Doskonały produkt na świecie może nie wystarczyć do rozwoju Twojej firmy.

Aby zbudować bazę lojalnych klientów i przyciągnąć większą uwagę, każdy przedsiębiorca potrzebuje strategii marketingowej opartej na autentycznym, szczerym przekazie.

Video storytelling to najlepsza treść, która spełnia te wymagania. Kiedy opowiadasz historię o swojej marce, produkcie, misji, wartościach lub klientach - ludzie mogą się odnieść, jeśli mają podobne przekonania i wartości. Kiedy nawiążesz tę więź z właściwymi ludźmi, wydarzą się dobre rzeczy.

W tym poście zobaczysz pięć przykładów video storytellingu, które angażują ludzi na głębszym poziomie i budują to połączenie.

Podkreślimy najlepsze cechy i pokażemy niezbędne cechy, aby stworzyć własne niesamowite treścimarketingowe wideo. Trzymaj się, a staniesz się lepszym marketerem wideo do czasu, gdy skończysz czytać.

Video Storytelling: Najlepsze praktyki

Pokażmy Ci szybko esencję filmów marketingowych, które przyciągają miliony wyświetleń i przynoszą konwersje.

Pamiętaj o tych najlepszych praktykach, aby Twoje opowieści były jak najbardziej skuteczne:

• Pokaż, nie opowiadaj. Filmik z osobą mówiącą, że SEO jest ważne jest dobry, ale filmik pokazujący dashboard Google Analytics z tysiącami odwiedzin artykułów na blogu zoptymalizowanych pod kątem SEO jest lepszy.
• Podążaj za strukturą z inciting incident. Wysoce angażujące filmy składają się z (w tej konkretnej kolejności): 1) wprowadzenia, 2) inciting incident, 3) climax, 4) resolution, i 5) outro.
• Miej jasno określony cel. Co chcesz przekazać swoim widzom? Jakie wrażenie chcesz stworzyć?
• Spraw, aby był interesujący dla docelowych odbiorców. Kto jest głównym odbiorcą Twojego wideo? Jaki rodzaj wideo prawdopodobnie docenią?

Stosuj się do tych praktyk, aby stworzyć solidne ramy, z których będziesz mógł działać. Dzięki nim masz pewność, że zadbasz o wideo, jego cel i możliwość zaangażowania odpowiednich osób.

Teraz przejdźmy do najlepszych przykładów.

5 najlepszych przykładów video storytellingu

Oto przykłady od znanych twórców treści na YouTube i dlaczego są najlepsze. Ty też możesz tworzyć podobne filmy, bez wielomilionowego budżetu.

1. Znajdź swoją pasję, znajdź swój cel

Chris Do, kanał YouTube The Futur

Spójrz na swoją przeszłość.

Spójrz na rzeczy, które robiłeś w wolnym czasie, kiedy nikt nie patrzył.

Co zrobiłeś?

To wideo jest definicją prostej, opartej na narracji treści, która dociera do punktów bólu i natychmiast tworzy emocjonalne połączenie.

Zadając od razu pytania o zainteresowania, Chris przykuwa naszą uwagę. Każdy z nas ma coś, co chciałby robić, więc Chris sprawia, że filmik już na samym początku staje się relatywny. Jest to technika, którą stosują równieżvlogerzy, marketerzy i blogi lifestylowe, takie jak Adsy.com - ponieważ działa.

Następnie wykorzystuje historię ze swojej rodziny, aby uczynić wideo jeszcze bardziej relatywnym. Chris mówi, że ma wrażenie, iż jego kuzyni żyją marzeniami swoich rodziców. Poszli na studia medyczne, aby zapewnić sobie dobrze płatną pracę lekarza, ale stracili zainteresowanie i zapał, kiedy zrobiło się ciężko.

W końcu, mówi Chris, jeden z jego kuzynów nigdy nie dostał się do szkoły średniej, więc po prostu przestali. Inny zdecydował się zostać pielęgniarzem. Według Chrisa, powodem był brak pasji. Osoba, która od początku pasjonuje się pracą, ma znacznie mniejsze szanse na rezygnację, gdy sprawy stają się trudniejsze.

Chris kończy film doradzając ludziom, aby spojrzeli na swoją przeszłość, aby zdefiniować swoją prawdziwą pasję.

Takeaways z filmu:

• Przyciągnij uwagę widzów relatywnymi pytaniami
• Odwołaj się do osobistych doświadczeń, aby udowodnić swoją tezę. Użyj jak najwięcej szczegółów, aby uczynić historię bardziej wciągającą.
• Zakończ potężną dolną linią, którą widzowie mogą wykorzystać.

2) iPad Pro - pływak

Przez Apple

Ten film zapowiadający nowego iPada Pro jest doskonałym przykładem podejścia "Show, not tell". Firma zastosowała unikalne podejście, aby opowiedzieć historię nowego produktu (iPada Pro i jego klawiatury Magic). Konkretnie, twórcy wideo nie użyli voice-overa i skupili się na grafice.

I o rany, udało im się.

Trudno nie patrzeć na wizualizacje - żywe, kolorowe i wciągające. Nawet najmniejsze detale są niesamowicie dobrze widoczne, co po raz kolejny dowodzi, jak dobrze Apple radzi sobie z tworzeniem wysokiej jakości ekranów.

Bohater" filmu, mały, kolorowy koliber, pomaga odkryć cechy produktu. Zainteresowany kolorowym ekranem iPada, podlatuje, a produkt zmienia kąty widzenia w zależności od pozycji ptaka.

Dla Ciebie, jako marketera lub właściciela firmy, to wideo ma kilka potężnych takeaways:

• Nie potrzebujesz napisów wideo ani narracji głosowej, aby opowiedzieć historię
• Najwyższej jakości grafika i animacje mogą wystarczyć, aby zaangażować widzów w wyjątkowy sposób
• Filmy bez głosu to sposób na zaangażowanie widzów, którzy oglądają je na urządzeniach mobilnych z wyłączonym dźwiękiem.

Podobnie jak w przypadku wszystkiego, co tworzy Apple, samo wideo jest bardzo "czyste" i eleganckie. Posiadanie tylko kilku elementów w wideo pomaga skupić uwagę widzów i trzymać się wizualnego stylu marketingowego marki.

3. Reckon - promocja kampanii 2019 r.

Przez Reckon

Ten przykład video storytellingu pokazuje, jak dobrze marka zna swoich klientów. W filmie jest kilka historii przedsiębiorców, którzy opowiadają o swoich doświadczeniach z prowadzeniem księgowości. Odnoszą się do konkretnych punktów bólu, takich jak złożoność oprogramowania, która powoduje niższe zyski.

W ten sposób marka ułatwia nawiązanie do filmu. Aby zachęcić potencjalnych klientów do sprawdzenia produktu, wideo przechodzi do podkreślenia korzyści - więcej wolnego czasu, mniej stresu i bardziej przejrzysta księgowość.

Wielu właścicieli firm, którzy chcieliby uprościć swoje procesy księgowe, z pewnością będzie trzymać się, aby obejrzeć go do końca. W ten sposób historie pomagają wygenerować emocjonalną reakcję właścicieli firm doświadczających prawdziwych problemów.

Oto najważniejsze wnioski z filmu:

• Przemów do emocji odbiorców, aby przyciągnąć ich uwagę
• Używaj języka, którym mówią - zrezygnuj z żargonu biznesowego
• Odwołaj się do wspólnych punktów bólu, z którymi zmagają się Twoi klienci, aby pokazać, że rozumiesz sytuację (i możesz pomóc ją naprawić).

Pokaż prawdziwe sytuacje i skuteczne rozwiązania, a będziesz w stanie stworzyć angażujące wideo dla każdego produktu, niezależnie od tego, czy jest to tabliczka czekolady, czy oprogramowanie księgowe.

4. Kurzgesagt - What if Earth got Kicked Out

Przez Kurzgesagt

Czy roboty zasługują na prawa?

Co kryje się w najgłębszym miejscu na Ziemi?

To fascynujące pytania, z których można stworzyć niesamowite historie wideo. Twórca wideo może potencjalnie zbierać miliony wyświetleń miesięcznie... Ale pokazanie tych pytań na wideo jest dość trudne - wielu twórców skończyłoby tworząc mierne treści.

Kurzgesagt wybrał animowane explainer videos i trafił w dziesiątkę. Obecnie, największy kanał YouTube w Niemczech, Kurzgesagt dzieli się historiami i odpowiada na pytania za pomocą filmów z unikalnym stylem animacji i kolorową grafiką.

What if Earth Got Kicked Out (6.5M+ views) opowiada o konsekwencjach wylotu naszej planety z układu słonecznego. Film śledzi historię od potencjalnych powodów, dla których Ziemia zmieniłaby kurs, aż do samego końca.

Głównym powodem popularności filmów Kurzgesagt są wyraziste, kolorowe i żywe animacje. Wyraźne przejścia, płynne ruchy, a przede wszystkim fascynująca treść sprawiają, że trudno zatrzymać film.

Podejście Kurzgesagt do wizualnego opowiadania historii jest wyjątkowe i wciągające, dzięki czemu wielu widzów uczy się więcej. Ponieważ ludzie tak bardzo kochają animowane explainer videos, ten format wideo staje się obecnie coraz bardziej popularny zarówno wśród firm B2C, jak i B2B.

5. Zrób makaron z Nonna Nerina

Przez Airbnb

Airbnb miażdży go w opowiadaniu historii za pomocą wideo. Ten film jest częścią serii promocyjnej "Airbnb Experiences - Cooking", nowej usługi, w ramach której goście mogą gotować posiłki z miejscowymi. Oczywistym sposobem na promocję tej usługi jest pokazanie, jak wyjątkowe i zabawne może być to doświadczenie.

To jest dokładnie to, co Airbnb zrobiło w tym filmie.

Włoski gospodarz Airbnb opowiada, jak ważne dla niej i jej babci jest robienie makaronu. Mówi, że tradycja ta była w jej rodzinie od zawsze i chętnie dzieli się nią z innymi. Babcia również włącza się do rozmowy, mówiąc, że robienie makaronu jest jej pasją i sposobem na kontakt z nowymi ludźmi.

Zamiast aktorów czy przedstawicieli firm, Airbnb zleca opowiedzenie historii prawdziwym gospodarzom. Filmik pozostawia silne wrażenie, że gotowanie z mieszkańcami to wyjątkowe, osobiste doświadczenie pozwalające odkrywać nowe miejsca i łączyć się z nimi.

Kolejną wspaniałą rzeczą w tym filmie jest to, że wprowadza widza w scenę. Można zobaczyć, jak wyglądałoby bycie na zajęciach z gotowania lub siedzenie przy stole, gdy jedzenie jest serwowane. Pod koniec wielu widzów chciałoby doświadczyć tego, co naprawdę, a to jest efekt, którego szukała marka.

Video Storytelling: Podsumowanie

Video storytelling to unikalna i potężna taktyka łączenia się z klientami oraz promowania produktów i usług. Dobrze zrobione wideo to sposób na zdobycie klientów, zbudowanie reputacji, a nawet pojawienie się w publikacjach internetowych.

Najlepszą wiadomością jest to, że tworzenie angażujących filmów jest łatwe. Nawet bez wcześniejszego doświadczenia, możesz stworzyć oszałamiający klip marketingowy z pięknymi szablonami wideo. Wystarczy, że pozostaniesz wierny zasadom opowiadania historii wideo i postawisz potrzeby swojego klienta na pierwszym miejscu.

Śmiało wypróbuj edycję szablonu - edycja wideo nigdy nie była łatwiejsza!

O autorze: Bridgette Hernandez jest pisarką treści i tłumaczką posiadającą 7-letnie doświadczenie w pisaniu o marketingu, badaniach edukacyjnych i esejach. Obecnie pracuje w Subjecto - niezawodnej platformie pomagającej studentom w prowadzeniu badań.