W tym poście podzielę się praktycznymi wskazówkami, jak możesz poprawić swoje wyniki z video marketingu.

Wideo napędza większe zaangażowanie niż tekst czy zdjęcia.

To przykuwa uwagę ludzi i pomaga uzyskać wiadomość w krótkim czasie.

Ludzie tak dobrze reagują na to medium, ponieważ jest ono relatywne - pomaga przekazać emocje i osobowość Ciebie i Twojej marki.

I staje się to coraz bardziej popularne.

Wiem, co musisz sobie teraz myśleć...

Wideo jest zbyt czasochłonne i trudne do uzyskania dobrych wyników.

Niekoniecznie tak jest!

Jeśli masz odpowiednie narzędzia i procesy w miejscu, można uzyskać wspaniałe wyniki w stosunkowo krótkim czasie.

Więc zaczynajmy.

1. Zacznij od stworzenia storyboardu dla swojego filmu marketingowego

Fakty mówią, ale historie sprzedają.

Zanim zaczniesz tworzyć swój film, musisz stworzyć mapę swojej historii. Pomoże Ci to zaplanować film od początku do końca, dzięki czemu proces tworzenia wideo będzie płynny. Nie wspominając już o spadku kosztów produkcji, jakie przynosi storyboarding!

Fakty mówią, ale historie sprzedają.

Storyboard to graficzna reprezentacja tego, jak będzie wyglądał Twój film, zawierająca scenariusz dla każdej sceny. Pomaga on zwizualizować Twoje pomysły. Czasami marketerzy polegają tylko na scenariuszu przy tworzeniu filmów i to też jest ok!

Oto jeden z przykładów.

Obecnie jestem wolontariuszem w lokalnej szkole, aby pomóc zebrać fundusze na budowę nowej szkoły. Brakuje nam miejsca dla uczniów i nowy budynek mógłby rozwiązać ten problem.

Postanowiłem stworzyć filmik, który zwróci uwagę na problem i napędzi ludzi do działania!

Pierwszą rzeczą, jaką zrobiłem, było stworzenie storyboardu, który nakreśla tekst pojawiający się na ekranie i powiązany z nim obraz/klip wideo.

Gdy już jestem pewien, że stworzyłem wciągającą historię, mogę zacząć myśleć o tym, jak ją wyprodukować.

Oto jak wyglądał storyboard dla tego filmu. W dalszej części procesu będę dodawał obrazy, aby lepiej zobrazować, jak będzie się rozwijał film.

Na konferencji Social Media Marketing w 2017 roku poznałem bardzo prosty, ale naprawdę skuteczny framework storytellingowy od Park Howell (mistrzyni storytellingu).

Jeśli chcesz stworzyć krótkie opowiadanie, użyj formuły "And, But, Therefore".

Oto jak to działa...

Złóż oświadczenie

I - zwiększyć znaczenie

Ale - Dodaj sprzeczność lub konflikt

W związku z powyższym - Podać uchwałę

Oto przykład formuły w praktyce na przykładzie szkolnego filmu.

2. Zrób badania słów kluczowych

Jeśli tworzysz filmy, oczywiście będziesz chciał, aby uplasowały się w Google lub YouTube dla wybranych słów kluczowych. Jednak, aby tak się stało, musisz najpierw przeprowadzić pewne badania.

Przyjrzyjmy się kilku kluczowym obszarom do rozważenia:

a) Czy filmy pojawiają się na 1 stronie wyników wyszukiwania Google?

Czy podczas wyszukiwania w Google tematów, o których chcesz pisać, filmy pojawiają się na 1 stronie wyników wyszukiwania?

Odpowiedź brzmi - w niektórych przypadkach tak!

Oto kilka najpopularniejszych typów wyszukiwań, które będą zawierały filmy:

• Jak
• Tutoriale
• Recenzje

Na przykład, jeśli uruchomię wyszukiwanie "jak biegać szybciej", wiem, że w wynikach wyszukiwania zobaczę filmy.

Jeśli w wynikach wyszukiwania dla danego słowa kluczowego nie ma żadnego wideo, to jest mało prawdopodobne, że Twoje wideo się pojawi. Google decyduje o tym, które typy wyszukiwań gwarantują wyniki wideo, a które nie.

Nie ma sensu walczyć pod górę.

b) Czy łatwo jest uplasować się na YouTube?

TubeBuddy to narzędzie do zarządzania kanałami YouTube z kilkoma świetnymi funkcjami. Jedną z funkcjonalności, które oferuje, jest pomoc w badaniu słów kluczowych YouTube.

Wystarczy pobrać ich wtyczkę do Chrome i będąc na YouTube, można dowiedzieć się, jak łatwo lub trudno jest uplasować się na konkretne słowa kluczowe.

Na przykład, obecnie robię dużo pracy wokół sztucznej inteligencji i marketingu i wygląda na to, że istnieje dobra okazja, aby uszeregować / uzyskać dobry ruch dla tej frazy wyszukiwania:

Alternatywnie, możesz użyć Keywordtool.io do badań SEO podczas tworzenia filmów na YouTube.

3. Wykorzystanie narzędzi do szybkiego tworzenia angażujących filmów

Jeśli możesz szybko produkować wysokiej jakości, angażujące filmy, będziesz w stanie wypchnąć więcej treści wideo i napędzać lepsze wyniki.

Znalezienie treści do umieszczenia w filmie, zrobienie wszystkich nagrań, a następnie cała edycja może być niezwykle czasochłonna, a użycie odpowiednich narzędzi może sprawić, że cały proces będzie drastycznie szybszy.

Czasami będziesz musiał sam wykonać wszystkie ciężkie czynności. Na przykład, niedawno zbudowałem kurs content marketingu i nie było sposobu, aby to obejść, musiałem nagrać i zmontować filmy dla kursu...

Ale jeśli chcesz mieć szybki film promocyjny i uruchomić go, aby promować kawałek treści, kurs, który prowadzisz, itp., to możesz użyć narzędzia takiego jak Wave.video.

To, co kocham w Wave.video to fakt, że daje mi dostęp do ponad 200 milionów stockowych klipów wideo, które mogę wykorzystać i sprawia, że edycja jest bardzo prosta.

Proces przebiega w następujący sposób:

1. Wybieram klip wideo ze stocku
2. Edytuję nakładkę tekstową na części filmu
3. Przeciągam i upuszczam klipy, wydłużam je lub skracam
4. Klikam przycisk i moje wideo jest gotowe!

Możesz także automatycznie produkować wideo w różnych wymiarach dla różnych platform (16:9 w poziomie dla YouTube, 1:1 kwadrat dla Twittera, 4:5 w pionie dla Facebooka i 9:16 dla Instagrama), co jest naprawdę pomocne przy promowaniu filmów na social!

4. Dodawaj transkrypcje/ napisy do swoich filmów marketingowych

Na Facebooku 85% osób ogląda filmy bez dźwięku.

Podobnie jest na innych platformach społecznościowych również.

Dlatego dodanie do filmu tekstu, który jest alternatywą dla dźwięku jest niezbędne.

Narzędzia takie jak Wave.video bardzo ułatwiają dodawanie tekstu do każdej części Twojego filmu. Jednak jeśli tworzysz dłuższe filmy, dodawanie tekstu do każdego ekranu staje się czasochłonne.

Chyba, że użyjesz ks.

Używam tego narzędzia od kilku lat i usługa jest doskonała. Wysyłasz im swoje wideo, a oni pobierają 1$ za minutę za transkrypcję.

Jedynym minusem jest to, że będziesz musiał sprawdzić transkrypcję, gdy otrzymasz swoje wideo z powrotem, ponieważ nie zawsze zrozumieją twój akcent lub slangowe terminy, których używasz. Ale to wciąż oszczędza dużo czasu!

Owszem, jest to dodatkowy wydatek, ale poświęcenie tego czasu na promocję filmu zamiast jego przepisywania przyniesie znacznie lepsze rezultaty.

5. Dodaj do swojego wideo klikalne wezwania do działania

Wezwanie do działania (CTA) jest właśnie tym.

Chcesz, aby ludzie oglądali Twoje wideo, ale chcesz również zachęcić ich do podjęcia akcji. Możesz umieścić CTA na początku filmu (mniej prawdopodobne), w trakcie filmu lub na końcu filmu.

Oto przykład zestawu CTA na końcu jednego z moich filmów.

Jest to tak zwany ekran końcowy YouTube. Możesz dodać elementy klikalne, takie jak opcja przejścia do Twojej witryny, subskrypcji Twojego kanału lub wyświetlenia powiązanych filmów.

Według badań KissMetrics, CTA w filmie dostaje 380% więcej kliknięć niż CTA w pasku bocznym obok filmu!

Przeczytaj ten post na blogu Wave.video na temat: Top 10 Best Video Calls to Action to Use within a Blog Post.

Wistia ma fajny odtwarzacz wideo, który pozwala dodać CTA w swoim wideo. Możesz nawet zawrzeć opt-in do swojej listy e-mailowej w ramach wideo.

6. Użyj lepszego odtwarzacza wideo

Wistia zapewnia świetny odtwarzacz wideo, który możesz wykorzystać na swojej stronie internetowej.

Integruje się z Wave. video, więc możesz wyprodukować wideo z Wave .video i wysłać je bezpośrednio do Wistii.

Korzyści z korzystania z Wistii to:

• Możliwość dostosowania - widzowie mogą zmieniać prędkość odtwarzania lub jakość odtwarzania i dostosować jakość aż do 4k.
• Zoptymalizowany dla urządzeń mobilnych, aby zapewnić widzom najlepsze wrażenia z oglądania
• Odtwarzacz jest wysoce konfigurowalny, dzięki czemu można dodać lub usunąć elementy sterujące na filmie, dodać CTA, a nawet zabezpieczyć film hasłem.
• Wbudowane udostępnianie społecznościowe, dzięki czemu Twoi widzowie mogą kliknąć przycisk, aby się podzielić
• Analityka - zobacz w następnym punkcie!

7. Wykorzystaj swoją analitykę

Nie mogę wystarczająco podkreślić znaczenie inwestowania więcej czasu w analitykę we wszystkich obszarach marketingu cyfrowego, w tym wideo!!!

Możesz stworzyć niesamowite wideo i zdobyć 10 000 wyświetleń, ale...

...czy są to tylko odsłony trwające kilka sekund? Może to oznaczać, że Twoje wideo nie angażuje odbiorców.

Facebook liczy widok, jeśli jest on dłuższy niż 3 sekundy, co jest świetne dla Facebooka (z powodu napompowanych numerów), ale nie jest tak świetne dla Ciebie.

Odtwarzacz Wistia, o którym wspomniałem wcześniej, zapewnia zaawansowaną analitykę twoich filmów, w tym:

Wistia heatmaps - zobacz, którą część wideo widz obejrzał, pominął lub ponownie obejrzał.

Kompletne dane widzów - pokazuje indywidualny podział każdego z widzów. Jeśli rozpoznaje użytkownika z poprzednich interakcji pokazuje to w osobnej zakładce.

Integracja Google Analytics - Możesz automatycznie synchronizować zdarzenia z Google Analytics na podstawie wyświetleń wideo.

8. Wykorzystaj Agorapulse do efektywniejszego zarządzania komentarzami

Jeśli zarządzasz wieloma kontami w mediach społecznościowych, prawdopodobnie używasz narzędzia do automatyzacji niektórych zadań związanych z zarządzaniem mediami społecznościowymi.

A jeśli wideo jest częścią Twojego miksu marketingowego, bardzo ważne jest, abyś miał możliwość śledzenia komentarzy YouTube w ramach narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi.

Agorapulse wspiera to.

Dzięki temu narzędziu możesz:

• Odpowiadanie na komentarze bezpośrednio w Agorapulse
• Przydzielenie członkowi zespołu do przeglądu
• Kliknij na link, aby przejść bezpośrednio do YouTube i zobaczyć film.
• Przypisz etykietę do filmu, aby ułatwić jego późniejsze odnalezienie

9. Stwórz plan promocji dla swoich filmów

Kiedy tworzysz wideo, musisz pomyśleć o wszystkich różnych kanałach, które możesz wykorzystać do skutecznej promocji. Na przykład:

a) Stwórz wideo w różnych formatach za pomocą Wave.video i udostępniaj je regularnie w kanałach social media.

b) Stwórz treść bloga, która obejmuje ten sam temat, co Twoje wideo. Treść już jest, wystarczy przetłumaczyć ją na inny format. Następnie możesz osadzić wideo w poście na blogu. To pomaga promować wideo, ale także utrzymuje ludzi na swoim blogu dłużej, co pomaga w rankingu.

c) Korzystaj z płatnych reklam - Płacenie za odsłony na Facebooku i innych kanałach jest zazwyczaj tanie. Ale zanim zaczniesz płacić za widoki udostępnić wideo na swoich kontach społecznych pierwszy. Jeśli zaczniesz dostawać organiczne trakcji następnie rozważyć zwiększenie go z płatnych reklam. Nie ma sensu promować wideo, które nie zostało udowodnione, aby napędzać zaangażowanie!

d) Zrób wiele wersji wideo - Jeśli używasz narzędzia, które pozwala na łatwe tworzenie filmów, możesz zacząć zmieniać przekaz, zastępując niektóre treści wideo i zmieniając swoje CTA. Następnie możesz testować, aby zobaczyć, która wersja wideo działa najlepiej.

10. Dodaj influencerów do swoich treści wideo

Dodanie cytatów / opinii influencera dodaje autorytet do treści, które piszesz i pomaga napędzić więcej uwagi i zaangażowania.

Ale...

Często zapominamy o tym w przypadku treści wideo.

Przykład wstawienia cytatu eksperta do łapanki Wave.video marketing

Tak więc, upewnij się, że znajdziesz sposób na włączenie treści od eksperta/influencera w obszarze, który promujesz do swoich filmów. Nawet jeśli jest to tylko cytat, to i tak może on dodać wagi Twojemu wideo.

11. Tworzenie spersonalizowanych filmów

Technologia tworzenia filmów jest coraz lepsza i ułatwia tworzenie spersonalizowanych filmów.

Spersonalizowane wideo może być czymś tak prostym, jak wymienienie imienia osoby w filmie. To, oczywiście, napędza zaangażowanie!

Lemlist to narzędzie do wysyłania wiadomości e-mail, które obsługuje spersonalizowane filmy. Możesz wyświetlić imię osoby w ramach filmu, tak aby był on inny dla każdej osoby.

Inne narzędzie o nazwie Vintom wspiera zupełnie nowy poziom automatycznej personalizacji:

Wyobraź sobie, że oglądasz wideo, w którym osoba wymienia Twoje imię, a dane na ekranie dotyczą bezpośrednio Ciebie i nikogo innego. Możesz automatycznie stworzyć tysiące wysoce spersonalizowanych filmów!

Podsumowanie

Marketerzy zazwyczaj kojarzą produkcję filmów z czymś niezwykle pracochłonnym i czasochłonnym, ale wcale nie musi tak być.

Wideo ma potencjał, aby osiągnąć niesamowity poziom zaangażowania, ale na ogół tak nie jest.

Oba te wyzwania można rozwiązać za pomocą odpowiednich narzędzi i właściwego procesu.

A jeśli zastosujesz się do przynajmniej niektórych wskazówek z tego artykułu, jestem w 100% pewien, że osiągniesz większy sukces z video marketingiem!