Jedną z najważniejszych rzeczy, o których należy pamiętać w przypadku marketingu wideo, jest to, że nie powinien on być niezależnym aspektem strategii. Innymi słowy, wideo jest ważnym elementem każdej mieszanki content marketingowej, ponieważ można je strategicznie umieszczać w mediach społecznościowych, w wiadomościach e-mail, na stronie internetowej i nie tylko. Użytkownicy są również bardziej skłonni do angażowania się w relacje z markami po obejrzeniu filmu niż jakiegokolwiek innego rodzaju treści. Tworzy to efekt domina - więcej użytkowników nadal odwiedza Twoją witrynę, zwiększa to SEO, a z kolei Twoja witryna stanie się bardziej wyszukiwalna w wyszukiwarkach, a liczba odwiedzających wzrośnie jeszcze bardziej.

Jeśli jesteś przekonany, że jesteś gotowy, aby rozpocząć, pierwszym krokiem jest określenie typu wideo, który będzie najlepiej przekazywał Twój przekaz.

Poniżej znajduje się siedem pomysłów na marketing wideo, które pomogą Ci rozpocząć tę podróż.

1. 30-sekundowy film fabularny

Jeśli masz wiele produktów lub wprowadzasz nowy produkt, zademonstruj go w krótkim 10-30-sekundowym filmie. Skoncentruj się na jednej, może dwóch najlepszych funkcjach produktu, aby stworzyć szum i zachęcić użytkowników do kliknięcia na stronę docelową, aby dowiedzieć się więcej. Filmy te są zwykle najlepsze dla mediów społecznościowych, aby zwiększyć świadomość produktu, ale mogą być również świetnym dodatkiem do wpisu na blogu lub na stronie głównej witryny, aby przyciągnąć uwagę i zmniejszyć współczynnik odrzuceń.

Świetny przykład: Trudno uwierzyć, że można przekazać jakąkolwiek informację w mniej niż 10 sekund, ale dobrzy marketerzy potrafią to zrobić. Obejrzyj poniższy film:

2. Prezentacja produktu (lub instrukcja)

Jednym z najlepszych miejsc na rozpoczęcie marketingu wideo jest zrobienie szczegółowego filmu demonstracyjnego produktu.

Ty lub inny rzecznik prasowy może być gwiazdą filmu lub podkładać głos pod film i wyjaśniać, czym jest produkt, jak go używać i jakie są jego zalety. Upewnij się, że film prezentuje Twój produkt pod różnymi kątami i w różnych sytuacjach. Możesz podejść do tego jak do suchego klipu w stylu infomercial lub wykazać się kreatywnością z zabawnymi przypadkami użycia lub stylami prezentacji.

Świetny przykład: Istnieje mnóstwo przykładów właścicieli firm wyjaśniających, jak korzystać z różnych produktów, ale jak już wspomniano, możesz stworzyć film instruktażowy, aby pokazać, jak Twój produkt pomaga w rozwiązywaniu wszelkich bolączek. Videoleap sprawił, że stało się to możliwe dzięki współpracy z influencerem w poniższym przykładzie (i oczywiście możesz sam stworzyć coś podobnego, co będzie równie niezapomniane!):

@zachkingGdybyśmiał przycisk cofnij w prawdziwym życiu, co byś zrobił? @videoleap_by_lightricks #UndoChallenge #ad♬oryginalny dźwięk - Zach King

3. Wywiad z kluczowym członkiem zespołu

Stwórz wywiad wideo z członkiem (lub członkami) zespołu w Twojej firmie. Może to być prezes, dyrektor generalny lub twórca produktu. W zależności od wybranego członka możesz przygotować wywiad, aby zapytać go o historię firmy, wartości, sposób działania procesu projektowania itp. Takie filmy najlepiej prezentować, gdy potencjalny klient znajduje się na samym dole lejka sprzedażowego, więc warto rozważyć umieszczenie czegoś takiego w kampanii e-mail marketingowej.

Świetny przykład: SafeHome przeprowadził wywiad z ekspertem w swojej dziedzinie, który obecnie pracuje dla firmy, udzielając porad na temat systemów bezpieczeństwa. Możesz dowiedzieć się więcej o tym, dlaczego ten temat jest dla niego ważny w krótkim 2-minutowym filmie.

4. FAQ

Zamiast po prostu mieć stronę z często zadawanymi pytaniami na swojej stronie internetowej, nagranie filmu i odpowiadanie na pytania przed kamerą pozwoli ci wyjaśnić odpowiedzi w bardziej szczegółowy sposób. Filmy te przynoszą korzyści konsumentom, ponieważ nie muszą oni nieustannie szukać informacji lub kontaktować się z zespołem. Wszystkie odpowiedzi są im przekazywane bezpośrednio.

Świetny przykład: Chociaż istnieje wiele filmów z często zadawanymi pytaniami, ważne jest, aby pamiętać, że nawet domowe wideo może działać w tym przypadku, ponieważ odbiorcami są osoby znajdujące się dalej w lejku sprzedaży - naprawdę chcą poznać odpowiedzi na swoje pytania bardziej szczegółowo. Poniższy zespół ds. nieruchomości wykazuje się kreatywnością, włączając często zadawane pytania do swoich najważniejszych wydarzeń na Instagramie (wraz z innymi rodzajami filmów, takimi jak referencje, więc są świetnym zespołem do sprawdzenia):

5. Opinie klientów lub pytania i odpowiedzi klientów

Według badania Nielsen, 83% klientów ufa rekomendacjom klientów, a 66% konsumentów ufa i polega na recenzjach produktów online.

Poproś lojalnych klientów o wystawienie opinii na temat ich ulubionego produktu lub powodów, dla których ufają Twojej firmie, a pomoże to przyszłym klientom poczuć się pewnie, dokonując zakupów w Twojej firmie.

Świetny przykład: Ta organizacja zdecydowała się przeprowadzić wywiad ze studentem, który uczestniczył w ich letnim programie. Taki film pomaga budować wiarygodność i wiarygodność, i jest jednym z ich najlepszych filmów do tej pory:

6. Wycieczka za kulisy

Klienci uwielbiają poczucie ekskluzywności. Udostępnienie filmu zza kulis magazynu lub biura da im wyobrażenie o tym, jak wygląda codzienność w Twojej firmie. Kiedy klient może zobaczyć kulturę firmy i pozytywne miejsce pracy, da mu to większą pewność, że wspiera dobrą markę. Takie filmy mogą być również wykorzystywane do celów rekrutacji i szkolenia pracowników.

Świetny przykład: Ta agencja Layla Nielsen koncentruje się na reprezentacji w reklamie dla społeczności Afroamerykanów. Widać, że ten film nie jest profesjonalnie wyprodukowany, ale podobnie jak w przypadku filmów w stylu FAQ, osoby zainteresowane prawdopodobnie znajdują się już na dole lejka i próbują poznać Twoją firmę, więc to w porządku! Podoba nam się, jak w tym filmie obejmują coś ważnego dla personelu, ilustrując nieco więcej o tym, kim są:

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez LaylaNielsenCo (@laylanielsenco)

7. Wideo z rozpakowywania

Obecnie internet ma obsesję na punkcie filmów z rozpakowywania produktów. Ludzie uwielbiają oglądać proces od początku do końca, od rozcięcia paczki, po ściągnięcie folii bąbelkowej i otwarcie nowego, świeżego produktu. W 2018 r. 2 z 10 najpopularniejszych kanałów YouTube to kanały poświęcone rozpakowywaniu produktów. Filmy te mogą pomóc zaprezentować nie tylko produkt, ale także markę i opakowanie firmy. Uwzględnij urywki dźwiękowe z rozpakowywania i pamiętaj, aby wyraźnie pokazać każdy etap procesu, aby zaintrygować widzów i pokazać im dokładnie, co otrzymają.

Świetny przykład: Ta organizacja non-profit tworzy filmy z rozpakowywania darowizn, które otrzymują dla weteranów uczestniczących w ich programach produkcyjnych. To świetny sposób na podziękowanie za darowiznę i pokazanie jej wpływu:

Na wynos

Reklama wideo jest niezbędnym elementem kampanii marketingowej Twojej firmy. Filmy przyciągają więcej uwagi niż inne elementy reklamy online, ponieważ dają klientom lepsze wyobrażenie o firmie, produktach i wartościach. Ponieważ widzowie nadal angażują się w Twoje filmy, zwiększysz liczbę odwiedzających Twoją witrynę i poprawisz swoje rankingi SEO online. Ogólnie rzecz biorąc, filmy marketingowe zwiększą świadomość marki, zaangażowanie i sprzedaż.

Następny krok po określeniu potrzeb i strategii wideo? Stworzenie materiału wideo. Zalecamy skorzystanie z aplikacji do edycji wideo, aby najpierw zmoczyć stopy przed zatrudnieniem profesjonalnego edytora - będziesz zaskoczony, jak wiele możesz stworzyć samodzielnie! Powodzenia i udanego filmowania!

O autorze: Amanda DiSilvestro jest redaktorem naczelnym Plan, Write, GO. Od ponad 10 lat pisze o wszystkich sprawach związanych z marketingiem cyfrowym, zarówno jako ghostwriter, pisarz gościnny, jak i menedżer bloga. Jeśli jesteś zainteresowany outsourcingiem treści, sprawdź jej usługi blogowania, aby dowiedzieć się więcej!