Wideo jest dziś gigantycznym graczem w krajobrazie medialnym. YouTube, platforma wideo Google, jest drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie. Ludzie odwiedzają YouTube, aby znaleźć wszystko, od teledysków po zrozumienie uczenia maszynowego. Dlatego ważne jest, abyśmy byli obecni na platformach wideo, jeśli są tam nasi odbiorcy.

Obejrzyj webinar z Christopherem Pennem, aby dowiedzieć się więcej o SEO wideo.

Proces pozycjonowania wideo składa się z siedmiu kroków.

Strategia

Musimy zadać sobie pytanie o cele biznesowe, które staramy się osiągnąć i co planujemy zrobić: edukować, bawić itp. Jak stworzyć wideo, które będzie przydatne dla naszych odbiorców, tak aby napędzało ruch, świadomość i konwersje?

Badania

Musimy przeprowadzić szeroko zakrojone badania, aby dowiedzieć się, o czym tworzyć filmy. Samo tworzenie filmów o naszych produktach i usługach nie będzie miało wpływu, ponieważ nie pomagamy naszym odbiorcom, ale sobie. Musimy więc przeprowadzić badania, aby dowiedzieć się, jakie filmy możemy stworzyć, które przyniosą korzyści naszym odbiorcom.

Tworzenie

Jeśli chodzi o tworzenie filmów, istnieje świetny framework YouTube o nazwie "Hero-Hub-Help".

Obejmuje to jedną dużą produkcję wideo na kwartał, comiesięczne kampanie z filmami kotwicowymi i codzienne treści taktyczne o wysokiej częstotliwości.

Dystrybucja

Po utworzeniu filmu musimy go rozpowszechnić na wielu różnych platformach, takich jak YouTube, Vimeo, Wistia. Ponadto prawie wszystkie sieci społecznościowe akceptują również filmy: Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn itp. Możesz także opublikować film wewnętrznie dla pracowników na portalach wewnętrznych. Są to różne kanały dystrybucji, którym warto przyjrzeć się pod kątem treści wideo.

Aktywacja

Jak sprawić, by ludzie zwrócili uwagę na nasz film? SEO wideo jest główną częścią zachęcania ludzi do znalezienia naszego filmu.

Pomiar

Jak radzi sobie nasz film? Czy uzyskaliśmy wyniki, które były zgodne z naszą strategią i celami?

Ulepszenie

I wreszcie, jeśli wykonaliśmy świetną robotę, tworząc wideo i postępując zgodnie z tym procesem, jak możemy to poprawić? Jak przekształcić to wideo w serię, książkę lub webinar. Jak go ulepszyć, aby stał się dla nas kotwicą, na której możemy się oprzeć, możemy go iterować, możemy tworzyć jego ulepszone wersje?

Jest to więc ogólna struktura dystrybucji treści, której główną częścią jest Video SEO.

SEO wideo polega na tym, aby nasze wideo można było znaleźć w wyszukiwarkach i na platformach wideo. Co więc musimy zrobić, aby pozycjonować wideo?

Potrzebujemy pięciu zestawów składników.

Składniki świetnego wideo SEO

Wideo

Potrzebujemy wideo o doskonałej jakości: musi być wyraźne i wolne od zakłóceń. Jakość ta musi być na tyle dobra, by różne usługi mogły ją w razie potrzeby zwiększać lub zmniejszać. Dzięki temu osoby korzystające z szybkich łączy internetowych będą mogły oglądać je w niezwykle precyzyjnej rozdzielczości 5K, a osoby korzystające z sieci o niskiej przepustowości lub posiadające małe urządzenia będą mogły odpowiednio zmniejszyć próbkowanie wideo.

Potrzebujemy również nieruchomych obrazów, które możemy wykorzystać do promocji w mediach społecznościowych, potrzebujemy niestandardowych miniatur. Jest to szczególnie ważne w przypadku YouTube, gdzie te niestandardowe miniatury pojawiają się na wiele sposobów jako miniaturowa reklama filmu.

Audio

"Świetne wideo zaczyna się od świetnego audio" - mówi David Thomas, fenomenalny nauczyciel wideo. Są ku temu dwa powody.

Po pierwsze, w barze, centrum rozrywki lub poczekalni, gdzie jest telewizor, ludzie będą oglądać telewizję nawet z niezbyt dobrym obrazem, o ile będą słyszeć dźwięk.

Z drugiej strony, jeśli postawisz duży telewizor 5K i wyłączysz dźwięk, ludzie będą na niego patrzeć, nie będąc naprawdę zaangażowanymi. Tak więc dźwięk sprawia, że jest to wielozmysłowe.

Świetne wideo zaczyna się od świetnego dźwięku.

Innym powodem, dla którego warto mieć doskonałej jakości dźwięk, jest to, że sztuczna inteligencja i oprogramowanie do uczenia maszynowego, które jest wbudowane w usługi takie jak YouTube, wykorzystają dźwięk do automatycznego tworzenia transkrypcji i napisów.

Potrzebujesz również oddzielnych plików audio, jeśli zamierzasz użyć usługi AI innej firmy do wygenerowania napisów zamkniętych.

Tekst

Wyszukiwarki nadal najłatwiej indeksują tekst i najskuteczniej go indeksują. YouTube indeksuje się na podstawie napisów zamkniętych. Tak więc, aby pomóc wyszukiwarkom w tym zakresie, musimy zapewnić generowane przez sztuczną inteligencję lub generowane przez człowieka transkrypcje tego, co zostało powiedziane w filmie.

Aby pomóc wyszukiwarkom w indeksowaniu tekstu, musimy zapewnić generowane przez sztuczną inteligencję lub generowane przez człowieka transkrypcje tego, co jest mówione w filmie.

Chcemy również wyodrębnić słowa kluczowe, których dotyczą nasze filmy, korzystając ze zwykłych narzędzi SEO. Pomoże nam to ustalić, jak powinniśmy zatytułować nasze filmy, może nawet uformować treść naszych filmów i pomóc w napisaniu solidnych opisów wideo. YouTube, Facebook, LinkedIn itp. mogą pomieścić wiele tekstów i bogatych opisów, dzięki czemu posty wideo są wypełnione dobrej jakości treścią.

Ludzie

Świetne SEO wideo opiera się na dużym zaangażowaniu w wideo. Długi czas oglądania, wielokrotne oglądanie, wiele obejrzeń pomoże Twojemu filmowi pojawić się w sugerowanych filmach. Aby to zrobić, musisz aktywować swój film, a to wymaga ludzi. Oto jak możesz to zrobić:

• wykorzystanie sieci społecznościowych
• promocja organiczna lub płatna w mediach społecznościowych
• Użyj swojej listy e-mailowej
• kontaktowanie się z odbiorcami reklam, takimi jak retargeting i remarketing w celu promocji

Są to wszystkie ważne aspekty SEO wideo.

Pomiar

Analityka predykcyjna pomaga nam ustalić, kiedy opublikować nasze wideo, aby uzyskać maksymalny efekt. Pytanie, które musimy sobie zadać, jest następujące: czy ogólny proces tworzenia tych treści doprowadził do ruchu, który doprowadził do wymiernych konwersji?

Są to składniki, których potrzebujemy do świetnego SEO wideo.

Wykonaj swoje badania, aby uzyskać doskonałe wideo SEO

Zacznijmy wprowadzać to w życie, rozmawiając o badaniach, które będziemy musieli przeprowadzić. Zazwyczaj lubię zaczynać od badań jakościowych, aby zrozumieć, co ludzie w ogóle mówią. Tak więc tutaj wpisałem "Video SEO" na stronie quora.com, aby zobaczyć pytania, o których ludzie mówią:

• "Jak działa pozycjonowanie wideo?"
• "Jakie są najlepsze darmowe narzędzia wideo SEO?"
• "Wskazówki, jak ulepszyć mój film na YouTube"

Widzimy więc tutaj bardzo wspólny język, którego wiemy, że będziemy musieli użyć, aby jak najlepiej wykorzystać nasze wysiłki w zakresie SEO wideo.

Drugą rzeczą, którą będziesz chciał zrobić, jest badanie słów kluczowych. Możesz przejść do bezpłatnego narzędzia, takiego jak Ubersuggest lub płatnego narzędzia, takiego jak Ahrefs, SEMRush lub Moz, dowolnego wybranego narzędzia SEO i wpisać tutaj "wideo SEO", aby sprawdzić, jakie są najczęściej wyszukiwane terminy.

Tak więc publikując nasze treści, będziemy używać wielu z tych terminów w tytule i opisie. Obejmuje to więc podstawy etapu badań.

Dystrybucja wideo

Porozmawiajmy teraz o tym, jak zacząć korzystać z niektórych z tych zasobów - procesu dystrybucji. Wiemy więc, jak połączyć słowa kluczowe. Teraz musimy mieć nieruchome obrazy.

Odtwórz wideo na pulpicie, aby zmieściło się na ekranie, ręcznie znajdź odpowiednią miniaturę i po prostu zrób zrzut ekranu dla miniatury.

Następnie zalecam skorzystanie z usługi takiej jak Canva, aby łatwo tworzyć miniatury wideo, umieszczając duży, oczywisty tekst, który jest łatwo widoczny nad zrzutem ekranu.

Przekształć wideo w tekst

Jeśli chodzi o dźwięk, istnieje kilka świetnych darmowych usług do przekształcania plików wideo w pliki audio. Osobiście korzystam z pakietu open source o nazwie Ffmpeg.org.

W przypadku transkrypcji i napisów istnieje wiele usług transkrypcji: Amazon transcribe, Watson speech to text, Google Speech API. Bardzo podobał mi się Otter.ai, który pobiera plik *.mp3 i transkrybuje go dość ładnie, może zawierać głośniki i znaczniki czasu, które będą używane do napisów zamkniętych.

Upewnij się, że na swojej stronie internetowej używasz natywnych odtwarzaczy i że nie umieszczasz wideo bezpośrednio na swojej stronie internetowej. Powodem tego jest to, że chcemy uzyskać te wyświetlenia i zaangażowanie w filmy na platformie wideo. Jeśli więc mielibyśmy załadować ten film bezpośrednio do WordPressa, nie osiągnęlibyśmy tego celu, w rzeczywistości zabieralibyśmy wyświetlenia z naszej platformy.

Upewnij się, że używasz natywnych odtwarzaczy w swojej witrynie.

Zaawansowane techniki badawcze

Wreszcie, jeśli chodzi o badania, moja firma BrainTrust Insights przeprowadza wiele analiz predykcyjnych z wykorzystaniem danych wyszukiwania. Tak więc, biorąc pod uwagę wcześniej znalezione słowa kluczowe i nasz algorytm predykcyjny z 22 maja 2018 r., wiem, że Video SEO osiągnie swój szczyt w tygodniu od 25 czerwca do 1 lipca 2018 r.

Tworzymy więc treści z wyprzedzeniem, korzystając z analityki predykcyjnej, aby dowiedzieć się, kiedy publikować określone terminy.

Jeśli publikujesz na YouTube, powinieneś spędzić trochę czasu w Creator Studio. Znajduje się tam ogromna liczba narzędzi analitycznych, takich jak:

• czas zegarka
• zobacz czas trwania
• abonenci
• Listy odtwarzania wideo
• demografia

Czas oglądania i retencja to jedne z najważniejszych wskaźników: jak długo ludzie oglądają Twoje filmy, więc jeśli tworzysz na przykład 20-minutowe filmy każdego dnia, a średnia retencja wynosi trzy minuty, to masz zbyt dużo filmów do obejrzenia.

Czas oglądania i retencja to jedne z najważniejszych wskaźników.

Ostatnią rzeczą, którą absolutnie musisz skonfigurować, jest Google Analytics, aby zmierzyć wpływ swoich filmów: ile ruchu uzyskujesz bezpośrednio z platform wideo, źródła pozyskiwania, jakie platformy wysyłają Ci ruch.

Innym miejscem, na które warto zwrócić uwagę, jest wyszukiwanie. Wyszukiwane hasła i to, po czym ludzie Cię znajdują, Twoja nazwa lub marka itp. Jakie są Twoje cele? Google Analytics powie Ci, czy osiągasz te cele.

Przeprowadziłeś więc badania przy użyciu narzędzi SEO i analityki predykcyjnej, stworzyłeś świetne wideo i świetną jakość dźwięku do niego, stworzyłeś listy słów kluczowych, opisy, transkrypcje i rozpowszechniłeś swoje treści na wszystkich platformach wideo.

Teraz aktywujesz się za pomocą poczty e-mail, mediów społecznościowych, sieci i mierzysz, aby dowiedzieć się, co działa. Tak wygląda proces pozycjonowania wideo.

Należy pamiętać, że budowanie widowni wideo i platformy wideo jako marketer jest trudne. Zajmuje to dużo czasu. Daj sobie dużo czasu i cierpliwości na tworzenie świetnych treści, a następnie, gdy wdrożysz te filmy, zaczną one dla Ciebie pracować.

O autorze: Christopher S. Penn jest autorytetem w dziedzinie marketingu cyfrowego i technologii marketingowych. Uznany lider myśli, autor i mówca, ukształtował cztery kluczowe obszary w branży marketingowej: Google Analytics, marketing oparty na danych i PR, nowoczesny e-mail marketing oraz sztuczna inteligencja/uczenie maszynowe w marketingu.