W erze wideo budowanie strategii content marketingowejopartej na materiałach wideo jest niezbędne. Jednak żaden marketer nie może ciągle wymyślać nowych pomysłów na treści wideo. Nie ma też potrzeby, by za każdym razem szukać czegoś nowego i świeżego.

Prawdopodobnie Ty lub Twoje zespoły marketingowe tworzycie mnóstwo treści - tekstowych, wideo, audio, czegokolwiek. Wysiłki te pochłaniają dużo czasu, kreatywności i pieniędzy. Tak więc, co dzieje się z większością marketerów - tworzą treści, publikują je raz lub dwa razy, a następnie pozostawiają, aby się zestarzały i ostatecznie umarły. To jednak marnotrawstwo, inwestować tak wiele w treści i nie wykorzystywać ich w pełni, oczekując milionów wyświetleń na YouTube lub udostępnień na Facebooku tylko po jednorazowym opublikowaniu. To, co musisz zacząć wdrażać, to inteligentna i skuteczna strategia zmiany przeznaczenia treści, która obejmuje wideo.

Sposobem na zbudowanie zrównoważonej strategii marketingu cyfrowego i uniknięcie szybkiego spalenia się poprzez tworzenie ton treści jest zmiana przeznaczenia treści o długiej formie. Weź więc treści, które już masz i przekształć je w dziesiątki różnych zasobów.

Shaina Weisinger, założycielka Repurpose House, doświadczony kamerzysta i wybitny marketer, podzieliła się najskuteczniejszymi technikami zmiany przeznaczenia długich treści na filmy wideo do mediów społecznościowych, aby zmaksymalizować wartość i wydajność treści.

Przekształcanie długich treści w zoptymalizowane filmy wideo dla mediów społecznościowych

Przed zagłębieniem się w szczegóły dotyczące zmiany przeznaczenia treści na filmy, Shaina podkreśliła, że należy przyjąć podejście oparte na statystykach do tworzenia treści wideo dla mediów społecznościowych, aby zwiększyć zaangażowanie. Na początku upewnij się, że treści, które zmieniasz - czy to wideo, audio czy tekst - są zoptymalizowane pod kątem wszystkich kanałów mediów społecznościowych.

W końcu, jeśli chodzi o media społecznościowe, filmy są udostępniane 1200% więcej razy niż tekst i obrazy razem wzięte!

W tym poście będziemy odkrywać, co dokładnie Shaina rozumie przez filmy zoptymalizowane pod kątem mediów społecznościowych, a także najlepsze praktyki i techniki ponownego wykorzystania wideo, więc pamiętaj, aby uważnie śledzić.

Technika #1. Przekształć długie wideo w 2-minutowe klipy

Długie materiały wideo obejmują zarówno wywiady i Facebook Lives, jak i webinaria i wystąpienia. Wszystkie te formy długich materiałów wideo można zasadniczo podzielić na 2-minutowe klipy i wykorzystać w różnych kanałach mediów społecznościowych. Dlaczego Shaina wspomina tutaj o 2-minutowym limicie?

Stwierdzono, że po upływie 2 minut zaangażowanie w mediach społecznościowych zaczyna gwałtownie spadać. Dlatego staraj się nie przekraczać 2-minutowego limitu, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Dodatkowa wskazówka od Shainy : Testimoniale i treści kursów również świetnie nadają się do ponownego wykorzystania. Chodzi o to, aby stworzyć zwiastun pełnego wideo, aby zbudować oczekiwanie na pełne wideo.

Jak przekształcić wideo w 2-minutowy klip

Wszystko, co musisz zrobić, to wziąć krótsze fragmenty z pełnego filmu, aby udostępnić je w mediach społecznościowych. Zasadniczo Twoim zadaniem jest znalezienie tak zwanych "punktów wejścia i wyjścia" w filmie - najsilniejszych 2 minut z filmu, które będą miały największy wpływ na media społecznościowe.

Musisz umieścić fragment najbardziej wirusowego momentu z filmu - w zasadzie teaser - i opublikować go w mediach społecznościowych. I nie zapomnij dodać wezwania do działania na samym końcu filmu, aby zachęcić ludzi do obejrzenia pełnego filmu, sugerując, że mogą tam znaleźć więcej niesamowitych informacji na ten temat.

Ludzie powinni być jak: Och, to było tak imponujące, jak mogę uzyskać tego więcej?

Technika ta pomoże również wypełnić kanały mediów społecznościowych treściami i zwiększyć zaangażowanie społeczne.

Znalezienie odpowiednich rozmiarów

Oprócz atrakcyjnych momentów, musisz upewnić się, że techniczne aspekty wideo są również brane pod uwagę. W mediach społecznościowych istnieją kwadratowe środki wideo, pionowe środki wideo i krajobraz (zawsze używany w YouTube). Upewnij się, że używasz odpowiedniego rozmiaru wideo dla odpowiedniej platformy, ale więcej na ten temat w dalszej części postu.

Być może zastanawiasz się - po co zmieniać przeznaczenie filmu na YouTube, skoro jego długa wersja prawdopodobnie została już tam przesłana? Krótsze fragmenty są z natury bardziej ukierunkowane na węższy temat. W ten sposób będziesz pojawiać się w YouTube i wyszukiwarce Google dla hiper-konkretnych tematów, a tym samym przyciągniesz większą część nowej publiczności, która może zostać przekierowana z powrotem do pełnego filmu.

Dodatkowa wskazówka od Shainy: Sprytną taktyką byłoby przekształcenie długiego filmu na YouTube w listę odtwarzania składającą się z krótszych filmów poświęconych określonym podtematom.

Technika #2. Przekształć długi materiał audio w 2-minutowe klipy

Zasadniczo istnieją dwie formy treści audio, które można przekształcić w wideo w celu zwiększenia wpływu na dystrybucję. Widoczność online podcastów i audiobooków można zwiększyć, przekształcając pliki audio w audiogramy.

Audiogram to animacja fali dźwiękowej, która przekształca dźwięk w format wideo, dzięki czemu można go dalej promować w różnych kanałach mediów społecznościowych. Możesz także użyć podpisów i atrakcyjnego nagłówka dla swojego audiogramu, aby przyciągnąć więcej uwagi. W rzeczywistości audiogramy są wielokrotnie bardziej skuteczne niż jakikolwiek statyczny obraz, więc nie przegap szansy na zwiększenie widoczności treści audio.

Istnieją narzędzia takie jak Headliner.app, które pomagają tworzyć audiogramy. Wszystko, co musisz zrobić, to przesłać plik audio, a on automatycznie przekształci go w skaczący kształt fali, podczas gdy jego sztuczna inteligencja doda również podpisy.

Shaina przeprowadziła nas przez podstawy tworzenia audiogramów dla każdego elementu treści audio.

Podcasty

Audiogramy to świetny sposób na zwiększenie zasięgu odcinków podcastów - zarówno nowych, jak i starych. Ponieważ podcasty składają się głównie z wywiadów z ekspertami, zazwyczaj zawierają wiele wartościowych i praktycznych treści. Co więcej, podcasty generalnie korzystają z siły wzajemnej promocji (twoi goście również aktywnie promują odcinek podcastu, w którym uczestniczyli), więc możesz go dodatkowo wzmocnić, tworząc więcej zasobów z jednego odcinka do udostępnienia swoim gościom.

Dodatkowa wskazówka od Shainy: Największym błędem, podkreśla Shaina, jest zmiana przeznaczenia tylko nowych odcinków. Są szanse, że masz zaległości w świetnych treściach, na których siedzisz. Jeśli więc to, o czym mówiłeś wcześniej, jest nadal aktualne, podziel się tymi informacjami z odbiorcami, tworząc zwiastuny audiogramów. Nowi odbiorcy mogli nie widzieć lub nie słuchać starych odcinków. Więc użyj obu.

Audiobooki

Audiobooki w dużej mierze zyskują na popularności. Podobnie jak konkurencja między nimi. W związku z tym przekształcenie najlepszych momentów audio z audiobooka w wideo (audiogram) stanowi nowy, potężny atut do promocji.

Technika nr 3. Przekształć długi tekst w 2-minutowe klipy

Z pewnością najważniejszą techniką jest skupienie się na maksymalnym wykorzystaniu długich treści tekstowych. W końcu poświęcasz wiele zasobów na tworzenie wpisów na blogu i przewodników, e-booków (i książek papierowych), białych ksiąg, opinii klientów - możesz wymienić je wszystkie.

Twoim zadaniem jest więc stworzenie jak największej liczby zasobów z długiego utworu, aby go promować. Istnieje również dostosowane podejście do tworzenia filmów w mediach społecznościowych dla każdego typu treści:

Posty na blogu i przewodniki: Ludzie i firmy zazwyczaj udostępniają swoje posty na blogu raz na każdym kanale społecznościowym, który posiadają. Na przykład to, co dzieje się na Facebooku - platforma nie chce, abyś zabierał ludzi z jej sieci, chce, aby ludzie tam pozostali. Jeśli więc opublikujesz tylko link do swojego bloga, Twój zasięg będzie ograniczony. W związku z tym trzeba znaleźć obejście - tworzenie mikrozasobów, takich jak krótkie filmy wideo, które przechwytują około 100 słów z całego tekstu, a następnie dodawanie wezwania do działania w celu odwiedzenia bloga jest inteligentną opcją. Upewnij się tylko, że nie dodajesz linków do postów w swoim filmie, Facebook tego nie docenia, więc wezwanie do działania działa świetnie w tym przypadku.

Dlaczego 100 słów? Ten limit słów zwykle odpowiada 1,5 minuty filmu, biorąc pod uwagę dodanie muzyki, przejść itp.

Książki papierowe i e-booki: logika tworzenia filmów w mediach społecznościowych dla tego rodzaju treści jest podobna do postów na blogu. Musisz wybrać najbardziej jasną sekcję i drażnić przyszłych czytelników, aby przyciągnąć więcej sprzedaży lub pobrań.

Statystyki: zamiast tworzyć kartę z cytatami, możesz przejść do wideo z dużą ilością statystyk, ponieważ wideo z większym prawdopodobieństwem zwiększy zaangażowanie, zwiększy zasięg i przyciągnie kliknięcia.

Referencje: nawet pisemne referencje można przekształcić w 2-minutowe klipy. Możesz użyć zdjęcia osoby wystawiającej referencję lub logo firmy kochającej Twój produkt, dodać stockowe wideo i przekształcić je w łatwy do przyswojenia film promocyjny.

Wave.video to narzędzie do tworzenia tego rodzaju filmów już od dłuższego czasu, obsługujące wszystkie formaty wideo i zapewniające, że nie marnujesz zasobów i czasu na tworzenie filmów.

Technika nr 4. Zwróć uwagę na proporcje obrazu

W przypadku materiałów wideo w mediach społecznościowych należy zwracać uwagę na współczynniki proporcji, czyli rozmiary wideo. Ogólnie rzecz biorąc, niektóre rozmiary mają tendencję do osiągania lepszych wyników niż inne, a Shaina cytuje badanie przeprowadzone przez Buffer, które wykazało, że kwadratowe filmy są pierwszym wyborem dla mediów społecznościowych. W kanale zajmują one całą przestrzeń ekranu, podczas gdy format poziomy pozwala na wyświetlenie następnego posta. A przy coraz krótszym okresie uwagi użytkowników nie chcesz stwarzać żadnych okazji do rozpraszania uwagi. Dzięki kwadratowemu formatowi wideo prawdopodobnie uzyskasz więcej wyświetleń i dwukrotnie większe zaangażowanie (polubienia, udostępnienia, kliknięcia itp.):

Nie można jednak ślepo podążać za danymi. Każdy musi dostosować format wideo do każdej platformy:

• Kwadratowe filmy (1080px na 1080 px) świetnie nadają się do kanałów lub wszystkiego, co można przewijać kciukiem - i z wyjątkiem Twittera, który optymalizuje obrazy w orientacji poziomej, każda inna platforma działa najlepiej z kwadratem.
• Filmy pionowe (1080px na 1920px) powinny być używane w relacjach i IGTV.
• Filmy w formacie poziomym (1920px na 1080 px) są przeznaczone dla YouTube. Shaina wspomina również, że jeśli planujesz posty za pomocą zewnętrznego narzędzia, upewnij się, że używasz krajobrazu dla LinkedIn, ponieważ zniekształca on wideo, jeśli planujesz je w formacie kwadratowym.

Technika nr 5. Nie zapomnij zawsze używać podpisów

Jest jeszcze jedna technika, na którą Shaina zwraca naszą uwagę. Jest to dość proste, ale często pomijane - podpisy. Są one absolutną koniecznością, gdy publikujesz filmy w mediach społecznościowych.

85% osób przewija Facebooka w trybie wyciszenia. Podobnie robi 80% osób na LinkedIn.

Często ludzie oglądają filmy, ale nie mają włączonej głośności. Dlatego jeśli nie umieścisz napisów, nie będą wiedzieć, co mówisz. I... będą po prostu przewijać wideo bez zwracania uwagi, więc napisy są tutaj ratunkiem.

Dodatkowa wskazówka od Shainy : Istnieje duża różnica między wypełnianiem filmu podpisami na Facebooku, gdy jest on wyciszony, a faktycznym umieszczaniem podpisów w pliku wideo: chociaż możesz mieć nadzieję, że Facebook automatycznie doda podpisy za Ciebie, nie oczekuj tego samego od innych sieci społecznościowych.

Do ciebie

Teraz, gdy znasz już wszystkie najlepsze techniki przekształcania różnych rodzajów treści w filmy wideo do mediów społecznościowych, możesz od razu rozpocząć wdrażanie strategii zmiany przeznaczenia wideo. Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej, przed jakimi wyzwaniami stoisz i nie wahaj się poprosić o rekomendacje i wskazówki, jak je pokonać.