2020年は全世界をひっくり返した。世界的な大流行により、これまで以上に多くのビジネスやサービスがオンラインに移行している。ローカルビジネスから大企業に至るまで、企業は "新しい常識 "に適応するために、オンラインと動画マーケティングに焦点を合わせている。

デジタルマーケティングの第一人者18名をお招きし、翌年のマーケティング動画がどのように変化し、進化していくのかについて、それぞれの考えや予測を語っていただきました。2021年に向けて、どのような動画マーケティングのトレンドに注意を払う必要があるのか、ぜひご一読ください！

1.ライブ・ビデオとリアルタイム・ショッピング

マリ・スミス

プレミアFacebookマーケティングエキスパート

Facebook上のライブストリーミング 動画は、オーガニックなリーチとエンゲージメントが最も高い。直近では、ソーシャルメディア・マーケティング・ソリューションのトップ・プロバイダーであるSocialbakersが、2020年第3四半期トレンド・レポートの中で、Facebookライブがプラットフォーム上で最も魅力的なフォーマットであることを明らかにした。しかし、同レポートによると、ライブ動画は実は最も利用されていないコンテンツタイプである。これは、2021年に向かう賢いマーケッターにとって、未開拓の大きなチャンスである。

私は、FacebookLiveが始まる（2015年）ずっと前から、10年以上にわたってライブ・ストリーミング・ビデオの大いなる支持者である。そして、どんなに洗練されたテクノロジーも、リアルな、ライブの、対面イベントに取って代わることはできない、と私はいつも言ってきた。相手の目を見て、身振り手振りを読み取り、エネルギーを感じ取ることができるのだ。しかし、次善の策はビデオ、特にライブビデオだ。

バーチャルミーティングやイベントを最大限に活用することが世界中でかつてないほど必要とされている現在、マーケターが完璧にすべき分野があるとすれば、それはライブビデオです！ライブビデオのもう一つの重要な側面は、視聴者への明確な共感を示すことができることです。

オンライン・プレゼンスを真に人間的なものにできる企業が、その日を勝ち取るだろう。

フェイスブックはデジタルストリーミング業界の主要プレーヤーになることを決意しており、クリエイターのためのより良い機能に投資を続けていく。2018年の開始以来、あらゆるタイプの動画コンテンツを紹介するFacebookWatchは、月間訪問者数が12.5億人を超えるまでに成長した。

2021年、フェイスブックと インスタグラムの両方で、リアルタイムショッピングと連動したライブ動画が急増するだろう。この機能はすでに限られたクリエイターのみが利用可能だが、より多くのユーザーに展開される予定だ。インスタグラムは、ライブ動画によるリアルタイムショッピングは、物理的な商品を扱うオンライン小売業者だけのものではなく、あらゆるタイプのビジネスを支援する方法にも取り組んでいることを示唆している。

さらに、フェイスブックと インスタグラムは、TikTokのようなアプリで若い層を惹きつけるものに追いつくために、反復し続けなければならないだろう。インスタグラムのリールの長さが2倍の30秒になったことで、この機能は今のところうまく機能しているようだ。そして、これは今後数年で成長し続けるだろう。Facebookも同様の機能をいち早く導入する可能性が高いため、マーケッターは台頭するソーシャルメディアアプリの動向を注視しておく必要がある。

2.再利用とクロスポスト

デニス・ユー

チロレヴェニュー最高技術責任者兼デニス・ユーCEO

Facebook、Snapchat、TikTokのようなソーシャルネットワーク上の動画は、新しいコンテンツにかき消される前に数時間表示される。しかし、YouTubeやVimeo、ウェブサイト上の動画は、何年もトラフィックを構築し続けることができる。

そして、グーグルはソーシャルネットワークからの動画結果を表示することに、フォードのディーラーがトヨタの宣伝をするのと同じように、正確には興味がない。

私たちが直面している課題は、ウェブサイト、YouTube、Facebook、Instagram、そして増え続ける動画大国のソーシャルネットワークに十分なコンテンツを制作することです。そこで、各ネットワークのフォーマットに合わせて編集やリサイズができるツールを使ってでも、それぞれに動画を制作するのではなく、もっとシンプルな答えがあります。

クロスポストとブーストに

動画で成功する企業は、長編動画（10分以上）を録画し、他のソーシャル・ネットワークで配信できるよう、細かく分割する。長編コンテンツはウェブサイトやYouTubeに掲載され、さらにSEOの鍵となる記事に書き起こされる。そして短編コンテンツは、ミーム、縦型ビデオ、引用カード、その他のフォーマット用に編集される。

ソーシャルネットワークは有料配信であるため、私たちのリーチの大部分は、カスタムオーディエンス、ローカルエリア（小売店やサービス業の場合）、興味のあるターゲット（Eコマース業の場合）に対してこれらの投稿をブーストすることによってもたらされます。Facebook、Twitter、TikTok、Snapchat、そしてLinkedInは、広告システムの3段階のファネル構造を共有しています。

コンテンツの制作は、複数のネットワークでの配信とブーストを視野に入れて行わなければならないと認識している企業は、ワークフロー、つまりコンテンツを素早く切り刻んで再利用できるようにするためのツール、プロセス、人材に多額の投資を行うだろう。プラットフォームは、明らかな理由から、これをネイティブにはサポートしていないが、配信を確実にするために統合された広告コンポーネントを備えた、コンテンツの迅速な再利用を可能にするサードパーティのツールやアプリが増えることを期待する。

3.ソーシャルメディアのアルゴリズムと動画コンテンツ

グレッグ・ジャーボー

SEOPR共同設立者兼社長

過去365日間にFacebook、Instagram、YouTube、Twitter、Twitchにアップロードされた動画は4億2800万本以上。前年度の4億1100万本、一昨年の3億6100万本から増加している。

つまり、2021年に予想されるトレンドのひとつは、動画アップロードの急増で、約4億8700万本、つまり1日に約130万本、1時間に5万5594本の動画がアップロードされることになる。

明らかに、これらの動画のほんの一部でさえ、誰も見ることができない。したがって、来年における最も重要な新しいトレンドは、これらのソーシャルメディア・プラットフォームが、どの動画が発見されるかを決定するのに役立つアルゴリズムの変更に関わるだろう。これは、動画 SEOにとどまらない。

例えば、フェイスブックのアルゴリズムは、どれだけの人々が投稿に反応し、コメントし、シェアしたかというようなシグナルを使って、ニュースフィードでの表示順位を決定する。また、人々の会話や有意義な交流のきっかけとなる投稿を優先する。

インスタグラムのテクノロジーは、フィード内の投稿の順序を決定するために、さまざまな方法（シグナル）を使用しています。これらのシグナルは、フィードの並び順を決定するために使用され、以下のようなものがあります：

• コンテンツに興味を持つ可能性
• 投稿がシェアされた日付
• 投稿者との過去のやりとり

YouTubeの検索・発見システムの目標は2つある。視聴者が見たい動画を見つけられるようにすることと、視聴者の長期的なエンゲージメントと満足度を最大化することだ。

つまり、動画 SEOは新しい動画が発見されるのに役立つかもしれないが、最初の3週間から6週間で十分な視聴時間が得られなければ、後日発見されることはない。

そしてツイッターは、関連性モデルを使って各ツイートを採点する。このモデルのスコアは、そのツイートがユーザーにとってどれだけ興味深く魅力的かを予測する。そして、最もスコアの高いツイートがそのユーザーのタイムラインの一番上に表示され、残りのツイートはそのすぐ下に表示される。

そこで、インドでベータテスト中のYouTubeShortsのような実験を監視する必要がある。YouTubeShortsは、短い縦型動画を "YouTubeのホームページで（新しいShortsシェルフで）簡単に発見できるようにし、アプリの他の部分でも発見できるようにする"。

ベータ版が成功すれば、全世界に展開され、他のソーシャル・ビデオ・プラットフォームも追随する可能性が高い。

4.WFHと生コンテンツ、エンターテイメントビデオプラットフォーム

ダン・ノウルトン

ノウルトン共同創業者兼CMO

世界的なパンデミックは、2021年の映像制作のあり方に大きな影響を与えるだろう。私は3つの重要なトレンドがあると見ている：

1. WFH（在宅勤務）中に制作可能なコンテンツにさらに注力（例：zoomを使ったポッドキャスト・インタビューなど
2. より多くの「生の」ユーザー生成コンテンツ（例：顧客による開封の儀など
3. 楽しませるコンテンツの制作にもっと注力する（Tik Tokのようなプラットフォームがどのように急成長しているかを見てみよう。）

さらに重要なことは、このようなトレンドを利用し、2021年に爆発的な動画を制作するために何ができるかということだ。以下は、2021年のコンテンツ戦略を導き、インスピレーションを得るための、実行可能なステップです；

1. The Business Anchors Podcastを 聴く（週末に実際に聴きたくなる唯一のビジネスポッドキャストだ）
2. ユニコーンのFacebook広告クリエイティブ・グループで 、5万～50万ドルの利益を生み出したり、100万ビュー以上の利益を生み出した上位1%のeコマースFacebook広告からインスピレーションを得てください。
3. フライデー・クラブに参加する （毎週最高のマーケティング・コンテンツをお届けするニュースレターです。）
4. LinkedInでお気に入りのクリエイターのプロフィールにアクセスし、「アクティビティ」の下にある「すべてを見る」をクリックして、投稿をクリックし、インスピレーションを得るために彼らのビデオを見る。どんなトピックについて投稿しているのか？動画のフォーマットは？動画の長さは？

5.リンクトイン・ビデオ

ヴィヴェカ・フォン・ローゼン

ヴェングレッソ共同創業者兼CVO

LinkedInがついに乗り出したとき、ソーシャル・ビデオが本当に成功したことがわかる。

ビデオが LinkedInで成功できるなら、どこでも成功できる！

私の予想では、LinkedInの ビデオ 会議は LinkedInメッセージングに追加されるだろうと思っていたが、彼らは今年それを開始した！だから、今ある：ネイティブビデオ、LinkedInLive、LinkedInStories withVideo、LinkedIn上のプライベートビデオメッセージング、そしてメッセージングを通じたLinkedIn ビデオ会議です。

では、私の予測は？LinkedInは、そのUI（ユーザー・インターフェース）に、動画をさらに良くする機能を追加し続けるだろう。それには、次のような優れた動画機能が含まれるかもしれません：

• ネイティブメッセージとビデオメッセージ用の新しいフィルター（Zoomの "Touch up my appearance "を真似た？）
• ストーリーの追加、ステッカーの改善、テンプレートの追加、独自の追加を作成するオプションの増加
• より多くのビデオ会議プラットフォーム（つまり、マイクロソフトはSkypeとLinkedInの両方を所有している。）
• ライブをすべての人に開放し、サードパーティのツールを使うことなく、ライブを開放する。

そして、その新機能についてユーザーを教育しているのではないだろうか？私がLinkedInにこれだけの動画機能があることを紹介しても、私の聴衆のほとんどは1つか2つしか知らない。

バーチャル・リモート・セールスが例外ではなく、より普通になるにつれ、LinkedInをセリングに使っている人々は、恐怖を乗り越え、自分の利益のためにビデオの使用に適応し始めなければならなくなるだろう。LinkedInがそのようなことを簡単にできるようにしてくれることを、私は期待しています。

6.ビデオシーケンス

ポール・ソコル

Be Pro Events共同設立者

ビデオ広告に関しては、2021年にはより多くのビデオシークエンスが見られるようになると思う。

動画リマーケティング機能は、フェイスブックや ユーチューブ（グーグル）の広告ネットワークでは何年も前から利用可能だった。今年、LinkedInは 、この機能を開放した最後の主要な動画広告主となった。つまり、誰かがあなたの動画を一定の割合で見た場合、その人を特定の広告視聴者に加えることができる。

この視聴者戦術によって、企業は「動画広告ファンネル」を作成することができ、個人が特定の順序で一連の動画を広告として提供することができる。また、これは以下を意味するとも考えている。
ストーリーベースのコンテンツが増え、動画から 動画へと一貫性のあるブランド体験ができるようになるだろう。

実際、これはネットワークテレビの番組の仕組みとよく似ている。CMで区切られた3つか4つのセグメントがある。各セグメントは、ストーリーを推し進めるとともに、視聴者がコマーシャルを過ぎても離れないような魅力を残す必要がある。

動画リマーケティングでは、"コマーシャル "は視聴者が動画視聴の合間に行うソーシャル活動です。

簡単な例として、ターゲットオーディエンスの特定の問題を暴き、掘り下げる教育ビデオを流すことができる。そして、動画の50％以上を視聴した人には、前の動画で紹介した問題の解決策として、御社の製品を強調した別の動画を見せることができます。

効果を最大化するには、動画と動画の間にきれいなストーリーを作る必要がある。最初の動画は、「...これがその問題の仕組みです。スクロールを続けて、次の動画では私が見つけたこの問題に対する最善の解決策を紹介します。そして、2本目のビデオは、「また私です！前回のビデオでは「問題」についてお話ししましたが、今回は「...」についてお話しします。

7.ストップモーションビデオ

ドナ・モリッツ

ソーシャルリー・ソート創設者

2021年まで続く動画コンテンツの大きなトレンドは、ストップモーション動画です。Instagramではすでに人気があり、TikTokや今ではReelsが人気を集めていることから、ブランデッドコンテンツを含め、魅力的なコンテンツを作成するのに最適な動画フォーマットです。ストップモーション動画は目を引き、私たちを引き込みます。映画プロデューサーでなくても、楽しいストップモーション動画を作ることができます。

始めたいですか？LifeLapseはiOSとAndroidの両方で使える素晴らしいアプリで、誰でも魅力的なクリップを作成できる。LifeLapseは、誰でも魅力的なクリップを作成できるiOSとAndroid対応の素晴らしいアプリだ。良いヒントは、あなたの身の回りにある現実の世界で何がアニメーション化できるか...私たちが予想もしないようなことを考えてみることです。楽しみながらクリエイティブになりましょう！

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8.LinkedInライブビデオ

ブライアン・シュルマン

ボイス・ユア・ヴァイブ創設者兼CEO

Hubspotの調査によると、消費者の54％が支持しているブランドや企業からもっと動画コンテンツを見たいと考えていることがわかった。さらに、2021年までにモバイルトラフィック全体の70％が動画になると予測されている。

そして、ブランドの心を中心としたコンテンツ・マーケティング戦略の一環としてのライブ・ビデオ・ストリーミングの成長は、LinkedInに集中することで、今後も増加し続けるだろう。

2021年にLinkedInLIVEはBETAを終了し、より多くの企業がLinkedInでのマーケティング戦略にライブビデオを含めることで、自分たちの声を見つけ、バイブを発し、部族を惹きつけるだろうと私は予測している。

9.フィルターを通さない会話と人間体験

ジェシカ・フィリップス

ナウ・マーケティング・グループ創設者

2021年、ブランドは "フィルタリングされていない "会話の台頭を見ることになると私は信じている。つまり、ブランドと顧客との間のベールが薄くなり、ブランドの核心にあるものや、ブランドとの関係に関連する顧客の印象にアクセスし、洞察することができるようになるということだ。

常にお金を払ってプレーするモデルではなく、持続可能なブランドを築きたいのであれば、マーケティングへのアプローチにおいて、「帰属意識」＞「購買意識」を生み出すことが重要なのだ。

なぜか？広告を買うにしても、注目、コミュニティ、忠誠心は売り物ではない。

誰でも一度はブランドから買うことができるが、そのブランドが約束以上のものを提供しない限り、その顧客は二度と戻ってこない可能性が高い。

言うまでもなく、ブランドは、ポジティブな社会的証明や、フィルタリングされていないレビューやダークソーシャルカンバセーション（ブランドが見ることも測定することもできない受信トレイ内の会話）を通じて人々が自社について話していなければ、新たな売上を伸ばすためにさらに努力しなければならない。

では、2021年に帰属意識を高めるにはどうすればいいのか？

動画は、顧客、コミュニティ、見込み客との関係をより早く構築するのに役立つ強力なツールの1つです！以下は、ブランドが動画に注力すべきいくつかの分野です。

• ブランドへのアクセスを提供し、ブランドの個性を強調し、認知度、信頼性、透明性、コミュニティを構築するためにビデオを使用して本物のストーリーを伝える。ブランドは、3つの核となる領域に到達するために、ソーシャルメディアでストーリーを使用することに焦点を当てるべきである。

1. 認識 - あなたが誰であるか、あなたのコアカルチャー、あなたが提供するものを示すビデオを作成し、あなたのメッセージを明確かつ確信的に一貫して示すためにストーリーを使用します。
2. 考察-ストーリーを使用して、社会的証明メッセージ、現在の顧客からのストーリー、そしてあなたが築き上げたコミュニティの全体的なサポートを共有する。コラボストーリービデオを作成し、視聴者に代弁してもらうことを検討する。
3. コンバージョンに基づくストーリーは、忠実なコミュニティに報いるVIPインサイダーオファーやアクセスを提供することに重点を置く。

*これらのビデオはすべて、真に帰属意識を高めるためにバランスよく使用されるべきである。

• Eメールでの動画-受信トレイでのアプローチをパーソナライズするために動画メールを増やし、より早く関係を築き、メッセージの明瞭化に役立てる。
• 動画ランディングページは、あなたが呼び起こそうとしているトーンや雰囲気を構築し、圧倒的なコピーを減らします。
• パーソナライズされたソーシャルリプライで目立つための動画/Gif
• 商品に命を吹き込むEコマース向け商品ビデオ vs 写真

私たちは道具に焦点を当てるのではなく、技術に焦点を当てる必要があるだろう。より良い#エクスペリエンス（人間的体験）を構築することが、戦いの場になるだろう。私たちの顧客は、いつでも、どこでも、どのようにでも、内部情報を入手し、即座にアクセスし、オンデマンドでサービスを受け、VIP待遇を受けられると感じたいのだ。

率直に言って、2020年はオンライン・ビジネスへのセルフサービス・アプローチへの顧客の適応を加速させた。私たちの顧客は、単に私たちから購入するだけでなく、私たちとのビジネスのスピード、アクセシビリティ、使いやすさを求めている。したがって、これは考え方の転換でなければならない。私たちが行うすべてのことは、単に初回の売上を獲得することではなく、私たちの経験を構築し、向上させることを中心に展開されるべきなのです。それが、顧客が何度も私たちから買い続けてくれる大きな要因になるのです。

人間の経験のトレンドが急上昇する：

• メッセンジャーマーケティング｜マーケティングブロードキャストよりもプロセスとアクセシビリティのために受信トレイにチャットボットを介したオートメーション。
• ダーク・ソーシャル｜顧客がリアルタイムの会話や情報を求めて訪れるニッチなソーシャル・チャンネルを、顧客にとって居心地の良い場所に育成し、参加する。
• ページ体験の更新によるSEO｜ブランドは、ウェブサイトを訪問者が再訪問する理由を与えるインタラクティブなリソースハブに変える方法を検討する。
• パーソナライズされたコンテンツ｜ブランドは、パーソナライズされたビデオメール、オーディオメッセージ、顧客とのコミュニケーションにおける直接アクセスの手段の共有を使用して、オーディエンスに特化したコンテンツを提供するゲームを強化している。
• User-Generated Content Moments｜ブランドは、写真、ビデオ、アフィリエイトリンクなどを使って、オーディエンスがブランドのUGCをシェアする瞬間、機会、報酬を生み出す方法に注目する。ブランドは、オーディエンスに自分たちのストーリーの増幅に協力してもらいたいのだ。
• リレーションシップ・マーケティング（イェーイ！）｜ブランドは顧客第一主義の文化と、マーケティングとセールス・メッセージングへのアプローチ方法のワークフローを強化するだろう。顧客を中心としたストーリーを重視するようになると思う。
• パーソナライズされた広告｜ブランドは、適切なメッセージを適切な人々に届ける広告を開発する、広告管理スキルの向上に多くの投資を行うだろう。

社内においても、ブランド・マーケティングは変化する。ブランドは社内の文化を強化し、チーム、顧客、コミュニティが有機的かつフィルターを通さずに支援したくなるような強固な基盤を築くことに取り組むだろう。ブランドは、最も価値のあるインフルエンサーが現在の顧客、コミュニティメンバー、チームメンバーであることに気づくだろう。ブランドは、インサイド・アウトの考え方からマーケティングに取り組まなければならなくなるだろう。核となるブランド・メッセージが強ければ強いほど、カルチャーも強くなり、ブランドへの魅力も強くなる。ブランド・アイデンティティのあらゆる側面が、フライホイール効果で成長の勢いを生み出す。

要するに、ルールはシンプルだ。現在、そして将来にわたってビジネスを勝ち取るためには、コア・メッセージに沿ったブランドを提示しなければならない。そのためには、まず、個人的なレベルで顧客と共鳴し、サービス・オーバー・セールスのアプローチをとらなければならない。そして、オンライン・ツールを使って、よりアクセスしやすい方法でそのメッセージを増幅させるのだ。ビジネスを構築し、拡大するためには、私たちはフィルターを通さず、競合他社を出し抜くために絶えず努力しなければならない。

10.新しい動画広告フォーマット

アンドリュー・ハバード

ハバード・デジタル創設者兼CEO

ソーシャル・プラットフォーム、特にフェイスブックと インスタグラムの 動画広告は、今後も急速に成長していくと思います。プラットフォーム全体で新しい機能が展開され、その結果、これらの機能や配置をサポートするために新しい動画広告フォーマットが作成されるでしょう。すぐに思いつく例としては、InstagramReelsがある。InstagramがReelsに広告主が動画広告を掲載できるようになると、その配置をサポートするために30秒の縦型動画広告が推進されるだろう。これは一例だが、新しい動画広告プレースメントが登場するたびに、広告主はそのプレースメントに合わせたコンテンツを作成する必要がある。

このことは、2021年に見られるであろうもう一つの大きな変化、つまり動画広告に関して企業やブランドが新たなレベルの創造性を発揮することにつながると私は考えている。この例を続けると、Reelsのプレースメントで成功するためには、企業はReelsやTikTokのネイティブコンテンツに似た動画コンテンツを作成する必要がある。短くて、超クリエイティブで、面白い動画が、大成功する動画広告キャンペーンの核となるだろう。2020年に成功したものを超えて、2021年に顧客が消費しているのと同じスタイルで動画制作を取り入れることができる企業が、動画広告で勝利を収めるだろう。

11.YouTubeプレイリスト、A/Bテスト、その他

ステファン・スペンサー

上級SEO戦略、著者、ステファン・スペンサーの講演者

動画マーケティング担当者は、多くの重要な分野で前進することになるだろう：

• 2021年、YouTubeのプレイリストが動画マーケティングに果たす役割はますます大きくなるだろう。

プレイリストは、ほとんどの動画マーケティング担当者にとって、チャンネルの「視聴時間」を増やす機会を逃しています。御社のイベント、発表、製品、サービスを中心にプレイリストを作成するだけでは不十分です。キーワードリサーチを使って、ニッチな分野の人々がYouTubeで何を検索しているかを把握し、それらのトピックに関するプレイリストを作成しましょう。そして、メールマガジンやウェブサイト、ウェブ上の記事などから、そのプレイリストのURLにリンクを張りましょう。すべて再生」アップロードリストをプレイリストとして使うこともできます。あなたのプレイリストに紐づくlist=パラメータを含まないYouTubeURLに二度とリンクしないことを誓ってください。例えば、マリサ・ピアのインタビューは、私のチャンネルにある他の動画につながる：

• A/BテストはYouTubeでより広まるだろう。

動画のタイトルとサムネイルを A/B スプリットテストできることを知っている動画マーケティング担当者は意外と少ない。TubeBuddyを使えば簡単にできます。サムネイルは特に重要で、YouTube の検索結果に目を通すとき、またはあなたの動画を見た後に右側のおすすめ動画に目を通すときに、YouTubeユーザーが最初に見るものだからです。サムネイルは、一貫したブランドの "外観 "を持つものを使用することで、視聴者がサジェストされた動画のどれがあなたのものかを見極めるのに苦労することがなくなります。そして、最もパフォーマンスの高いサムネイルが決まるまで、TubeBuddyでこれらのサムネイルをテストしてください。

• 焦点はYouTubeの検索結果からYouTubeのレコメンデーションエンジンに移るだろう。

YouTubeのレジェンドであるエヴァン・カーマイケルは 、私のMarketing Speakポッドキャストで 、YouTubeの再生回数のほとんどは、検索からではなく、"suggested"（レコメンデーション・エンジン）から来ていると説明した。 そのため、プレイすべきゲームは、検索ではなく、サジェストされた動画として他の人の動画に対抗するランキングなのだ。

• トランスクリプトは死んだ！

「2000字の原稿を読みたい」とは誰も言わない。ということは、わざわざ動画のトランスクリプトを投稿するなということでしょうか？そんなことはありません。トランスクリプトを退屈なテキストの壁から、魅力的な長文のブログ記事に変えましょう。つまり、トランスクリプトを記事のように見せ、ストックフォト（UnsplashやPexelsのようなロイヤリティフリーのサイトから）、クリックトゥツイート、引用、引用カード画像などを使って見栄えを良くするのです。これは、ポッドキャストのショーノートで特に効果的です：ページは、短いアウトラインのショーノートよりもはるかに良いランクになります。私は自分のチームに、自分のポッドキャスト「 Get Yourself Optimized 」と「 Marketing Speak」のバックカタログをすべて調べさせ 、この方法でショーノートのページを作り直させた。これがその例だ：

そう、このページはゲストの名前 "Scott Donnell "で1ページ目にランクインしているのだ。

ポッドキャストといえば、多くのポッドキャスターがインタビューを音声だけでなくビデオ形式で収録するようになりつつある。私もその一人だ。

12.マイクロビデオ、ショッパブルビデオ、その他

クラウディア・シェリダン

One Amazing Women's Networkデジタル・ストラテジスト

予測は楽しいもので、特に来年のトレンドを把握しようとするときはそうだ。私の水晶玉が語る、2021年に動画でマーケティングを行うべき9つの方法を紹介しよう：

マイクロビデオの作成

私たちは以前、このような一口サイズの動画を0分から1分の間のスナック動画と呼んでいました。マイクロビデオは短く、5～6秒以内でメッセージを伝える。

ロングへの昇格

Q&Aライブ動画やオンラインワークショップのような長編動画の制作を計画しているなら、動画イベントを宣伝するためにマイクロ動画を活用しよう。オンライン動画イベントは常に人気がありますが、2020年の "ズームフェスト "では、人々は別の "ミーティング "に座っていることにそれほど熱心ではありません。マイクロビデオは、より長時間のQ&Aセッションやオンラインワークショップに視聴者を誘い、参加させるのに最適な方法です。

トーキングヘッドを飛ばす

InstagramのリールやTic Tocスタイルの動画が人気なのはそのためだ。これらのタイプの動画は、情報とエンターテインメントを組み合わせ、ユーザーを惹きつける。手っ取り早く、視聴者は今のところ楽しんでいるようだ。

予期せぬことを受け入れる

2020年のある時期、ゲイリー "ヴィー "は動画のスタイルを変更し、自身の洞察力を伝えるアニメーションバージョンを導入した。画像コンテンツでは、漫画バージョンでフォロワーを教育するようになった。彼のコンテンツは他より目立つだけでなく、視聴者にとってより有意義なものとなっている。確かに、誰もがアニメーターを雇う予算を持っているわけではない！結局のところ、やってみるまで何が効果的かわからないのだ！

簡単にする

ショッパブル動画は、オンラインで商品を販売するビジネスにとって大きな意味を持つだろう。衝動買いするユーザーを獲得するために、様々なプラットフォームであなたの動画に商品をリンクさせる方法を学びましょう。これは、視聴者の観点からかなりクールな機能であるだけでなく、あなたとのビジネスをより簡単にします。

オーガニック・リーチの拡大

オーガニックなリーチは、少し抑制されているものの健在だ。ライブストリーミングビデオ機能を導入するプラットフォームも増えてきているので、今すぐにでも多くの人の目に触れる機会を作りましょう！専門家とのQ&Aセッションはそれなりに人気がありますが、もっと効果的な方法があるのをご存知ですか？クライアントや視聴者とのQ&Aセッションはどうでしょう？

混乱に満ちた世界では、聴衆に正直さと透明性を提供しよう。

静寂を受け入れる。

フェイスブックの動画の85％が無音で再生されているという統計を読んだ。統計の82％はでっち上げであることを考えると、この数字がどれほど妥当なのかはわからない。しかし、私が知っているのは、動画を（そしてストーリーズを）音を消して見ているのは私だけではないはずだということだ。静寂を受け入れ、キャプションを追加することで、動画が不意にフル再生されても視聴者が椅子から飛び出さないようにしよう。

一貫性が鍵

年に関係なく、最も重要なトレンドは一貫性である。あなたが思いつく最後の一発屋は誰ですか？思いつかない？私もそうだ。世の中の流れは速く、一発屋は長続きしない。

戦略を立てる

あなたが作成するすべてのビデオについて、ビデオを作成する前に、これらの質問に対する答えを理解してください：

• ビデオの目的は何ですか？
• このビデオに望まれる結果は何ですか？
• 誰がこのビデオを見るのか？
• このビデオを見て、この人に何をしてもらいたいか？

2021年以降、勝ち組のマーケティング・キャンペーンは、動画がマーケティング戦略のどこに位置づけられるかを正確に理解し、ターゲット・オーディエンスを惹きつける動画キャンペーンを一貫して制作している企業から生まれるだろう。

13.ライブビデオ戦略

マイク・オールトン

アゴラパルスの受賞ブロガー兼ブランド・エバンジェリスト

様々なソーシャル・プラットフォームへのライブ配信が一般的になり、プロ並みの作品を作成するツールが広く普及し、手頃な価格で入手できるようになった今、ライブ動画の真の戦略を決定することに価値を見出すブランドが増えるだろう。

どのプラットフォームで何を放送するかを決める以上に、経験豊富なソーシャル戦略家は、Go Liveボタンを押す前から、作成しようとしている動画をどのように再利用し、他の方法で利用できるかを考えている。彼らは、どのようなブログコンテンツが必要か、どのようなソーシャルメディア投稿が必要か、顧客がどのような会話に参加したいかを考え、そのすべてのコンテンツを促進する動画ファースト戦略を構築している。

Wave.videoのようなツールは、長編動画コンテンツを簡単に複数の短編動画投稿に分割し、各ネットワークに共有したり、ブログ記事内に埋め込んだりすることができる。

14.動画広告ファンネル

イアン・クリアリー

RazorSocialと RazorAuditの創設者

フェイスブックなどのソーシャルチャンネルでの動画広告は、今後急速に増えていくと思います。私たちはよくお客様に、「コールド」オーディエンスをターゲットにする問題についてお話します。コールドオーディエンスとは、あなたのことをほとんど、あるいはまったく知らないオーディエンスのことです。一方、ウォームオーディエンスとは、ソーシャルメディアのフォロワーや、すでにあなたのウェブサイトで時間を過ごした人などのことです。

だからといって、冷めたオーディエンスをターゲットにしないということではなく、別のアプローチが必要だということだ。理想的なアプローチは、ファネルの認知段階に焦点を当てた広告を通じてオーディエンスを教育し、最も関連性の高い人々を特定し、後の段階でさらなる広告でリターゲティングすることです。

そのための最も効果的な方法のひとつが動画だ。売り込みではない、短い魅力的な動画コンテンツを作るのだ。これは、より多くの人々が視聴し、交流し、共有することを意味し、その結果、視聴単価が下がることになる。

そして、動画を視聴した人のオーディエンスを自動的に構築する。例えば、ビデオの少なくとも50％を見た人のオーディエンスを構築することができます。これは、売上を生み出すためにファネルのさらに下をターゲットにするには良いオーディエンスだ！

このようなファネルがますます増えていくでしょうし、動画はそのための重要な手段となるでしょう。Wave.videoのようなツールを使えば、素早く動画を作成できるので、もう言い訳はできません！

15.動画コンテンツの制作を避けられない

クリスティン・グリットモン

クリスティン・グリットモン創設者兼ソーシャルメディア・ストラテジスト。

オンライン動画はトレンドではなく、これからも存在し続けるということを、誰もが受け入れてから数年が経つ。ソーシャルメディア・プラットフォームは 動画に支配され、TikTokのように他のタイプのコンテンツを排除している場合もある。

2021年は新たな局面を迎える。動画コンテンツの作成、特に動画でのビジネス会話から逃れることができなくなるのだ。

これは、インターネットの黎明期に戻ったことを意味する。人々は、会ったこともない人々とビジネスをすることに慣れるまで、多少の調整が必要だった。しかし、Zoomのようなビデオ会議の台頭と相まって、オンライン・ビジネスという比較的顔の見えない、人の手を介さない性質に徐々に慣れていった。しかし、Zoomのようなビデオ会議の台頭は、ソーシャルメディアが（単なる販売・広告手段ではなく）実際にソーシャルなものに戻ったことと相まって、1対多数の投稿ビデオであれ、1対1の会話であれ、あるいはその中間であれ、ビデオに映ることなしに、「知っている」「好きだ」「信頼できる」という関係を築くことは事実上不可能になったことを意味する。

プラス面では、技術やパフォーマンスへの不安からビデオ制作に消極的だった人は、このコンテンツの氾濫によってハードルが下がったことを知って喜ぶだろう。コミュニケーションはスタイルに勝る。

16.ライブ動画の収益化と短編動画

ローラ・ルービンシュタイン

ローラ・ルビンスタイン最高デジタル・イノベーション責任者

この3年間、動画がトレンドになっている。2020年、私たちはマルチストリーミングツールの台頭とより良いブランディングを目にした。ライブストリーミング動画による収益化の準備をしよう。Facebookでは、ライブストリーミングを使った有料イベントを設定できるようになった。ですから、あなた自身とあなたのスペースのカメラの準備を整えましょう。人々があなたから何を買うのが好きなのかを中心に動画戦略を練りましょう。

リール、TikTok、ストーリーなど、短編動画もトレンドだ。特に、あなたの市場層が30歳以下であるなら、短編動画は魅力的です。

17.LinkedIn ビジネス動画コンテンツ

ルイーズ・ブローガン

ルイーズ・ブローガンLinkedInコンサルタント＆トレーナー

私はライブ動画が大好きで、より多くの企業が "go live "の方法を学ぶにつれて、その利用は拡大するだろうと考えている。現在、申請を受理してもらおうと努力しているのであれば、プロフィールで一貫して動画投稿を共有し、すでに動画マーケティングを使いこなしていることを示すことをお勧めする。

2020年のLinkedInの統計によると、シニアエグゼクティブの40%がLinkedInで動画コンテンツを見ることを好むことが示唆されています。LinkedInのネットワークに関連性があり、興味深い、ポイントを押さえた動画コンテンツを作成することができます。チームメンバーを紹介したり、製品やサービスの仕組みを紹介する動画の作成を検討してみてはいかがでしょうか。動画はLinkedInのプロフィールに追加できるだけでなく、ニュースフィードで共有することもできます。動画のアップロードは10分以内にとどめ、動画には必ずキャプションを付けるようにしましょう。

そして、2021年にLinkedInに動画を投稿してみることをお勧めする。

18.ワンオフ・スタイルのビデオと高度なクリエイティブ・ツールの導入

クリス・ストラブ

Teamsturb創設者

ライブストリーミングビデオ業界は、長い間、一貫したエピソード形式のコンテンツを好む道を歩んできたが、2020年にコロナウイルスによって引き起こされた大規模な混乱は、良くも悪くも、将来的にあらゆるライブイベントの重要な要素に取って代わるか、いずれは重要な要素になるであろう、はるかに多様な単発スタイルのビデオへの扉を開いた。

パーティー、会議、そして結婚式や葬儀のような伝統的な祝賀や集会でさえも、すべてが完全にバーチャルになるか、対面／バーチャルのハイブリッドに変わるだろう。ライブ・ストリームの制作者にとっては、地域レベルでも国際レベルでも、重要な市場が出現し続けるだろう。ユーチューブやフェイスブックのようなソーシャル・メディア・サイトは、より高度なクリエイティブ・ツール（ローワー・サーズ、複数の同時ゲストなど）をネイティブ・プラットフォーム内に組み込むことの価値を認識し、おそらく特定のライブ・ビデオ制作の新興企業を買収する一方で、他の企業は衰退していくだろう。