動画マーケティングの成果を最適化する11のハック

How to Optimize Your Video Marketing Results

今回は、動画マーケティングで成果を上げるための実践的なヒントをご紹介します。

動画は、テキストや写真よりもエンゲージメントを高める効果があります。

人々の注目を集め、短時間でメッセージを伝えることができます。

このメディアは、親近感があり、あなたやあなたのブランドの感情や個性を伝えることができるので、人々の反応がとても良いのです。

そして、その人気はますます高まっています。

ContentMarketing Instituteの調査によると、B2BとB2Cの両方のマーケッターの60％がマーケティングにビデオを使用しています。

今、あなたが何を考えているかわかるわ...。

動画は時間がかかりすぎて、なかなかいい結果が出ない。

これは必ずしもそうではありません

適切なツールとプロセスを導入すれば、比較的短期間で大きな成果を上げることができます。

では、さっそく始めましょう。

1.マーケティングビデオのストーリーボードを作成することから始める

事実は語るが、物語は売れる。

ビデオ制作を始める前に、ストーリーをマップ化する必要があります。そうすることで、最初から最後まで計画的に進めることができ、動画制作をスムーズに進めることができます。もちろん、ストーリーボードが制作費の削減につながることは言うまでもありません。

事実は語るが、物語は売れる。

ストーリーボードは、映像がどのように見えるかをグラフィックで表現したもので、各シーンのスクリプトも含まれています。アイデアを視覚化するのに役立ちます。時には、マーケターがスクリプトだけに頼って動画を作成することもありますが、それもまた良し！です。

その一例をご紹介します。

私は今、地元の学校で、新しい学校を建てるための資金集めのボランティアをしています。生徒のための部屋が足りなくなってきており、新しい校舎があればこの問題を解決できるかもしれません。

私は、この問題に注意を向けさせ、人々を行動に駆り立てるために、ビデオを作成することにしました

まず、画面に表示されるテキストと、それに関連する画像や映像のアウトラインを描くストーリーボードを作成しました。

説得力のあるストーリーができたと確信したら、それをどうプロデュースするかを考える。

今回の映像の絵コンテはこんな感じです。この後、映像の展開をよりイメージしやすくするために、画像を追加していきます。

2017年に開催されたSocial MediaMarketing conferenceで、Park Howell（ストーリーテリングの達人）から、とてもシンプルだけど本当に効果的なストーリーテリングのフレームワークを学びました。

短編小説を作りたいなら、「And, But, Therefore」の公式を使う。

その仕組みはこうだ...。

ステートメントを作成する

そして、-重要性を高める

しかし- 矛盾や対立を加える

従って- 解決策を提供する

ここでは、学校のビデオを例にして、計算式の実際を紹介します。

十分な定員を確保するのに苦労しています。2019年は220人の応募があり、100人のスペースしかありませんでした。

そして、この問題は悪化の一途をたどっています。あなたのお子さんは 2020年、2021年、それ以降に学校に入れなくなるかもしれません。

しかし、私たちは子供たちがどこかで教育を受けることを知っています...そしてそれはあなたの地元の町ではないかもしれません。

そこで、私たちは新しい学校を作るためのキャンペーンを作りました。私たちの権利であることに光を当てれば、未来は明るくなります。

2.キーワードを調査する

動画を作成する場合、当然ながらGoogleやYouTubeで選んだキーワードで上位表示させたいと思うはずです。しかし、それを実現するためには、まずリサーチが必要です。

検討すべきポイントを見ていきましょう。

a) Googleの検索結果の1ページ目に動画が表示されるか？

Googleで書きたいテーマで検索したとき、検索結果の1ページ目に動画が表示されるかどうか？

答えは、「場合によっては、そうなる」です。

ここでは、動画を含む検索で最も人気のあるタイプを紹介します。

方法
チュートリアル
レビュー

例えば、「速く走る方法」と検索すれば、検索結果に動画が表示されることが分かっています。

特定のキーワードの検索結果に動画がない場合、あなたの動画が表示される可能性は低いでしょう。Googleは、どのタイプの検索がビデオの結果を保証し、どのタイプが保証しないかを決定しています。

苦しい戦いに意味はない。

b) YouTubeでランク付けするのは簡単ですか？

TubeBuddyは、いくつかの素晴らしい機能を備えたYouTubeチャンネル管理ツールです。その機能の1つが、YouTubeのキーワード調査を支援することです。

Chromeのプラグインをダウンロードすれば、YouTubeで特定のキーワードでの上位表示の容易さ、困難さがわかります。

例えば、私は現在、人工知能とマーケティングに関する多くの仕事をしていますが、この検索フレーズでランクインする/良いトラフィックを得る良い機会があるように見えます。

また、YouTube用の動画を作成する際に、Keywordtool.ioを使用してSEO調査を行うことも可能です。

3.ツールを使って魅力的な動画を素早く作る

質の高い、魅力的な動画を素早く制作できれば、より多くの動画コンテンツを押し出し、より良い結果を導くことができます。

ビデオに入れるコンテンツを探し、録音し、編集するのは非常に時間がかかりますが、適切なツールを使うことで、すべてのプロセスを劇的に速くすることができます。

ビデオに入れるコンテンツを探し、録音し、編集するのは非常に時間がかかりますが、適切なツールを使えば、すべてのプロセスを劇的に速くすることができます。

時には、すべての力仕事を自分で行う必要があります。例えば、最近コンテンツマーケティングのコースを作ったのですが、コースで使用するビデオの録画と編集をしなければならず、どうしようもありませんでした...。

しかし、コンテンツの一部や運営しているコースなどを宣伝するために、手早くプロモーションビデオを立ち上げたいのであれば、Wave.videoのようなツールを使用することができます。

Wave.videoで気に入っているのは、2億以上のストックビデオクリップを利用できることと、編集がとても簡単なことです。

その流れは次のようになります。

ストックビデオ・クリップを選ぶ
映像の一部にテキストをオーバーレイ表示させる編集をする
クリップをドラッグ＆ドロップして、長さを変えたり、短くしたりしています。
ボタンをクリックすると、動画が出来上がるんです。

Wave.video video maker

また、プラットフォームごとに異なる寸法の動画を自動的に制作できるので（YouTubeは横16：9、Twitterは1：1スクエア、Facebookは縦4：5、Instagramは9：16）、ソーシャル上での動画プロモーションにとても便利です！（※）。

4.マーケティングビデオにトランスクリプション/キャプションを追加する

Facebookでは、85％の人が音声なしの動画を視聴しています。

これは他のソーシャルプラットフォームでも同様です。

そのため、音に代わるテキストを映像に加えることは必須です。

Wave.videoのようなツールを使えば、動画の各パートにテキストを追加することがとても簡単にできます。しかし、長時間の動画を作成する場合、すべての画面にテキストを追加するのは時間的に難しくなります。

Rev.を使用しない限りは

私は数年前からこのツールを使っていますが、サービスは最高です。ビデオを送ると、1分1ドルのトランスクリプション料金を請求されます。

唯一の欠点は、あなたのアクセントやスラング用語を理解してくれるとは限らないので、ビデオが戻ってきたら、書き起こしを確認する必要があることです。しかし、それでも多くの時間を節約することができます。

確かに余分な費用はかかりますが、その時間をビデオの書き写しではなく、プロモーションのために使ったほうが、はるかに良い結果を生むでしょう。

5.動画にクリッカブルコールトゥアクションを追加する

CTA（Call to Action）とは、まさにそのことです。

動画を見てもらうのはもちろんですが、アクションを起こすように促したいものです。CTAは、動画の冒頭（可能性は低い）、動画中、動画の最後に設置することができます。

これは、私の動画の最後にあるCTAの一例です。

これは、YouTubeのエンド画面として知られています。ウェブサイトへの移動、チャンネル登録、関連動画の表示など、クリックできる要素を追加することができます。

KissMetricsの調査によると、動画内のCTAは、動画横のサイドバー内のCTAよりも380%多くクリックされるそうです

Wave.videoのブログで、「ブログ記事内で使用する動画コールトゥアクションのベスト10」というトピックの記事を読んでみてください。

Wistiaには、ビデオ内にCTAを追加することができるクールなビデオプレーヤーがあります。ビデオ内にEメールリストへのオプトインを含めることも可能です。

6.より良いビデオプレーヤーを使用する

Wistiaは、あなたのウェブサイトで使用できる優れたビデオプレーヤーを提供します。

Wave.videoと連携しているので、Wave.videoで動画を制作し、直接Wistiaに送ることができます。

Wistiaを利用するメリットは

適応性- 視聴者は、再生速度や再生品質を変更し、4kまで品質を調整することができます。
モバイル向けに最適化され、視聴者に最高の視聴体験を提供します
プレーヤーは高度なカスタマイズが可能なので、動画にコントロールを追加したり削除したり、CTAを追加したり、動画にパスワードをかけたりすることもできます
ソーシャルシェアリング機能を搭載し、視聴者がボタンをクリックしてシェアすることができます。
アナリティクス- 次のセクションを参照してください

7.アナリティクスを活用する

デジタルマーケティングのあらゆる分野で、動画も含めて、分析にもっと時間を費やすことの重要性は、いくら強調してもしきれません!

素晴らしいビデオを作り、1万回再生されても...

...これらは、数秒持続するビューだけですか？これは、あなたのビデオがあなたの聴衆を魅了していないことを意味するかもしれません。

Facebookは、3秒以上の視聴をカウントしています。

先ほど紹介したWistiaのプレーヤーは、動画の高度な分析機能を提供しています。

Wistia ヒートマップ- 視聴者が動画のどの部分を見たのか、スキップしたのか、再視聴したのかを確認できます。

完全な視聴者データ- 各視聴者の個別の内訳を表示します。以前のインタラクションでユーザーを認識した場合は、別のタブに表示されます。

Google Analyticsとの連携- 動画の視聴に基づき、Google Analyticsにイベントを自動的に同期させることができます。

8.アゴラパルスを使って、コメント管理を効率化しよう

複数のソーシャルメディアアカウントを管理している場合、ソーシャルメディア管理タスクの一部を自動化するツールを使用していることでしょう。

また、動画がマーケティングミックスの一部である場合、ソーシャルメディア管理ツール内でYouTubeのコメントを追跡する機能を持つことが非常に重要です。

アゴラパルスはこれをサポートします。

このツールで、あなたはできる。

Agorapulse内で直接コメントへの返信が可能
レビューするチームメンバーに割り当てる
リンクをクリックすると、直接YouTubeに移動して動画を見ることができます
動画にラベルを付けると、後で探しやすくなる

9.動画のプロモーションプランを作成する

ビデオを作成するときは、それを効果的に宣伝するために使用できるすべての異なるチャネルについて考える必要があります。例えば

a) Wave.videoを使って様々な形式の動画を作成し、ソーシャルメディアチャンネルで定期的に共有する。

b)ビデオと同じトピックを扱うブログコンテンツを作成する。コンテンツはすでに存在するので、別のフォーマットに翻訳するだけでよい。その後、ブログ投稿にビデオを埋め込むことができます。これは、ビデオを促進するのに役立ちますが、それはまた、ランキングに役立ちますあなたのブログの記事に長い人々を保持します。

ソーシャルメディアの達人のようにブログを宣伝する方法

🎬ソーシャルメディア戦略家、ブロガー、講演者であるDonna Moritzの素晴らしいインタビューをご覧ください。テキスト版＆資料： https://wave.video/ja/blog/how-to-promote-your-blog/?utm_medium=social&utm_source=youtube&utm_campaign=social_blog ドナは、ソーシャルメディアの第一人者のようにブログ投稿を促進する方法について、彼女のベストプラクティスを共有します！このインタビューでは、ブログコンテンツを再利用するための最高のツールとトリックを見つけることができます。このインタビューでは、ブログコンテンツを再利用し、ブログ投稿をビデオに変え、あらゆるソーシャルメディアプラットフォームから利益を得るための最高のツールやトリックが見つかります。

c）有料広告を使用する - それは、Facebookや他のチャンネルでのビューのために支払うことが一般的に安いです。しかし、あなたがビューのために払って起動する前に、まずあなたの社会的なアカウントにビデオを共有しています。あなたは有機牽引を得るために開始した場合、その後、支払われた広告でそれを後押しすることを検討してください。エンゲージメントを駆動することが証明されていないビデオを促進するためのポイントはありません！...

d)ビデオの複数のバージョンを作成する - ビデオを簡単に作成できるツールを使用している場合、メッセージの変更、ビデオコンテンツの一部の置き換え、CTAの変更を開始することができます。そして、どのバージョンの動画が最も効果的かをテストすることができます。