wideo we wszystkich odtworzeniach jest nawet wyższy w niektórych regionach, takich jak Azja i Pacyfik (74%) i Ameryka Łacińska (65%).

Liczba uruchomień wideo na urządzeniach mobilnych i tabletach przekroczyła 60%

Mediabrix, platforma reklamy mobilnej, poinformowała, że pionowe reklamy wideo w przeprowadzonym przez nią eksperymencie osiągnęły 90% wskaźnik ukończenia. Mniej niż 30% użytkowników odwraca telefon w bok, aby obejrzeć reklamę, a ci, którzy to robią, oglądają tylko około 14% filmu.

Mobilne wideo przynosi rezultaty

Facebook współpracował z reklamodawcami marek w Ameryce Północnej, Ameryce Łacińskiej i Europie, aby przetestować wpływ pionowych reklam wideo na reklamy poziome i kwadratowe.

Użyte reklamy różniły się jedynie proporcjami; kreacja, długość, targetowanie i budżet pozostały takie same.

Wyniki były jasne: pionowe reklamy wideo powodują przyrostowy wzrost wzrostu marki i zapamiętywania reklam.

Kolejny eksperyment pochodzi z Buffer, który zdecydował się przetestować pionowe wideo przeciwko kwadratowemu wideo ( wcześniej testowali kwadratowe wideo przeciwko wideo poziomemu).

Ich główny wniosek? Marki muszą nadążać za trendami wideo skoncentrowanymi na urządzeniach mobilnych. Zostało to oparte na konkretnych wynikach ich eksperymentu:

• Pionowe wideo skutkowało niższym kosztem kliknięcia (CPC).
• Pionowe wideo skutkowało niższym kosztem wyświetlenia (CPV).
• Historie były tańsze pod względem kosztu tysiąca wyświetleń (CPM) i CPC
• W kanale pionowe wideo spowodowało więcej 3-sekundowych wyświetleń i 50% całkowitego czasu oglądania

Liczby mówią same za siebie: pionowe wideo jest obiecujące, zarówno z perspektywy organicznej, jak i płatnej.

Przyjrzyjmy się kilku powodom, dla których pragniemy pionowego wideo.

Dlaczego pionowe wideo działa tak dobrze?

Innymi słowy, dlaczego warto korzystać z wertykalnych materiałów wideo w mediach społecznościowych i ogólnej strategii marketingowej?

Jeśli liczby z poprzedniej sekcji nie były wystarczające, aby cię przekonać, rozważ to.

Pionowe wideo nie pozostawia miejsca na rozproszenie uwagi

W przeciwieństwie do przeglądania pulpitu z wieloma otwartymi kartami lub przewijania kanału mediów społecznościowych, pionowe wideo wypełnia cały ekran.

Innymi słowy, nie pozostawia miejsca - nawet centymetra - na rozproszenie uwagi. Poza powiadomieniami push, nic poza wideo nie może odciągnąć od niego uwagi.

Imersyjność pionowego wideo nie ma sobie równych. Ludzie mogą oglądać Netflix lub YouTube na swoim laptopie i nadal przeskakiwać między kartami. Mogą zobaczyć poprzedni lub następny post podczas oglądania poziomego wideo na Facebooku.

W przypadku pionowego wideo nie ma nic innego do roboty niż oglądanie wideo, więc Twoim zadaniem jest tworzenie filmów, dla których warto pozostać.

Pionowe wideo oznacza bezpośredniość i intymność

Pionowe wideo przypomina czat wideo Facetime. Przypomina to rozmowę z przyjacielem, który obraca kamerę, aby pokazać nam, gdzie się znajduje i co robi.

To osobiste uczucie.

Jak opisano w artykule Wired, pionowe wideo to proporcje najświeższych wiadomości - dzięki uprzejmości osób postronnych - i mediów społecznościowych. Teraz widzimy świat przez pionową ramkę.

Oznacza to, że koncentrując się na pionowym wideo jako firmie, możesz zbliżyć się do swoich widzów. Możesz wpuścić ich do swojego świata.

Podczas gdy poziome wideo często może wydawać się przesadzone, od pionowego wideo często oczekuje się czegoś dokładnie przeciwnego. Nawet jeśli jest roztrzęsione i oderwane od rzeczywistości, sprawia wrażenie wiernego twórcy.

Pionowe wideo to druga natura na smartfonach

Oto zabawny i ważny fakt:

Wertykalne wideo jest tak potężne, że może przyczynić się do tego, jak dobrze utwór poradzi sobie na listach przebojów.

Najpopularniejsi artyści na świecie, tacy jak Ariana Grande i Selena Gomez (i wielu innych), zaczęli wydawać teledyski w formacie pionowym wraz z wersją poziomą.

Kiedy więc singiel Halsey "Without Me" został zdetronizowany z pozycji nr 1 na liście Billboard Hot 100 przez innego artystę, Halsey powróciła na nią po wydaniu pionowego teledysku, który wywołał gwałtowny wzrost liczby streamingów.

Jak wyjaśnił jeden z liderów marketingu Spotify w powyższym artykule, konsumpcja muzyki jest naturalnie mobilna, więc pionowe filmy są organiczną ewolucją w tworzeniu treści przez artystów.

Wideo pionowe sprawia wrażenie, jakby zostało wykonane na telefonie, w porównaniu do wysokiej jakości wideo krajobrazowego, które przyciąga widzów.

Ponieważ naturalnym sposobem trzymania telefonu jest pozycja pionowa, ten typ wideo nadaje się do łatwej interakcji poprzez polubienia, komentarze i udostępnienia.

Jak odnieść sukces dzięki pionowym materiałom wideo: najlepsze praktyki i pomysły

Nadal możesz przeprowadzić burzę mózgów, tak jak w przypadku filmów krajobrazowych.

Sztuczka, dzięki której te pomysły odniosą sukces w formacie pionowym, polega na skupieniu się na celowym wypełnieniu ekranu.

Oto kilka wskazówek, jak wykorzystać pionowy ekran w swoich filmach.

Wskazówka 1. Skieruj wzrok na widza

Filmy krajobrazowe naturalnie sprawiają, że widzowie patrzą od lewej do prawej. Ponieważ w formacie pionowym nie ma horyzontu, oczy skupiają się na kadrowaniu. Daje to możliwość kierowania wzroku ludzi poprzez wykorzystanie przestrzeni pionowej i przesuwanie w górę i w dół.

Innymi słowy, należy rozważyć zalety pionowego kadru w zależności od filmowanej sytuacji.

Wskazówka 2. Użyj elementów graficznych, aby przyciągnąć uwagę

Podobnie jak w przypadku każdego filmu, przyciągnięcie i utrzymanie uwagi jest kluczem do maksymalizacji wpływu pionowego wideo.

Przykład dołączenia tekstu do pionowego wideo

Użyj elementów wizualnych, takich jak tekst, nakładki, strzałki i wskaźniki, animacja poklatkowa, napisy i inne, aby dodać wymiar i zapewnić, że widz pozostanie przyklejony do ekranu.

Wskazówka 3. Podziel ekran na dwie lub więcej części

Dzieląc przestrzeń w pionie, można opowiedzieć swoją historię w nowy sposób.

Ułóż ramki w siatkę lub podziel ekran na pół, aby pokazać wiele ujęć produktu, wiele produktów, a nawet reakcje klientów na produkt. Możesz podkreślić najważniejsze punkty za pomocą rozmiarów każdej klatki.

Pobaw się tą opcją. Możliwości są nieograniczone.

Pomysły na pionowe wideo, które możesz wykorzystać już teraz

Pomysłna wideo #1: Skup się na ludzkiej historii

Jedną z najlepszych rzeczy w pionowym wideo jest to, że może uchwycić ludzką istotę.

Innymi słowy, orientacja od góry do dołu, zamiast poziomej, może uchwycić i skupić się na ludzkich emocjach i mowie ciała, ponieważ usuwa wszystko inne. Wypełnia cały ekran.

Właśnie dlatego National Geographic wykonał niesamowity ruch, publikując The Story of a Face na swoim IGTV. Jest to głęboko wzruszająca historia najmłodszej osoby, która otrzymała przeszczep twarzy w historii Stanów Zjednoczonych.

Wrażliwość, emocje, stawka i jej podróż zostały doskonale uchwycone w pionowym formacie i nietrudno zrozumieć, dlaczego jest to najczęściej oglądany film IGTV opublikowany przez National Geographic.

Jak można przyjąć to samo podejście: W swoich pionowych filmach szukaj ludzkiego aspektu, sposobów na wypełnienie ekranu znaczącymi ruchami i działaniami, które opowiadają historię Twojej firmy, produktów i działań.

Pomysł na wideo wertykalne #2: Zaprezentuj doświadczenie, podchodząc bardzo blisko

Gdy widzowie ci zaufają, będą bardziej skłonni do zakupów.

I zbudujesz to zaufanie, pokazując im, że jesteś prawdziwym ekspertem w tym, co robisz.

Branża kosmetyczna i makijażowa są tego doskonałym przykładem. Przy tak wielu produktach, technikach i narzędziach potencjalni klienci mogą czuć się niepewnie co do idealnej dla nich opcji.

W tym miejscu zbliżenie się i zademonstrowanie korzystania z produktów może przynieść ulgę i pewność co do podjęcia właściwej decyzji o zakupie.

Morphe Cosmetics to marka, która o tym wie i robi z tego najlepszy użytek. W ich najważniejszych wydarzeniach na Instagramie zawsze można znaleźć tutoriale z wykorzystaniem ich palet cieni do powiek.

Dwa świetne przykłady to samouczek Bronze i samouczek 35F:

Pierwsza z nich przypomina bardziej grę w biegu, ze wskazówkami wizażysty w czasie rzeczywistym, podczas gdy druga zawiera dodatkowe elementy produkcji, takie jak muzyka w tle i przeskoki.

Obaj z powodzeniem demonstrują techniki z bliska - bliżej niż kiedykolwiek w przypadku poziomego wideo!

Jak można zastosować to samo podejście: Zademonstruj swój produkt lub kluczową metodę, którą obsługuje, ustawiając kamerę tak blisko, jak to możliwe, zachowując pewny punkt widzenia. Widzowie docenią poziom szczegółowości, z którego mogą się uczyć i podnosić umiejętności.

Pomysł na pionowe wideo #3: Wygrywaj prostotą

Nie każdy film musi być długi i dogłębny, aby przekazać ważną wiadomość.

W rzeczywistości można użyć prostych elementów, aby powiedzieć więcej za mniej. Od krótkich, szybko zmieniających się scen po tekst na ekranie w kluczowych momentach, nawet kilka sekund może wystarczyć, aby osiągnąć swoje cele za pomocą pionowego wideo.

Doskonałym przykładem jest Macmillan Cancer Support i ich główne wydarzenie World's Biggest Coffee Morning.

W tym przypadku nie wykorzystali pionowego wideo do opowiedzenia emocjonalnej historii ani nawet do pokazania ludzkiej twarzy (co byłoby rozsądne i oczekiwane w przypadku takiego wydarzenia).

Zamiast tego uruchomili kampanię na Facebooku, aby zwiększyć zaangażowanie i pozyskanie Coffee Morning Hosts, która w całości składała się z filmu poklatkowego w kanale na Facebooku.

Wideo było ciastem, które znikało po jednym kawałku, a towarzyszył mu tekst "Nie przegap tego smacznego przysmaku!" oraz logo organizacji i wydarzenia.

Każdy centymetr ekranu został celowo wypełniony, wezwanie do działania pod filmem skierowało uwagę na rejestrację, a kampania odniosła ogromny sukces.

Jak można przyjąć to samo podejście: Poszukaj sposobów na uproszczenie przekazu wideo. Następnie użyj dynamiki i montażu typu jump-cut, aby stworzyć ruch i pobudzić widza do działania!

Bonus: zmiana przeznaczenia pionowego wideo na różne formaty

Dlaczego cała ciężka praca nad pionowymi filmami miałaby być ograniczona do platform, które ją obsługują?

Jeśli chcesz wzbogacić swoje wideo i uczynić je przyjemnym doświadczeniem na komputerach stacjonarnych lub przekształcić je w kwadratowe wideo, możesz to łatwo zrobić za pomocą Wave.video.

Przekształć pionowe wideo w wideo krajobrazowe

W projekcie Wave.video wybierz poziomy format wideo (16:9), taki jak format YouTube.

Z opcji Dodaj filmy i zdjęcia wybierz Prześlij i prześlij swój pionowy film.

Następnie, w sekcji Edycja projektu i na karcie Wideo, możesz powiększać lub pomniejszać wideo, aż osiągniesz żądany rozmiar w poziomym wideo. W tym miejscu można również zmienić kolor tła, dodać efekty zanikania, przyciąć, wykadrować i wiele więcej.

Karta Tekst umożliwia zmianę czcionki, rozmiaru, stylu, koloru i wyrównania tekstu. Tekst pozwala wzbogacić pionowe wideo o tekst i inne elementy.

Przekształć pionowe wideo w kwadratowe wideo

Na górnym pasku tego samego projektu kliknij Zarządzaj formatami i wybierz Kwadratowe wideo, takie jak to dla Facebooka.

Wave.video automatycznie wybierze kwadratowy fragment pionowego wideo. Możesz przeciągać go w górę i w dół, aż znajdziesz idealną klatkę, która zostanie użyta dla całego wideo.

Zacznij tworzyć pionowe filmy wideo

Dzięki temu przewodnikowi możesz teraz zacząć nagrywać i edytować pionowe filmy, które zatrzymają widzów w miejscu.

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się skupić na ludzkiej historii, podejść bardzo blisko, wybrać prostotę, czy też wymyślić zupełnie inny pomysł, ważne jest, aby nadal publikować filmy i mierzyć, co działa na odbiorców.

W ten sposób możesz doskonalić typy filmów, z którymi rezonują, i nadal tworzyć, zmieniać przeznaczenie i czerpać korzyści z pionowego wideo. Pamiętaj, że możesz to łatwo zrobić za pomocą bezpłatnego konta Wave.video - możesz zacząć w ciągu kilku minut!