Bardziej niż kiedykolwiek, wideo jest wykorzystywane jako angażująca forma marketingu cyfrowego dla firm każdej wielkości. W rzeczywistości 85% firm wykorzystuje obecnie wideo jako narzędzie marketingowe, a większość z nich cieszy się pozytywnym zwrotem z inwestycji w marketing wideo.

Mając to na uwadze, istnieje duża szansa, że już wykorzystujesz wideo na korzyść swojej marki - ale możesz stracić kilka ważnych korzyści, jeśli nie transkrybujesz również swoich filmów z podpisami.

Dzięki lepszemu zrozumieniu, czym są napisy do filmów i jakie korzyści płyną z włączenia ich do marketingu, możesz zacząć w pełni wykorzystywać te filmy, nad którymi spędzasz tyle czasu.

A kiedy przychodzi czas na dodanie podpisów do filmów, doświadczony specjalista ds. marketingu może przestrzegać kilku ważnych najlepszych praktyk, aby zapewnić, że transkrypcje są dokładne, dostępne i łatwe do odczytania.

Czym są napisy do filmów?

Mówiąc najprościej, napisy wideo odnoszą się do dodawania tekstu pisanego lub napisów do wideo, które pozwalają widzom śledzić to, co jest mówione w samym filmie.

Zazwyczaj napisy te są wyświetlane w dolnej części ekranu, która jest również nazywana dolną trzecią.

Ładnie wykonane napisy wideo są dostępne, ale nie rzucają się w oczy - i mogą być zamknięte (można je włączać i wyłączać) lub otwarte (stale widoczne).

Napisy dofilmów pozwalają widzom śledzić to, co jest mówione w samym filmie.

Rodzaje napisów wideo

Najprawdopodobniej widziałeś już na własne oczy, jak wyglądają transkrybowane filmy. Jednak w rzeczywistości istnieje kilka różnic, o których należy pamiętać, które oddzielają niektóre metody transkrypcji od innych. Znając kilka najpopularniejszych rodzajów napisów wideo i ich zastosowań, możesz lepiej zdecydować, które z nich są dla Ciebie odpowiednie.

Nakładka tekstowa

Napisywideo za pomocą nakładki tekstowej to najbardziej podstawowa metoda, polegająca na transkrypcji tylko części filmu w celu podkreślenia jego kluczowych punktów i pojęć. Napisy tekstowe mogą być mądrym wyborem, jeśli widzowie niekoniecznie korzystają z transkrypcji wideo słowo po słowie.

Ta metoda wymaga również znacznie mniej czasu i wysiłku, ponieważ jest mniej do transkrypcji.

(Źródło: Evan Carmichael)

Napisy zamknięte

Jeśli chcesz, aby widzowie mogli śledzić wideo słowo po słowie, najlepszym rozwiązaniem będą napisy. W przypadku napisów zamkniętych narracja z filmu jest wyświetlana jednocześnie z mową w filmie, umożliwiając widzom śledzenie w czasie rzeczywistym, nawet jeśli film jest wyciszony.

(Źródło: MasterClass)

Napisy

Jeśli chcesz, aby Twój film był dostępny w wielu językach, napisy są mądrym wyborem. W szczególności napisy zapewniają transkrypcję słowo po słowie dialogów wideo w jednym lub kilku dodatkowych językach.

(Źródło: Domestika)

Kluczowe korzyści z dodawania podpisów do filmów

Do tej pory lepiej zrozumiałeś kilka najpopularniejszych rodzajów napisów wideo - ale nadal możesz nie być całkowicie przekonany, że dodawanie napisów do treści wideo jest warte twojego czasu. Zapoznaj się z kilkoma najbardziej atrakcyjnymi korzyściami płynącymi z transkrypcji treści wideo poniżej, a myślimy, że zobaczysz światło.

1. Lepsze przekazywanie wiadomości

Badanie przeprowadzone przez Oregon State University's Ecampus Research Unit wykazało, że 52% studentów postrzega podpisy jako przydatną pomoc w nauce i pomaga poprawić ogólne zrozumienie. W tym sensie używanie podpisów może pomóc Twojej marce lepiej komunikować swój przekaz.

Pomyśl o tym; podpisy tekstowe mogą służyć jako wzmocnienie poznawcze treści wideo, prawdopodobnie ułatwiając widzom zrozumienie kluczowych punktów i ich późniejsze przypomnienie.

Podpisy tekstowe służą jako wzmocnienie poznawcze treści wideo, ułatwiając widzom zrozumienie kluczowych punktów i ich późniejsze przypomnienie.

2. Wspieranie elastycznych doświadczeń związanych z oglądaniem

Czy wiesz, że aż 85% filmów oglądanych na Facebooku jest odtwarzanych bez dźwięku? W dzisiejszych czasach urządzenia mobilne ułatwiają ludziom korzystanie z treści w ruchu - ale często robią to w środowiskach "wrażliwych na dźwięk", w których słuchanie pełnego dźwięku nie zawsze jest możliwe.

Weźmy na przykład osobę oglądającą wideo bez słuchawek w zatłoczonym metrze. W tym przypadku napisy do filmu mogą mieć ogromne znaczenie, zapewniając elastyczność, którą użytkownicy docenią, gdy nie będą mogli słuchać.

3. Osiągnięcie wyższego zaangażowania

Ostatecznie jednym z najbardziej pożądanych rezultatów podczas tworzenia treści wideo jest nie tylko dotarcie do widzów, ale także ich zaangażowanie, a dodanie podpisów tekstowych może w tym pomóc.

Weźmy na przykład pod uwagę, że samo dołączenie podpisów do filmów marki na Facebooku może wydłużyć czas oglądania nawet o 12%. Inne badanie wykazało, że filmy z podpisami mają o 40% więcej wyświetleń niż filmy bez podpisów, a widzowie są o 80% bardziej skłonni do obejrzenia filmu w całości, jeśli ma on podpisy. Wszystko to sugeruje, że filmy z tekstem są ogólnie bardziej angażujące i wciągające niż ich odpowiedniki bez napisów!

4. Poprawa dostępności

Według Światowej Organizacji Zdrowia ponad 5% światowej populacji (około 466 milionów ludzi) ma jakąś formę ubytku słuchu. Włączenie napisów do filmów wideo marki ułatwia osobom niedosłyszącym angażowanie się w treści i odbieranie przekazu. W niektórych przypadkach napisy wideo mogą być nawet prawnie wymagane przez Federalną Komisję Łączności (FCC).

Nawet jeśli nie jesteś prawnie zobowiązany do umieszczania napisów w swoich filmach, ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest to, aby potencjalny klient lub klient kojarzył Twoją markę z taką, która nie jest dostosowana do populacji osób niedosłyszących.

5. Zwiększ swoje SEO

Wiele osób nie zdaje sobie sprawy, że transkrypcja treści wideo może również poprawić wyniki marki w wyszukiwarkach, ale z pewnością tak!

Boty, które "indeksują" sieć, są teraz w stanie odczytać napisy wideo w postaci osadzonego pliku tekstowego, co ułatwia indeksowanie strony. Stamtąd użytkownicy sieci wyszukujący słowa kluczowe związane z treściami wideo mogą również łatwiej znaleźć Twoje treści. Z drugiej strony filmy bez napisów nie mogą być "odczytywane" przez boty wyszukiwarek.

I oczywiście, ponieważ sprawiasz, że Twój film jest bardziej dostępny, dodając podpisy, może to również wpłynąć na algorytm SEO i działać na korzyść Twojej marki.

6. Lepsza lokalizacja treści

Napisywideo ułatwiają również lokalizację treści w celu dostosowania ich do różnych obszarów geograficznych lub odbiorców posługujących się różnymi językami. Po transkrypcji treści wideo ich tłumaczenie na inny język jest stosunkowo szybkie i łatwe.

Dostępnych jest wiele darmowych i niedrogich programów do tłumaczenia, które są całkiem niezawodne; masz również możliwość wynajęcia tłumacza freelancera za stosunkowo niską cenę, jeśli wolisz dodatkowy spokój ducha (i dokładność).

Po transkrypcji treści wideo ich tłumaczenie na inny język jest stosunkowo szybkie i łatwe.

7. Zmiana przeznaczenia treści

Przyzwyczajenie się do podpisywania wszystkich filmów swojej marki ułatwia również tworzenie treści pochodnych w przyszłości.

Na przykład webinar z napisami można przekształcić w angażujący wpis na blogu w zupełnie nowym formacie.

Co więcej, posiadanie transkrybowanych wersji każdego z filmów marki umożliwia szybkie i łatwe pobieranie cytatów i fraz kluczowych do nowych treści w razie potrzeby.

Dodawanie tekstu do wideo: Najlepsze praktyki

Gotowy do włączenia napisów do następnego filmu swojej marki? Poniżej znajduje się kilka wskazówek i sztuczek, dzięki którym napisy będą łatwiejsze do odczytania i bardziej dostępne dla widzów.

1. Wyczyść tło

Po pierwsze, zawsze upewnij się, że czcionki napisów są umieszczone na jasnym tle. W przeciwnym razie widzowie mogą mieć trudności z odróżnieniem niektórych liter od jaśniejszego lub ciemniejszego tła, co może utrudnić odczytanie wiadomości.

Jeśli materiał wideo nie oferuje jednolitego tła do wstawienia tekstu, rozważ ustawienie koloru tła dla czcionki, który będzie kontrastował z samym tekstem. Na przykład, można wybrać białe tło dla maksymalnej czytelności.

2. Zwykłe czcionki

Wybierając czcionkę, warto również wybrać coś prostego, co będzie łatwe do odczytania dla widzów. Zasadniczo należy unikać czcionek skryptowych i odręcznych, które mogą być trudne do odczytania. W przypadku aplikacji cyfrowych zalecane są czcionki bezszeryfowe. Niektóre przykłady przyjaznych dla użytkownika czcionek bezszeryfowych obejmują:

• Helvetica
• Verdana
• Futura

3. Rozsądne tempo

Wreszcie, pamiętaj również o tempie napisów. Ustaw tempo, za którym widzowie będą w stanie nadążyć.

Zawsze dobrym pomysłem jest "przetestowanie" napisów poprzez samodzielne obejrzenie filmu i upewnienie się, że nie masz trudności z utrzymaniem tempa. Możesz także poprosić kilka osób, które nie są zaznajomione z filmem, aby go obejrzały i śledziły, aby uzyskać bardziej bezstronne opinie.

Aby uzyskać bardziej szczegółowe instrukcje dotyczące lepszego dodawania tekstu do filmów, zapoznaj się z naszym obszernym przewodnikiem: Dodawanie tekstu do wideo:Wszystko, co musisz wiedzieć

Najważniejsze informacje na temat napisów do filmów

Jeśli jeszcze nie transkrybujesz filmów swojej marki, nadszedł czas, aby zacząć. Posiadanie podpisów do filmów sprawi, że przekaz będzie bardziej dostępny dla odbiorców, a przy okazji poprawi SEO!