Nie oceniaj książki po okładce - mówi przysłowie. Dziś, gdy za pomocą kilku kliknięć można dostać na dłoni dowolną powieść, mądrość ludowa wydaje się wątpliwa.

Przy całej konkurencji dziejącej się w sieci, nie możesz sobie pozwolić na to, by brać opakowywanie swoich treści za pewnik.

Chociaż ludzie wolą filmy nad każdym innym formatem, przewijają szybko i klikają wybrednie. I tak, oceniają po okładce.

Sposób, w jaki prezentujesz swoje treści wideo widzom, jest kluczowy, jeśli nie chcesz zgubić się w tłumie. I właśnie wtedy do gry wchodzą miniaturki.

W tym przewodniku, będziemy paznokci w dół charakter clickbait miniatur i wymienić wszystkie niezbędne składniki potrzebne do ich tworzenia.

Co to jest miniatura

Produkcjawideo to dość zasobożerny proces składający się z wielu etapów, od napisania scenariusza po dodanie napisów. Kiedy jednak finalny krój jest już gotowy, pozostaje jeszcze jedna rzecz, nad którą trzeba dokładnie popracować - miniaturka.

Gdziekolwiek zamierzasz umieścić swój film, na początku prawdopodobnie będzie on wyświetlany jako nieruchomy obraz. Miniaturka pełni rolę łącznika między użytkownikiem a treścią, zapraszając tego pierwszego do kliknięcia przycisku Play i obejrzenia całości.

Istnieją dwa sposoby na stworzenie miniaturki:

1. Willy-nilly

W tym przypadku pozwalasz, aby platforma losowo wybrała klatkę i automatycznie wygenerowała miniaturę dla Twojego filmu.

Trzeba mieć szczęście, żeby nie dostać zdjęcia pokazującego dziwne wrażenie zastygłe na twarzy z półprzymkniętymi oczami. Tak czy inaczej, nie spodziewaj się, że zbyt wiele osób będzie pod wrażeniem rozmytego i niepowiązanego ze sobą zdjęcia.

2. Świadomy

To jest, gdy dokładnie spreparować niestandardowe miniatury dla każdego filmu biorąc pod uwagę różne niuanse, a następnie przesłać go do platformy docelowej.

Spoiler: to jest opcja, na którą warto pójść.

Co sprawia, że miniaturka jest clickbaitowa?

DISCLAIMER: Jakiś czas temu termin clickbait thumbnail dostał złą rep i został uznany za coś negatywnego w świecie online.

Powodem tego była nieuczciwa konkurencja, która spowodowała zalew tandetnych i nieistotnych filmów ukrywających się pod obiecującymi miniaturkami w pogoni za wyższymi współczynnikami klikalności. Po kliknięciu na te filmy użytkownik czuł się oszukany i rozczarowany.

Początkowo jednak miniatury clickbaitowe nie miały na celu wprowadzenia w błąd czy oszukania odbiorcy. Celem tych fragmentów treści jest przyciągnięcie odbiorcy, zaciekawienie go i skłonienie do kliknięcia. I nie ma w tym zamiarze nic złego, o ile treść stojąca za podglądem jest dobra.

Oto 11 wskazówek i taktyk, które pomogą Ci znaleźć najlepszy przepis na szczere efektywne miniatury clickbaitowe, które napędzają nie tylko kliknięcia, ale prawdziwe zaangażowanie.

#1. Twórz wysokiej jakości treści

Miniaturka wideo to jeden z tych szczegółów, w których kryje się diabeł. Ale czy warto poświęcać czas na dobrze wyglądające opakowanie, jeśli treść w środku nie jest zgodna? Cóż, może to zadziałać raz, ale jak powiedziano wcześniej, nie przyniesie Ci długotrwałego uznania. Ludzie, którzy dali się nabrać na tę sztuczkę, już do niej nie wrócą.

Jeśli chcesz przyciągnąć odpowiednią publiczność i sprawić, że ludzie będą chętni na więcej Twoich treści wideo, upewnij się, że masz solidną strategię i silne zaangażowanie w dostarczanie wysokiej jakości treści.

Jest też druga strona tej historii. Jeśli stworzysz świetne filmy i nie uzupełnisz ich atrakcyjnymi miniaturami, ludzie mogą przegapić Twoje wartościowe treści.

Podsumowując, wskazówka numer jeden to utrzymanie wysokiej jakości wewnątrz i na zewnątrz.

#2. Trzymaj się kontekstu

Tak samo jak filmy różnych gatunków są promowane przez różne billboardy, tak samo filmy, które umieszczacie na swoich kanałach potrzebują okładek, które będą ze sobą korespondować. Mówiąc wprost, dziwne byłoby, gdyby La La Land miał plakat w stylu Insidiousa.

Potraktuj swoją miniaturkę jako narzędzie do zarządzania oczekiwaniami widzów. Niezależnie od tego, o czym jest Twoje wideo, okładka powinna odzwierciedlać jego wartość informacyjną i emocjonalną.

Potraktuj swoją miniaturkę jako narzędzie do zarządzania oczekiwaniami widzów. Niezależnie od tego, o czym jest Twoje wideo, okładka powinna odzwierciedlać jego wartość informacyjną i emocjonalną.

W ułamku sekundy Twoja miniaturka powinna rezonować z odbiorcą i odwoływać się do jego zainteresowań lub punktów bólu. Spraw, by była na tyle intrygująca, by wywołać ciekawość, ale jednocześnie adekwatna do kontekstu.

Jeśli zdecydowałeś się potraktować miniatury poważnie, na samym początku stwórz mood board miniatur , w którym odpowiesz na następujące pytania:

• Dla kogo robisz swoje filmy?
• Jaki jest twój ton głosu? Czy jest on formalny, naukowy, czy może swobodny?
• Jakie uczucia chcesz, aby Twój widz miał podczas oglądania?
• Jakie kolory i efekty wizualne mogą pomóc w wywołaniu tych emocji?
• Czym różnisz się od swojej konkurencji? Jaki jest twój kicker?

Kiedy część koncepcyjna jest już wyprostowana, łatwiej jest zacząć tworzyć okładki z odpowiednim gatunkiem i pasującymi do niego klimatami.

#3. Używaj zdjęć o dobrej jakości

Choć jest to najkrótsza wskazówka na tej liście, nie lekceważ jej znaczenia.

Nigdy nie masz drugiej szansy, aby zrobić pierwsze wrażenie. Jakość obrazu to coś, co świadczy o Twoim profesjonalizmie i zaangażowaniu w dostarczanie dobrych treści.

Jakość obrazu to coś, co świadczy o Twoim profesjonalizmie i zaangażowaniu w dostarczanie dobrych treści.

Upewnij się, że utrzymujesz wysokie standardy od pierwszego punktu kontaktu. Nie będziesz żałował, że to zrobiłeś.

#4. Wyrażaj emocje

Nie jest nowością, że nadanie swoim treściom (i w ogóle biznesowi ) osobistego charakteru jest cenne zarówno dla odbiorców, jak i dla Ciebie samego. Pokazywanie się w swoich filmach daje ludziom szansę na poznanie Twojego prawdziwego głosu i mimiki. Tworzy poczucie obecności i sprawia, że komunikacja online jest bardziej autentyczna.

Emocje są tym, co napędza ludzkie zachowania i wybory. Kiedy widzimy, że ktoś jest zaskoczony, stajemy się ciekawi, smutne oczy wywołują empatię, a szczęśliwe twarze sprawiają, że i my się uśmiechamy.

Dlatego portret nacechowany emocjonalnie przykuwa uwagę do miniaturki i zwiększa prawdopodobieństwo kliknięcia w nią.

Naładowany emocjonalnie portret przykuwa uwagę do miniaturki i zwiększa prawdopodobieństwo kliknięcia w nią.

Idea ta została udowodniona przez niedawny eksperyment AdEspresso, który przetestował miniatury wideo na Facebooku i odkrył, że prawdziwa ludzka twarz pokazana na okładce działała lepiej pod względem CTR .

Również nie tak dawno rozmawialiśmy ze znanymi YouTuberami, którzy prowadzą kanały 500k+ i zapytaliśmy ich, co sprawia, że ich miniatury są klikalne. Oto kilka fragmentów tego, co odpowiedzieli:

Collins Key (wraz ze swoimi 19,6M subskrybentami) jest oczywiście dobrze zorientowany w produkcji emocjonalnych miniaturek clickbaitowych.

#5. Bądź spójny z elementami marki

Branding to nie tylko dodanie logo do rogu. Chodzi o pewien styl charakteryzujący się określonymi kolorami, filtrami, czcionkami, kompozycją i innymi powtarzalnymi detalami, które podkreślają Twoją jedność.

Opracowanie własnych wzorów i cech wizualnych pomoże Ci rozwiązać 3 sprawy za jednym zamachem:

• Dobrze wyglądająca strona główna. Jeśli przechowujesz swoje filmy na platformach takich jak YouTube lub tworzysz playlisty na stronie Facebooka, jednolity styl miniatur sprawi, że Twój hub będzie wyglądał schludnie i profesjonalnie.
• Rozpoznawalność w feedzie. Twój unikalny projekt chwyci oczy tych, którzy już Cię znają, dzięki czemu nie przegapią Twoich nowych treści podczas scrollowania.
• Szybkie tworzenie miniatur. Posiadanie zestawu predefiniowanych elementów przyspiesza proces tworzenia, ponieważ nie trzeba za każdym razem wymyślać pojazdu na nowo.

Oto doskonały przykład przemyślanego stylu miniaturek pokazany przez ekipę Video Creators. Używają oni tej samej struktury, kolorów, czcionek i stylizacji, aby opakować swoje filmy. Wygląda naprawdę dobrze!

#6. Wybierz swoje słowa

Do tej pory mówiliśmy o graficznych składnikach miniatury clickbaitowej, ale jest jeszcze jeden ważny składnik, który należy dodać do tej mieszanki. Mówię tu o tekście.

Lata temu, Twitter nauczył nas wyrażać się w 140 znakach, i udało nam się opanować te ciasne limity. Więc, rozważ copywriting dla miniatur, aby być poziom wyżej.

Lata temu Twitter nauczył nas wyrażać się w 140 znakach i udało nam się opanować te ciasne ograniczenia.

Potraktuj więc copywriting dla miniatur jako poziom wyżej.

Jak zapewne się domyślasz, zasada jest prosta: dostarcz więcej znaczenia w mniejszej ilości słów. Istnieją dwa powody, dla których musisz opakować swój przekaz w 6 lub mniej słów.

1. Przestrzeń

Ograniczona przestrzeń to wyzwanie nr 1 podczas tworzenia miniaturki.

Masz tylko mały prostokąt 6:9, aby umieścić wiele elementów, więc staraj się nie tworzyć kompletnego bałaganu wizualnego.

Oto dość żywy przykład tego, jak objętość tekstu negatywnie wpływa na wygląd miniaturki.

2. Czas

Osoby, które przewijają feed, wpadają na okładkę wideo na mniej niż sekundę. Nawet dla szybkich czytelników wyzwaniem będzie dotarcie do końca frazy zbudowanej z ponad 6 słów.

Podsumowując, nie przeładowuj zdjęcia dużą ilością napisów. Im więcej tekstu umieścisz na miniaturce, tym bardziej będziesz musiał przeskalować rozmiar czcionki. Z pewnością wpłynie to na czytelność.

Dobra wiadomość jest taka, że poza miniaturką masz rozszerzone możliwości tekstowe. Mam na myśli tytuł i opis wideo, gdzie możesz dodać więcej tekstu. Upewnij się, że te bloki tekstowe uzupełniają się, a nie dublują.

Upewnij się, że tekst na miniaturce, tytuł wideo i opis uzupełniają się, a nie powielają.

Vanessa Lau, ekspertka od mediów społecznościowych, pokazuje dobry przykład, jak najlepiej wykorzystać wszystkie trzy miejsca na tekst na YouTube

#7. Zapewnij czytelność

Aby podkreślić swoją krótką wiadomość i upewnić się, że ludzie mogą ją przeczytać, umieść linie tekstu na jakimś kontrastowym tle.

Oto dwie miniaturki wideo, które przekazują podobny komunikat, ale wyglądają zupełnie inaczej:

Tekst na pierwszym obrazku wygląda niechlujnie i trudno go odczytać ze względu na skomplikowane czcionki, różne kierunki tekstu i cieniowanie. Drugi obrazek charakteryzuje się minimalistycznym i stylowym podejściem do wykorzystania tekstu i wygląda znacznie bardziej przyjaźnie dla czytelnika.

Oto kilka kolejnych wskazówek, jak dodać tekst, aby poprawić sposób, w jaki działają Twoje miniatury:

1. Używaj pogrubionych i uproszczonych czcionek;
2. Nie sięgaj po zbyt wiele kolorów i kształtów;
3. Umieść swój tekst na jakiejś gładkiej i kontrastowej części obrazu;
4. Nie baw się zbytnio kierunkiem i wyrównaniem tekstu.

#8. Rozważ układ

Różne platformy mają tendencję do umieszczania niektórych swoich elementów UI na górze miniatury, pokrywając ją częściowo. Niektóre usługi uprzejmie pozwalają na dostosowanie wyglądu elementów sterujących wideo, a nawet pozwalają je całkowicie usunąć. YouTube i Facebook nie są tak łatwe.

Oto kilka przykładów tego, jak YouTube może zagrać zły żart z miniaturką:

1. Może umieścić przycisk Play na czyimś czole, gdy pokaże się w SERP Google.

Podpowiedź: Unikaj umieszczania jakichkolwiek ważnych informacji na środku miniatury.

2. W wynikach wyszukiwania YouTube wszystkie miniatury wideo mają wskaźnik długości w prawym dolnym rogu. Ten czarny prostokąt może nachodzić na słowo lub fragment obrazu, na przykład na Twoje logo.

Mimo, że nadal można się domyślać co jest pod spodem, nie wygląda to dokładnie.

Wskazówka: Nic znaczącego nie powinno trafić do prawego dolnego rogu.

3. Po osadzeniu w poście na blogu, miniatury wideo prawdopodobnie otrzymają pasek na górze pokazujący tytuł wideo.

Podpowiedź: Nie umieszczaj tekstów do górnej 1/8 filmu.

Oto cheat-sheet dla Ciebie, który wskazuje wszystkie podstępne miejsca, które trzeba rozważyć, jeśli masz na celu stworzenie clickbait YouTube miniatury. Weź go i użyj jako odniesienia, aby zagwarantować, że nic ważnego na twojej miniaturce nie zostanie utracone.

#9. Optymalizacja dla urządzeń mobilnych

Statystyki mówią, że w 2019 roku ludzie spędzają ponad 5 godzin dziennie przyklejeni do swoich smartfonów. Tymczasem Cisco oferuje kolejne badania mówiące, że do 2022 roku 80% światowego ruchu mobilnego będzie stanowić wideo.

Jak te fakty mają się do tematu clickbaitowych miniaturek wideo? Otóż odnoszą się bezpośrednio.

Dane te ewidentnie pokazują skalę konsumpcji mobilnego wideo i to, jak bardzo konkurencyjny jest to obszar. Dlatego, aby pokonać konkurencję i zapewnić dobre wyniki swoich filmów, upewnij się, że Twoja miniatura działa dobrze nawet po zmniejszeniu skali.

Dość mała na widoku desktopowym, Twoja miniatura wideo będzie wyglądać na jeszcze mniejszą na ekranach mobilnych. Upewnij się więc, że:

• Obraz jest jasny i kontrastowy;
• Tło jest czyste od wszystkich zbędnych elementów;
• Tekst pozostaje czytelny.

Za każdym razem, gdy tworzysz miniaturę, powiększ ją, aby upewnić się, że nadal ma ona znaczenie i wygląda dobrze.

#10. Animuj, kiedy to możliwe

Czy próbowałeś używać obrazka GIF jako miniaturki wideo w swoich kampaniach emailowych? Jeśli jeszcze nie, to zrób to przy tworzeniu swojego kolejnego blasta. Założymy się, że będziesz zadowolony z efektów.

55

Całkiem niedawno przeprowadziliśmy eksperyment testujący miniatury wideo w różnych formatach, aby sprawdzić, które z nich lepiej sprawdzają się w naszych e-mailach marketingowych. Animowany GIF stylizowany na wideo wykazał najwyższy CTR, pokonując swoje statyczne alternatywy.

#11. Testuj, śledź, optymalizuj

Jak wszystko inne w marketingu, miniatury wideo powinny być stale testowane, ulepszane i aktualizowane. Nawet jeśli YouTube nie oferuje natywnie thumbnail split testing, istnieją aplikacje i dodatki, które umożliwiają przeprowadzenie testów. Na przykład TubeBuddy.

W poszukiwaniu idealnej formuły clickbaitowych miniatur musisz stale badać swoich odbiorców, śledzić odpowiednie metryki i mieć oko na to, co robi konkurencja.

Wynik końcowy

Miniaturka, będąca pierwszym punktem styku pomiędzy filmem a odbiorcami, jest małym, ale istotnym elementem, którego nie można zaniedbać. Odgrywa ona decydującą rolę w momencie, gdy Twoje wideo zostało odkryte, ale jeszcze nie otwarte.

Aby stworzyć skuteczne miniatury pamiętaj, żeżadna z Twoich treści, nawet tych małych, nie powinna istnieć w oderwaniu od trzech filarów, na których opiera się Twój biznes:

1. Twoje cele;
2. Publiczność, do której kierujesz swoje działania;
3. Idee, które głosisz.

Miniaturywideo zawierają wiele elementów, gdzie każdy ma swój cel i znaczenie.

• Obraz w tle jest tam po to, aby odzwierciedlić kontekst;
• Headshot służy do przekazywania emocji;
• Elementybrandowe pokazują Twoją indywidualność i sprawiają, że Twoje filmy są rozpoznawalne;
• Krótki tekst służy jako przyciągacz wzroku drażniący użytkownika.

Ważne jest, aby te cztery części tworzyły wizualną harmonię, nie były ze sobą sprzeczne i dobrze wyglądały na każdym ekranie.

Szczęśliwego tworzenia clickbaitowych miniaturek!