Ile czasu potrzeba na opowiedzenie historii? Zwykle kilka minut; rzadko, jeśli historia jest obszerna - kilka godzin. A co z opowiadaniem historii w formacie wideo?

Teraz, jeśli zastanawiasz się, czy powinieneś używać storytellingu w swoich filmach marketingowych, czy nie, mam gotową odpowiedź. TAK, storytelling jest absolutną koniecznością w nowoczesnym marketingu wideo.

Źródło

Niestety, twórcy wideo i marketerzy zazwyczaj nie mają zbyt wiele czasu na opowiedzenie historii. Wiemy już, że ludzka uwaga jest stosunkowo krótka, więc jeśli wideo nie jest wystarczająco chwytliwe lub trwa zbyt długo, ludzie natychmiast stracą zainteresowanie i pominą je.

Co więcej, platformy mediów społecznościowych ograniczają długość filmów, które mogą publikować ich użytkownicy. Przykładowo, maksymalna długość okładki na Facebooku wynosi 90 sekund, a Instagram Stories nie może być dłuższe niż 15 sekund.

Ale jak zmieścić całą historię w tak ograniczonym czasie? Może się to wydawać niemożliwe, ale doświadczenie pokazuje, że tak nie jest - trzeba tylko mądrze wykorzystać swój czas.

Jak więc opowiedzieć historię w 15-sekundowym filmie?

Przede wszystkim zdecydujmy, jakie elementy musi zawierać film, aby można go było nazwać "historią". Dwa główne składniki to ludzie i elementy narracyjne.

Element ludzki to osoba lub kilka osób, które zajmują centralną pozycję w filmie i z którymi widzowie mogą się utożsamiać. Element narracyjny łączy w sobie fabułę - co dzieje się z postacią i fabułę - jak ta fabuła jest pokazywana.

Przesyłanie jednej wiadomości na raz

Gdy masz tylko 15 sekund na opowiedzenie historii, ważne jest, aby skupić się na jednym głównym przesłaniu, które chcesz przekazać w filmie. Nie próbuj wciskać wszystkich funkcji swojego produktu w jedną krótką historię - najprawdopodobniej zdezorientuje to widza.

Zastanów się, co sprawia, że Twoja marka jest wyjątkowa i co będzie najbardziej rezonować z odbiorcami - to powinno być rdzeniem Twojego filmu. Znajomość swoich odbiorców jest w tym momencie niezbędna. Idealnie byłoby pokazać, jak można rozwiązać problem widzów. Weźmy jako przykład tę reklamę wideo Ember:

Zadaj sobie pytanie - jaką jedną rzecz o swojej marce opisałbyś potencjalnemu klientowi w bezpośredniej rozmowie? Jak pozycjonowałbyś swój produkt na tle konkurencji? To jest punkt wyjścia dla 15-sekundowej historii.

Przemyśl strukturę

Struktura filmu powinna być przemyślana w najdrobniejszych szczegółach. Pamiętaj - liczy się każda sekunda. Masz kilka opcji podczas pracy nad strukturą swojego filmu:

Trzyaktowa struktura to klasyczny sposób opowiadania historii: akt pierwszy rozpoczyna historię i przedstawia bohaterów, akt drugi wprowadza konflikt, a akt trzeci zapewnia rozwiązanie.

Tworzenie wideo w ten sposób pozwala uczynić je osobistym i istotnym, co jest idealną kombinacją do opowiadania historii wideo. Spójrz na tę zabawną trzyaktową historię wideo od Hondy:

Biorąc pod uwagę fakt, że masz tylko 15 sekund, możesz zdecydować się na strukturę dwuaktową: akt pierwszy wprowadza problem, a akt drugi przedstawia rozwiązanie. W ten sposób wideo będzie mniej osobiste, ale będziesz mieć więcej czasu na zaprezentowanie unikalnych możliwości swojego produktu.

Ta struktura działa szczególnie dobrze, gdy konfiguracja mówi sama za siebie i wystarczy bardzo krótkie wprowadzenie głównych bohaterów - jak w tym filmie Wells Fargo:

Oczywiście możesz wymyślić własną strukturę, która najlepiej pasuje do Twojego pomysłu. Jeśli zdecydujesz się stworzyć serię filmów, rozsądnie byłoby uczynić je spójnymi, trzymając się tych samych ram.

Zastosuj kreatywność

Czasami trzeba myśleć nieszablonowo, aby filmy były niezapomniane.

Świetnie jest mieć klasyczną historię wideo dla swojego produktu lub usługi, ale posiadanie zbyt wielu z nich sprawi, że widzowie będą ziewać. Więc... bądź kreatywny! Wymyślaj oryginalne pomysły, eksperymentuj, wybieraj nietypowe sposoby przekazywania wiadomości.

Gdy masz tylko 15 sekund na opowiedzenie historii, musi to być coś, co przyciągnie uwagę widzów i zachęci ich do dowiedzenia się więcej o Twojej marce. Nie bój się używać metafor lub pozostawiać otwartego zakończenia - są szanse, że wyróżnisz się na tle konkurencji w bardzo pozytywny sposób.

Starbucks wymyślił historię o małym miasteczku, które świętuje Dni Pumpkin Spice Latte (jednego z ich najsłynniejszych napojów) - i jest to świetny przykład kreatywnego storytellingu wideo:

Ten film wydaje się być niezwiązany ze Starbucks jako marką, nie promuje ich produktów ani firmy. Niemniej jednak, opowiada miłą, krótką historię - i trudno oprzeć się oglądaniu kolejnych odcinków serii. To jest właśnie to uczucie bycia uzależnionym!

Dodaj emocje

Dobra historia musi wywoływać emocje. Emocje napędzają ludzką percepcję i procesy decyzyjne. Sprawiają, że czujemy - i to właśnie chcesz zrobić w swoim filmie.

FirmieMoen udało się stworzyć film, który jest zarówno pouczający, jak i emocjonalny:

Małe dzieci, słodkie zwierzaki, śmieszne lub dramatyczne sytuacje to najskuteczniejsze sposoby, aby sprawić, że historia wideo będzie skuteczna. Znajdź miękki punkt swojej publiczności - i nie bój się go użyć. Nie przesadzaj jednak - Twoje wideo musi być autentyczne i naturalne, w przeciwnym razie istnieje szansa, że po prostu zirytujesz swoich odbiorców.

Zakończenie

Storytelling to prawdziwy skarb marketingu wideo. Dzielenie się historiami zawsze było (i zawsze będzie!) istotne i atrakcyjne dla ludzi w każdym wieku. Nie przegap szansy na zaangażowanie odbiorców ekscytującą historią wideo!

Czy używasz storytellingu do celów marketingowych? Daj nam znać w komentarzach!