В наши дни почти у всех есть профиль на LinkedIn, но лишь некоторые из нас публикуют там видео и считают его отличной платформой для применения своей стратегии видеомаркетинга.

Социальные видеоролики есть везде, но некоторые платформы начали поддерживать видео позже других. В связи с этим видео на Pinterest, а также видео на LinkedIn стали недооцененными и скрывают множество возможностей для видеомаркетинга.

Видеоролики LinkedIn стали недооцененными и скрывают в себе множество возможностей для видеомаркетинга.

Давайте рассмотрим видеоролики LinkedIn и узнаем о способах публикации видео на LinkedIn, о некоторых интересных примерах использования видеороликов LinkedIn для вашего бизнеса, о том, какие инструменты вы можете использовать и что особенного в этой платформе.

Почему стоит начать работу с видео в LinkedIn?

Первый возможный ответ на этот вопрос кроется в аудитории самого LinkedIn и понимании того, почему эти профессионалы проводят там время.

Вот лишь несколько причин, по которым видео в LinkedIn - это отличная возможность для профессионалов любого профиля:

• LinkedIn - менее личная платформа, чем все остальные популярные сегодня социальные платформы. Поэтому это не лучшее место для публикации кошек, собак, младенцев и свадебного видео. Но если ваши видеоролики сильно связаны с вашим личным брендом или продуктом, компетенциями и навыками, это одно из лучших мест для публикации контента.
• В LinkedIn связи между нашими аккаунтами основаны на профессиональных навыках и интересах. Нет лучшей платформы, чтобы продемонстрировать свои профессиональные интересы, поделиться контентом с другими профессионалами, установить новые профессиональные связи, повысить осведомленность о своих знаниях и найти новые возможности для бизнеса.
• Видео на LinkedIn - это все еще новинка. Очень небольшое количество компаний действительно используют его сегодня. С помощью правильной стратегии и инструментов вы можете легко создать профессиональное сообщество вокруг своего контента.

Как опубликовать видео на LinkedIn?

Во-первых, важно знать, что в LinkedIn есть только два места, где можно публиковать видео: страницы компании и личная лента.

Страницы компании отлично подходят для всех видов брендов, если у бренда уже есть тысячи подписчиков. Продвигаемые (платные) видеопосты на LinkedIn можно публиковать только на странице компании, но никак не в личной ленте.

Однако если у вас небольшой бизнес или вы хотите продвинуть свой личный бренд, вам стоит подумать о размещении видео в своей личной ленте. Даже если впоследствии вы собираетесь создать страницу компании, создание привлекательного сообщества прямо в вашей ленте будет очень полезным.

А теперь, когда вы знаете, где можно разместить видео, давайте рассмотрим 3 способа публикации видео на LinkedIn.

Использование ссылок на YouTube или Vimeo

Если вы размещаете свои видео на YouTube или Vimeo, вы можете просто скопировать/вставить ссылку на видео с этих платформ в LinkedIn, и она будет работать.

Однако, как и алгоритм Facebook, алгоритм, стоящий за лентой LinkedIn, не покажет ваше сообщение многим людям в вашем сообществе (под "сообществом" здесь и далее в статье я имею в виду все связи или подписчиков страницы компании). Люди должны нажать на кнопку, чтобы посмотреть видео, а просмотры будут подсчитываться на хостинговой платформе, а не в LinkedIn.

Интересный факт: сам YouTube публикует только ссылки на YouTube. Vimeo публикует короткие видеоролики LinkedIn Native.

Использование нативного видео LinkedIn

Это самый интересный для нас вариант, и вот почему:

• Вы можете загрузить видео в LinkedIn с телефона или компьютера. На мобильных устройствах можно добавлять текст и стикеры. Если вы загружаете видео с компьютера, вы можете загрузить субтитры (если вы публикуете его в своей ленте) или миниатюры, название, субтитры (если вы публикуете его на странице компании).
• Посты с нативными видео охватывают больше людей. Чем больше людей вовлечены в ваше видео, тем больше людей оно привлечет в их ленту.
• Это автовоспроизведение! Это значит, что она начнет воспроизводиться автоматически, когда люди увидят ее в своей ленте.

Если вы хотите опубликовать видео в своей ленте, просто выберите "Главная" в верхнем меню. Вы увидите свою ленту, в которой можно делиться видео.

Вы можете просмотреть видео перед публикацией и добавить титры, нажав кнопку "карандаш" (при использовании файлов SRT).

Рекомендуется использовать горизонтальный или квадратный формат. Продолжительность видеоролика может составлять до 10 минут. Другие более подробные технические требования вы можете найти в документации LinkedIn.

В LinkedIn по-прежнему можно публиковать вертикальные видео. Однако при воспроизведении на настольном компьютере платформа добавит полосы по обеим сторонам видео, чтобы оно выглядело следующим образом:

Совет: если вы хотите, чтобы люди находили другие видео, опубликованные вами, придумайте уникальный хэштег и добавляйте его ко всем видео, которые вы публикуете на LinkedIn.

Если вы публикуете видео на странице компании, подумайте о том, чтобы использовать заголовок со связанным ключевым словом. Таким образом, его можно будет искать в LinkedIn, но не в Google (пока). И это будет полезно, если в один прекрасный день LinkedIn станет еще одним YouTube.

Использование видеорекламы LinkedIn

Создание спонсируемой видеорекламы - это отличная возможность охватить целевую аудиторию во всех уголках мира. Как я уже говорил, запустить видеорекламу можно только с помощью страницы компании.

В зависимости от ваших целей, будь то получение большего числа подписчиков для вашей страницы и их органическое привлечение, привлечение большего числа зрителей к вашему видео или привлечение трафика на ваш сайт, вы можете попробовать разные подходы к вашим видео в LinkedIn.

Видео может быть серьезной историей с глубоким взглядом на технологию, в которой мы все находимся:

Смотрите на LinkedIn

Или динамичная презентация продукта и проблем, которые вы решаете с его помощью:

Смотрите на LinkedIn

Или забавная история, как в этом примере:

Смотрите на LinkedIn

Все это отличные примеры того, как можно распространить информацию о своем продукте, миссии или акции. LinkedIn предоставляет массу возможностей в зависимости от ваших целей. Вот как запустить свою первую видеорекламу в LinkedIn:

1. 1. Войдите в систему Campaign Manager.
   2. Щелкните по имени учетной записи, в которой вы хотите создать новую кампанию.
   3. Нажмите кнопку Создать кампанию в правом верхнем углу страницы Сведения об аккаунте.
   4. Нажмите кнопку Выбрать справа от Спонсируемый контент.
      
   5. Назовите свою кампанию

1. 1. Выберите любую из трех целей

1. 1. Выберите видео в качестве типа формата объявления и нажмите "Далее".

1. 1. Нажмите "Создать новое видео".

1. 1. Заполните поля и загрузите свое видео
   2. После того как видео будет обработано, выберите его, поставив флажок, а затем нажмите кнопку "Далее" в правом нижнем углу страницы.

1. Выберите критерии целевой аудитории, ставку, бюджет, продолжительность кампании и нажмите "Запустить кампанию".

Рекомендации по созданию промо-видеорекламы

• Продолжительность видео должна составлять от 3 секунд до 30 минут.
  Совет от LinkedIn: длина большинства успешных видеореклам не превышает 15 секунд
• Горизонтальное (вертикальные видео не поддерживаются)
• До 200 МБ
• Формат файла: MP4
• От 360p до 1080p
• Размер уменьшенного изображения: 1200x627px
• Каждое видео может иметь вступительный текст, который должен содержать не более 150 символов, включая URL.
• Заголовок объявления: не более 70 символов
• Вы можете загружать видео только с настольного компьютера, но не с мобильного устройства.

Каждый рекламный видеопост обычно состоит из вступительного текста (с URL или без него), самого видео с/без пользовательской миниатюры и рекламного заголовка.

Видеореклама - это рекламный формат спонсируемого контента, который появляется в ленте LinkedIn вашей целевой аудитории.

Интересный факт: LinkedIn считает просмотром не менее двух непрерывных секунд воспроизведения, когда видео занимает не менее 50 % экрана, или нажатие на CTA, в зависимости от того, что наступит раньше. Другие интересные метрики объявлений LinkedIn вы можете найти в документации LinkedIn.

5 отличных примеров использования видео в LinkedIn

Salesforce. Качество превыше всего, многоканальное размещение

Не нужно слов. Это дорогая видеореклама, за которой стоит отличная история, красивые кадры, эмоции. Это также ролик истории успеха с изысканной оберткой.

Когда вы снимаете такое видео, вы заинтересованы в том, чтобы эффективно распространить его повсюду. Они разместили это видео на YouTube, но, видимо, не хотят переводить трафик с LinkedIn на YouTube. Самый простой способ донести это видео до аудитории страницы компании в LinkedIn - опубликовать его как "родное" видео!

Dropbox. Видеоролики , связанные с продуктом

Профессионалы по всему миру используют ваш продукт? Поделитесь видеороликами и руководствами по использованию продукта, как это делает Dropbox!

Энди Крестодина. Индивидуальный подход, сильные CTA

Посмотрите, как Энди приглашает людей на свою сессию на конференции. Это пример отличного структурированного 1-минутного видео, которое может создать каждый.

В последней статье о видеороликах LinkedIn Энди делится своими мыслями о создании домашней студии, полезных инструментах и трюках продвижения, которые помогают ему генерировать сотни посещений своего сайта.

Вивека фон Розен. 8 советов, как сделать блестящее видео

Это отличный пример видеопоста в LinkedIn. Лаконичное описание, отличная тема, хэштеги и индивидуальность Вивеки фон Розен привели к 21 тыс. просмотров в органической ленте. Вот краткий список советов, которые Вивека использует для создания видео на LinkedIn:

1. Будьте краткими и милыми!
2. Не забудьте про описание
3. Сохраните видео, чтобы найти его снова
4. "Продюсируйте" хотя бы некоторые из своих видеороликов
5. Не стесняйтесь, помашите рукой.видео
6. Сохраняйте профессионализм
7. Видео для бизнеса
8. Привлеките большую аудиторию

Хотите узнать больше? Вот отличная статья Вивека о видеороликах LinkedIn.

Wistia. Работа - это удовольствие, удовольствие - это работа

Всего несколько недель назад эти замечательные ребята из Кембриджа, штат Массачусетс, сделали шаг в сторону родного видео LinkedIn и уже получили больше лайков и комментариев, чем раньше! Имея собственную видеоплатформу на хостинге, они разместили на YouTube лишь несколько своих видео. Но, похоже, они поняли, что LinkedIn может стать еще одним отличным местом, куда можно загружать свои хорошо сделанные смешные видео.

Вот как они поднимают настроение своим клиентам с помощью видео! Это более личный способ для бренда и отличный способ показать, как здорово быть клиентами Wistia.

Заключение

Работая над этой статьей, я обнаружил десятки компаний, которые могли бы стать более успешными, если бы начали использовать видео на LinkedIn.

Хотите ли вы большей видимости? Хотите увеличить вовлеченность и посещаемость вашего сайта? LinkedIn может стать идеальным вариантом для вашего бизнеса. Просмотрите примеры, подумайте, какой контент подходит вашему бизнесу и вашим целям, и начинайте публиковать. Кроме того, не стесняйтесь поделиться этой статьей со своими друзьями в LinkedIn.

Каков ваш опыт работы с видео в LinkedIn и какова самая большая больная точка? Поделитесь в комментариях ниже.