Szybki test: Być może masz ciekawe filmy do udostępnienia w Internecie. Ale czy wiesz, jak pozycjonować te filmy w Google i poprawić widoczność swojej marki? Co ważniejsze, czy zdajesz sobie sprawę ze znaczenia fragmentów rozszerzonychwideo w dostarczaniu największego zwrotu z inwestycji?

Badanie przeprowadzone przez Wyzowl pokazuje, że 87% firm wykorzystuje wideo jako narzędzie marketingowe. To ogromna liczba. Ale wcale nie zaskakujące. Żyjemy w czasach, w których gigant wyszukiwarek Google również uważa, że filmy są niezbędne dla kupujących.

Treści wideo, niezbędne w każdej skutecznej strategii marketingu cyfrowego, nie tylko zwiększają zaangażowanie użytkowników, ale także zwiększają wiarygodność marki. Szczerze mówiąc, firmy, które nie mają dedykowanej strategii marketingu wideo, tracą klientów.

Nie ma wątpliwości, że YouTube, Facebook i Twitter to fantastyczne platformy do przyciągania uwagi do treści wideo. Mimo to koszt przeoczenia popularności rankingu wideo w wyszukiwarce Google ma duży wpływ na decyzje biznesowe. A liczby nie mówią inaczej: 90% internetowych badaczy B2B korzysta z wyszukiwania w celu zbadania zakupów biznesowych, a wyszukiwanie jest dla nich źródłem nr 1.

Pomyśl o korzyściach, jakie możesz uzyskać, wykorzystując swoje treści wideo. Teraz, aby faktycznie je uzyskać, zoptymalizuj swoje filmy pod kątem wyszukiwarki Google za pomocą fragmentów rozszerzonych wideo.

Zanim przejdziemy do tego, czym jest fragment rozszerzony wideo, ważne jest, aby zrozumieć, że oprócz wyników wyszukiwania Google filmy pojawiają się również w wynikach wyszukiwania wideo, Obrazach Google i Google Discover.

Oto jak one wyglądają:

Wyniki wyszukiwania - to kwintesencja strony wyników wyszukiwania w Google. Prawie każdy użytkownik Internetu wie, czym jest strona wyników wyszukiwania Google (SERP). Jednak wyniki, które pojawiają się na stronie, zależą od rodzaju zapytania wprowadzonego w pasku wyszukiwania.

Typowy przykład SERP Google wygląda następująco.

Wyszukiwanie zapytania wideo w samym pasku wyszukiwania przyniesie następujące wyniki:

Poza zwykłymi wynikami dostępne są również zdjęcia, wiadomości, filmy i wyniki zakupów.

Wyniki wyszukiwaniawideo - kliknięcie filtra "wideo" spowoduje wyświetlenie tylko wyników wideo.

Obrazy Google - filtr "obrazy" wyświetli wiele obrazów dla wideo.

Google Discover - uruchomiona we wrześniu 2018 r., Google Discover to funkcja aplikacji, która wykorzystuje poprzednie wyszukiwania Google do polecania treści. To raczej nowe podejście do dawnego Google Feed, Discover pokazuje zwykłe treści i wiadomości z większym naciskiem na wizualizacje, w szczególności "filmy".

Dostarczając informacji o najczęściej wyszukiwanych rzeczach, funkcja ta zapewnia większy kontekst i kontrolę nad treściami, które chcesz zobaczyć. Za każdym razem, gdy dokonujesz wyszukiwania w aplikacji Google, otrzymujesz również opcję "Odkryj" w lewym dolnym rogu aplikacji.

Czym jest fragment rozszerzony wideo?

Zanim przejdziemy do definicji fragmentów wideo, najpierw zrozummy, czym sąfragmenty "rozszerzone".

Zazwyczaj wynik SERP zawiera trzy główne elementy:

• URL
• tytuł
• meta opis

Wygląda to następująco.

To jest "fragment".

Rich Snippets lub Rich Results to wyniki wyszukiwania Google, które zawierają dodatkowe szczegóły, takie jak recenzje, wydarzenia, przepisy i inne informacje ułatwiające nawigację w wynikach wyszukiwania.

Dla laika, rich snippet to po prostu krótka informacja, która pojawia się w wynikach wyszukiwania pod adresem URL witryny. Pomaga on użytkownikowi lepiej zrozumieć witrynę i zdecydować, czy chce ją odwiedzić.

Dla profesjonalistów są to znaczniki danych strukturalnych, które można dodać do witryny, aby uczynić ją bardziej widoczną dla wyszukiwarek.

Oto przykład fragmentu rozszerzonego:

Omówmy teraz temat tego artykułu - wideo rich snippet.

Fragment rozszerzonywideo to informacja, która pojawia się w Google wraz z niewielkim filmem pojawiającym się wraz z wynikiem wyszukiwania. Pozwala to użytkownikowi lepiej zrozumieć konkretne zapytanie za pomocą powiązanego z nim filmu. To doskonały sposób na zwiększenie współczynnika klikalności(CTR) wyników wyszukiwania.

Fragmentywideo mają adres URL, tytuł i opis, podobnie jak zwykłe fragmenty. Ponadto zawierają również czas trwania i szczegóły przesyłania wideo wraz z miniaturą.

Poniżej znajduje się wideo rich snippet:

Teraz, gdy znasz już definicję fragmentów wideo, warto zauważyć, że wyszukiwarki nie mogą oglądać Twoich filmów. Wyszukiwarki wiedzą o istnieniu treści, ale zrozumienie, o co w niej chodzi, wymaga od nich wiele wysiłku. Możesz ułatwić im pracę, dodając dane strukturalne do treści.

Zrozummy, co sprawia, że fragment wideo jest "bogatszy": Dane strukturalne.

Czym są dane strukturalne?

Treść jest dla ludzi. Jak więc wyszukiwarki ustalają prawidłowe wykorzystanie treści? Odpowiedź leży w "danychstrukturalnych ".

Jak określa to Google, "danestrukturalne to znormalizowany format dostarczania informacji o stronie i klasyfikowania zawartościstrony".

Powiedzmy, że napisałeś artykuł na temat "jak zrobić gulasz z kurczaka". Prosty post bez ustrukturyzowanych danych nie udostępni szczegółów, takich jak czas potrzebny do przygotowania przepisu, użyte składniki, kalorie, etapy wraz ze zdjęciami. Ale dzięki ustrukturyzowanym danym możesz pomóc wyszukiwarkom indeksować odpowiednie informacje, takie jak:

"Przygotowanie tego przepisu zajmuje łącznie 90 minut".

"Oto lista użytych składników".

"Zawiera 563 kalorie".

"Oto kroki, które należy wykonać".

"Tak to wygląda".

Jeśli poprawnie dodasz dane strukturalne, rich snippetwideo będzie wyglądał mniej więcej tak:

Zobaczmy teraz, jak dodać dane strukturalne do witryny i zoptymalizować filmy pod kątem SEO.

Kroki dodawania danych strukturalnych przy użyciu znaczników Schema.org

Aby dodać dane strukturalne, większość witryn korzysta ze schema.org i jest to również zalecane przez Google. Dlaczego?

Ponieważ prawie każda główna wyszukiwarka może łatwo zrozumieć ten znacznik. Oto, co strona ma do powiedzenia:

Mówiąc prościej, znaczniki schematu to język wyszukiwarek.

Dzięki temu językowi rich snippet wideo może dostarczyć wszystkich informacji potrzebnych Google do zrozumienia filmu w wyszukiwarce Google.

Rodzaje danych strukturalnych

Oto kilka informacji na temat trzech typów danych strukturalnych: JSON-LD, Microdata i RDFa - dzięki naszemu dobremu przyjacielowi, Google:

Wydaje się, że to za dużo informacji? Pozwól mi pomóc.

JSON-LD to skrót od Javascript Object Notation for Linked Data. Jak sama nazwa wskazuje, jest to kod JavaScript. Ta metoda implementacji schematu wymaga jedynie wklejenia znaczników na stronie HTML za pomocą znacznika <script> w nagłówku lub treści strony.

Oznacza to koniec z zawijaniem znaczników wokół elementów HTML podczas korzystania z JSON-LD. Uff, co za ulga!

RDFa to skrót od Resource Descriptive Framework in Attributes. To rozszerzenie HTML5, często preferowane zamiast słowników danych strukturalnych, jest dość trudne w użyciu.

Ale jedną dobrą rzeczą w tym kodzie jest to, że można włączyć znaczniki RDFa do istniejącego wcześniej kodu HTML strony internetowej. Dlatego też wielu programistów używa tego kodu zarówno w sekcji głównej, jak i głównej strony HTML.

Microdata to specyfikacja HTML WHATWG, która zagnieżdża metadane w istniejącej treści na stronach internetowych. Działając jako dobrodziejstwo dla początkujących, Microdata jest dość łatwy w użyciu. Zwykle są używane w treści strony HTML, ale mogą być również używane w segmencie head.

Jak dodać fragmenty rozszerzone wideo

Każdy, kto kiedykolwiek tworzył snippet, wie, że stworzenie snippetu wideo to nie lada wyczyn. Nic dziwnego, że wiele firm ignoruje ten często kluczowy krok w kierunku zwiększenia ruchu w sieci.

Ale to może być łatwiejsze niż myślisz! Musisz tylko wybrać najprostsze sposoby, aby to zrobić.

Z tego powodu wybrałem trzy najlepsze opcje do wdrożenia schematu - Wave.video's Automatic Snippets Generator, Google Structured Data Markup Helper i wtyczki WordPress. Sprawdźmy je teraz.

Opcja #1: Automatyczne generowanie snippetów

Najłatwiejszym sposobem na dodanie fragmentów rozszerzonych do filmów jest hostowanie treści na platformie, która automatycznie generuje fragmenty, dzięki czemu filmy są wyróżniane przez wyszukiwarki. Jedną z najbardziej wydajnych opcji jest Wave.video.

Krok 1. Prześlij lub utwórz wideo

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, jest utworzenie nowego wideo za pomocą kreatora wideo online Wave.video lub przesłanie istniejącego wideo do usługi hostinguwideo.

Krok 2. Dodaj tytuł i opis do strony docelowej wideo

Każde wideo hostowane lub utworzone na Wave.video automatycznie otrzymuje stronę docelowąwideo. Snippet jest generowany na podstawie elementów tej strony (nagłówka i opisu), więc upewnij się, że pola te są odpowiednio wypełnione.

Krok 3. Osadź wideo

Teraz nadszedł czas, aby osadzić wideo na stronie i... czerpać z tego korzyści SEO! Wave.video automatycznie utworzy rich snippet dla Twojego filmu.

Opcja nr 2: Narzędzie Google Structured Data Markup Helper

Dodanie znaczników schematu do witryny nie byłoby prostsze, gdyby nie pomoc Google Structured Data Markup Helper.

Krok 1. Przejdź do strony Structured Data Markup Helper

Odwiedź stronę Structured Data Markup Helper i zaloguj się, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.

Oto jak będzie wyglądać strona po zalogowaniu się na konto Google.

Krok 2. Kliknij zakładkę "Strona internetowa

Wybierz opcję strony internetowej z dwóch zakładek - Strona internetowa i E-mail.

Cóż, jeśli chcesz, możesz też oznaczać e-maile. Ale o tym innym razem.

Krok 3. Wybierz typ danych

Następnie Google poprosi o wybranie typu danych, aby zrozumieć, jak kategoryzować dane. Dostępnych jest dwanaście opcji:

• Artykuły
• Recenzje książek
• Zestawy danych
• Wydarzenia
• Oferty pracy
• Lokalne firmy
• Filmy
• Produkty
• Strona z pytaniami i odpowiedziami
• Restauracje
• Aplikacje
• Odcinki telewizyjne

Krok 4. Wprowadź adres URL strony lub kod HTML

W przypadku opublikowanych stron internetowych preferowanym wyborem jest wklejenie adresu URL. Jeśli jednak nie masz gotowej i opublikowanej strony, możesz wkleić jej kod HTML na pasku u dołu.

Krok 5. Oznacz elementy, które chcesz oznaczyć

Następnie pojawia się opcja podświetlania elementów strony i przypisywania do nich znaczników w celu optymalizacji filmów pod kątem SEO. Oznacz jak najwięcej elementów, aby stworzyć jak najbardziej wszechstronne znaczniki.

Jeśli żądanego tagu nie ma na liście, dodaj go, klikając przycisk "Dodaj brakujące tagi".

Krok 6. Utwórz kod HTML

Po dodaniu tagów kliknij zakładkę "Utwórz HTML" w prawym górnym rogu.

Sugerowałbym wybranie JSON-LD z rozwijanego menu, które pojawi się jako następne, ponieważ jest to preferowany przez Google typ danych strukturalnych i łatwiejszy w użyciu.

Skopiuj kod i wstaw go na swoją stronę internetową. Po utworzeniu kodu HTML prześlij stronę do wyszukiwarek.

Opcja nr 3: Wtyczki WordPress

Miliony użytkowników stron internetowych mają WordPress jako preferowany CMS. Jeśli jesteś jednym z nich, dodanie uporządkowanych danych za pomocą wtyczek jest najłatwiejszą opcją.

Krok 1. Zainstaluj wtyczkę

Znajdziesz tu wiele wtyczek do wyboru:

Sugeruję wypróbowanie wtyczki Schema - All In One Schema Rich Snippets ze względu na łatwy w użyciu interfejs.

Po wybraniu wtyczki należy ją pobrać, zainstalować i aktywować przed przejściem do następnego kroku.

Krok 2. Konfiguracja znaczników schematu

Otwórz kartę Rich Snippets na pulpicie nawigacyjnym WordPress, aby skonfigurować znaczniki schematu.

Kliknij "Wideo", a znajdziesz ciągi, które mają być wyświetlane w interfejsie użytkownika.

Ponownie zalecam użycie jak największej liczby pól, aby fragment wideo był jeszcze bardziej skuteczny.

Po zakończeniu nie zapomnij zapisać posta i zapisać danych znaczników schematu. To wszystko!

Oto prosty sposób na dodanie danych strukturalnych do WordPress. I nawet jeśli znaczniki schematu mogą nie zwiększyć bezpośrednio SEO witryny WordPress, pomagają one z czasem zwiększyć widoczność.

Testowanie fragmentów rozszerzonych wideo

Aby w pełni wykorzystać moc wideo SEO, ważne jest, aby przejrzeć wstawione znaczniki schematu przed opublikowaniem strony.

Skorzystaj z Google Rich Results Test, aby szybko przetestować wydajność znaczników schematu.

Możesz wprowadzić adres URL lub wkleić kod znaczników schematu w przyborniku, aby przejrzeć fragmenty rozszerzone wideo.

Dodano wideo Rich Snippets - czego się teraz spodziewać?

Niestety, nie ma gwarancji, że rich snippets będą od razu wyświetlane w SERPach - bez względu na to, czy zostały poprawnie zaimplementowane, czy nie. Google wspomina o tym również w swoich Ogólnych wytycznych dotyczących danych strukturalnych.

Po wprowadzeniu znaczników może minąć kilka tygodni, zanim Google poprawnie zaindeksuje stronę.

Zaimplementuj więc znaczniki i pozwól wyszukiwarce wykonać swoje zadanie. Wyniki mogą zacząć pojawiać się za kilka tygodni lub miesięcy. Mogą być też wymagane modyfikacje. Jeśli zastanawiałeś się - "Czy filmy poprawiają SEO?", to zaufaj mi - poprawiają. Ale kluczem jest tutaj cierpliwość.

Śmiało, wykorzystaj w pełni swoje fragmenty rozszerzone wideo

Nie mogę tego wystarczająco podkreślić, ale inwestowanie czasu w swoją witrynę zapewnia jej długą żywotność. Techniczne pozycjonowanie wideo może wydawać się czasochłonne, ale jest to jedna z rzeczy, które najbardziej pomagają Twojej witrynie.

Dodawaniefragmentów bogatych w wideo jest najlepszą praktyką, którą powinna przyjąć każda firma, więc warto zrozumieć podstawy danych strukturalnych, oznaczania schematów i optymalizacji filmów pod kątem SEO.

Wiem, że mówiłem to już wcześniej, ale jeśli włożysz w to odpowiednią pracę, możesz zwiększyć liczbę kliknięć na swoich stronach i uzyskać większy ruch w swojej witrynie. A jeśli uważasz, że tworzenie filmów powinno być dziecinnie proste, załóż darmowe konto na Wave.video, aby tworzyć, hostować i udostępniać swoje filmy jak profesjonalista.