7 wskazówek, jak stworzyć świetny film marketingowy (na podstawie badań ekspertów)
Wideo nadal przejmuje kontrolę nad cyfrowym światem. W 2019 r. ponad 85% firm opublikuje treści wideo - w porównaniu z 75% w 2018 r.
W dzisiejszych czasach tworzenie filmów marketingowych dla swojej marki nie jest kwestią wyboru - to konieczność.
Zastanawiasz się, jak stworzyć świetny film marketingowy dla swojej firmy lub produktu? Cóż, jesteś we właściwym miejscu, aby się tego dowiedzieć. Poprosiliśmy ekspertów, aby podzielili się swoimi najważniejszymi wskazówkami dotyczącymi tworzenia świetnych filmów marketingowych. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, co powiedzieli!
1. Zbadaj swoją grupę docelową
Przed stworzeniem filmu marketingowego ważne jest, aby dowiedzieć się, dla kogo jest on przeznaczony.?
Kto jest docelową grupą odbiorców? Jak i gdzie odbiorcy będą oglądać wideo? Jakie są ich preferencje w zakresie stylu wideo i sposobu przekazywania wiadomości?
Nie znając konkretnych odpowiedzi na te pytania, narażasz swój film na ryzyko bycia nieistotnym dla potencjalnych widzów.
Twój film musi być autentyczny, odpowiedni i powiązany z docelowymi odbiorcami. Musisz zrozumieć, z czego Twoi docelowi odbiorcy czerpią wartość i co sprawia, że działają.
Jak na nich wpływać, jakie są ich potrzeby i dlaczego powinni się nimi przejmować, to tylko niektóre z krytycznych pytań, na które należy odpowiedzieć. Im więcej wiesz o swoich odbiorcach, tym lepiej poradzisz sobie z przygotowaniem właściwego komunikatu o odpowiednim tonie we właściwym formacie i we właściwym czasie.
2. Przyciągnij uwagę widzów już w pierwszych sekundach
Nie jest tajemnicą, że w ciągu ostatniej dekady ludzka uwaga drastycznie się skurczyła.
W dzisiejszych czasach, aby przykuć uwagę widzów na dłużej niż kilka sekund, trzeba to zrobić od razu, na samym początku filmu.
Pierwsze kilka sekund ma kluczowe znaczenie.
Po pierwsze, ważne jest, aby początek natychmiast przyciągnął uwagę ludzi, w przeciwnym razie zamkną film w ciągu kilku chwil. Po drugie, widzowie muszą być w stanie zrozumieć przekaz w ciągu pierwszych 20-30 sekund filmu.
Istnieje kilka sposobów na przyciągnięcie uwagi widzów od samego początku filmu:
- Zapowiada się trzymająca w napięciu historia;
- Zaskocz widzów nieoczekiwaną postacią, wiadomością lub sceną;
- Zilustruj główny punkt swojego filmu tak szybko, jak to możliwe;
- Przedstaw problem, z którym mogą borykać się odbiorcy i zaproponuj rozwiązanie.
3. Włącz opowiadanie historii
Wiele mówi się o ogromnej roli opowiadania historii w udanych filmach marketingowych. 5
Nie ma nic bardziej skutecznego niż oryginalna, powiązana historia, którą opowiada Twój film. Opowiadanie historii nie tylko dodaje ludzki element do filmu, ale także buduje zaufanie konsumentów. Czy jest coś ważniejszego dla marki niż to?
Opowiedz wspaniałą historię.
Historie angażują widzów emocjonalnie, skłaniając ich do dzielenia się nimi. Są zapadające w pamięć, przekonujące i inspirujące.
Zacznij od haczyka, aby przyciągnąć uwagę odbiorców. Zbuduj łuk fabularny, aby dopasować go do swojej narracji. Użyj wizualizacji i muzyki, aby wywołać różne reakcje emocjonalne u widzów. Zakończ jasnym wezwaniem do działania, które pasuje do celów kampanii.
4. Zdefiniuj cele wideo
Tworzenie wideo tylko po to, by je mieć, jest po prostu marnowaniem zasobów.
Pamiętanie o celu podczas planowania, nagrywania i promowania wideo ma kluczowe znaczenie dla powodzenia kampanii marketingu wideo.
Jeśli zaczniesz od właściwego miejsca, wiedząc, co chcesz osiągnąć, będziesz miał solidne podstawy do ustalenia mierzalnych celów, które pomogą ci ocenić, jak skuteczne jest wideo i jaki powinien być twój następny krok.
W przeciwnym razie będziesz tracić czas, wysiłek i pieniądze na wideo, które może nawet nie być konieczne, i nie będziesz mieć możliwości oceny, jak skuteczne było to dla Ciebie.
Miej oko na te kluczowe wskaźniki podczas ustalania celów dla swoich kampanii marketingu wideo i oceny wydajności swoich filmów:
- Stawka za grę
- Czas oglądania
- Akcje
- Komentarze
- Lubi
- Współczynnik klikalności
- Źródła ruchu
- Dane demograficzne widzów
5. Niech wideo będzie zwięzłe
Jak już wiesz, ludzka uwaga jest krótka. Ludzie po prostu nie mają czasu i cierpliwości, aby zbyt często oglądać długie filmy marketingowe.
Zamiast przeładowywać swój film zbyt wieloma niepotrzebnymi szczegółami i zwrotami akcji, zastosuj zasadę KISS: bądź krótki i prosty/słodki.
Tam, gdzie to możliwe, nasze promocyjne treści wideo powinny być krótkie i słodkie.
Tak więc, jeśli możesz stworzyć krótszą i bardziej zwięzłą wersję, która przekazuje kluczowe wiadomości, z efektem i w krótszym czasie, to generalnie sprawia, że jest to o wiele łatwiejsze i przyjemniejsze do przyswojenia w tym szalonym wieku niekończących się cyfrowych rozpraszaczy.
6. Zaspokajanie potrzeb odbiorców
Głównym celem każdej firmy jest zaspokajanie potrzeb odbiorców.
Zasada ta dotyczy również filmów marketingowych. Pamiętaj: za każdym świetnym filmem marketingowym kryje się problem, który ten film pomaga rozwiązać.
Wykorzystaj swoją wiedzę i przełóż ją na filmy, które rozwiązują rzeczywiste problemy. Miej odwagę odpowiedzieć na pytania, na które nikt inny na Twoim rynku nie odpowie.
Kiedy autentycznie pomagasz innym poprawić ich życie, biznes i wyniki... zyskujesz lojalnych odbiorców i potencjalnych klientów na całe życie.
7. Zaplanuj promocję swojego wideo z wyprzedzeniem
Promowanie filmów marketingowych jest nie mniej ważne niż ich tworzenie. Jaki jest sens tworzenia niesamowitego wideo, jeśli nikt go nie zobaczy?
Udane filmy nie stają się sukcesem przez przypadek. Są one częścią planu marketingowego, który powinien obejmować sposób promowania ich wśród docelowych odbiorców. Mogą to być posty na blogu, artykuły, promowane posty, newslettery, kanały youtube, regularne aktualizacje, wspólne przedsięwzięcia z innymi firmami itp.
To naprawdę jest nieograniczone, ale jeśli, jak większość ludzi, pozostawisz to tylko jednej drodze promocji lub, co gorsza, po prostu prześlesz do Internetu i będziesz miał nadzieję, to skończysz rozczarowany, bez względu na to, jak dobry jest film. Planuj, twórz, promuj, mierz, powtarzaj.
Eksperci od marketingu wideo twierdzą, że powinieneś poświęcić co najmniej tyle samo czasu na promowanie filmu, co na jego tworzenie.
Aby upewnić się, że Twój film dotrze do odbiorców, zaplanuj jego promocję z wyprzedzeniem. Oto minimalna lista kontrolna tego, co należy zrobić po utworzeniu filmu:
Podsumowanie
Nie musisz poświęcać ogromnej ilości czasu i pieniędzy, aby stworzyć świetny film marketingowy. Wystarczy postępować zgodnie z poniższymi wskazówkami ekspertów i czerpać korzyści ze swojej pracy!
Czy masz jakieś skuteczne wskazówki dotyczące marketingu wideo? Podziel się nimi w komentarzach poniżej!
