С неоспоримым ростом видеопроизводства в маркетинге необходимость эффективно распределять рекламные ресурсы становится очевидной: производство видео занимает много времени, вы используете ролик один или два раза для пары кампаний, а что потом?

Вы создаете еще одно видео, и процесс повторяется.

Или... вы перепрофилируете свои видео и пожинаете плоды этой простой, но эффективной стратегии.

В нашем посте о тенденцияхвидеомаркетинга в 2019 году Ян Андерсон Грей назвал это "интеллектуальным повторным использованием". Именно здесь нам пришла в голову идея описать эту концепцию, поскольку мы часто применяем ее в собственном маркетинге.

Хотя переработка видео проще, чем создание видео с нуля, есть несколько моментов, о которых нужно помнить, чтобы добиться наилучших результатов.

Единственная сложность - придерживаться спецификаций разных платформ. На это может потребоваться время. Также может потребоваться изменить размеры элементов или их расположение в видео.

Еще одна вещь, которая может замедлить процесс, - это добавление дополнительных визуальных элементов в видео, например, интро или стикеров. К счастью, в Wave.video вы можете за считанные секунды сделать и обрезку, и визуальные улучшения.

Как можно повторно использовать видео?

Итак, как можно перепрофилировать видео?

Существует множество способов, и мы постараемся рассказать о каждом из них.

Допустим, вы провели прямой эфир, например, вебинар или интервью с экспертами в вашей нише. Первое, что приходит нам в голову, - это видео на YouTube.

1. Видео на YouTube

Из длинного видео прямого эфира можно создать более короткую версию, адаптированную для YouTube. Конечно, вы можете загрузить оригинальную версию своего прямого эфира, но почему бы не изменить ее немного, чтобы она подошла более требовательной и менее лояльной аудитории YouTube, которая не смогла посмотреть прямой эфир в режиме реального времени?

Просто сократите паузы в разговорах или менее информативных частях видео. Таким образом, вы получите ту же ценность за более короткий промежуток времени.

Вы также можете записать дополнительное одноминутное видео с коротким вступлением, чтобы вставить его в начало. Возможно, у вас уже есть свой фирменный ролик, не забудьте включить его.

Как это сделать в Wave.video: обрезать, вставить интро в редактор, экспортировать прямо на YouTube.

Теперь, когда у вас есть сокращенная версия оригинального видео, адаптированная для YouTube, что делать дальше?

2. Вставьте видео в запись в блоге.

Включение видео в посты блога благоприятно сказывается на SEO и заставляет людей дольше задерживаться на странице. Существует два возможных способа включения видео в посты:

1. вставьте видео с YouTube в соответствующую запись в блоге или
2. Сделайте из него несколько частей и вставьте в те части столба, куда они подходят.

Оба способа работают, но второй требует больше времени. Выбор за вами.

Пример того, как SEMrush вставляет видео в свои посты в блоге

Как это сделать в Wave.video: обрезать видео в редакторе, загрузить на хостинг, опубликовать на своем сайте.

Еще одна вещь, которую вы можете сделать со своим видео на YouTube, - это разместить его на вашей целевой странице.

3. Добавьте свое видео на целевую страницу.

Поскольку все больше людей предпочитают поглощать информацию из видеоконтента, наличие видео на ваших целевых страницах может иметь решающее значение. Особенно если это объясняющее видео, которое вы сняли для своего YouTube. Вставка его на целевую страницу поможет людям лучше узнать ваш продукт.

Вставка видео на целевую страницу поможет людям лучше узнать ваш продукт.

Например, если ваше видео - это беседа с известным экспертом по вашему продукту, возможно, будет полезно разместить его и на вашей целевой странице. Это повысит узнаваемость вашего бренда и доверие к нему, поскольку ваши клиенты увидят, что с вами сотрудничают известные люди!

Будьте осторожны: видео, которое вы размещаете на целевой странице, должно быть высокого качества и выглядеть профессионально и привлекательно. И не забудьте спросить разрешения у агента влияния - вам же не нужны неудобства, верно?

Пример того, как "Автопилот" встраивает видео на свою целевую страницу для укрепления доверия

Как это сделать в Wave.video: просто обрезать в редакторе, загрузить на хостинг или YouTube и вставить на целевую страницу.

Теперь наступает самая интересная часть: переработка для социальных сетей.

4. Видеоролики в социальных сетях в Feed и Stories

Вы можете создать тонны видеоконтента для ваших социальных сетей из вашего живого видео или видео на YouTube. Вырежьте самые интересные 30-секундные или 1-минутные фрагменты и разместите их в своих сообществах в социальных сетях, чтобы увеличить охват и добиться вовлеченности.

А еще лучше: анонсируйте свое следующее видео в прямом эфире или напомните о полной версии ролика на YouTube.

Приглашение на вебинар от Донны Мориц из Socially Sorted

Украсьте видео стикерами, текстом и цветовыми эффектами, чтобы оно соответствовало свободному характеру публикаций в социальных сетях. Также добавьте к видео субтитры - значительная часть пользователей смотрит видео с выключенным звуком.

Не забудьте изменить размер видео: для лент Facebook и Instagram мы рекомендуем использовать квадратный формат, а для Instagram Stories - 16:9.

Пост всоциальных сетях с видеороликом с YouTube от Google

Как это сделать в Wave.video: обрезать, изменить размер до нужного формата, применить стикеры и эффекты, экспортировать прямо на платформы социальных сетей.

Итак, вы нарезали большое живое видео на короткие части для размещения в социальных сетях, но не думайте, что игра закончена. Теперь наступает самое интересное - продвижениевидео.

Продвижениевидео как часть интеллектуального репозиционирования

5. Продвигайте видео с помощью рекламы в социальных сетях

Вы можете увеличить количество постов в социальных сетях, чтобы получить больше впечатлений, но есть вариант получше. Внесите всего одну небольшую поправку и используйте эту новую версию для увеличения конверсии. Добавьте свой логотип и включите CTA в конце видео.

Ваш логотип даст пользователям понять, что это брендированный контент, а CTA побудит их купить/подписаться/отправить вам сообщение, в зависимости от цели кампании.

Как это сделать в Wave.video: просто добавьте логотип и CTA, загрузите и используйте в Ads Manager.

Еще одна вещь, которую вы можете сделать с вашим видео, - это создать из него обложку для Facebook.

6. Обложка для видео на Facebook

Сэкономьте время на создании дополнительного видео для обложки вашей страницы Facebook, просто использовав некоторые из уже имеющихся материалов. Возможно, ваши живые видео не подойдут для этой цели, но ваши видео с YouTube или из социальных сетей точно подойдут.

Как это сделать в Wave.video: перенастроить в формат обложки Facebook и экспортировать непосредственно на платформу.

Вы также можете использовать свои видеоролики для создания других типов контента: гифов и скриншотов.

7. Превращайте видео в GIF-файлы и скриншоты

Если вы хотите повторно использовать видеоконтент, но не можете использовать такой тяжелый медиафайл, спасением может стать репозиционирование в статичные изображения и GIF-файлы.

Например, видео в электронных письмах используется редко, так как оно слишком долго загружается, и вы можете потерять внимание получателя. Попробуйте вместо этого использовать скриншоты и GIF-файлы!

Мы рекомендуем применять к изображению фильтры, чтобы сделать его более привлекательным. Для GIF-файлов будет полезно добавить субтитры, если человек на GIF-файле говорит.

Как сделать GIF в Wave.video: вырежьте нужный фрагмент и сохраните на компьютере в формате gif.

Как делать скриншоты: Кнопка "Prntscrn" и готово 🙂 .

Конечно, вашей "отправной точкой" может быть любой тип видео, не обязательно живое. Вы можете начать с видео в социальных сетях и повторно использовать его для рекламы, целевых страниц и GIF-роликов. Переработка - это творчество и изобретательность.

Переработкавидео - это творческий подход и изобретательность.

Как мы перерабатываем видео на Wave.video

Мы ежемесячно создаем видеоконтент в больших объемах: живые видео и вебинары, обучающие материалы, видео на YouTube, Facebook и Instagram.

Помимо создания видеороликов специально для определенных платформ, мы также часто используем их повторно. Давайте рассмотрим два примера.

Кейс № 1: Перепечатка видеозаписей из блога Roundup

Один из наших постов - Video Marketing Trends '19 - оказался для нас огромным источником дополнительного контента.

У нас было двадцать пять 1-3-минутных видео от экспертов по маркетингу, которые мы опубликовали на YouTube с небольшими улучшениями - добавили миниатюры.

После этого мы подумали, как еще можно использовать эти видео.

Первое, что мы сделали, - добавили эти видео к записи в блоге, поскольку именно она была основной целью получения трафика. Таким образом, мы и улучшили пост, и получили дополнительный трафик с YouTube, где мы разместили ссылку на этот пост.

Мы также создали короткие квадратные версии видео с основными моментами, чтобы поделиться ими в наших социальных сетях (Facebook и Instagram) и получить дополнительный органический трафик. Увеличение этих социальных постов повысило посещаемость нашего блога почти в пять раз!

Посмотреть это сообщение на Instagram

Подготовили ли вы свою стратегию видеомаркетинга на 2019 год? 🚀 🗨 Мы попросили 60 экспертов поделиться своими прогнозами видеомаркетинга на 2019 год [ссылка в биографии] Featuring: @owenvideo @mari_smith @sociallysorted @crestodina @ian.cleary @irespectonline @katairobi @dustinwstout #видеомаркетинг #маркетинговые советы #видео2019 #socialmediamarketing #socialmarketing #videoideas

A post shared by Wave.video (@wave.video) on Jan 29, 2019 at 7:41am PST

После успеха рекламы в блоге в социальных сетях мы решили попробовать эти видео в социальных сетях для продвижения в Facebook и Instagram для других целей, чем просто продвижение блога.

Мы просто добавили CTA к этим визуальным эффектам и запустили несколько кампаний. Вот одно из видео, которое мы использовали для продвижения на Facebook:

За два месяца использования этих объявлений мы получили увеличение числа конверсий на 1,22 %. Это довольно впечатляюще, если учесть, что это не было запланировано как рекламное видео.

Вот как мы использовали это видео на YouTube:

• Встраивание в запись блога без изменений
• Создавайте посты в социальных сетях с короткой квадратной версией
• Создание рекламы в социальных сетях с добавлением CTA

Кейс №2: Тизер продукта

Вот рассказ о ролике, который стал знаковым для нашей рекламной команды.

Изначально мы создали видеотизер о нашем продукте для канала на YouTube. Мы просто хотели описать основные функции и показать, что такое Wave.video.

Затем мы подумали, что видео, описывающее основные функции в такой динамичной манере, подойдет для обложки нашей страницы в Facebook, которую мы планировали обновить. Идеальное совпадение!

Это видео вы все еще можете увидеть на обложке нашей страницы в Facebook:

Через некоторое время мы выпустили одну из целевых страниц и задумались, какое видео можно вставить, чтобы вкратце рассказать о продукте и не тратить время на создание нового визуального ряда.

Ответ лежал на поверхности: мы решили включить новый видеотизер на страницу. Нам даже не пришлось обрезать его. Это сэкономило время наших дизайнеров и порадовало наших специалистов по рекламе, сделав посадочную страницу более информативной.

Поскольку этот видеотизер был довольно коротким, мы начали использовать его перепрофилированную квадратную версию для рекламы в Facebook и Instagram. И в этот момент мы получили гораздо больше выгоды, чем раньше: мы получили огромное количество конверсий.

Мы заметили увеличение конверсий из социальных сетей на 4,82 %, и все это благодаря репозиционированию видео.

Это произошло потому, что видео было достаточно универсальным, а значит, мы могли успешно использовать его для самых разных аудиторий. Продвижение этого видео в социальных сетях позволило нам увеличить конверсию по объявлениям в социальных сетях на 4,82 % за шесть месяцев. Довольно большое число для ролика, который даже не планировался как рекламный.

В этом примере мы рассмотрим все, что мы сделали с одним видеороликом YouTube:

• Обновленная обложка страницы Facebook с измененным размером
• Разместите его на целевой странице
• Создали рекламу в социальных сетях с квадратной версией видеоролика

Заключение

Повторное использование видео может не только сэкономить ваше время, деньги и ресурсы, но и стать источником дополнительного дохода, как мы видели в двух приведенных выше случаях. Самое приятное в повторном использовании видео - это увидеть отличные результаты, затратив совсем немного усилий.

В большинстве случаев достаточно изменить размер видео, чтобы оно соответствовало требованиям платформы, и добавить немного интро или визуальных элементов. Это гораздо удобнее, чем создавать отдельные видео для разных целей.