Marketing internetowy to złożone zjawisko, które obejmuje wiele powiązanych ze sobą działań. Aby uzyskać dobre efekty, muszą one harmonijnie współistnieć.

Kiedy biznes jest mały (i taki sam jest zespół marketingowy), wyzwaniem jest mieć oko na wszystko naraz.

Plus, newbies może się mylić przez verity dzisiejszych narzędzi marketingowych i taktyki. Na przykład, niedawno wpadłem na listicle featuring ponad 50 rodzajów marketingu.

Bez obaw! Choć działania marketingowe mogą przybierać bardzo osobliwe formy, wszystkie kręcą się wokół kilku głównych pojęć, które leżą u podstaw marketingu cyfrowego.

Dziś przyjrzymy się 7 podstawowym działaniom marketingowym, które są niezbędne do osiągnięcia sukcesu biznesowego w sieci i dowiemy się, jak wzmocnić każde z nich mocą wideo.

#1. Działania z zakresu content marketingu

Content marketing jest ogromny i ważny. To właśnie on tworzy solidną podstawę dla wszystkich innych działań marketingowych w sieci. Dlaczego?

Po pierwsze dlatego, że wiąże się z tworzeniem swojej strony internetowej, która jest pivot każdego biznesu online. Ogólnierzecz biorąc, wszystko, co robisz online sprowadza się do jazdy docelowych odbiorców do swojej witryny, ponieważ jest to, gdzie ludzie konwersji z przewodów do klientów.

Wszystko, co robisz online sprowadza się do prowadzenia docelowych odbiorców do swojej witryny, ponieważ jest to miejsce, w którym ludzie konwertują z przewodów do klientów.

Ale aby wygenerować ten ruch, musisz stworzyć znacznie więcej treści towarzyszących, które byłyby istotne, ciekawe i wartościowe dla Twoich odbiorców.

Jakie treści tworzyć? Istnieją dziesiątki typów treści, z którymi możesz eksperymentować, aby znaleźć swój najlepszy mix.

Jak zwiększyć skuteczność działań content marketingowych?

Przyjrzyjmy się postom na blogu, najbardziej znanemu formatowi treści marketingowych.

To nie nowina, że wizualizacje sprawiają, że Twoje artykuły są bardziej angażujące. Aby przenieść je na wyższy poziom, dodaj filmy.

Ten format oferuje odwiedzającym bloga alternatywny sposób konsumowania treści na stronie. A wiele osób woli oglądać niż czytać, aby dowiedzieć się o nowych rzeczach.

Oto co możesz zrobić:

• Osadzić film z YouTube związany z tematem;
• Umieść explainer video, aby przekazać dodatkowe informacje;
• Wykorzystaj cytatywideo podkreślające przekaz;
• Dodaj zabawny GIF lub memewideo;
• Nakręć filmik z gadającą głową, w którym przedstawisz podsumowanie blogposta;
• Zaproś jakiegoś gościa do podzielenia się opinią eksperta w formie krótkiego wywiadu;
• Stwórz filmik w formie listicle, w którym przedstawisz kluczowe pojęcia;
• Zaproponuj filmik typu how-to, aby podzielić się bardziej praktycznymi wskazówkami, jak ta poniżej.

#2. Optymalizacja dla wyszukiwarek

Aby Twoje treści były odkrywcze, muszą być atrakcyjne nie tylko dla ludzi, ale także dla wyszukiwarek.

Algorytmy indeksujące powinny wyraźnie wykryć wartość twojego fragmentu treści dla określonego zapytania w wyszukiwarce.

Search Engine Optimization to złożone działanie marketingowe, które nie dzieje się z dnia na dzień. Wymaga ciągłego wysiłku, cierpliwości i świadomości na temat najlepszych praktyk.

Jak zwiększyć swoje wysiłki w zakresie SEO?

Mieszanie filmów w swojej strategii treści jest zdecydowanie wśród tych taktyk, które pomogą Ci uplasować swoje treści wyżej.

Ponieważ użytkownicy wolą wideo od innych form treści, Google również je kocha. Zawsze stara się pokazywać filmy w SERPach, gdy tylko pojawi się klip pasujący do danego zapytania. Szczególnie, gdy zaczyna się ono od What is lub How to.

Dlatego tak ważne jest dostarczenie systemowi poprawnych informacji o Twoim filmie, aby zoptymalizować go pod kątem wyszukiwania.

Oto nad czym musisz popracować, aby Twoje wideo znalazło się wyżej w SERPach:

1. Badanie słów kluczowych. Użyj narzędzi takich jak planer słów kluczowych Google, KeyWords Everywhere czy TubeBuddy;
2. Tytuł. Stwórz przyciągający tytuł używając w nim swojego słowa kluczowego;
3. Opiswideo. Dołącz do swojego wideo informacyjny, drażniący i krótki opis. Dobrze jest użyć tutaj również odpowiednich słów kluczowych;
4. Thumbnail. Stwórz miniaturkę, na którą ludzie będą chcieli kliknąć;
5. Transkrypt. Zamieść transkrypcję, aby Google mogło "przeczytać" treść Twojego filmu.

Pobierz tę darmową rozszerzoną listę kontrolną, aby opanować proces optymalizacji filmów pod kątem wyszukiwania.

#3. Płatna promocja

Inwestowanie w płatne działania marketingowe to prawdopodobnie najszybszy sposób na to, by trafić prosto w oczy swojej grupy docelowej. Ponadto, płatna reklama jest doskonałym placem zabaw dla eksperymentów.

Wielu marketerów testuje różne formaty, aby sprawdzić, co działa u nich lepiej. My proponujemy postawić na format wideo.

Około jedna trzecia kupujących dokona zakupu produktu po obejrzeniu reklamy wideo.

Statystyki dotyczące marketingu wideo w 2019 r.

Ta liczba zdecydowanie sugeruje, że wideo jest formatem z wyboru dla skutecznych kampanii PPC.

Jak zwiększyć skuteczność płatnych działań marketingowych w internecie?

Aby dowiedzieć się, dlaczego filmy są świetne dla reklam, postanowiłem zapytać mojego kolegę, który ma z nimi do czynienia na co dzień.

Jako żywy dowód na to, o czym mówi Aleksandra, oto jedna z naszych reklam na Facebooku:

#4. Kampanie e-mailowe

Email marketing można uznać za pioniera wszystkich cyfrowych działań marketingowych, jakie znamy dzisiaj. Mając ponad 40 lat, e-maile wciąż przynoszą firmom dobre zyski i sprawiają, że marketerzy skupiają się na wskaźnikach otwarć, lepszych liniach tematycznych i właściwej segmentacji.

Pierwszy marketingowy e-mail blast został wysłany w 1978 roku.

To Gary Thuerk przyniósł Digital Equipment Corp 13 milionów dolarów sprzedaży, wysyłając e-mail do 400 odbiorców jako promocję komputerów swojej firmy .

Tu jest facet 🙂 ...

Mam nadzieję, że ta historia też jest dla Ciebie inspirująca.

Zdecydowanie nie chcę umniejszać rewolucyjnej kampanii Gary'ego, ale w 1978 roku była to łatwa (i genialna) wygrana. Dziś trudno jest pokonać konkurencję i trafić do podstawowej skrzynki odbiorczej użytkownika.

Jak wzmocnić działania email marketingowe za pomocą wideo?

Jeśli chcesz, aby Twój email został otwarty, a następnie kliknięty, rozważ włączenie do niego wideo.

Chociaż nie wszystkie klienty poczty elektronicznej obsługują odtwarzanie wideo jako takie, istnieje kilka sztuczek, jak można dodać klipy do swoich e-maili.

Stwórz wizualizacje stylizowane na wideo i połącz je ze swoim filmem. Oto 4 metody na ich stworzenie:

Metoda 1. Użyj statycznego obrazu z przyciskiem "Odtwórz

• Krok 1. Weź ładną klatkę ze swojego filmu lub użyj miniatury;
• Krok 2. Aby nadać mu wygląd przypominający wideo, umieść na środku przycisk Play
• Krok 3. Osadź zdjęcie w swoim mailu;
• Krok 4. Połącz go z miejscem, w którym mieszka pełne wideo.

Taka wizualizacja daje czytelnikom jasny pogląd, że po kliknięciu w obrazek wylądują na jakimś filmiku.

Sposób 2. Utwórz GIF

Zamień scenę wideo w animowanego GIF-a. Trwa to tylko kilka sekund, ale wystarczy, aby przekazać dynamikę i zabawę formatu wideo.

Ponownie, aby zwiększyć prawdopodobieństwo kliknięcia w niego, umieść na środku przycisk "Play".

Oto przykład z naszego ostatniego e-mail blasta. Czyż nie jest to fajne?

Sposób 3. Użyj nieruchomego obrazu z elementami sterującymi odtwarzacza

To najszybszy sposób na stworzenie stylizowanej na wideo wizualizacji dla Twojego maila:

• Otwórz swój film na YouTube, Facebooku, Wave.video lub jakimś odtwarzaczu wideo;
• Spraw, aby pasek postępu i inne elementy sterujące były widoczne;
• Wybierz dobrą klatkę, wstrzymaj wideo i zrób zrzut ekranu.

Co jest wspaniałe w tej metodzie jest to, że obraz przekazuje temat, długość i czuć wideo od razu.

#5. Marketing w mediach społecznościowych

Choć wygląda to jak czysta zabawa, zarządzaniemediami społecznościowymi stoi wśród działań marketingowych, które lepiej potraktować poważnie. Oczywiście nie pod względem treści, ale uwagi, jaką poświęcasz tym kanałom.

Dlaczego marki powinny wchodzić w media społecznościowe?

• Aby uczłowieczyć swoją markę

Platformymediów społecznościowych są stworzone do luźnej, naturalnej komunikacji. W ten sposób możesz połączyć się ze swoimi odbiorcami i pokazać swoją prawdziwą osobowość, a nie tylko elementy marki.

• Aby dotrzeć do miliardów

Liczba użytkowników mediów społecznościowych stale rośnie i nie przestanie tego robić. Oto wykres autorstwa Statista, który to uwidacznia.

Liczba użytkowników sieci społecznościowych na świecie w latach 2010-2021 (w miliardach)

• Aby rozmawiać ze swoimi odbiorcami w czasie rzeczywistym

Ludzie codziennie wchodzą na Instagram, Facebook, Twitter i inne platformy mediów społecznościowych. Niektórzy użytkownicy sprawdzają swoje profile kilka razy dziennie, odbijając się od jednej platformy do drugiej.

W ten sposób można połączyć się ze swoimi followersami tu i teraz i poznać ich preferencje, obawy i gusta. A to są bezcenne informacje dla marketera.

Oczywistym jest, że format wideo porwał wszystkie popularne platformy mediów społecznościowych. Co więcej, wszystkie ostatnie duże premiery Instagrama, Facebooka, LinkedIn, Twittera i innych sieci w jakiś sposób odnoszą się do nowych funkcji wideo, które ułatwiają dzielenie się i konsumpcję krótkich klipów.

Wystarczy spojrzeć na te liczby. Wyobraź sobie, jak wielki jest tam potencjał. I podejmijcie działania.

#6. Edukacyjne działania marketingowe

We wczesnych czasach, marketing był niemal równy sprzedaży. Dobrze opracowane demo produktu lub broszura wystarczyły, aby zrobić wrażenie na publiczności i wygenerować wystarczające zainteresowanie wokół firmy.

Dziś ludzie są bardziej ostrożni w swoich decyzjach zakupowych. Mają tendencję do dokładnego badania produktów i usług przed podjęciem jakichkolwiek zobowiązań.

Dobra wiadomość jest taka, że to Ty możesz poprowadzić ten proces i pomóc im dokonać właściwych wyborów. Jak?

Stwórz zestaw działań marketingowych , które mają na celu dzielenie się z potencjalnymi klientami wartościowymi informacjami, wiedzą i wskazówkami, aby zbudować zaufanie. Na tym właśnie polega marketing oparty na edukacji.

Stwórz zestaw działań marketingowych , które mają na celu dzielenie się z potencjalnymi klientami wartościowymi informacjami, wiedzą i wskazówkami, aby zbudować zaufanie. Na tym właśnie polega marketing oparty na edukacji.

Aby była ona naprawdę wartościowa, ważne jest, aby poruszać jakieś szersze tematy, a nie własny produkt. Możesz edukować swoich przyszłych użytkowników o nowościach branżowych, trendach, life hackach i innych istotnych sprawach.

Tu lubię używać wyjątkowych wizualizacji i informacji, aby przyciągać, edukować i bawić mojego idealnego klienta lub klientkę. To pomaga im w:

• Uświadom sobie, że mają wybitny ból;
• Dowiedz się więcej o tym, jak tracą i co jest możliwe;
• Naucz się, że istnieje rozwiązanie;
• Poznaj mnie/biznes jako eksperta i osobę, która ma złagodzić ten ból.