7 советов по созданию отличного маркетингового видео (на основе экспертного исследования)
Видео продолжает захватывать цифровой мир. В 2019 году более 85 % компаний будут публиковать видеоконтент - по сравнению с 75 % в 2018 году.
В наши дни создание маркетинговых видеороликов для вашего бренда - это не вопрос выбора, а необходимость.
Интересно, как сделать отличное маркетинговое видео для вашего бизнеса или продукта? Что ж, вы попали по адресу. Мы попросили экспертов поделиться своими советами номер один по созданию отличного маркетингового видео. Читайте дальше, чтобы узнать, что они ответили!
1. Изучите свою целевую аудиторию
Перед созданием маркетингового видео крайне важно выяснить , для кого вы его делаете.
Кто ваша целевая аудитория? Как и где ваша аудитория будет смотреть видео? Каковы их предпочтения в отношении стиля видео и подачи сообщения?
Не зная конкретных ответов на эти вопросы, вы рискуете сделать свое видео нерелевантным для потенциальных зрителей.
Ваше видео должно быть аутентичным, актуальным и связанным с вашей целевой аудиторией. Вы должны понять, что именно ценит ваша целевая аудитория и что заставляет ее переживать.
Как они влияют на аудиторию, каковы их потребности и почему их это должно волновать - вот лишь некоторые из важнейших вопросов, на которые необходимо ответить. Чем больше вы знаете о своей аудитории, тем лучше у вас получится создать правильное сообщение с правильным тоном в правильном формате в нужное время.
2. Захватите внимание зрителей в первые же секунды
Ни для кого не секрет, что за последнее десятилетие объем человеческого внимания значительно сократился.
Сегодня, чтобы удержать внимание зрителей более чем на несколько секунд, необходимо захватить его сразу, в самом начале видео.
Первые несколько секунд очень важны.
Во-первых, важно, чтобы начало сразу привлекло внимание зрителей, иначе они закроют видео в считанные мгновения. Во-вторых, зрители должны уловить суть вашего сообщения в течение первых 20-30 секунд видео.
Есть несколько способов привлечь внимание зрителей с самого начала вашего видео:
- Обещайте захватывающую историю;
- Удивите зрителей неожиданным персонажем, сообщением или сценой;
- Как можно быстреепроиллюстрируйте основную мысль вашего видео;
- Представьте проблему, с которой может столкнуться ваша аудитория, и предложите ее решение.
3. Включите рассказ о себе
О том, какую огромную роль играет повествование в успешных маркетинговых видеороликах, сказано немало. 5.
Нет ничего более эффективного, чем оригинальная, правдоподобная история, которую рассказывает ваше видео. Рассказ не только добавляет человеческий элемент в ваше видео, но и укрепляет доверие потребителей. А разве есть что-то более важное для бренда, чем это?
Расскажите замечательную историю.
Истории вызывают у зрителей эмоции, побуждая их делиться ими. Они запоминаются, убеждают и вдохновляют.
Начните с крючка, чтобы привлечь внимание аудитории. Постройте сюжетную арку так, чтобы она соответствовала вашему повествованию. Используйте визуальные образы и музыку, чтобы вызвать у зрителей различные эмоциональные реакции. В конце четко сформулируйте призыв к действию, который соответствует целям кампании.
4. Определите цели видео
Снимать видео только ради того, чтобы его иметь, - пустая трата ресурсов.
Четкое определение цели при планировании, съемке и продвижении видеоролика имеет решающее значение для успеха вашей видеомаркетинговой кампании.
Если вы начнете с правильного места, зная, чего вы хотите добиться от своего видео, то у вас будет прочная основа для постановки измеримых целей, которые помогут вам оценить, насколько успешным является видео и каковы должны быть ваши следующие шаги.
В противном случае вы просто потратите время, силы и деньги на видео, которое может оказаться ненужным, и не сможете оценить, насколько успешным оно было для вас.
Следите за этими ключевыми показателями, когда ставите цели для своих видеомаркетинговых кампаний и оцениваете эффективность своих видеороликов:
- Скорость игры
- Смотреть время
- Акции
- Комментарии
- Нравится
- Коэффициент кликов
- Источники трафика
- Демографические данные зрителей
5. Сохраняйте лаконичность видео
Как вы уже знаете, продолжительность человеческого внимания невелика. У людей просто нет времени и терпения часто смотреть длинные маркетинговые видеоролики.
Вместо того чтобы перегружать видео лишними деталями и сюжетными поворотами, примените принцип KISS: будьте краткими и простыми/сладкими.
Там, где и когда это возможно, мы должны делать наши рекламные видеоматериалы короткими и милыми.
Поэтому, если вы можете сделать более короткую и быструю версию, которая донесет ваши ключевые идеи с эффектом и за меньшее время, то, как правило, это делает ее намного проще и приятнее для усвоения в наш безумный век бесконечных цифровых отвлекающих факторов.
6. Удовлетворите потребности вашей аудитории
Главная цель любого бизнеса - удовлетворить потребности своей аудитории.
Это правило применимо и к маркетинговым видео. Помните: за каждым отличным маркетинговым видео стоит проблема, которую это видео помогает решить.
Возьмите то, что вы знаете, и воплотите это в видеороликах, которые решают реальные проблемы. Наберитесь смелости и ответьте на вопросы, которые никто другой на вашем рынке не задаст.
Когда вы искренне помогаете другим улучшить их жизнь, бизнес и результат... вы получаете лояльную аудиторию и потенциального клиента на всю жизнь.
7. Планируйте продвижение вашего видео заранее
Продвижение вашего маркетингового видео не менее важно, чем его создание. Какой смысл создавать потрясающее видео, если его никто не увидит?
Успешные видеоролики не становятся успешными случайно. Они являются частью маркетингового плана, и этот план должен включать в себя то, как вы будете продвигать их среди своей целевой аудитории. Это могут быть посты в блогах, тематические статьи, продвигаемые посты, информационные бюллетени, каналы на youtube, регулярные обновления, совместные предприятия с другими компаниями и т. д.
Он действительно неограничен, но если, как и большинство людей, вы оставите его только для одного способа продвижения или, что еще хуже, просто загрузите в интернет и будете надеяться, то в итоге разочаруетесь, каким бы хорошим ни было видео. Планируйте, создавайте, продвигайте, измеряйте, повторяйте.
Специалисты по видеомаркетингу утверждают, что на продвижение видео нужно тратить как минимум столько же времени, сколько на его создание.
Чтобы быть уверенным, что ваше видео дойдет до аудитории, планируйте его продвижение заранее. Вот минимальный список того, что нужно сделать после создания видео:
Подведение итогов
Вам не нужно тратить огромное количество времени и денег, чтобы создать отличное маркетинговое видео. Просто следуйте этим советам экспертов и пожинайте плоды своего труда!
Есть ли у вас советы по созданию эффективных маркетинговых видеороликов? Обязательно поделитесь ими в комментариях ниже!
