2020 год перевернул весь мир с ног на голову. В связи с глобальной пандемией мы стали свидетелями того, как больше предприятий и услуг переместились в Интернет, чем когда-либо прежде. От местного бизнеса до крупных предприятий, компании обратили свое внимание на онлайн и видео маркетинг, пытаясь адаптироваться к "новой норме".

Мы пригласили 18 ведущих экспертов в области цифрового маркетинга поделиться своими мыслями и прогнозами о том, как будет трансформироваться и развиваться маркетинговое видео в следующем году. Читайте дальше, чтобы узнать, какие тенденции в видеомаркетинге вам нужно знать в 2021 году!

1. Живое видео и покупки в режиме реального времени

Мари Смит

Лучший эксперт по маркетингуFacebook

Прямая трансляция видео на Facebook обеспечивает наилучший органический охват и вовлеченность - так было на протяжении многих лет. Совсем недавно, в своем отчете о тенденциях за III квартал 2020 года, ведущий поставщик маркетинговых решений для социальных сетей Socialbakers показал, что Facebook Live, безусловно, является самым вовлекающим форматом на платформе. Однако, согласно тому же отчету, видео в реальном времени является наименее используемым типом контента. Это огромная, неиспользованная возможность для умных маркетологов в 2021 году.

Я являюсь большим сторонником потокового видео уже более десяти лет, задолго до появления Facebook Live (в 2015 году). И я всегда говорил, что никакие сложные технологии никогда не смогут заменить реальные, живые, личные мероприятия. Именно тогда вы можете посмотреть в глаза человеку, прочитать язык его тела и почувствовать его энергию. Но следующим лучшим средством является видео, и особенно живое видео.

С нашей нынешней беспрецедентной потребностью в максимальном увеличении количества виртуальных встреч и мероприятий по всему миру, если и есть какая-то область, которую маркетологи должны довести до совершенства, так это живое видео! Еще один ключевой аспект живого видео - это возможность продемонстрировать явное сопереживание вашей аудитории.

Те предприятия, которые смогут по-настоящему очеловечить свое присутствие в Интернете, одержат победу.

Facebook намерен стать крупным игроком в индустрии цифрового стриминга и будет продолжать инвестировать в улучшение функций для создателей. С момента своего запуска в 2018 году Facebook Watch, в котором демонстрируются все типы видеоконтента, вырос до более чем 1,25 млрд ежемесячных посетителей.

В 2021 году мы увидим всплеск живого видео в сочетании с покупками в реальном времени на Facebook и Instagram. Эта функция уже доступна ограниченному числу создателей, но будет распространяться на большее количество пользователей. Instagram намекнул, что покупки в реальном времени с живым видео предназначены не только для интернет-магазинов физических товаров; компания также работает над тем, чтобы помочь всем видам бизнеса.

Кроме того, Facebook и Instagram придется продолжать итерации, чтобы не отставать от того, что привлекает более молодую демографическую группу в таких приложениях, как TikTok. С удвоением длины роликов Instagram до 30 секунд, эта функция, похоже, пока хорошо развивается. И это будет продолжать расти в ближайшие годы. Маркетологам следует внимательно следить за развитием социальных сетей, поскольку Facebook, скорее всего, не замедлит внедрить аналогичные функции.

2. Перепрофилирование и кросс-постинг

Деннис Ю

Главный технический директор в Chirorevenue и генеральный директор в Dennis Yu

Видео в таких социальных сетях, как Facebook, Snapchat и TikTok, можно увидеть в течение нескольких часов, после чего их заглушает поступающий новый контент. В то же время видео на YouTube, Vimeo и веб-сайтах могут продолжать накапливать трафик в течение многих лет.

И Google не очень заинтересован в показе видео результатов из социальных сетей, так же как дилер Ford хотел бы рекламировать Toyota.

Мы столкнулись с проблемой производства достаточного количества контента для нашего сайта, YouTube, Facebook, Instagram и постоянно растущего списка социальных сетей, жаждущих видео. Поэтому вместо того, чтобы отдельно создавать видео для каждой из них, даже с помощью инструментов, позволяющих редактировать и изменять размер для формата каждой сети, есть более простой ответ.

Перепостить и увеличить.

Предприятия, преуспевающие в видео, будут записывать длинные видео (более 10 минут), чтобы затем нарезать их на более мелкие фрагменты, которые они смогут распространять в других социальных сетях. Контент в длинной форме будет жить на их сайте и YouTube, а также транскрибироваться в статьи, что будет иметь ключевое значение для SEO. А короткий контент будет редактироваться для мемов, вертикальных видео, карточек с цитатами и других форматов.

Поскольку социальные сети являются платным предложением для распространения, большая часть нашего охвата будет получена за счет увеличения этих постов для пользовательской аудитории, локальных регионов (для розничных магазинов и предприятий сферы услуг), а также для целей по интересам (для предприятий электронной коммерции). Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat и даже LinkedIn используют одну и ту же трехступенчатую структуру воронки для своей рекламной системы - это означает, что повышение постов является одинаковой методологией для всех из них.

Компании, которые понимают, что производство контента должно осуществляться с прицелом на распространение и продвижение в различных сетях, будут вкладывать значительные средства в рабочий процесс - инструменты, процессы и людей, позволяющих быстро измельчать и повторно использовать контент. Платформы изначально не поддерживают эту функцию по очевидным причинам, но ожидается появление большего количества сторонних инструментов и приложений, позволяющих быстро перепрофилировать контент, с интегрированным компонентом рекламы для обеспечения распространения.

3. Алгоритмы социальных сетей и видеоконтент

Грег Джарбо

Соучредитель и президент SEO PR

За последние 365 дней на Facebook, Instagram, YouTube, Twitter и Twitch было загружено более 428 миллионов видеороликов. Это больше, чем 411 миллионов видео, загруженных в предыдущем году, и 361 миллион видео, загруженных в позапрошлом году.

Итак, одной из тенденций, которую мы можем ожидать в 2021 году, является резкое увеличение количества загружаемых видеороликов до 487 миллионов - это примерно 1,3 миллиона видеороликов в день, или 55 594 в час.

Очевидно, что никто не сможет просмотреть даже малую часть этих видео. Поэтому наиболее важные новые тенденции в наступающем году будут связаны с изменениями в алгоритмах, с помощью которых эти платформы социальных сетей определяют, какие видеоролики будут обнаружены. Это выходит за рамки видео SEO.

Например, алгоритм Facebook использует такие сигналы, как количество людей, которые реагируют на посты, комментируют их или делятся ими, чтобы определить, насколько высоко они появляются в ленте новостей. Он также отдает предпочтение постам, которые вызывают разговоры и значимое взаимодействие между людьми.

Технология Instagram использует различные способы, или сигналы, для определения порядка постов в вашей ленте. Эти сигналы используются для определения того, как упорядочена ваша лента, и могут включать в себя:

• Вероятность того, что вы заинтересуетесь содержимым.
• Дата, когда сообщение было распространено.
• Предыдущее взаимодействие с человеком, разместившим сообщение.

Система поиска и обнаружения YouTubeпреследует две цели: помочь зрителям найти видео, которое они хотят посмотреть, и максимизировать долгосрочное вовлечение и удовлетворенность зрителей.

Таким образом, видео SEO может помочь новому видео быть обнаруженным, но если оно не получит достаточного количества просмотров в первые три-шесть недель, то оно не будет обнаружено и позже.

Twitter оценивает каждый твит с помощью модели релевантности. Эта модель предсказывает, насколько интересным и увлекательным будет твит для пользователя. Набор твитов, получивших наивысшую оценку, отображается в верхней части временной шкалы пользователя, а остальные - непосредственно под ними.

Поэтому вам следует следить за такими экспериментами, как YouTube Shorts, который проходит бета-тестирование в Индии. YouTube Shorts делает короткие вертикальные видео "легко обнаруживаемыми на главной странице YouTube (в новой полке Shorts), а также в других частях приложения".

Если бета-версия будет успешной, то она будет распространена по всему миру - и другие платформы социального видео, вероятно, последуют этому примеру.

4. WFH и сырой контент, платформы развлекательного видео

Дэн Ноултон

Соучредитель и генеральный директор компании Knowlton

Глобальная пандемия окажет большое влияние на то, как будет производиться видео в 2021 году. Я вижу три основные тенденции:

1. Больше внимания уделяется контенту, который может быть создан во время WFH (работа из дома), например, подкаст-интервью через zoom
2. Больше "сырого" контента, создаваемого пользователями, например, распаковки для покупателей и т.д.
3. Больше внимания уделять производству контента, который развлекает (посмотрите, как разлетаются такие платформы, как Tik Tok, пользователи заходят на платформу, чтобы развлечься).

Что еще более важно, что вы можете сделать, чтобы воспользоваться этими тенденциями и создать в 2021 году видео, которое взорвет мир? Ниже приведены некоторые практические шаги, которые вы можете использовать, чтобы получить вдохновение и помочь направить свою стратегию контента в 2021 году;

1. Слушайте подкастThe Business Anchors (это единственный бизнес-подкаст, который вы действительно захотите слушать в выходные дни)
2. Заглянитев группу Unicorn Facebook Ad Creatives Group, чтобы получить вдохновение от 1% лучших рекламных объявлений Facebook для электронной коммерции, которые принесли $50k-500k прибыли или набрали 1 миллион + просмотров с прибылью
3. Присоединяйтесь к Пятничному клубу (еженедельная рассылка с лучшим маркетинговым контентом, который мы потребляем и создаем каждую неделю)
4. Зайдите в профили ваших любимых авторов на LinkedIn, в разделе "активность" нажмите "посмотреть все", нажмите на сообщения и посмотрите их видео для вдохновения. О каких темах они пишут? Как они оформляют свои видео? Какова длина их видео?

5. Видео LinkedIn

Вивека фон Розен

Соучредитель и финансовый директор компании Vengreso

Вы знаете, когда LinkedIn, наконец, присоединяется, что социальное видео действительно стало реальностью.

Если видео может быть сделано на LinkedIn, оно может быть сделано... где угодно!

Моим прогнозом относительно видео на LinkedIn было то, что они, вероятно, добавят видеоконференции в LinkedIn Messaging, но они пошли дальше и запустили это в этом году! Так что теперь есть: Нативное видео, LinkedIn Live, LinkedIn Stories with Video, личные видеосообщения в LinkedIn И видеоконференции LinkedIn через обмен сообщениями.

Итак, каков мой прогноз? LinkedIn продолжит пополнять свой UI (пользовательский интерфейс) функциями, которые сделают видео еще лучше. Это может включать такие улучшенные функции видео, как:

• Новые фильтры для нативных и видеосообщений (возможно, копируя "Touch up my appearance" от Zoom?)
• Больше и лучше дополнений к Историям, лучшие стикеры, добавление шаблонов, больше возможностей для создания собственных дополнений
• Больше платформ для видеоконференций (я имею в виду, что Microsoft владеет Skype и LinkedIn, так что....)
• Открыть Live для всех, и, возможно, без использования сторонних инструментов.

А может быть, обучение пользователей новым функциям? Когда я рассказываю о том, что в LinkedIn есть все эти видеофункции, большинство людей из моей аудитории знают только об одной или двух.

Поскольку виртуальные удаленные продажи становятся скорее нормой, чем исключением, людям, использующим LinkedIn для продаж, придется преодолеть свои страхи и начать адаптироваться к использованию видео в своих интересах. Я надеюсь и предсказываю, что LinkedIn облегчит пользователям эту задачу.

6. Последовательность видео

Павел Сокол

Соучредитель Be Pro Events

Что касается видеорекламы, я считаю, что в 2021 году мы увидим больше видеопоследовательностей.

Возможностивидеоремаркетинга были доступны в рекламных сетях Facebook и YouTube (Google) в течение многих лет. В прошлом году LinkedIn стала последним крупным видеорекламодателем, открывшим эту функцию. Другими словами, если кто-то посмотрит определенный процент вашего видео, он может быть добавлен в определенную рекламную аудиторию.

Эта тактика работы с аудиторией позволяет компаниям создавать "воронкивидеорекламы ", в которых людям в определенном порядке подается серия видеороликов в качестве рекламы. Я также считаю, что это также означает
мы увидим больше контента, основанного на историях, чтобы создать чистый последовательный опыт бренда от видео к видео.

На самом деле, это очень похоже на то, как работают сетевые телевизионные шоу. Есть 3 или 4 сегмента, разбитые на рекламные ролики. Каждый сегмент должен продвигать сюжет вперед и при этом заинтересовывать зрителя настолько, чтобы он оставался здесь до конца рекламы.

При видеоремаркетинге "реклама" - это социальная активность вашей аудитории между просмотрами видео.

В качестве простого примера можно привести образовательное видео, в котором раскрывается и углубляется конкретная проблема вашей целевой аудитории. Затем всем, кто просмотрел более 50% видео, вы можете показать другое видео, в котором ваш продукт будет рассматриваться как решение проблемы, представленной в предыдущем видео.

Чтобы добиться максимальной эффективности, необходимо создать четкую сюжетную линию между видеороликами. Первый ролик может заканчиваться призывом к действию, например, таким: "...и вот как решается эта проблема. Прокручивайте дальше, и в следующем видео я поделюсь одним из лучших решений, которые я нашел для этого". Затем второе видео может начинаться с продолжения предыдущего: "Привет, это снова я! В моем последнем видео я говорил о ПРОБЛЕМЕ, а в этом я собираюсь показать вам...".

7. Стоп-моушен видео

Донна Мориц

Основатель компании Socially Sorted

В 2021 году мы будем продолжать наблюдать за большим трендом в области видеоконтента - это Stop Motion Video. Оно уже популярно в Instagram, а с ростом популярности TikTok и теперь Reels - это отличный формат видео для создания увлекательного контента, в том числе брендированного. Стоп-моушен видео привлекает внимание и притягивает нас, и вам не нужно быть кинопродюсером, чтобы создавать забавные стоп-моушен видео.

Хотите начать? LifeLapse - это отличное приложение для iOS и Android, которое позволяет любому создавать увлекательные ролики. Они также делятся множеством удобных руководств, которые помогут вам освоить советы и приемы. Хороший совет - подумайте о том, что можно анимировать в реальном мире вокруг вас... чего мы не ожидаем. Повеселитесь и проявите творческий подход!

Посмотреть это сообщение на Instagram

A post shared by Life Lapse: Stop Motion App (@lifelapse_app)

8. LinkedIn Live Video

Брайан Шульман

Основатель и генеральный директор компании Voice Your Vibe

Компания Hubspot провела исследование, которое показало, что 54% потребителей хотят видеть больше видеоконтента от брендов/компаний, которые они поддерживают. Кроме того, по прогнозам, к 2021 году на видео будет приходиться 70% всего МОБИЛЬНОГО трафика.

Сейчас, как никогда, важна суть всего этого, и я думаю, что рост потокового видео в прямом эфире как части стратегии контент-маркетинга бренда, ориентированного на сердце, будет продолжать расти, с концентрацией на LinkedIn.

В 2021 году LinkedInLIVE выйдет из стадии BETA, и я предсказываю, что все больше и больше компаний найдут свой голос, озвучат свои вибрации и привлекут свои племена, включив живое видео в свои маркетинговые стратегии на LinkedIn.

9. Нефильтрованные разговоры и человеческий опыт

Джессика Филлипс

Основатель маркетинговой группы NOW

Я считаю, что в 2021 году бренды будут наблюдать рост "нефильтрованных" разговоров. Это означает, что завеса между брендами и их клиентами станет тоньше, обеспечивая доступ и понимание того, что лежит в основе бренда, а также впечатления, которые производят на клиентов их отношения с брендом.

Если мы хотим построить устойчивый бренд без постоянной модели "плати, чтобы играть", то в нашем подходе к маркетингу главным будет создание чувства принадлежности > покупки.

Почему? Даже если вы покупаете рекламу, внимание, сообщество и лояльность не продаются.

Любой человек может купить у бренда один раз, но если бренд не выполняет свои обещания, клиент, скорее всего, не вернется.

Не говоря уже о том, что брендам придется прилагать еще больше усилий для роста новых продаж, если у них не будет положительных социальных доказательств и людей, говорящих о них через нефильтрованные отзывы и темные социальные разговоры (разговоры во входящих сообщениях, которые бренды не могут увидеть или измерить).

Так как же нам продвинуться вперед в 2021 году, чтобы создать чувство принадлежности?

Видео - один из мощных инструментов, который может помочь построить отношения с вашими клиентами, сообществом и потенциальными покупателями гораздо быстрее! Вот несколько областей, в которых брендам следует сосредоточиться на видео.

• Рассказывая подлинные истории с помощью видео, вы получаете доступ к своему бренду, подчеркиваете индивидуальность бренда и используете видео для повышения осведомленности, доверия, прозрачности и сообщества. Бренды должны сосредоточиться на использовании историй в социальных сетях для достижения трех основных областей.

1. Осознание - создание видеороликов, которые показывают, кто вы, вашу основную культуру, что вы предлагаете, и использование историй, чтобы последовательно демонстрировать ясность и убежденность ваших сообщений.
2. Рассмотрение - используйте истории, чтобы поделиться социальными доказательствами, историями ваших текущих клиентов и общей поддержкой сообщества, которое вы создали. Рассмотрите возможность создания совместных видеороликов с историями и позвольте вашей аудитории говорить от вашего имени.
3. Истории, основанные на конверсии, которые фокусируются на предоставлении VIP-предложений и доступа, вознаграждающих лояльное сообщество.

*Все эти видеоматериалы должны использоваться в равновесии, чтобы действительно развивать чувство принадлежности.

• Видео в электронной почте - больше видео писем для персонализации вашего подхода в папке входящих сообщений, чтобы быстрее построить отношения и помочь в ясности ваших сообщений.
• Видео целевых страниц, которые создают тон и атмосферу, которую вы хотите вызвать, и уменьшают количество перегруженных копий.
• Видео/гифы, чтобы выделиться в персонализированных социальных ответах
• Видеоролики о товарах для электронной коммерции, оживляющие товары в сравнении с фотографиями

Нам нужно будет меньше концентрироваться на инструментах и больше на технике. Создание лучших #Hxperiences (человеческих впечатлений) станет полем битвы. Наши клиенты хотят чувствовать, что у них есть внутренняя сенсация, мгновенный доступ, обслуживание по требованию и VIP-обслуживание, когда, где и как они хотят.

Давайте признаем, что 2020 год только ускорил темпы адаптации клиентов к самообслуживанию при ведении бизнеса в Интернете. Наши клиенты хотят скорости, доступности и простоты в использовании при ведении бизнеса с нами, а не только при покупке у нас. Поэтому необходимо изменить менталитет. Все, что мы делаем, должно вращаться вокруг создания и совершенствования нашего опыта, а не только для того, чтобы с первого раза совершить продажу. Это будет огромным фактором, способствующим тому, что наши клиенты будут покупать у нас снова и снова.

Тенденции человеческого опыта, которые мы увидим, резко возрастут:

• Messenger Marketing | Автоматизация с помощью чат-ботов в почтовом ящике для процесса и доступности больше, чем маркетинговые рассылки.
• Dark Social | Укрепление и участие в нишевых социальных каналах, которые клиенты посещают для общения и получения информации в режиме реального времени в удобном для них месте.
• SEO через обновление опыта страниц | Бренды рассмотрят способы превращения своего сайта в интерактивный центр ресурсов, который даст посетителям повод вернуться.
• Персонализированный контент | Бренды активизируют свою игру в предоставлении контента, ориентированного на их аудиторию, используя персонализированные видеопочты, аудиосообщения и обмен средствами прямого доступа при общении со своими клиентами.
• Моменты пользовательского контента | Бренды сосредоточатся на способах создания моментов, возможностей и вознаграждений для своей аудитории, чтобы она делилась пользовательским контентом своего бренда с фотографиями, видео, партнерскими ссылками и т. д. Бренды хотят, чтобы их аудитория помогала им распространять их историю.
• Маркетинг взаимоотношений (YAY!)| Бренды будут повышать культуру ориентации на клиента и рабочие процессы, связанные с маркетингом и продажами. Я верю, что они действительно сосредоточатся на историях, связанных с их клиентами.
• Персонализированные объявления | Бренды будут вкладывать гораздо больше средств в совершенствование своих навыков управления рекламой - разработку объявлений, которые доходят до нужных людей с нужным сообщением.

Внутренний маркетинг бренда также изменится. Бренды будут работать над укреплением своей внутренней культуры и созданием прочного фундамента, чтобы их команда, клиенты и сообщество хотели поддерживать их органично и нефильтрованно. Бренды поймут, что их самые ценные авторитеты - это их нынешние клиенты, члены сообщества и члены команды. Они должны будут работать над своим маркетингом, начиная с менталитета "изнутри - наружу". Чем сильнее основная идея бренда, тем сильнее будет культура и тем сильнее будет притяжение к бренду. Все аспекты идентичности бренда создадут импульс роста в виде эффекта маховика.

Вкратце, правила просты. Чтобы выиграть бизнес сейчас и в будущем, мы должны представлять наши бренды в соответствии с нашим основным посланием. Которое должно резонировать с нашими клиентами на личном уровне и иметь подход "услуга над продажей", ПЕРВОЕ. Затем просто использовать онлайн-инструменты для усиления этого послания более доступным способом. Для того чтобы построить и масштабировать бизнес, мы должны быть готовы к тому, что нам придется проявлять себя без фильтрации и постоянно работать над тем, чтобы обойти конкурентов.

10. Новые форматы видеорекламы

Эндрю Хаббард

Основатель и генеральный директор Hubbard Digital

Я думаю, что видеореклама на социальных платформах, особенно в Facebook и Instagram, будет продолжать быстро расти. Мы увидим, как на платформах будут внедряться новые функции, и, как следствие, появятся новые форматы видеорекламы, созданные для поддержки этих функций и размещения. Один из примеров, который сразу приходит на ум, - это Instagram Reels. Когда Instagram позволит рекламодателям размещать видеорекламу в Reels, это будет способствовать появлению 30-секундных вертикальных видеореклам. Это один из примеров, но для каждого нового размещения видеорекламы, которое появляется, рекламодатели должны будут создавать контент, адаптированный для этого размещения.

Это подводит нас к еще одному важному, на мой взгляд, изменению, которое мы увидим в 2021 году, - новому уровню креативности предприятий и брендов, когда речь идет о видеорекламе. Продолжая этот пример, для успешного размещения на Reels компании должны будут создавать видеоконтент, похожий на нативный контент на Reels и TikTok. Короткие, суперкреативные и развлекательные видеоролики станут основной частью успешных рекламных видеокампаний. Компании, которые смогут выйти за рамки того, что работало в 2020 году, и начать создавать видео в том же стиле, в котором его потребляют потребители в 2021 году, станут теми, кто выиграет в видеорекламе.

11. Плейлисты YouTube, A/B-тестирование и многое другое

Стефан Спенсер

Продвинутые SEO-стратегии, автор и спикер Stephan Spencer

Мы увидим, как видеомаркетологи продвигаются в ряде ключевых областей:

• Плейлисты YouTube будут играть все большую роль в видеомаркетинге в 2021 году.

Плейлисты - это упущенная возможность для большинства видеомаркетологов увеличить "время просмотра" на своих каналах. Создание плейлистов вокруг событий, анонсов, продуктов и услуг вашей компании просто не подходит. Используйте исследование ключевых слов, чтобы выяснить, что люди ищут на YouTube в вашей нише, и создавайте плейлисты на эти темы. Затем сделайте ссылки на URL-адреса этих плейлистов из ваших рассылок по электронной почте, с вашего сайта, из статей, опубликованных в Интернете, и т.д. Вы даже можете использовать в качестве плейлиста полный список загрузок "Воспроизвести все". Пообещайте себе никогда больше не ссылаться на URL YouTube, не содержащий параметра list=, привязанного к одному из ваших плейлистов. Например, вот мое интервью с Марисой Пир, которое затем приведет к остальным видео на моем канале:

• А/Б-тестирование получит более широкое распространение на YouTube.

На удивление мало кто из видеомаркетологов знает, что они могут проводить A/B сплит-тестирование заголовков и миниатюр своих видео. Это легко сделать с помощью TubeBuddy. Эскизы особенно важны, потому что это первое, на что смотрят пользователи YouTube, когда просматривают результаты поиска YouTube или просматривают предлагаемые видео справа после просмотра одного из ваших видео. Используйте миниатюры, имеющие единый фирменный "облик", чтобы вашим зрителям не пришлось напрягаться, чтобы понять, какое из предложенных видео ваше. И тестируйте эти миниатюры с помощью TubeBuddy, пока не выберете наиболее эффективные миниатюры.

• Фокус будет смещен с результатов поиска YouTube на рекомендательную систему YouTube.

ЛегендаYouTube Эван Кармайкл объяснил в моем подкасте Marketing Speak, что большинство просмотров на YouTube приходят из "предложенных" (рекомендательная система), а не из поиска. Таким образом, игра заключается в том, чтобы ранжироваться не в поиске, а в сравнении с чужими видео в качестве предложенных видео.

• Стенограммы мертвы; да здравствуют стенограммы!

"Я хочу читать расшифровку в 2000 слов", - никто и никогда не говорил. Значит ли это, что не стоит выкладывать транскрипты своих видео? Вовсе нет. Превратите свои транскрипты из скучной стены текста в увлекательную длинную статью в блоге. Другими словами, сделайте стенограмму похожей на статью и украсьте ее стоковыми фотографиями (с таких сайтов, как Unsplash и Pexels), кликами на твиты, выдернутыми цитатами, изображениями карточек с цитатами и т.д. Это особенно хорошо работает с заметками о шоу в подкасте: страницы будут ранжироваться гораздо лучше, чем заметки о шоу, представляющие собой краткие конспекты. Я попросил свою команду просмотреть весь каталог моих подкастов Get Yourself Optimized и Marketing Speak и переделать страницы с заметками о шоу таким образом. Вот пример того, о чем я говорю:

И да, эта страница занимает первое место на странице 1 по имени гостя "Скотт Доннелл".

Говоря о подкастах, многие подкастеры переходят на запись своих интервью в видеоформате, а не только в аудио. В том числе и я.

12. Микровидео, видео с возможностью покупки и многое другое

Клаудия Шеридан

Цифровой стратег в One Amazing Women's Network

Предсказания могут быть забавными, особенно когда пытаешься понять, каковы тенденции предстоящего года. Вот девять способов, которые, согласно моему хрустальному шару, должны быть использованы в маркетинге с помощью видео в 2021 году:

Создание микровидео

Мы привыкли называть такие ролики "кусочками" или "перекусами" между нулевой и одной минутой. Микро-видео короткие и доносят мысль за 5-6 секунд или меньше.

Продвижение на длительный срок

Если вы планируете снять длинное видео, например, живое видео с вопросами и ответами или онлайн-семинар, используйте микровидео для продвижения вашего видеособытия. Онлайн-видеомероприятия всегда были популярны, но с учетом "зумфеста" 2020 года люди уже не так охотно сидят на очередном "собрании". Микровидео - отличный способ пригласить и завлечь аудиторию присоединиться к вам для более продолжительной сессии вопросов и ответов или онлайн-семинара.

Пропустите говорящую голову

Движение - ключевая стратегия привлечения внимания; именно поэтому так популярны ролики Instagram и видео в стиле Tic Toc. Эти типы видео сочетают информацию с развлечением и вовлекают пользователя. Они быстрые, и зрителям они, похоже, пока нравятся.

Принимайте неожиданное

Где-то в 2020 году Гэри "Ви" изменил свой стиль видео и представил анимированную версию самого себя, делясь своими мыслями. Для имиджевого контента он перешел к обучению подписчиков через версию комиксов. Его контент не только выделяется на фоне остальных, но и более значим для зрителя. Конечно, не у всех есть бюджет, чтобы пригласить аниматора в штат, но если ваша команда может придумать что-то неожиданное - беритесь за дело! В конце концов, вы не узнаете, что работает, пока не попробуете!

Будьте проще

Видеоролики с возможностью покупки будут иметь большое значение для компаний, продающих товары в Интернете. Узнайте, как связать продукты в ваших видео на различных платформах, чтобы привлечь импульсивных покупателей. Это не только очень интересная функция с точки зрения зрителя, но и значительно упрощает ведение бизнеса с вами.

Увеличивайте охват органической продукции

Органический охват жив и здоров, хотя и немного подавлен. Все больше платформ внедряют функцию потокового видео, поэтому воспользуйтесь преимуществами, чтобы оказаться перед этими глазами уже сейчас! Сессии вопросов и ответов с экспертами достаточно популярны, но знаете, что может быть еще более эффективным? Как насчет сессий вопросов и ответов с вашими клиентами и зрителями?

В мире, полном путаницы, предложите своей аудитории честность и прозрачность.

Примите тишину.

Я прочитал статистику, в которой говорилось, что 85% видеороликов на Facebook воспроизводятся без звука. Понимая, что 82% статистических данных выдуманы, я не уверен, насколько достоверна эта цифра. Но я точно знаю, что я не могу быть единственным человеком, который смотрит видео (и Stories) с выключенным звуком. Примите тишину и добавьте титры, чтобы зрители не вскакивали со стульев, когда видео неожиданно включается на полную мощность.

Последовательность - ключевой момент

Самая важная тенденция, независимо от года, - это постоянство. Кто был последним "одноразовым чудом", о котором вы можете вспомнить? Не можете вспомнить? Я тоже. Мир движется быстро, и чудеса одного хита недолговечны, поэтому поддерживайте актуальность своего бизнеса с помощью постоянства.

Стратегия

Для каждого создаваемого вами видеоролика, прежде чем снимать видео, поймите ответы на эти вопросы:

• Какова цель видео?
• Каков желаемый результат этого видео?
• Кто будет просматривать это видео?
• Что вы хотите, чтобы этот человек сделал после просмотра этого видео?

В 2021 году и в последующие годы победа в маркетинговых кампаниях будет принадлежать компаниям, которые точно понимают, какое место занимает видео в их маркетинговой стратегии, и последовательно проводят видеокампании, привлекающие целевую аудиторию.

13. Стратегия живого видео

Майк Оллтон

Блоггер и евангелист бренда Agorapulse, удостоенный награды

Теперь, когда выход в прямой эфир на различных социальных платформах стал обычным делом, а использование инструментов для создания профессионально выглядящих продуктов стало широко доступным и недорогим, все больше брендов увидят ценность в определении реальной стратегии для живого видео.

Умные социальные стратеги не просто определяют, на какие платформы транслировать и что говорить, они еще до нажатия кнопки "Go Live" продумывают, как видео, которое они собираются создать, может быть перепрофилировано и использовано в других целях. Они определяют, какой контент им понадобится для блога, какие посты в социальных сетях они хотели бы разместить - в каких беседах хотят участвовать их клиенты - и разрабатывают стратегию "видео в первую очередь", которая подпитывает весь этот контент.

Именно здесь особенно полезны такие инструменты, как Wave.video, поскольку они позволяют легко брать видеоконтент длинной формы и разбивать его на несколько частей коротких видеопостов, которыми можно делиться в любой сети и вставлять в посты блога.

14. Воронки видеорекламы

Ян Клири

Основатель RazorSocial и RazorAudit

Я думаю, что видеореклама на социальных каналах, таких как Facebook, будет стремительно расти. Мы часто рассказываем нашим клиентам о проблемах, связанных с нацеливанием на "холодную" аудиторию. Холодная аудитория - это аудитория, которая знает о вас очень мало или вообще ничего. В то время как "теплая" аудитория может быть последователем в социальных сетях, человеком, который уже провел время на вашем сайте и т.д.

Это не означает, что вы не должны ориентироваться на холодную аудиторию, но это означает, что вам нужен другой подход. Идеальный подход заключается в том, что вы обучаете аудиторию с помощью рекламы, ориентированной на этап осведомленности воронки, а затем определяете наиболее релевантных людей для повторного таргетирования с помощью дальнейшей рекламы на более позднем этапе.

Одним из наиболее эффективных способов сделать это является видео. Вы создаете короткий увлекательный видеоконтент, который не является рекламной акцией. Это означает, что больше людей будут смотреть, взаимодействовать и делиться, что приведет к снижению стоимости одного просмотра.

Затем вы автоматически создаете аудиторию из людей, которые смотрели видео. Например, вы можете создать аудиторию людей, которые посмотрели не менее 50% видео. Вот это уже хорошая аудитория для дальнейшего продвижения по воронке для генерации продаж!

Мы будем видеть все больше таких воронок, и видео будет ключевым инструментом для этого. Теперь у нас есть такие инструменты, как Wave.video, позволяющие быстро создавать видео, так что у нас больше нет никаких оправданий!

15. Невозможность избежать создания видеоконтента

Кристина Гритмон

Основатель и стратег по социальным медиа в Christine Gritmon Inc.

Прошли годы с тех пор, как, как мне кажется, почти все признали, что онлайн-видео - это не тенденция: оно здесь и останется. Платформы социальных сетей были захвачены видео - в некоторых случаях, например, TikTok, до полного исключения любого другого типа контента.

Что ж, 2021 год открывает новый этап: невозможность отказаться от создания видеоконтента и особенно от ведения деловых бесед на видео.

Это возвращает нас к временам зарождения Интернета: людям потребовалось некоторое время, чтобы привыкнуть к ведению бизнеса с незнакомыми людьми. Постепенно мы все привыкли к относительно безликому, безрукому характеру ведения бизнеса в Интернете. Однако развитие видеоконференций, таких как Zoom, в сочетании с возвращением социальных сетей к реальному общению (в отличие от простого средства продаж и рекламы), означает, что теперь практически невозможно установить отношения "знаю, нравится" и "доверяю" без видеосвязи, будь то размещенные видеоролики один на один, беседы один на один или что-то среднее между ними.

С другой стороны, все, чье нежелание снимать видео было связано с техническими или эксплуатационными опасениями, будут рады узнать, что такое изобилие контента снизило планку: вам не нужно быть профессионально подготовленным, вам просто нужно быть человеком. Коммуникация превыше стиля.

16. Монетизация живого видео и короткие видеоролики

Лаура Рубинштейн

Главный специалист по цифровым технологиям и инновациям в компании Laura Rubinstein

Видео было в тренде последние 3 года. В 2020 году мы стали свидетелями появления инструментов многопотокового вещания и улучшения брендинга. Приготовьтесь к монетизации с помощью потокового видео. Facebook теперь позволяет вам организовывать платные мероприятия с прямыми транс ляциями. Так что подготовьте себя и свое помещение к съемкам. Разработайте видеостратегию на основе того, что люди любят покупать у вас.

Короткое видео также входит в моду благодаря роликам, TikTok и историям. Особенно если демографическая группа вашего рынка, как правило, моложе 30 лет, видео в короткой форме привлекает внимание.

17. Бизнес-видеоконтент LinkedIn

Луиза Броган

LinkedIn Консультант и тренер в Louise Brogan Ltd

Я люблю видео в прямом эфире и думаю, что его использование будет расти по мере того, как все больше компаний будут учиться "выходить в прямой эфир" Что касается LinkedIn Live, то до сих пор существует процесс подачи заявок на получение доступа к функции прямого эфира. Если вы в настоящее время пытаетесь получить доступ, я рекомендую вам постоянно публиковать видеопосты в своем профиле, чтобы показать, что вы уже умеете использовать видеомаркетинг.

Статистика LinkedIn в 2020 году показала, что 40% руководителей высшего звена предпочитают просматривать видеоконтент на LinkedIn. Вы можете создавать интересные и актуальные видеоматериалы, которые будут интересны вашей сети LinkedIn. Почему бы не показать членов вашей команды или не создать видео, демонстрирующее работу вашего продукта или услуги. Видео можно добавить в профиль LinkedIn, а также поделиться им в ленте новостей. Существуют некоторые ограничения - вы должны загружать видео не более десяти минут и всегда добавлять к нему подписи.

Если вы новичок в видео, я настоятельно рекомендую вам начать включать его в свою стратегию маркетинга контента - и обязательно попробуйте разместить свое видео в LinkedIn в 2021 году.

18. Видеоролики в стиле One-Off и использование передовых творческих инструментов

Крис Штруб

Основатель Teamsturb

Хотя индустрия потокового видео уже давно идет по пути предпочтения последовательного, эпизодического контента, масштабные потрясения, вызванные коронавирусом в 2020 году, открыли дверь для гораздо более широкого разнообразия одноразовых видео, которые, к лучшему или к худшему, либо вытеснят, либо, в конечном счете, станут важным элементом любых и всех живых событий в будущем.

Вечеринки, конференции, даже традиционные торжества и собрания, такие как свадьбы или похороны, станут либо полностью виртуальными, либо превратятся в гибрид личного/виртуального присутствия. Значительный рынок будет продолжать формироваться для производителей прямых трансляций, как на местном, так и на международном уровне. Такие социальные сети, как YouTube и Facebook, осознают ценность включения более продвинутых творческих инструментов (нижние трети, несколько одновременных гостей и т.д.) в свои платформы и, возможно, выкупят некоторые стартапы по производству живого видео, оставив другие на произвол судьбы.