Возможно, нам еще далеко до того, чтобы забыть, как читать, но распространение (а иногда и господство) видео уже началось.

Все, от Netflix до вашей бабушки, теперь снимают видео и делятся им со всем миром. И платформы социальных сетей являются пионерами в этом подходе к контенту, ориентированному на видео.

Но постоянно растущее присутствие видео в социальных сетях приводит к усилению конкуренции. Если раньше сам факт размещения видео давал вам конкурентное преимущество, то теперь, когда это делают все, вы должны подходить к своей видеостратегии с умом.

Именно поэтому Socialinsider объединился с Wave.video, чтобы проанализировать 3 977 000+ видеопостов в Facebook с 503 175 бизнес-страниц (как американских, так и международных брендов с числом фанатов от 1 000 до 10 000 подписчиков).

Сравнивая данные с мая 2020 года по май 2021 года, мы стремились изучить все, что связано с видео на Facebook:

• Определите, какие видеоформаты Facebook доминируют в ленте;
• Изучите оптимальную частоту размещения видео для брендов;
• Определите, какие характеристики видео - длина видео, титры и т. д. - максимально повышают его эффективность.

Давайте без лишних слов погрузимся в результаты исследования.

Общие закономерности для видеороликов Facebook

Если посмотреть на абсолютные цифры, то в 2021 году видео составит почти 16 % всего контента, размещаемого брендами.

Ссылки и фотографии по-прежнему составляют большую часть всего контента, размещаемого на Facebook.

Однако если мы рассмотрим динамику роста, то обнаружим некоторые изменения.

По сравнению с данными за предыдущий год, согласно которым использование видео едва достигало отметки в 12 %, этот показатель в 15,8 % указывает на 30 %-ный рост использования видео по сравнению с предыдущим годом.

Это говорит лишь о том, что проникновение видеоконтента растет, и растет быстро.

И чем больше у брендов подписчиков, тем больше видеоконтента они размещают.

Динамика роста использования видео практически идентична росту числа аккаунтов:

• На небольшие аккаунты (от 0 до 10 тысяч подписчиков) приходится до 5 % всего видеоконтента на платформе;
• Для средних аккаунтов (от 10 до 50 тысяч подписчиков) этот показатель увеличивается до 17 %; и
• Использование видео на самых больших страницах (100K+) составляет 64%.

Можно предположить, что крупные компании могут позволить себе вкладывать больше ресурсов в производство видео, но с учетом того, что планка создания видео находится на самом низком уровне благодаря таким платформам, как Wave.video, создание видео не должно занимать больше времени, чем создание убедительного изображения. Таким образом, небольшие бренды также могут расширить использование видео без необходимости выделять огромные ресурсы.

И вот почему они должны это сделать.

Видео увеличивает количество переходов по ссылкам в Facebook

Будучи второй по величине платформой по продаже цифровой рекламы в мире, Facebook уступает только Google (в которую также входит YouTube).

А на видео приходится наибольшая доля переходов по ссылкам в сети.

Это справедливо для любого размера страницы:

• Для небольших аккаунтов видео вызывает 30 % всех переходов по ссылкам - это почти в 3 раза больше, чем альбом, и в 10 раз больше, чем фотография.
• Для крупных аккаунтов разница не столь разительна, но мы наблюдаем в разы больше вовлеченности в видео, чем в любой другой тип контента.

В конце концов, одно видео - пусть даже короткое - может рассказать гораздо больше, чем простое изображение или текст. Поскольку 72 % потребителей предпочитают видео тексту, любое сообщение, которое вы донесете до своей аудитории в видеоролике, скорее всего, будет более эффективным.

Видеоролики повышают вовлеченность

Сейчас уже совершенно ясно, что видео - это способ вовлечения. И наши исследования доказывают, что определенная длина видео вызывает большее взаимодействие.

Маркетологи всегда стараются придерживаться логики "будьте кратки и лаконичны". Однако наше исследование показало, что видео открывает больше пространства для повествования, а поскольку оно требует от пользователя меньше усилий (в конце концов, смотреть легче, чем читать), вы можете позволить себе использовать немного эфирного времени.

Почему так? Это связано с тем, как работаеталгоритм ранжирования видео в Facebook:

• Продолжительность просмотра: Facebook отдает предпочтение при ранжировании видеороликам, которые пользователи просматривают дольше, чем минимум 1 минута (предпочтительнее - 3 минуты).
• Удержание зрителей: процент завершения видео также является важным фактором. Facebook придает больше авторитета видео, которые пользователи смотрят до конца (и особенно тем, которые привлекают повторных зрителей).
• Оригинальность: подлинные видео, созданные специально для вашей аудитории Facebook (а также не распространяемые в других местах), обычно получают большее количество просмотров в Facebook.

Наше исследование лишь подтверждает это.

В среднем двух-пятиминутные видеоролики обеспечивают более высокую вовлеченность среди брендов всех размеров.

Если мы углубимся в изучение данных, то увидим это:

• Аккаунты с числом подписчиков менее 5 тыс. человек действительно получают больше вовлеченности от 5-10-минутных видео.
• Владельцы 5-50 тысяч аккаунтов видят лучшие результаты от 10-20-минутных видео.
• На страницах крупных брендов результаты не столь однозначны: все видеоролики имеют одинаковый уровень вовлеченности.

Увеличение продолжительности видео и тот факт, что люди остаются вовлеченными в процесс дольше, могут быть обусловлены еще одной тенденцией, которая, по нашим наблюдениям, будет развиваться в течение этого года, - это распространение живого видео, о котором мы расскажем далее.

Раскрытие лучших практик Facebook Video на 2021 год

Выстраивая стратегию видеокоммуникаций, обратите внимание на три основных изменения, которые мы заметили в прошлом году:

1. Расширение возможностей живого видео.
2. Возникновение вертикальных видеороликов.
3. Предпочтение клиентов в пользу более коротких надписей.

Вот три тенденции, которые вы должны взять на вооружение, если хотите создать эффективную и успешную стратегию Facebook-видео в 2021 году.

Примите меры по расширению использования живого видео

Да, размещение заранее записанного видео может показаться более безопасным вариантом для многих брендов, которые хотят выглядеть более надежными и отполированными для своих потребителей, но цифры говорят о другом.

Хотя пандемия подтолкнула больше брендов к публикации живых видео - мы отметили рост на 55 % по сравнению с прошлым годом, - их использование по-прежнему составляет 18,6 %. А 81 % всего видеоконтента на Facebook по-прежнему является предварительно записанным.

И это не тот путь, по которому нужно идти в 2021 году.

Более крупные аккаунты (более 50 тысяч подписчиков) могут обойтись заранее записанным видеоконтентом и даже сохранить количество вовлеченных.

Однако на страницах Facebook с числом подписчиков менее 50 000 человек вовлеченность резко падает, когда они публикуют заранее записанные видео. Для таких аккаунтов живые видео вызывают как минимум в 2 раза больше взаимодействий - и чем меньше аккаунт, тем больше разрыв.

Возможно, причина в том, что если крупные бренды действительно могут инвестировать в очень качественный видеоконтент и добиваться вовлеченности, то попытки небольших компаний создавать чрезмерно насыщенные видеоматериалы просто не способны вовлечь аудиторию.

По признанию90 % потребителей, они действительно ожидают увидеть больше человеческого отношения ко всем видам брендированного контента, и чем меньше бренд, тем больше аутентичности они ожидают.

Более того, подписчики не возражают против длинных видео, а прямые трансляции открывают больше пространства для объемного контента. Прямые эфиры, которые длятся более часа, получают почти вдвое больше зрителей.

Перейдите к этому посту, чтобы узнать, как привлечь больше людей к просмотру вашей прямой трансляции.

Вертикально

Предыдущие исследования показали, что видео, снятые в вертикальном формате , привлекают больше зрителей. Однако бренды по-прежнему предпочитают пейзаж.

Однако в 2021 году ситуация изменилась.

Поскольку мобильный трафик растет (в 2021 году он увеличится на 16 % по сравнению с предыдущим годом), кажется интуитивно понятным, что вертикальный формат является любимым для потребителей. И бренды наконец-то пошли навстречу их потребностям: вертикальный формат видео стал доминировать в лентах.

Вовлеченность в вертикальный формат видео, который обычно выше, чем пейзажный или квадратный, достигла исторического максимума в марте 2021 года. Вертикальные видеоролики вызывали в 2,5 раза больше взаимодействий с пользователями, чем любой другой тип видео.

И если с начала года вовлеченность вертикальных видео резко возросла, то пейзажные и квадратные видео падают по сравнению с прошлым годом, теряя почти в два раза больше трафика.

Обязательно ознакомьтесь с этим подробным руководством по вертикальному видео.

Используйте короткие подписи

Если вы можете пойти на увеличение длины видео, сделайте описание видео более целенаправленным и аккуратным.

Вопреки тому, что мы видели в прошлом году, не стоит делать подписи лаконичными.

Убедительное описание видео способно сразу привлечь внимание пользователей и побудить их посмотреть видео. А если вы ограничитесь 10 словами, то сможете повысить вовлеченность на 50 %, увеличив ее до 0,44 %.

Заключительные слова

В условиях пандемии ускоренного потребления видео в Интернете бренды просто не могли уклониться от интеграции видео в свои стратегии социальных сетей.

Но то, что было верно год назад, не обязательно сработает сегодня.

Мы надеемся, что наши выводы помогут вам построить более сильную и убедительную стратегию видеомаркетинга для одного из самых переполненных, но эффективных каналов - Facebook.

По сути, вы должны извлечь три ключевых момента, которые могут стать основой вашей стратегии работы с видео на Facebook:

• Расширяйте использование прямых трансляций и не бойтесь произвести впечатление "неотполированного взгляда". Так вы повысите аутентичность своих брендов и удовлетворите растущий спрос пользователей на человеческое лицо бренда.
• Обязательно используйте вертикальный формат и короткие подписи, чтобы повысить вовлеченность.
• Не бойтесь использовать эфирное время. Оптимальная продолжительность видео составляет 2-5 минут, а живые видео дают еще больше свободы для длинного видеоконтента, который длится более часа.

Теперь, когда вы знаете обо всех последних тенденциях в области видео на Facebook, вы можете засучить рукава и начать транслировать эти видео в вертикальном формате!