'2020 to rok wideo' ogłosi każdy ekspert od marketingu, tak jak w każdym roku od zarania internetu.

Jednak w tym roku czuje się inaczej.

Aby cokolwiek mogło się powszechnie przyjąć, środowisko musi być po prostu odpowiednie. Czynniki polityczne, ekonomiczne, społeczne i technologiczne muszą być w idealnej harmonii. (Powszechnie określane jako PEST)

W kontekście wideo, oto jak wygląda ten krajobraz:

• Polityczny - Regulacja mediów społecznościowych nadchodzi i zaufanie jest na najniższym poziomie, komunikacja wideo jest fantastycznym sposobem na zbudowanie zaufania z powrotem.
• Ekonomiczne - Koszty urządzeń i danych spadły do takiego poziomu, że komunikacja wideo nie jest już tylko dla krajów rozwiniętych .
• Społeczne - W COVID-19 mieliśmy do czynienia z bezprecedensową sytuacją, zmuszającą nas do społecznej izolacji, uświadamiając sobie, że polegamy na komunikacji wideo o wiele bardziej niż kiedykolwiek zdawaliśmy sobie z tego sprawę .
• Technologiczne - Pojawienie się 5G, gwałtowny wzrost platform typu video-first, takich jak Snapchat, TikTok i Byte oraz nadanie priorytetów treściom wideo na platformach mediów społecznościowych.

Podczas gdy jasne jest, że rok 2020 naprawdę JEST rokiem wideo, z mojego doświadczenia wynika, że to nie brak chęci powstrzymuje firmy przed tworzeniem większej ilości treści wideo, ale brak procesu.

Jak ze wszystkim, zaczyna się od strategii.

Przedstawiamy "metodę górską

Metoda "górska

Temat

Wszystko zaczyna się od Twojego 'Tematu', jest to temat, z którego chcesz być znany. Potraktuj to jako 'cel' lub 'szczyt' Góry. Sugerowałbym również, że powinieneś mieć trzy tematy do uruchomienia i zastosować metodę Góry do wszystkich tych tematów.

Powiedzmy, że jesteś firmą sprzątającą, jednym z Twoich "tematów" mogą być "hacki oszczędzające czas". Teraz mamy już 'temat', czas na stworzenie treści, które znajdą się na szczycie góry.

Kotwica

Twoja "kotwica" to DUŻY fragment treści, wokół którego będzie budowane wszystko, co stworzysz wokół tego tematu. Treść "kotwicy", którą stworzysz, powinna pogłębiać ten temat. Kluczem jest tu pogłębienie i stworzenie czegoś o prawdziwej jakości i wartości.

Tak więc, w naszym przykładzie biznesu sprzątającego, może to być dogłębne wideo "Jak posprzątać 3-osobowy dom w 30 minut".

Ta część treści, którą tworzysz na tym etapie może przybrać różne formy; podcastu, bloga, wideo lub webinaru, format jest mniej ważny niż treść. Wybór formatu to równowaga pomiędzy tym, gdzie znajdują się Twoi odbiorcy i z jakim medium czujesz się komfortowo. Jednakże, wideo, jak już omówiliśmy, będzie zalecanym podejściem dla maksymalizacji zaangażowania.

Wykorzystaj ponownie

To jest, gdzie większość ludzi idzie źle z content marketingu. Tworzą oni "kotwicę", a następnie rozrzucają kilka linków do niej na kanałach social media. Po godzinach spędzonych na tworzeniu wysokiej jakości treści, jej promocja ogranicza się do jednej serii postów w mediach społecznościowych - to stracona szansa.

ach

Weźmy nasz przykład biznesu sprzątającego ponownie. Więc stworzyliśmy nasze wideo "Jak posprzątać 3-osobowy dom w 30 minut", oto 5 przykładów przebiegu, jaki można uzyskać z jednego kawałka treści.

1. Weź transkrypcję wideo i stwórz z niej wpis na bloga
2. Wykorzystanie filmu jako webinaru/kursu online
3. Potnij film na wiele 1-3 minutowych sekcji, biorąc najważniejsze punkty na kawałki wielkości.
4. Napisz do właścicieli podcastów wokół sprzątania domu z pytaniem, czy byliby skłonni mieć cię jako gościa na odcinku.
5. Napisz do właścicieli odpowiednich grup na Facebooku, aby sprawdzić, czy byliby skłonni uruchomić sesję ekspercką dla Ciebie, aby porozmawiać o swojej strategii"Jak posprzątać dom z 3 łóżkami w 30 minut".

Rozprowadzić

Teraz, gdy mamy już nasz "temat" i zdefiniowaliśmy kilka sposobów na repurpose tej treści, czas zaplanować, gdzie będziemy tę treść publikować.

W tym miejscu pojawia się kalendarz treści, który pomoże Ci zaplanować, w jaki sposób będziesz rozmieszczać wszystkie swoje treści w ciągu najbliższych tygodni. Używając naszego przykładu firmy sprzątającej, oto jak może wyglądać cały proces:

Temat: "Time-saving cleaning hacks

Kotwica: "Jak posprzątać 3-osobowy dom w 30 minut".

Przeprojektuj:

• Blog
• Podcast
• Webinar
• Krótka forma wideo

Rozprowadzić:

• Posty z kanałów społecznościowych
• Strumienie na żywo w mediach społecznościowych
• Historie z mediów społecznościowych
• Blog
• Platformy podcastowe
• Email
• Partnerstwa
• Komunikaty prasowe

Zanim przejdziemy do narzędzi, które pomogą ci dostarczyć "metodę górską", ciągłe uczenie się jest krytycznym wymogiem, aby upewnić się, że tematy, z którymi pracujesz, rezonują z twoimi odbiorcami.

Z metodologii Lean Startup, musimy zbudować naszą treść, zrozumieć, jak zaangażować odbiorców, i dokonać tweaków, aby stale ulepszać wyjście.

Narzędzia

Ze zrozumieniem ram, będziesz potrzebował trzech narzędzi, aby wprowadzić to w życie.

Pierwszym z nich jest Quicc.io

Po stworzeniu treści "kotwicy" wideo, Quicc jest świetnym narzędziem nie tylko do tworzenia napisów do filmów (co jest naprawdę ważne, ponieważ większość ogląda filmy na portalach społecznościowych z wyłączonym dźwiękiem), ale także do tworzenia pełnej transkrypcji.

Będzie to duża oszczędność czasu, jeśli chodzi o Repurposing treści wideo dla blogów.

Kolejnym z nich jest Wave.video

Wave.video będzie kluczowym narzędziem do wykorzystania zarówno w części metodologii dotyczącej ponownego wykorzystania, jak i dystrybucji.

Wave.video pomoże Ci edytować Twoje dłuższe formy wideo w piękne filmy zoptymalizowane pod kątem mediów społecznościowych w naprawdę prostej platformie.

Wreszcie trzecim narzędziem, którego będziesz potrzebował jest ContentCal

W fazie dystrybucji, będzie wiele treści dystrybuowanych w wielu kanałach. Tutaj będziesz potrzebował narzędzia, które sprawi, że będziesz miał wszystko zorganizowane w prosty i wizualny sposób i ustawione na automatyczną publikację.

Nie tylko to, ale będziesz również potrzebować analityki w ContentCal, aby zapewnić, że możesz uczyć się od tego, co działa i dokonywać ciągłych optymalizacji.

Przykład z życia wzięty "Metoda Górska

1. Temat

W tym przykładzie chcemy zbadać, jak usprawnić procesy tworzenia treści dla zdalnego zespołu i wprowadzić metodologię ContentCal, zwaną "VOICE".

2. Kotwica

Tutaj użyliśmy kamery telefonu, aby zrobić to nagranie, w którym zagłębiam się w ten temat:

3. Wykorzystaj ponownie

Ten film został następnie przesłany do Wave.video, aby przyciąć i zastosować kilka edycji, takich jak tekst i naklejki.

Następnie chcemy napisać napisy do tego wideo (ponieważ większość widzów ogląda wideo na społeczności z wyłączonym dźwiękiem) i uzyskać transkrypcję wideo, aby repurpose jako blog.

W tym celu przesyłamy film do serwisu Quicc.io, który automatycznie dokonuje transkrypcji i dodaje do naszego filmu zamknięte napisy (subtitles):

Możemy teraz wziąć ten plik wideo i przesłać go na YouTube:

Następnie bierzemy transkrypt i tworzymy z tego blog, w którym zamieścimy link do YouTube:

4. Rozprowadzić

Na koniec, w tym kroku będziemy publikować skrócone wersje "teaserowe" tych treści na wszystkich naszych kanałach społecznościowych i mierzyć, które typy postów i które treści radzą sobie najlepiej.

W podsumowaniu

Ze zrozumieniem "metody górskiej", ram "buduj, mierz, ucz się" i tych 3 narzędzi, masz idealny proces tworzenia planu content marketingu skoncentrowanego na wideo.

O autorze: Andy ma ponad 10-letnie doświadczenie w tworzeniu rynków, budowaniu dochodowych firm i pełnieniu ról przywódczych w wiodących w branży organizacjach SaaS.

Jest jednym z członków zespołu założycielskiego ContentCal, oprogramowania technologicznego Social Media Marketing, które od momentu uruchomienia w styczniu 2017 r. osiągnęło: zdobyło nagrodę dla "Najlepszego debiutanta w marketingu B2B" (marzec 2017), zebrało 400 000 funtów inwestycji (kwiecień 2017), zostało ukoronowane narzędziem do zarządzania treścią roku (listopad 2018). Dziś ContentCal jest używany przez ponad 35 000 firm w ponad 135 krajach i nadal rośnie w tempie 100% YoY.