動画マーケティングの成果を最適化する11のハック

How to Optimize Your Video Marketing Results

この記事では、動画マーケティングで成果を上げるための実践的なヒントを紹介する。

動画はテキストや写真よりもエンゲージメントを高める。

人々の注目を集め、短時間でメッセージを伝えるのに役立つ。

このメディアは親しみやすいので、人々の反応がとても良い。

そして、その人気はますます高まっている。

ContentMarketing Instituteの調査によると、B2BとB2Cのマーケティング担当者の60％がマーケティングに動画を利用している。

あなたが今、何を考えているかは分かっている。

ビデオは時間がかかりすぎるし、良い結果を得るのも難しい。

これは必ずしもそうではない！

適切なツールとプロセスを導入すれば、比較的短期間で大きな成果を得ることができる。

では、始めよう。

1.マーケティングビデオのストーリーボード作成から始めよう

事実は語るが、物語は売れる。

ビデオ制作を始める前に、ストーリーを地図に描いておく必要があります。そうすることで、動画を最初から最後まで計画することができ、動画制作のプロセスがスムーズになります。ストーリーボードが制作コストの削減につながることは言うまでもありません！

事実は語るが、物語は売れる。

ストーリーボードは、あなたのビデオがどのように見えるかをグラフィックで表したもので、各シーンのスクリプトも含まれています。アイデアを視覚化するのに役立ちます。マーケターが台本だけを頼りにビデオを制作することがありますが、それも構いません！

これがその一例だ。

私は今、地元の学校で新校舎建設の資金集めのボランティアをしている。生徒のための部屋が足りなくなってきており、新しい校舎がこの問題を解決してくれるかもしれない。

私は、この問題に注目してもらい、人々を行動に駆り立てるためのビデオを作ることにした！

まず最初にしたことは、画面に表示されるテキストと、それに関連する画像やビデオクリップのアウトラインを描くストーリーボードを作ることだった。

説得力のあるストーリーができたと確信したら、それをどうプロデュースするかを考え始める。

このビデオの絵コンテはこんな感じだ。この後、映像の展開をよりイメージしやすいように画像を追加していく。

2017年のソーシャルメディア・マーケティング・カンファレンスで、私はパーク・ハウエル（ストーリーテリングの達人）から、非常にシンプルだが実に効果的なストーリーテリングのフレームワークを学んだ。

短いストーリーを作りたいなら、『And, But, Therefore』式を使う。

その仕組みはこうだ...。

声明を出す

そして- 重要性を高める

しかし- 矛盾や対立を加える

よって- 決議文を提出する

ここでは、学校のビデオを例に、公式の実践例を紹介しよう。

私たちは生徒のために十分なスペースを確保するのに苦労しています。2019年には220人の申し込みがあり、空きは100人分しかありませんでした。

そして、この問題は悪化の一途をたどっている。2020年、2021年、そしてそれ以降も、あなたの子どもは入学できないかもしれない。

しかし、子供たちがどこかで教育を受けることは分かっている。

そこで私たちは、新しい学校を建設するためのキャンペーンを立ち上げた。私たちの権利に光を当てれば、未来は明るくなる。

2.キーワード調査を行う

動画を作成する場合、当然ながらGoogleやYouTubeで選んだキーワードで上位に表示されることを望むでしょう。しかし、それを実現するためには、まずリサーチが必要だ。

検討すべき主要分野を見てみよう：

a) Googleの検索結果の1ページ目に動画は表示されますか？

あなたが書きたいトピックについてGoogleで検索したとき、動画は検索結果の1ページ目に表示されますか？

答えは......場合によっては、そうなる！

ここでは、ビデオを含む最も人気のある検索タイプをいくつか紹介する：

どのように
チュートリアル
レビュー

例えば、『速く走る方法』を検索すると、検索結果に動画が表示される。

特定のキーワードの検索結果に動画がない場合、あなたの動画が表示される可能性は低い。Googleは、どのタイプの検索が動画の結果を保証し、どのタイプが保証しないかを決定します。

苦しい戦いは意味がない。

b) YouTubeでのランキングは簡単ですか？

TubeBuddyは素晴らしい機能を備えたYouTubeチャンネル管理ツールです。その機能の1つがYouTubeキーワード調査の支援だ。

Chromeプラグインをダウンロードするだけで、YouTubeで特定のキーワードでのランキングの簡単さ、難しさを知ることができる。

例えば、私は現在、人工知能とマーケティングに関する多くの仕事をしており、この検索フレーズで上位にランクされ、良いトラフィックを得る良い機会があるように見えます：

また、YouTube用の動画を作成する際のSEOリサーチには、Keywordtool.ioを使うこともできる。

3.ツールを使って魅力的なビデオを素早く作る

質の高い魅力的な動画を素早く制作できれば、より多くの動画コンテンツを発信し、より良い結果を導くことができる。

ビデオに収録するコンテンツを探し、収録し、編集するのは非常に時間のかかる作業だ。

時には、力仕事をすべて自分でやらなければならないこともある。例えば、私は最近コンテンツマーケティングのコースを作ったのですが、コース用のビデオを録画して編集しなければならず、どうしようもありませんでした...。

しかし、コンテンツの一部や運営中のコースなどを宣伝するためのプロモーションビデオを素早く作成したい場合は、Wave.videoのようなツールを使用することができます。

私がWave.videoを気に入っているのは、2億以上のストックビデオクリップを利用できることと、編集がとても簡単なことだ。

プロセスはこうだ：

ビデオクリップを選ぶ
ビデオの一部にテキストオーバーレイを編集する
クリップをドラッグ＆ドロップして、長くしたり短くしたりする。
ボタンをクリックすると、ビデオが出来上がる！

Wave.video video maker

また、プラットフォームごとに異なるサイズ（YouTubeは16:9の横長、Twitterは1:1の正方形、Facebookは4:5の縦長、Instagramは9:16の縦長）の動画を自動的に作成することもでき、ソーシャル上での動画プロモーションに大いに役立つ！

4.マーケティングビデオに書き起こし／キャプションを追加する

フェイスブックでは、85％の人が無音でビデオを見ている。

これは他のソーシャル・プラットフォームでも同様だ。

だから、音に代わるテキストをビデオに加えることは不可欠だ。

Wave.videoのようなツールを使えば、動画の各パートにテキストを追加するのはとても簡単だ。しかし、長い動画を作成する場合、すべての画面にテキストを追加するのは時間がかかります。

Rev.Fを使わない限り。

私は数年間このツールを使っているが、サービスは素晴らしい。ビデオを送ると、1分1ドルでテープ起こしをしてくれます。

唯一の欠点は、あなたのアクセントや俗語を理解してくれるとは限らないので、ビデオが戻ってきたら書き起こしをチェックする必要があることです。しかし、それでも多くの時間を節約することができます！

確かに余分な出費ではあるが、その時間をビデオの書き起こしの代わりに宣伝に費やした方が、はるかに良い結果が得られるだろう。

5.動画にクリッカブルな行動喚起を加える

コール・トゥ・アクション（CTA）とはまさにそのことだ。

動画を見てもらうだけでなく、行動を起こしてもらいたい。CTAは動画の冒頭（可能性は低い）、動画中、動画の最後に設置することができます。

これは、私の動画の最後にあるCTAの例です。

これはYouTubeのエンド画面として知られています。あなたのウェブサイトに移動したり、チャンネルを登録したり、関連動画を見たりするオプションなど、クリック可能な要素を追加することができます。

KissMetricsの調査によると、動画内のCTAは、動画横のサイドバー内のCTAよりも380％多くクリックされる！

Wave.videoブログのこの投稿をお読みください：ブログ記事内で使用する動画コールトゥアクションのベスト10。

Wistiaには、動画内にCTAを追加できるクールな動画プレイヤーがある。動画内にEメールリストへのオプトインを入れることもできます。

6.より良いビデオプレーヤーを使う

Wistiaは、あなたのウェブサイトで使用できる素晴らしいビデオプレーヤーを提供しています。

Wave.videoと統合されているので、Wave.videoでビデオを制作して直接Wistiaに送ることができる。

Wistiaを利用するメリットは以下の通りです：

適応性- 視聴者は再生速度や再生品質を変更し、4Kまで品質を調整できる。
モバイル向けに最適化され、視聴者が最高の視聴体験を得られるようにする。
プレーヤーは高度にカスタマイズ可能なので、動画にコントロールを追加または削除したり、CTAを追加したり、動画にパスワードをかけることもできます。
ソーシャル共有機能を内蔵しているので、視聴者はボタンをクリックして共有することができます。
分析- 次のセクションを参照！

7.アナリティクスを活用する

デジタルマーケティングのあらゆる分野（動画も含む）において、分析にもっと時間を投資することの重要性は、いくら強調しても足りないくらいだ！

素晴らしいビデオを作り、10,000ビューを獲得することはできる。

...これらは、数秒のビューだけですか？これは、あなたの動画が視聴者を惹きつけていないということかもしれません。

フェイスブックは3秒以上の視聴をカウントする。

先ほど紹介したWistiaプレーヤーは、以下のような動画の高度な分析を提供します：

Wistiaヒートマップ- 視聴者が動画のどの部分を視聴したか、スキップしたか、再視聴したかを確認できます。

完全な視聴者データ- 各視聴者の個々の内訳を表示します。以前のインタラクションからユーザーを認識している場合は、別のタブに表示されます。

Googleアナリティクスとの統合- 動画の視聴に基づき、Googleアナリティクスにイベントを自動的に同期させることができます。

8.アゴラパルスを使ってコメントをより効率的に管理する

複数のソーシャルメディアアカウントを管理しているなら、ソーシャルメディア管理タスクの一部を自動化するツールを使っていることだろう。

また、動画がマーケティング・ミックスの一部である場合、ソーシャルメディア管理ツール内でYouTubeのコメントを追跡する機能を持つことが非常に重要です。

アゴラパルスはこれをサポートする。

このツールを使えば、次のことができる：

Agorapulse内で直接コメントに返信する
レビューするチームメンバーに割り当てる
リンクをクリックすると、YouTubeに直接アクセスしてビデオを見ることができる。
ビデオにラベルを付けて、後で見つけやすくする。

9.ビデオのプロモーション計画を立てる

動画を作成する際には、効果的なプロモーションを行うための様々なチャンネルについて考える必要があります。例えば

a) Wave.videoを使ってさまざまな形式の動画を作成し、ソーシャルメディア・チャンネルで定期的に共有する。

b)ビデオと同じトピックを扱うブログコンテンツを作成する。コンテンツはすでにあるので、別のフォーマットに翻訳するだけでよい。そして、ブログ記事に動画を埋め込むことができる。これは動画の宣伝に役立つだけでなく、人々をブログ記事に長く留まらせることができ、ランキングに役立ちます。

ソーシャルメディアの達人のようにブログを宣伝する方法

ソーシャルメディア戦略家、ブロガー、スピーカーであるドナ・モリッツの素晴らしいインタビューをご覧ください。テキスト版＆資料：https://wave.video/ja/blog/how-to-promote-your-blog/?utm_medium=social&utm_source=youtube&utm_campaign=social_blog ドナは、ソーシャルメディアの第一人者のようにブログ記事を宣伝する方法について、彼女のベストプラクティスを共有します！このインタビューでは、ブログコンテンツを再利用したり、ブログ記事を動画にしたり、あらゆるソーシャルメディアプラットフォームから利益を得るための最高のツールやトリックを見つけることができます。

c)有料広告を利用する- Facebookやその他のチャンネルで再生回数を支払うのは一般的に安い。しかし、あなたがビューのために支払いを開始する前に、まずあなたのソーシャルアカウント上でビデオを共有しています。あなたはオーガニックトラクションを取得し始めた場合は、有料広告でそれを後押しすることを検討してください。エンゲージメントを促進することが証明されていない動画を宣伝する意味はない！

d)複数のバージョンの動画を作成する- 動画を簡単に作成できるツールを使っている場合は、メッセージングを変更したり、動画コンテンツの一部を差し替えたり、CTAを変更したりすることができます。そして、どのバージョンの動画が最も効果的かをテストすることができる。