Masz świetny film? Sprawdź.

Masz świetną kampanię marketingową wideo, która ją uzupełnia? Hm...

Marketing wideo jest modny już od dłuższego czasu, a w 2019 roku będzie jeszcze modniejszy. Aż 78% z nas ogląda filmy online każdego tygodnia, a prognozy sugerują, że do 2020 roku filmy online będą stanowić 80% całego ruchu internetowego.

Aby marketing wideo miał dla Ciebie znaczenie, musisz przyjrzeć się swoim wskaźnikom. I to nie byle jakim wskaźnikom, ale 8 podstawowym. Musisz wiedzieć, co ludzie oglądają, kiedy oglądają i czy ma to wpływ na Twoje wyniki finansowe. Następnie możesz dokonać niezbędnych zmian w swoich kampaniach.

Dołącz do nas, aby przyjrzeć się 8 najlepszym wskaźnikom marketingu wideo, które powinieneś śledzić.

Stawka za grę

Współczynnik odtworzeń (i powtórek) jest dobrym wskaźnikiem do monitorowania, ponieważ daje wgląd w to, jak dobrze umieszczony jest film w witrynie.

Co więcej, daje ci to wskazówkę, jak "klikalny" jest twój film. Aby uzyskać maksymalną ekspozycję, a zwłaszcza w przypadku filmów instruktażowych, najlepszym miejscem do umieszczenia filmu jest strona główna. W ten sposób jest to jedna z pierwszych rzeczy, które widzą odwiedzający witrynę.

Powtórki są również warte uwagi, ponieważ pokazują, jak bardzo ktoś polubił Twój film. Czy istnieje większy komplement niż powtórne wyświetlenia?

Jak śledzić:

Jeśli korzystasz z płatnych platform hostingowych wideo, takich jak Wistia, pokaże Ci ona współczynnik odtwarzania, a także inne bardziej zaawansowane wskaźniki marketingu wideo.

Jeśli hostujesz swoje filmy na YouTube, przejdź do Analytics dla swojego filmu.

Czas zegarka

"Wyświetlenia" to wskaźnik, ale niekoniecznie kluczowy. Wysoka liczba wyświetleń to nic innego jak wskaźnik próżności, jeśli czas oglądania spada.

Twoim celem w przypadku wideo powinno być zawsze zatrzymanie widzów do końca, zanim zachęcisz ich do podjęcia konkretnych działań.

Jak śledzić:

Aby dowiedzieć się, jak bardzo Twój film rezonuje z ludźmi, spójrz na czas oglądania. Jeśli Twój 5-minutowy film ma średni czas oglądania wynoszący 30 sekund, to zły znak. W takim przypadku przyjrzyj się jeszcze raz swojemu filmowi i zobacz, jak możesz zwiększyć zaangażowanie.

Akcje

Okej, może jest większy komplement niż wielokrotne oglądanie - nazywa się to dzielenie się troską.

Im więcej razy Twój film zostanie udostępniony, tym większe są szanse, że ludzie naprawdę go polubią.

Z drugiej strony, jeśli Twoje filmy prawie nigdy nie są udostępniane, musisz wykorzystać to, co sprawia, że ludzie kochają coś tak bardzo, że chcą się tym podzielić. Poczta pantoflowa jest tak samo ważna jak zawsze, a często dwa główne powody, dla których coś udostępniamy, to albo rozrywka, albo edukacja / pomoc.

Jeśli Twój film nie jest udostępniany, warto przyjrzeć się wezwaniu do działania. Czy może być silniejsze? Czy możesz bezpośrednio poprosić o udostępnienie?

Jak śledzić:

YouTube ma całkiem przydatną funkcję, która pokazuje dokładnie, kiedy i gdzie widzowie udostępnili film.

Komentarze

Pozostawienie komentarza wymaga nieco więcej wysiłku ze strony poszczególnych osób. W związku z tym, jeśli Twój film zachęca do komentarzy - dobrych lub złych - robi wystarczająco dużo, aby wywołać reakcję.

Komentarze są ważne do monitorowania, ponieważ dają wgląd nie tylko w to, ile osób lubi Twój film na tyle, aby zostawić komentarz, ale także w to, co myślą o nim i Twojej marce. Możesz wykorzystać sekcję komentarzy do interakcji z ludźmi i budowania poczucia wspólnoty. Jeśli ludzie zadają ci pytania, nie wahaj się odpowiedzieć na nie solidną, wartościową odpowiedzią.

Jak śledzić:

Monitoruj sekcję pytań na YouTube lub innej platformie hostingowej wideo, z której korzystasz. Dodatkową korzyścią jest to, że pytania zadawane przez użytkowników do Twoich filmów mogą być świetnym źródłem pomysłów na wpisy na blogu.

Lubi

Jednym z najprostszych wskaźników do zmierzenia są polubienia.

To dość proste - im więcej polubień ma Twój film, tym bardziej oczywiste jest, że ludzie go lubią.

Jeśli jednak liczba polubień rośnie, ale liczba udostępnień spada, oznacza to, że film wyraźnie robi coś dobrego, ale nie oferuje wystarczającej wartości, aby zachęcić ludzi do jego udostępnienia.

Jak śledzić:

Liczbę polubień można znaleźć bezpośrednio pod filmem. YouTube zapewnia również wgląd w to, jak film wypada w porównaniu z innymi filmami pod względem polubień.

Współczynnik klikalności

W kategoriach marketingu wideo współczynnik klikalności odnosi się do liczby osób, które kliknęły wezwanie do działania w filmie (pojawia się ono na końcu filmu). Jest to wskaźnik konwersji, który daje wgląd w to, jak bardzo Twój film jest z kimś związany.

Jeśli współczynnik CTR jest wysoki, oznacza to, że łączysz się na tyle, że widzowie są zaintrygowani na tyle, by przejść do następnego kroku.

Jak śledzić:

Aby osiągnąć wysoki współczynnik CTR, musisz znaleźć sposób na utrzymanie zaangażowania widzów do samego końca, a także zakończyć mocnym, bezpośrednim i atrakcyjnym wezwaniem do działania, które powie im dokładnie, jakie działania należy podjąć w następnej kolejności.

Źródła ruchu

Niezależnie od tego, jakie jest Twoje główne źródło ruchu - YouTube, Facebook i tak dalej - musisz je podwoić. To najwyraźniej działa. Zamiast odpoczywać i cieszyć się dobrymi czasami, pracuj ciężej, aby jeszcze bardziej zoptymalizować swoją widoczność.

Jak śledzić:

Co więcej, źródła ruchu jako wskaźnik pomagają lepiej zrozumieć odbiorców. Kiedy zrozumiesz, z jakich platform korzystają, dowiesz się więcej o tym, jak konsumują media. Można to wykorzystać jako broń do zbudowania jeszcze lepszej kampanii następnym razem.

A jeśli istnieje naprawdę słabe źródło ruchu, które wyraźnie nie działa? Być może nadszedł czas, aby zaoszczędzić trochę gotówki i czasu, porzucając je.

Dane demograficzne widzów

Jeden z najważniejszych wskaźników, dane demograficzne widzów, daje ci duży wgląd w to, kim dokładnie są twoi odbiorcy.

Twoi odbiorcy muszą być zgodni z docelowymi osobowościami. Aby dowiedzieć się, czy tak jest, przyjrzyj się źródłom ruchu (patrz wyżej), a także ich zainteresowaniom, branżom, grupom wiekowym itp.

Widzowie muszą być zgodni z osobami docelowymi.

Jeśli twoi widzowie są całkowicie niezwiązani z twoją docelową osobowością, może to być na przykład przyczyną spadku czasu oglądania.

W takich okolicznościach musisz lepiej znaleźć swoją podstawową grupę demograficzną. W przeciwnym razie wpłynie to negatywnie na wszystkie twoje wysiłki.

Podsumowując, ponieważ treści wideo prawdopodobnie nie znikną przez długi czas, ważne jest, aby często sprawdzać te podstawowe wskaźniki. W ten sposób będziesz w stanie udoskonalić swoje kampanie, aby dotrzeć do większej liczby osób i zadowolić je.

Oczywiście wszystko zaczyna się od świetnego wideo. Więc do dzieła!

O autorze:

Aljaz Fajmut jest marketerem cyfrowym, przedsiębiorcą internetowym i założycielem Nightwatch -narzędzia widoczności w wyszukiwarkach nowej generacji. Sprawdź blog Nightwatch, aby uzyskać wskazówki dotyczące SEO i marketingu i śledź go na Twitterze: @aljazfajmut