Видеоролики в социальных сетях становятся все более популярными с каждым годом. С ростом популярности все больше денег вкладывается в видеомаркетинг, особенно в социальных сетях.

В то же время создание видео для социальных сетей никогда не было таким простым, как сегодня. С отличной идеей в голове и правильными инструментами вы можете сделать огромную волну в социальных сетях.

Одна из самых сложных задач для всех создателей - сосредоточить свои усилия по распространению на тех социальных платформах, где видео работает лучше всего. Даже Pinterest и LinkedIn признали силу видеомаркетинга, предложив своим пользователям возможность публиковать видео и взаимодействовать с ним.

Поэтому неудивительно, что Twitter - это место, где видео приносит реальную пользу. В этой статье я хотел бы обсудить, что каждый бизнес может сделать с помощью видео в Twitter. Я бы с удовольствием сделал это в 280 символах, но тема более глубокая.

Видео о Twitter: Как начать

По данным исследования видео в Twitter, вероятность ретвита видео в 6 раз выше, чем фотографий, и в 3 раза выше, чем GIF. Компания CodeFuel обнаружила, что онлайн-пользователи предпочитают потреблять контент в виде видео, включая рекламу.

Поскольку видео процветает в Twitter, позвольте мне быстро рассмотреть все возможности работы с видео на этой социальной платформе. Видео в Twitter - это фантастический формат со своей спецификой, и есть несколько недооцененных возможностей для тех, кто хочет вовлекать людей с помощью видео.

Как публиковать ссылки на YouTube в Twitter

Вы можете публиковать ссылки на YouTube или Vimeo и смотреть их прямо в Twitter. Это отличный способ продвижения ваших видео на YouTube/Vimeo, но охват аудитории будет меньше, чем при использовании родных видео.

Не забудьте посмотреть прямой эфир @salmajafri завтра, 15 ноября, в полдень по восточному времени на #YouTube, чтобы узнать, как привнести немного индивидуальности в ваши #видео.
👉https://t.co/ga5Aml8tR1

- Wave.video (@wave_video) 15 ноября 2018 г.

Совет: простые ссылки на некоторых мобильных устройствах показывают только ссылки без сниппета, если не открыть весь твит. Поэтому я предпочитаю загружать часть видео в виде тизера и размещать ссылку на видео на YouTube.

Как использовать нативные видеоролики в Twitter

Под "родным" видео в Twitter я подразумеваю видео, загруженное непосредственно в Twitter. Из-за быстрой и постоянно меняющейся ленты Twitter нативные видео - это мощный способ привлечь внимание людей.

Быстрый пример: Посмотрите, как видео, сделанное в Wave.video, может стать вирусным, если использовать видео Native Twitter и правильные хэштеги.

С Национальным днем арбуза!
Наиболее распространенными вариантами арбуза являются:
🍈Семенной
🍈 Бессемянные: Являются результатом не генной инженерии, а гибридизации
🍈 Мини
🍈 Желтые и оранжевые: В этих сортах отсутствует ликопин, который придает красный цвет арбузу pic.twitter.com/D9vLZ5YibN

- Wave.video (@wave_video) 3 августа 2018 г.

У нативных видео твитов есть ряд преимуществ:

• Они воспроизводятся автоматически, если эта функция не отключена в настройках
• Охват больше, чем у простых постов со ссылками (как в Facebook, LinkedIn и т.д.).
• Квадратный формат (1:1) доступен наряду с горизонтальным (16:9).
• Вы можете вставить видео твита в свой блог или на целевую страницу и получить больший охват аудитории.

Как быть с форматами? Вот несколько официальных рекомендаций:

• Вы можете размещать видео длительностью до 2 минут 20 секунд (избранные аккаунты могут запросить увеличение до 10 минут).
• Если у вас длинное видео, в Twitter есть встроенная функция, которая позволяет обрезать видео перед добавлением в твит.
• Используйте горизонтальный (16:9) или квадратный (1:1) формат. Разрешение видео должно быть 720×1280 (портрет), 1280×720 (ландшафт) или 720×720 (квадрат).
• Рекомендуемый размер файла: до 1 ГБ.

Быстрый пример: Рассказывать красивые истории - еще один способ стать популярным в Twitter.

#FridayFeeling

🦸‍♂️This Elementary School удивила своего "супергеройского" уборщика вечеринкой с благодарностями pic.twitter.com/bpXeM3LO1O

- Ларри Ким (@larrykim) 7 декабря 2018 г.

Изучение Twitter Media Studio

Когда речь заходит о видеороликах в Twitter, появляется еще один замечательный инструмент, который облегчает работу с видео. Он называется Twitter Media Studio. Он был разработан для того, чтобы помочь рекламодателям добиться большей вовлеченности в свои видеоролики. Вот полезная статья от Twitter на эту тему.

Чем может быть полезна Twitter Media Studio? Она поставляется с дополнительными бесплатными функциями для видео, которыми вы можете воспользоваться:

• Добавьте название/описание/теги к своим видео
• Выберите миниатюру
• Добавьте ссылку на ваше видео
• Выберите категорию

Такая оптимизация позволяет придать вашему видео в твиттере другой вид. По моему опыту, такие "оптимизированные" нативные видео могут сделать ваши видео более доступными для поиска, охватить больше людей и сделать ваш контент более заметным. Они отлично смотрятся как на настольных компьютерах, так и на мобильных.

Быстрый пример: Вот как может выглядеть ваше родное видео, оптимизированное с помощью Twitter Media Studio. Обратите внимание на ссылку в левом верхнем углу.

Начните использовать Wave Social Calendar, чтобы:
📌 Наполнить свой контент-план выдающимися постами на весь год
📌 Привлекать аудиторию с помощью актуального, интересного и запоминающегося контента
📌 Экономьте время на создание контента. Используйте 100+ видеошаблонов для продвижения вашего бренда, контента и событий pic.twitter.com/1gyJAC0Dpr

- Wave.video (@wave_video) 30 ноября 2018 г.

Живые трансляции с помощью Periscope

В мобильном приложении Twitter у вас есть возможность выйти в прямой эфир. Twitter Live работает на базе Periscope. По моему опыту, он не так популярен в коммерческом использовании.

Тем не менее, это отличный способ органично привлечь больше людей в свою ленту в нужный момент, но он не сильно отличается от других возможностей прямого эфира. Вот фантастическая статья о живых видео и о том, как они могут помочь малому бизнесу наладить отношения с клиентами.

Видеореклама в Twitter

Чтобы добиться максимальных результатов от вашего видео, вы всегда можете комбинировать органический и платный охват и конвертировать больше людей. Какие бы цели вы ни преследовали при создании видео, реклама в Twitter предлагает неплохой выбор вариантов.

Я обнаружил, что цели "Продвигаемые просмотры видео", "Клики на сайте" и "Осведомленность" работают лучше всего. Если большая часть вашей аудитории находится в США, то хорошим вариантом могут стать просмотры видео в потоке. Вот несколько лучших практик, которые вы можете попробовать.

В основном все платные кампании в Twitter состоят из:

1. Цель (см. изображение выше)
2. Детали (продолжительность кампании и общий бюджет)
3. Для каждой группы объявлений вы также должны установить продолжительность, бюджет группы объявлений (необязательно) и тип ставки. У каждой группы объявлений может быть своя целевая аудитория и от одного до нескольких креативов, которые вы разместили в органических, запланированных или созданных только для продвижения твитов.
4. Кроме того, вы можете создать каждый из этих твитов прямо здесь, в Twitter composer.

Профессиональный совет: заранее подготовьте и оптимизируйте видео в Twitter Media Studio. Этот трюк будет очень удобен, если вы хотите создать твит прямо в режиме рекламы Twitter.

По своему опыту я не могу сказать, что реклама в Twitter более рентабельна, чем реклама в Facebook. Но в то же время то, что не сработало для меня, может успешно работать с другим контентом и аудиторией для вас.

Конечно, здесь есть огромное поле для экспериментов и проб, чтобы найти то, что будет работать для вашего бизнеса. Если вы хотите ознакомиться с лучшими практиками по созданию рекламы, посмотрите руководство по рекламе в Twitter от ребят из AdEspresso.

Совет: сначала потратьте небольшую сумму на каждый вариант объявления и проанализируйте результаты. Даже потратив 20 долларов на копию объявления, вы сможете увидеть, что работает лучше всего. Поэтому, используя Twitter Ads и распределяя бюджет, убедитесь, что сок стоит того, чтобы его выжимать.

Заключение

Видео в Twitter - это разнообразный и мощный инструмент. Если вы создаете видео, вам следует найти свой собственный способ распространения контента.

В этой статье я рассказал о нескольких вариантах, которые вы можете протестировать: квадратный формат, портретный или горизонтальный. Экспериментируйте с оптимизацией видео с помощью Twitter Media Studio, нарезайте видео на кусочки, чтобы заинтересовать людей в просмотре всего контента, и, конечно, привлекайте больше целевых людей с помощью рекламы в Twitter.

Если вы все еще не уверены в том, какие видео могут хорошо работать в Twitter, ознакомьтесь с нашей недавней статьей о видеороликах для Twitter, которые вы должны попробовать прямо сейчас.

Я буду рад услышать вас! Что вы думаете о видео в Twitter? Как часто вы их смотрите? Есть ли какие-нибудь интересные идеи из вашего бизнеса?