Mit Video zu beginnen kann beängstigend sein. Die meisten Vermarkter und Inhaltsersteller glauben, dass sie sich nicht zu weit von dem Medium entfernen sollten, mit dem sie am besten vertraut sind. Und dieses Medium ist für die meisten das Schreiben.

Videos sind jedoch ein fester Bestandteil umfassenderer Content-Strategien der größten Marken und Influencer da draußen.

Das ist so, weil es funktioniert. Es entspricht dem Online-Verhalten und den Gewohnheiten der Verbraucher von heute.

Laut einer Studie von HubSpot wollen mehr als 50 Prozent der Verbraucher Videos von Marken sehen, mehr als jede andere Art von Inhalten.

Was ist also so beängstigend daran, vom geschriebenen Wort zum Video zu wechseln? Es ist einfach ein anderes Format, das es Ihnen, Ihrem Unternehmen und Ihrer Marke ermöglicht, Ihre Kunden anzusprechen, sie über Ihre Arbeit zu informieren und sie auf einer emotionalen Ebene anzusprechen.

Wenn Sie ein erfahrener Inhaltsersteller sind, dann wissen Sie, dass es eine Strategie mit gut abgestimmten Taktiken und viel Übung ist, die den Erfolg ausmacht.

Eine gute Strategie gibt Ihnen das nötige Selbstvertrauen, um dieses mächtige Medium zu nutzen und Ihr Unternehmen oder Ihre persönliche Marke in den Köpfen Ihrer Zielgruppe zu verankern.

Also, ohne weiteres, hier sind meine 5 Schritte zu einem Killer-Video-Marketing-Strategie.

1. Nehmen Sie das Rätselraten aus dem Videomarketing heraus

Ihr Unternehmen hat nicht für jeden ein Produkt oder eine Dienstleistung entwickelt. Und Ihre Videos werden sicherlich auch nicht für jeden geeignet sein.

Es gibt einen bestimmten Markt, auf den Sie abzielen, und eine ganz bestimmte Persona, die Sie ansprechen möchten.

Ich gehe davon aus, dass Sie diese Customer Personas bereits definiert und visualisiert haben. Sie kennen ihre demografischen Merkmale, Sie verstehen ihre Psychologie, ihren Lebensstil und ihre Verhaltensweisen.

Gehen Sie nun einen Schritt weiter und stellen Sie die folgenden Fragen: Wie, wann, wo und warum konsumieren sie Videoinhalte online? Welche Art von Videoinhalten spricht sie emotional an?

Es gibt mehr als einen Weg, dies zu tun:

• Führen Sie eine Umfrage durch, um die oben genannten Fragen zu stellen
• Befragen Sie mindestens 5 Ihrer besten Kunden
• Testen Sie verschiedene Arten von Videoinhalten mit unterschiedlichen Kundensegmenten

Sammeln und analysieren Sie Ihre Ergebnisse und Sie erhalten eine Fundgrube an verwertbaren Erkenntnissen für die Erstellung effektiver Videoinhalte für Ihre Zielgruppe.

Es gibt jedoch noch eine weitere Quelle für nützliche Informationen, die Ihnen bei der Entwicklung Ihrer Videomarketingstrategie helfen können.

Sie haben es erraten - es ist Ihre Konkurrenz!

Einige Ihrer Konkurrenten machen wahrscheinlich tolle Sachen mit Videos. Analysieren Sie ihren Erfolg, verstehen Sie ihre Schwachstellen, finden Sie heraus, was ihnen fehlt, und nutzen Sie all diese Erkenntnisse, um ihnen voraus zu sein.

Dies wird einige Zeit in Anspruch nehmen, da Sie den YouTube-Kanal und die sozialen Medien beobachten sollten, um ein Gefühl für die Qualität der Videoinhalte und das Engagement zu bekommen, das sie erreichen.

Sie sollten sich auch ansehen, welche Art von Videoinhalten Ihre Konkurrenten produzieren und was ihnen die besten Ergebnisse bringt. Sind es Markenvideos, Werbevideos, Lehrvideos, animierte Videos, Live-Videos usw.?

Und schließlich gibt es auch eine gute alte Selbstbeobachtung: Welche Art von Marketingmaterial, das Sie bereits produzieren, hat die größte Wirkung auf Ihr Publikum? Können Sie einige dieser Inhalte wiederverwenden und zu Videos umgestalten?

Die Beantwortung all dieser Fragen wird Ihnen helfen, Videos zu erstellen, die bei Ihren Zielkunden Anklang finden und einen hohen ROI bringen.

2. Rüsten Sie sich mit den richtigen Werkzeugen aus

Während Ihrer Recherche haben Sie sich für die Art von Videos entschieden, die Sie produzieren müssen, um Ihr Unternehmen möglichst effektiv zu vermarkten.

In manchen Fällen brauchen Sie nur Ihr Smartphone. Wenn Sie zum Beispiel im Rahmen Ihrer Videostrategie Live-Videos in sozialen Medien machen, können Sie ganz einfach von Ihrem Telefon aus streamen.

In anderen Fällen benötigen Sie Tools wie Wave.video, mit denen Sie schnell hochwertige Videos für soziale Medien erstellen können. Mit diesem Tool können Sie Videos von Grund auf neu erstellen, indem Sie die Bibliothek verwenden, oder Sie können vorhandenes Videomaterial hochladen und schneiden/bearbeiten/ Musik hinzufügen und vieles mehr. Sie können diese Bearbeitungen sogar von Ihrem Smartphone aus vornehmen!

Aber...

Wenn Sie Interviews in einem Studio, Fallstudienvideos mit Ihren Kunden usw. aufnehmen möchten, benötigen Sie möglicherweise eine anspruchsvollere Ausrüstung und Einrichtung.

Dazu gehört das Einrichten einer Kamera, eines Audioaufnahmegeräts, eines Mikrofons, einer Beleuchtung und einer Bildschirmaufnahme (z. B. Wave.video unterstützt dies).

Esist wichtig, dass Sie die Tools aufschreiben, die Sie für die Produktion von Videos im Rahmen Ihrer Videomarketingstrategie benötigen, damit Sie ein Budget dafür einplanen können und keine Überraschungen erleben.

3. Schreiben Sie Ihren Videomarketingplan zu Papier

Ein Videomarketingplan ist keine Strategie. Er ist Teil der Strategie, die Sie entwickeln.

Es ist wie eine Blaupause für die Erstellung von Videos, die funktionieren, Videos, die Ergebnisse bringen, Videos, die Ihre Marketingbemühungen voranbringen.

Es umfasst alles, von Videothemen und -themen bis hin zu Veröffentlichungsplänen und Vertriebskanälen.

Sehen wir uns also alle Elemente an, die Sie in Ihren Plan aufnehmen müssen.

Schreiben Sie die Videothemen und die dazugehörigen Themen auf

Was bedeutet das? Es bedeutet, dass Sie, wie bei jedem anderen Inhaltstyp auch, wissen müssen, welche Themen Sie mit Ihren Videos wann abdecken werden, und dann die Themen unter diesen Themen für jedes Video festlegen.

Ein Thema könnte zum Beispiel Content Marketing sein und ein Thema wie "Wie erstelle ich einen Content-Kalender". Dies sind sehr einfache Beispiele, aber Sie verstehen die Idee.

Je nachdem, wie weit im Voraus Ihr Unternehmen seine Marketingaktivitäten plant, legen Sie Themen für mindestens die nächsten drei Monate fest und listen Sie dann so viele Themen auf, wie Ihnen einfallen.

Sie werden nicht für jedes Projekt ein Video erstellen, aber Sie werden froh sein, diese Ideen zu haben, wenn Sie mit der Videoproduktion beginnen.

Erstellen Sie einen Produktions- und einen Veröffentlichungszeitplan

Ein Produktionsplan ist in der Regel auch ein Drehplan. Wenn Sie also planen, Videos im Studio (oder vor Ort) zu drehen, für die spezielle Ausrüstung und die Beteiligung anderer Personen erforderlich sind, müssen Sie dies dokumentieren, damit Sie die Zeit und die Erwartungen an den Output während der Produktion richtig verwalten können.

Genauso wichtig ist Ihr Zeitplan für die Veröffentlichung von Videos. Je nachdem, wie Ihr Content-Marketing organisiert ist, werden Videos entweder in Ihren Content-Kalender/Redaktionskalender integriert, der allgemeineren Zielen, Themen und Zeitplänen folgt (was ideal ist), oder Sie erstellen einen separaten Zeitplan für Videoinhalte.

So oder so: Zu wissen, wann etwas produziert und wann es auf welcher Plattform veröffentlicht werden muss, hilft den Vermarktern, ihren Verstand zu behalten.

Entscheiden Sie, welche Video-SEO-Tools Sie verwenden möchten

Wenn Sie beginnen, Videos zu veröffentlichen und zu verbreiten, müssen Sie über Taktiken und Tools verfügen, um deren organische Reichweite zu erhöhen.

Es gibt verschiedene Tools, die Sie zu diesem Zweck verwenden können, und die Auswahl hängt von den Plattformen ab, auf denen Sie Ihre Videos verbreiten, z. B. YouTube, soziale Medienplattformen usw.

Sie können zum Beispiel ein Tool wie VidIQverwenden , um mehr Zuschauer für Ihre Videos auf YouTube zu gewinnen und ein engagiertes Publikum auf diesem Kanal aufzubauen. Ein weiteres nützliches Tool ist TubeBuddy, das mit einer Reihe sehr nützlicher SEO-Funktionen ausgestattet ist, die Ihnen helfen können, Ihre Video-Rankings in der YouTube-Suche zu verbessern.

4. Bauen Sie Ihr Publikum auf

Es gibt so viele verschiedene Möglichkeiten, Ihre Videos zu bewerben und Ihr Publikum zu vergrößern. Das reicht von bezahlten Kampagnen auf Facebook oder Twitter über die Einbindung von Videos in Ihre E-Mail-Marketingkampagnen bis hin zur direkten Ansprache von Personen, die die Reichweite erhöhen können.

All dies sind gültige Taktiken, aber welche für Sie geeignet sind, hängt von verschiedenen Faktoren ab, und Sie müssen diese Entscheidungen selbst durch einen Prozess von Versuch und Irrtum treffen.

Unabhängig davon, wie Sie Ihre Videoinhalte bewerben, sind die besten Zielgruppen für Ihre Videos die Menschen, die bereits auf anderen Kanälen mit Ihnen in Kontakt stehen, z. B. Ihre E-Mail-Abonnenten und Social Follower. Das sind die Menschen, die sich für Ihre Inhalte interessieren und die als Erste von Ihrem neuen Video und dem Nutzen, den es ihnen bringen kann, erfahren sollten.

Außerdem können Sie diese Personen als "Publikumsmodell" verwenden, um Ihre Reichweite in den sozialen Medien auf Personen mit ähnlichen Interessen und Eigenschaften auszuweiten. In den meisten sozialen Netzwerken können Sie dies durch Ad-Targeting erreichen!

Es ist auch wichtig zu erwähnen, dass es keinen Sinn macht, ein Video zu promoten, wenn Sie nicht bereits eine gewisse organische Traktion erreicht haben, z. B. Likes, Kommentare, Shares, Views. Vergewissern Sie sich, dass das Video ein angemessenes Maß an Engagement aufweist, bevor Sie es in den sozialen Netzwerken bewerben. Das gibt ihm einen zusätzlichen Schub!

5. Messen, Analysieren & Optimieren

Ganz gleich, wie gut Sie bei der Erstellung von Videoinhalten sind, es wird immer Raum für Verbesserungen geben. Sie dürfen nicht nachlässig werden, wenn es darum geht, Ihre Bemühungen zu analysieren.

Wenn Sie wissen, was funktioniert und was nicht, können Sie immer wieder Videoinhalte bereitstellen, die nicht nur dazu beitragen, dass die Menschen Ihre Marke wahrnehmen, sondern auch dazu, dass sie bei Ihnen kaufen.

Sie müssen auf die offensichtlichen Signale achten: Videoaufrufe, Engagement und Videolänge, die die besten Ergebnisse bringen. Ihre Videomarketing-Strategie muss aber auch eine plattformspezifische Analyse beinhalten, denn so erhalten Sie eine Vorstellung davon, welche Plattformen sich am besten für die Verbreitung Ihrer Inhalte eignen.

Der Bereich "Analytics" im Creator Studio von YouTube liefert zum Beispiel nützliche Daten über die Demografie Ihrer Zuschauer, die Betrachtungsdauer (wie viele Minuten die Nutzer mit dem Video verbracht haben), die Zuschauerbindung (wann die Nutzer abspringen), Traffic-Quellen und mehr.

Außerdem erhalten Sie Metriken zur Beteiligung, z. B. Likes und Dislikes, Kommentare und Freigaben auf Social-Media-Seiten wie Facebook und Twitter. All diese Daten sind von unschätzbarem Wert, wenn es darum geht, in Zukunft Videos mit besserer Leistung zu erstellen.

Je nachdem, wo Sie Ihre Videos veröffentlichen, müssen Sie strategisch vorgehen, um den Erfolg zu messen und die Leistung auf jeder dieser Plattformen zu analysieren.

Unterm Strich

Die Erstellung von Marketingvideos ohne eine Strategie ist wie ein Schuss ins Blaue. Sie werden keine Ahnung haben, was Sie tun, warum Sie es tun oder wie Sie es tun sollen. Um den ROI des Videomarketings zu maximieren, müssen Sie recherchieren, die richtigen Tools finden, einen Plan erstellen, entscheiden, wie Sie Ihre Videos bewerben wollen, und schließlich wissen, wie Sie die Ergebnisse auf verschiedenen Plattformen analysieren wollen.